EXPECTATIVAS DE COMPRAS PARA O CARNAVAL 2014

EXPECTATIVAS DE COMPRAS PARA O CARNAVAL 2014 Compradores "Mais compradores devem frequentar os centros de compras no pólo de confecções do Agreste em 2014" Os compradores dos Centros de Compras do Polo de Confecções do Agreste demonstram maior intenção em adquirir mercadorias para o Carnaval 2014 do que no ano anterior. O desejo de comprar produtos para este evento no corrente ano foi demonstrado por 63,5% das pessoas, parcela que em 2013 foi apontada por 53,8% dos entrevistados (ver Gráfico 1). A intenção de realizar compras para o carnaval 2014 foi mais acentuada no Parque das Feiras, onde 72,5% dos compradores pretendem adquirir mercadorias contra a vontade expressada no ano anterior por 57,8% dos entrevistados. No Moda Center, onde a maioria dos compradores adquirem os produtos para revenda, a intenção de fazer compras para o Carnaval deste ano é a mais baixa entre os três centros de Compras pesquisados, chegando a 54,7% das respostas (em 2013 essa parcela correspondeu a 56,7%). No Polo Caruaru 64,5% dos compradores entrevistados pretendem adquirir mercadorias para o Carnaval 2014 (em 2013 a parcela foi de 46,3%). Gráfico 1 Centros de Compras do Polo de Confecções do Agreste: Intenção de compras para o Carnaval (%) - 2013/2014 53,8 2013 2014 63,5 64,5 56,7 54,7 57,8 46,3 72,5 "Gasto médio esperado é influenciado pelas compras para revendas no Moda Center" O valor médio que os compradores pretendem gastar com a aquisição de mercadorias para o Carnaval 2014 nos Centros de Compras do Polo de Confecções do Agreste corresponde a R$ 2.922,00. Esse valor tem relação direta com o gasto médio esperado no Moda Center, local mais procurado pelas pessoas que adquirem produtos para revender, que foi estimado em R$ 7.204,00, o que representa uma quantia 22,6 vezes superior ao gasto médio das

compras no Polo Caruaru (R$ 318,00) e 4,8 vezes maior do que o valor médio das compras previstas para o Parque das Feiras (R$ 1.502,00), como pode ser visto no Gráfico 2. Gráfico 2 - Centros de Compras do Polo de Confecções do Agreste: Gasto médio nas compras para o Carnaval 2014 (R$) 7.204 2.922 318 1.502 Em relação à finalidade das compras, o Gráfico 3 mostra que mais da metade dos compradores entrevistados do Polo de Confecções do Agreste pretende adquirir os produtos dos Centros de Compras pesquisados para o Carnaval 2014 objetivando a revenda (55,2%). Essa proporção é alavancada pela intenção das pessoas do Moda Center, Centro de Compras preferido pelas pessoas com esse perfil, onde 84,3% dos compradores declararam essa finalidade. Já no Polo Caruaru mais de 2/3 dos compradores (69,3%) revelaram que irão adquirir as mercadorias para consumo próprio ou de suas famílias. No Parque das Feiras observa-se certo equilíbrio na intenção de adquirir mercadorias para comercializar no Carnaval 2014 (51,5%) e de comprá-las para consumo próprio (48,5%). Gráfico 3 - Centros de Compras do Polo de Confecções do Agreste: Finalidade das compras para o Carnaval 2014 (%) Consumir Revender 84,3 69,3 44,8 55,2 48,5 51,5 30,7 15,7 "Artigos do vestuário e fantasias puxarão as compras nos Centros de Compras do Pólo de Confecções do Agreste"

