Uso de Ferramentas Online e Redes Sociais em Educação Financeira

Transcrição

1 Uso de Ferramentas Online e Redes Sociais em Educação Financeira

2 BRASIL: contexto econômico e divisão de classes A/B C D/E Fonte: FGV/IBOPE 2011

3 População x distribuição de renda A/B C D/E Fonte: FGV/IBOPE 2011

4 A nova classe C São 105 milhões de consumidores. Em 2010 consumiram R$ 864 bilhões, 40% do mercado brasileiro. Fonte: FGV/IBOPE 2011 Pesquisa Data Popular/ FGV 08/01/2011

5 A nova classe C O consumo é o símbolo da inclusão desses brasileiros no mercado e na vida moderna. Fonte: Data Popular

6 Bancarização da classe C 70% dos cartões de crédito estão em suas mãos. 58% têm poupança. 60% possuem conta-corrente. Fonte: Datamaioria Maiores de 16 anos.

7 Novo consumidor potencial, com responsabilidades financeiras familiares e desejo por produtos antes dificilmente alcançáveis.

8 Características de perfil Falta de conhecimento sobre planejamento financeiro das famílias brasileiras Diálogo precisa ser uma conversa de amigo, conteúdo com relevância sem discursos sugerindo privações

9 A/B C D/E Desafios Fonte: FGV/IBOPE 2011

10 Como orientar o novo consumidor a ter uma relação melhor com seu dinheiro? Fonte: Datamaioria Maiores de 16 anos.

11 Conteúdo com relevância Para promover educação financeira é preciso estar presente no dia a dia das pessoas, tornando-se referência em trazer informações didáticas e próximas ao momento de vida delas. Construção de uma plataforma de conteúdo com diálogo próximo, simples e modernos. Forte presença em ambiente digital para abrangência nacional e distribuição em larga escala. Apoio nas redes sociais para disseminação de conhecimento.

12 Projeto

13 Um programa dedicado a levar educação financeira para o dia a dia das pessoas de forma leve, jovem e dinâmica. Focado em trazer ferramentas e informações para a vida de milhões de brasileiros.

14 Os pilares do programa Educação financeira Prestação de serviços Diálogos com a sociedade

15 Frentes de trabalho O projeto abrange várias frentes de trabalho: Portal Caravana Redes Online + Jimbo Sociais Meu bolso na Escola Offline Meu bolso na estrada Midia Online Merchan Rádio

16 O portal

17 O portal Objetivo de levar educação financeira para o dia a dia das pessoas de forma leve e dinâmica.

18 O portal Primeira fase: site Iniciado em março de 2010 Segunda fase: portal Fevereiro de 2011 Média de 25 mil acessos diários Mais de 5 MM de acessos

19 Virada site x portal Fevereiro de 2011 X

20 Principais temas Entenda o banco: produtos e serviços bancários. Como comprar melhor: Dicas para consumo consciente. Sempre positivo: Organização de orçamento financeiro.

21 Principais temas Ferramentas: Facilidades para controle financeiro. Você participa: Interação com usuários com enquetes e depoimentos.

22 Ferramentas Software de organização de gastos gratuito e exclusivo. Mais de 15 funcionalidades Mais de 60 mil downloads.

23 Jimbo

24 Canais especiais Todo dia uma dica especial para economizar, nos canais: alimentação, saúde, beleza, educação, lazer, esportes.

25 Online Offline

26 O conteúdo do portal vira um evento com tendas, atendimentos financeiros e muitas atrações.

27 Pegar outras fotos se preferir Edição São Paulo Novembro Parque do Carmo/SP: participação de mais de 2mil pessoas sem apoio de divulgação em mídia externa e o dobro de acessos no site à partir da iniciativa.

28 Edição Fortaleza Pegar foto no site se preferir Vídeo

29 Edição Brasília Caravana será em 9 de outubro / 2011

30 Parceria com escolas e faculdades para projetos de educação financeira voltados aos jovens a partir de 13 anos

31 Workshops interativos com professor especializado e atores de teatro para pequenas e médias platéias

32 Diálogos com a sociedade

33 Diálogos com a sociedade Utilização das principais redes sociais brasileiras para levar educação financeira. Iniciativas do programa em total sinergia com o estilo das redes sociais, linguagem próxima e amigáveis.

34 Diálogos com a sociedade views Redes sociais Resultados em 8 meses Mais de seguidores Mais de fãs Mais de 20 mil membros

35 Diálogos co a sociedade Comunidade atualizada semanalmente com fóruns, enquetes e conteúdos totalmente participativos. Compartilhamento de ideias e dúvidas. Dicas diárias sobre como manter o bolso em dia e apontamentos para outros links interessantes, notícias e pautas de oportunidade e disseminação de conteúdo do portal. Além de troca de ideias, vídeos, fotos, enquetes, álbuns.

36 Vídeos educativos, campanhas, entrevistas e postagens de coberturas das Caravanas. Relacionamento P.R 2.0: Respostas e interações com usuários diariamente em todos os canais

37 Diálogos com a sociedade Diálogos com a sociedade Vídeo sobre redes sociais e projeto Meu Bolso em Dia

38 Divulgação e mídia

39 Divulgação e mídia Monitoração contínua de palavras chaves por sites de busca Origem de tráfego por ordem: mecanismo de busca, tráfego direto e sites de referência.

40 Divulgação e mídia Merchandising Programa do Gugu, rede Record Pico de audiência primeiro domingo: 13,7%* *cada ponto de audiência correspondem a domicílios

41 Divulgação e mídia Programetes de rádio

42 Evolução em 2012 Seguir evoluindo para ser a melhor e mais completa iniciativa privada no país em educação financeira.

43 Fábio Moraes Diretor de Educação Financeira FEBRABAN Agradecimentos à Fábrica Comunicação Dirigida pela elaboração da apresentação