O jovem digital brasileiro
18% 11% 19% 13% 19% 15% 7% 20% 16% 12% 10% 2% 12% 3% 8% 3% 7% 13% 13% 25% 23% 31% 39% 36% 47% 46% 41% 49% 51% 67% 64% 66% 72% 76% 93% O jovem em busca significados. Razões para consumir os meios TV RÁDIO JORNAL INTERNET REVISTA Quero me informar Porque me entretêm Para me distrair das tarefas habituais Gosto de seção suplem./ progr./ site internet Para passar o tempo Como companhia Para inteirar-me das novidades/ fofocas Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 anos
o consumo dos meios 22% Total 24% 22% Total 27% 30% Total 17% 68% Total 69% 85% 92% Total 95% Internet (Jovens) 61% Internet (Total) 35% 26% Internet Internet é a minha principal fonte de entretenimento (Jovens 43%, Total 32%) 2003 2007 2010 2013 Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1 -, Jovens - 18 a 25 anos X Total População -12 a 75 anos
A era do Tradigital Somente Tradicional Tradicional e Digital Somente Digital Total Jovens 93% 90% 4% 7% Total Jovens 65% 62% 4% 1% 6% 1% Total 22% 6% 10% Jovens 17% 5% 15% Total Jovens 21% 18% 3% 4% 4% 7% Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 anos
Habitualmente uso mais de um meio ao mesmo tempo (Jovens 61%; Total 56%) Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 anos
FENÔMENO SOCIAL TV Total População 54,7 MM 53,1 MM 97% 29,0 MM 55% 15,7 MM 54% 5,9 MM 38% assiste tv usa a internet de seus lares assiste tv e usa internet simultaneamente faz comentários durante a exibição Jovem 10,8 MM 97% 10,5 MM 76% 8,0 MM 63% 5,0 MM 44% 2,2 MM Fonte: Pesquisa Social TV 2014 (Fev 14 ) ; Regiões Metropolitanas para ambos os estudos: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Recife, Fortaleza, Salvador, Federal, Campinas, Florianópolis, Goiânia e Vitória
Agregando o laughing track à AUDIÊNCIA Engajamento ITTR Alcance Tempo Real ITTR: IBOPE TWITTER TV RATING
Facilitadores de Conexão Possuem um tablet em casa 17% Total 14% São internautas 85% Total 61% 93% Total 83% Navegam em redes sociais Dos internautas usam tablet para se conectarem 10% Total 10% Veem/ baixam vídeos pela internet 66% Total 55% Possuem tv digital 24% Total 24% 96% Total 90% Possuem telefone celular 49% Total 46% Possuem tv paga 47% Total 29% Dos telefones celulares são smartphones Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 anos
TRÊS CARACTERÍSTICAS MARCANTES PARA O JOVEM CONSUMO RELACIONAMENTOS REALIZAÇÃO
consumo
A maioria já ganha seu próprio dinheiro 62% trabalham 38% não trabalham Quase 85% trabalham em tempo integral 35% simultaneamente estudam 53% são estudantes de tempo integral 37% estão desempregados 6% estão a procura do 1º emprego Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 anos
Valorizam o crédito 58% tem cartão de crédito 23% tem um cartão de loja/supermercado Com um cartão de crédito posso comprar coisas que normalmente não poderia (38%) Sinto prazer em qualquer tipo de compra (42%) 5% adquiriram um empréstimo no último ano Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 anos
Eles querem fazer parte Novo Consumidor Busca autenticidade Individualista Envolvido Independente Bem-Informado Velho Consumidor Busca conveniência Sincronizado Menos envolvido Conformista Menos informado Fonte: Lewis e Bridges (2004)
relacionamentos Relacionamento
Relacionamentos Jovens Total Casado/a* 23% Separado/a 3% Reunir-se com os amigos Fazer/participar de churrascos 48% 42% 48% 43% 2003 vs 2013 +6% 2012 vs 2013 +9% Solteiro/a 74% Sair para jantar Sair para beber 24% 32% 39% 45% 2010 vs 2013 +5% 2003 vs 2013 +30% Sair para dançar 18% 26% Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 ano * Casado ou vive com companheiro
Eu gosto de ter bons amigos, que me deem apoio em tempos difíceis 79% Frequentemente uso as redes sociais para enviar e/ou receber comentários entre amigos 58% Trocar mensagens de texto com alguém é tão significativo para mim quanto uma conversa ao telefone 52% Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 ano * Casado ou vive com companheiro
realização
Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 anos
Tem responsabilidades 23% são chefes de família 20% são pais, tutores ou responsáveis direto por algum morador domicílio 37% são os compradores principais do domicílio Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 anos
Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 anos
O que espera viver no próximo ano Comprar seu 1º automóvel Começar a faculdade/ universidade Comprar uma casa ou apartamento Viajar ao exterior pela 1ª vez Casar Terminar o ensino médio/ colégio Começar o 1º trabalho Fazer curso pré-vestibular Trocar de trabalho Nascimento do 1º filho Fazer reformas na casa ou apartamento Vender ou mudar de casa ou apartamento 6% 4% 7% 4% 6% 3% 5% 3% 2% 5% 4% 1% 3% 2% 3% 1% 3% 4% 3% 3% 3% 9% 13% 11% Total 18-25 Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 anos
OBRIGADA! juliana.sawaia@ibope.com