História da propaganda brasileira: dos fatos à linguagem

Transcrição

1 História da propaganda brasileira: dos fatos à linguagem

2 A trajetória A cada período da trajetória, em cada contexto social em que se inseriu, a publicidade encontrou a sua maneira de dizer, dialogando com o mundo ao redor, bebendo desse grande recipiente que é a sociedade, com suas maneiras de ver o ser humano, a natureza, a cultura, o futuro, o presente e o passado, que variam conforme o momento em que vivemos.

3 A origem Brasil colônia portuguesa Vamos pensar na publicidade no Brasil: Uma instituição com um fim comercial preciso Quando sua linguagem reveste a atividade política

4 A origem Os bordões: Tradição oral que ainda influencia a cadência verbal dos anúncios; Conversa envolvente, com um certo tom informal que busca humanizar o produto; O jeito brasileiro de ser; Não foi inventado pela publicidade, mas aproveitado por ela.

5 A origem Até o século XIX, os vendedores davam o tom da voz do comércio: Bordão de 1880: Sorvetinho, sorvetão,/ sorvetinho de limão/ Quem não tem duzentos réis/ não toma sorvete não.

6 A chegada da Corte Real portuguesa ao Brasil Trouxe uma novidade: A prensa tipográfica. Tornou possível a primeira publicação de um jornal feito no Brasil: Gazeta do Rio de Janeiro Editado pela Impressão Régia

7

8 O classificado Gênero dominante na publicidade do séc. XIX Os cidadãos expressavam suas intenções de: Serviços; Compra; Troca; Venda; Produtos e propriedades

9 Primeiro Anúncio Publicado Quem quiser comprar uma morada de casas e sobrados, com frente para Santa Rita, fale com Dona Ana Joaquina da Silva, que mora nas mesmas casas, ou com Capitão Francisco Pereira de Mesquita, que tem ordem para as vender. Gazeta do Rio de Janeiro -1808

10

11

12

13

14 Início do século XX - Revista Progressiva melhoria da qualidade de impressão; Inserção de cores através das décadas; A publicidade ganha novos contornos.

15 Primeira capa da revista O MALHO, de 20 de setembro de 1902.

16 A Revista FON FON teve início em 13 de abril de 1907.

17 Primeira capa da revista CARETA, de 06 de junho de 1908.

18 Primeira capa da revista O CRUZEIRO, de 10 de novembro de

19 Art Nouveau Henri de Toulouse-Lautrec -The Kiss Toulouse-Lautrec Grande influência na direção de arte dos anúncios e cartazes do início do século XX Henri de Toulouse-Lautrec - Baile no Moulin Rouge.

20 Início do século XX Expansão das Cidades Populações urbanas se multiplicam; Surge a necessidade de mídia com maior cobertura; Ganham destaques as ações nas ruas; Cartões-postais; Anúncios em bondes.

21 Cartazes em bondes e ilustrações em revistas.

22 1922 Criado o famoso slogan da Bayer por Bastos Tigre Mitigal do laboratório Bayer. O produto estreou na mídia em 1927

23 Ganha lugar no imaginário popular pela difusão do ALMANAQUE FONTOURA (1920), distribuído por 50 anos, chegando a 100 milhões de exemplares.

24 Primeira Guerra Mundial ( ) Marco negativo do período; Mas coincide com a implantação da indústria nacional; Ramos de Tecelagem e Alimentos se destacam. Empresas de capital alemão sofrem retaliações com o final da guerra; Bayer e Artarctica Paulista.

25 Primeira Guerra Mundial ( ) Eclectica: primeira agência do Brasil (1913/1914); Negociação de espaços comerciais e nos veículos. Organização de eventos. Assim como muitos profissionais dos reclames (como eram chamados os anúncios) e representantes comerciais que a antecederam; Nos anos 1930, passa a ter um papel mais nos moldes que conhecemos hoje de agência publicitária.

26 Anos 1920 Época de grandes transformações; Urbanização das metrópolis. A tecnologia difunde novos hábitos de consumo: Afetam a maneira de o homem ver o mundo. Semana de Arte Momdernade 1922; A arte brasileira se faz notar. O automóvel; Um dos produtos mais representativos das transformações da época: Nova maneira de ver o mundo sobre 4 rodas. Símbolo de statuse também da idéia de que o homem era o senhor do planeta.

27 Anos 1920 Chegada de grandes indústrias e das primeiras agências internacionais; General Motors (1925); Vários profissionais são formados pelo seu Departamento de Propaganda. Em 1929, chega ao Brasil a Agência americana J. W. Thompson; Assimilou os profissionais do departamento fechado e passou a atender a conta da GM. Assim se inicia a profissionalização do setor de criação.