Especificamente no que diz respeito aos produtos que se pretende adquirir para o Carnaval 2014, torna-se evidente o interesse dos compradores entrevistados por artigos de vestuário em geral (41,9% das intenções de compras), seguido por fantasias já confeccionadas (36,5%). Com menor proporção foram indicados adereços para elaboração de fantasias, a exemplo de plumas, paetês e lantejoulas entre outros, sendo ainda mencionados tecidos (14,6% das respostas), como pode ser visto no Gráfico 4 e na Tabela 1. Gráfico 4- Centros de Compras do Polo de Confecções do Agreste: Tipo de produtos que os consumidores pretendem comprar para o Carnaval 2014 (%) 36,5 41,9 20,0 14,6 Fantasias já confeccionadas Adereços (plumas, paetês, lantejoulas etc.) Tecidos Roupas em Geral A intenção da preferência de compras no Polo Caruaru e no Parque das Feiras recai sobre a aquisição de fantasias já confeccionadas (50,3% e 49,3% respectivamente), seguida por adereços carnavalescos (plumas, paetês, lantejoulas etc.), sugeridos por 29,6% no primeiro Centro de Compras. No Parque das Feiras a segunda preferência recai sobre roupas em geral, indicadas por 38,9% dos entrevistados, enquanto 24,5% sugeriram o interesse por adereços. Já no Moda Center a pretensão majoritária das pessoas é de adquirirem roupas em geral (86,3% das respostas), como mostra a Tabela 1. Tabela 1 Centros de Compras do Polo de Confecções do Agreste: Tipo de produtos que os consumidores pretendem comprar Itens das compras para o Carnaval 2014 Polo Caruaru Moda Center Parque das Feiras Total 199 197 229 Produtos Fantasias já confeccionadas 50,3 7,6 49,3 Adereços (plumas, paetês, lantejoulas etc.) 29,6 5,1 24,5 Aviamentos 4,0 0,5 5,7 Tecidos 24,6 2,5 16,2 Camisas e Bermudas 0,0 4,6 6,1 Moda Praia 1,0 1,5 7,4 Roupas em Geral 1,5 86,3 38,9 Para a maioria dos compradores, os gastos com as compras para o Carnaval 2014 deverão ser iguais aos do Carnaval 2013

17,6 13,0 12,9 27,1 34,1 32,6 41,6 40,9 40,3 40,9 46,2 52,8 Consultados a respeito das expectativas de gastos com as compras para o Carnaval 2014 comparativamente ao evento de 2013, observou-se uma ligeira predominância das respostas dos compradores que acreditam que os valores despendidos com as compras para o Carnaval deste ano deverão ser iguais aos do ano anterior (41,6% dos entrevistados). Por sua vez, 40,9% das pessoas demonstraram otimismo ao dizer que em 2014 o volume de recursos destinado à aquisição de mercadorias para o Carnaval superaria o de 2013. Deve-se ressaltar que para 17,6% dos entrevistados as compras para o Carnaval desse ano serão piores do que as de 2013 (Gráfico 5). A proporção dos que acreditam na igualdade dos valores a serem gastos nas compras para o Carnaval 2014 em relação às de 2013 foi maior no Polo Caruaru (52,8%), enquanto os que apostaram em compras maiores neste ano de 2014 se verificaram no Parque das Feiras (46,2%). Por outro lado a proporção de pessoas que sugerem haver retração no montante de recursos destinado às compras ocorreu no Moda Center (27,1%). É também neste Centro de Compras onde se verificou a menor proporção dos compradores que se mostraram otimistas quanto à intenção de gastar mais para adquirir mercadorias (40,3% dos entrevistados demonstraram intenção de elevar o montante para aquisição de mercadorias para o Carnaval 2014 comparativamente aos gastos com as compras do Carnaval do ano passado. Pouco menos de 1/3 das pessoas pesquisadas (32,6%) informaram a intenção de manter o nível de compras do Carnaval do ano anterior. Gráfico 5 - Centros de Compras do Polo de Confecções do Agreste: Expectativa para as compras no Carnaval 2014 em relação às compras no Carnaval 2013 (%) Menor Igual Maior De maneira geral, as expectativas dos compradores para a aquisição de mercadorias para o Carnaval de 2014 apontam um crescimento de 4,3% no montante de recursos a ser destinado para as compras para esse evento em relação ao do ano anterior (Gráfico 6). No Polo Caruaru, esse parâmetro está acima da média, alcançando o patamar de 5,8%, parcela que no Parque das Feiras chega a 4,1%. Os compradores do Moda Center, por seu turno, são mais cautelosos em sugerir o aumento das compras no patamar de 3,2%.

3,2 4,3 4,1 5,8 Gráfico 6- Centros de Compras do Polo de Confecções do Agreste: Estimativa para o crescimento (%) das compras no carnaval 2014 em relação ao carnaval 2013 EXPECTATIVAS DE VENDAS PARA O CARNAVAL 2014 Empreendedores Crescimento esperado pelos empreendedores é de apenas 0,7% nas vendas para o Carnaval 2014 comparativamente a 2013 Praticamente quatro em cada dez empreendedores dos principais Centros de Compras do Polo de Confecções do Agreste demonstraram otimismo em relação ao desempenho nas vendas do Carnaval 2014 comparativamente à intenção das vendas desse evento no ano passado. De fato, 39,7% dos entrevistados consideraram que o faturamento com a venda dos produtos destinados aos festejos do Carnaval neste ano deverá superar o do mesmo período do ano anterior. Mas, deve-se salientar que foi significativa a parcela dos que prognosticam que haverá redução no faturamento (32,7% das respostas), proporção inclusive superior à dos que julgam que as vendas manterão o mesmo desempenho de 2013 (27,6% dos entrevistados), como se observa no Gráfico 1. A expectativa mais otimista foi a verificada no Parque das Feiras, onde 45,5% dos empreendedores sugeriram bom desempenho das suas vendas para o carnaval 2014, superando as do evento no ano anterior. É também neste centro de Compras onde se notou a menor parcela dos que esperam queda nas vendas, numa proporção de 22,7%. É entre os empreendedores do Polo Caruaru que se nota mais desalento, com 40,8% dos entrevistados apontando redução no faturamento das vendas dos produtos para o Carnaval de 2014 em relação ao de 2013, enquanto aproximadamente 1/3 preveem melhor faturamento, ao passo que para ¼ dos pesquisados as vendas manterão, no mínimo, o mesmo desempenho de 2013. Já os empreendedores do Moda Center demonstraram uma postura menos pessimista do que a dos entrevistados no Polo Caruaru. De fato, 39,5% das pessoas pesquisadas

22,7 27,6 25,3 26,0 32,7 33,9 34,4 31,8 39,7 40,8 39,5 45,5 fizeram uma previsão de que vai haver crescimento do faturamento, mas ainda é significativo o percentual dos que pressupõem que as vendas para o Carnaval 2014 deverão sofrer diminuição quando comparadas com as do Carnaval 2013 (34,4% das respostas), enquanto para 26,0% o nível de faturamento com a venda de produtos no Carnaval 2014 deverá se manter no mesmo patamar do carnaval 2013 (Gráfico 1). Gráfico 1 - Centros de Compras do Polo de Confecções do Agreste: Expectativas dos empreendedores para o crescimento das vendas no Carnaval 2014 em relação ao Carnaval 2013 (%) Menor Igual Maior Apesar de no computo geral cerca de 2/5 dos empreendedores haverem sugerido que as vendas para o Carnaval 2014 superariam os negócios realizados no Carnaval 2013, isso não se traduz na estimativa de crescimento do faturamento, como pode ser visto no Gráfico 2. De fato, as expectativas dos empreendedores indicam um crescimento de apenas 0,7% nas vendas do Carnaval 2014 relacionadas com as vendas do Carnaval 2013. No Polo Caruaru os entrevistados esperam, na verdade, queda nas vendas, no patamar de - 3,1%, enquanto no Moda Center a redução é mínima (-0,1%). Por outro lado, os empreendedores do Parque das Feiras esperam um crescimento de 5,5%. Como esses cálculos são feitos através de média ponderada e os percentuais informados de queda foram no geral maiores do que os de crescimento, à exceção do Parque das Feiras, o peso dos que acham que vai ocorrer queda no faturamento é mais impactante, daí as estimativas dos empreendedores para o Polo Caruaru e Moda Center apontarem queda. Ademais, deve-se ressaltar nesse último Centro de Compras o perfil mais atacadista onde as vendas, destinadas majoritariamente para a revenda, têm uma demanda certa. Deve-se salientar que o desempenho negativo sugerido pelos empreendedores desses dois Centros de Compras reflete em parte os efeitos da tensão inflacionária, do

-3,1-0,1 0,7 5,5 encarecimento do crédito, da massa salarial em ritmo de crescimento mais lento, da instabilidade cambial e da trajetória ascendente da Selic que impactam no desempenho do consumo, refletindo diretamente sobre os Centros de Compras do Polo de Confecções do Agreste. Também deve se considerar os efeitos da seca que assola a região, considerada pelos especialistas como uma das piores já ocorridas, que de certa forma vem minando a capacidade de consumo das pessoas, principalmente nas regiões do sertão e do agreste, onde os efeitos nocivos são mais sentidos. Gráfico 2 - Centros de Compras do Polo de Confecções do Agreste: Estimativa dos empreendedores de crescimento (%) das vendas no Carnaval 2014 em relação ao Carnaval 2013 Apesar da expectativa pouco otimista dos empreendedores dos Centros de Compras pesquisados, os mesmos apostam em estratégias para melhorar as vendas. Entre as estratégias mais mencionadas para estimular a comercialização, os entrevistados sugeriram a prática de descontos para os pagamentos à vista (39,0% das respostas) e a realização de promoções (32,6%). Também foi sugerida a realização de campanhas publicitárias (12,8% das respostas). Porém, deve-se ressaltar que aproximadamente 1/3 dos empreendedores (33,8%) não têm intenção de realizar qualquer ação para alavancar os negócios no Carnaval 2014 (Gráfico 3). No Polo Caruaru a estratégia preferida pelos empreendedores foi a de realizar promoções (51,4% dos entrevistados nesse Centro de Compras). No Moda Center foi sugerida por 50,6% dos empreendedores a prática de descontos à vista. Já no Parque das Feiras a opção recaiu sobre as promoções (38,7%). Paradoxalmente, esse último Centro de Compras que apontou a melhor estimativa de crescimento nas vendas para o Carnaval 2014 é o que tem maior proporção de empreendedores que não pretendem realizar ações para aumentar as vendas (38,7%).

12,8 11,7 15,2 13,4 10,9 32,6 30,8 33,8 31,6 31,7 32,4 39,0 38,7 38,7 51,4 50,6 Gráfico 3 - Centros de Compras do Polo de Confecções do Agreste: Estratégias adotadas pelos empreendedores para aumentar as vendas no Carnaval 2014 (%) Campanhas publicitárias Descontos à vista Promoções Não realiza ação

ASPECTOS METODOLÓGICOS No início do mês de fevereiro de 2014 o Instituto Fecomercio-PE através do Centro de Pesquisa (Cepesq), em convênio com o Sebrae-PE, realizou pesquisa de campo nos principais Centros de Compras do Polo de Confecções do Agreste onde foram entrevistados: 988 compradores, sendo 310 no Polo Caruaru, 360 no Moda Center em Santa Cruz do Capibaribe e 318 no Parque das Feiras em Toritama; e 824 empreendedores, dos quais 246 questionários no Polo Caruaru, 322 no Moda Center em Santa Cruz do Capibaribe e 256 no Parque das Feiras em Toritama. CARACTERIZAÇÃO DOS ENTREVISTADOS Quanto aos compradores, no que se refere ao nível educacional nota-se uma situação relativamente razoável na escolaridade. Das pessoas entrevistadas, 27,1% informaram possuir nível técnico (6,0%), superior (19,8%) e pós-graduação (1,3%). Mais da metade das pessoas detêm o ensino médio (53,7%), ao passo que 17,9% disseram ter o ensino fundamental e apenas 1,3% se declararam analfabetos. A melhor situação de escolaridade foi registrada no Polo Caruaru, 33,7% possuíam nível superior, 2,9% afirmaram ter curso de pós-graduação e 4,9% curso técnico. No Parque das Feiras as pessoas com esses graus de escolarização, representam respectivamente 16,6%, 0,3% e 8,6% enquanto no Moda Center correspondem a 10,6%, 0,8% e 4,7%. a pouco mais de ¼ dos entrevistados (25,5%). É significativa a proporção dos compradores dos Centros de Compras do Polo de Confecções das classes D e E (com renda de até 3 salários mínimos), representando 42,9% dos entrevistados, enquanto pouco mais de 1/3 (35,6%) achavam-se na classe C (com renda familiar de 3 a 5 salário mínimos) e 21,5% pertenciam às classes A e B (com rendimentos de mais de 5 salários mínimos). Especificamente a cada Centro de Compras, deve ser ressaltado que no Polo Caruaru e no Parque das Feiras a proporção maior das pessoas entrevistadas encontrava-se na classe C (41,4% e 39,6% respectivamente), enquanto no Moda Center 55,3% pertenciam às classes D e E. Dentre os entrevistados, quase 3/5 correspondiam a compradores pernambucanos (27,9% provenientes de municípios da Mesorregião Agreste Pernambucano, principalmente de Caruaru, Toritama e Santa Cruz do Capibaribe e 31,1% de outras cidades do estado), enquanto 1/3 se deslocam de outros estados do Nordeste para os Centros de Compras pesquisados, ao passo que apenas 7,4% são provenientes de outras regiões do país. No Polo Caruaru, de cada dez pessoas oito são provenientes do próprio estado, das quais metade corresponde a compradores do Agreste. Já no Moda Center a maioria dos compradores vêm de outros estados, principalmente do Nordeste (54,0%) enquanto 8,1% originam-se de estados de outras regiões do País. No Parque das Feiras 62,7% equivale a compradores de Pernambuco, a maioria (38,9% vindos de fora do Agreste Pernambucano enquanto 32,2% pertencem a outros estados do Nordeste e somente 5,1% são de outros estados do país. É expressiva a proporção de entrevistados do gênero feminino entre os compradores dos Centros de Compras entrevistados (70,1%). No parque das Feiras essa parcela é maior, chegando a 71,9%, equivalendo a 71,4% no Polo Caruaru. Por sua vez, no Moda

Center de Santa Cruz do Capibaribe, Centro de Compras no qual parcela significativa dos compradores adquire as mercadorias visando a revenda, a proporção de pessoas do gênero masculino se eleva um pouco (32,5%), embora atingindo um patamar duas vezes menor do que a parcela de compradores mulheres. Em termos de idade, é significativa a proporção dos compradores dos Centros de Compras entre 18 e 39 anos (57,8% dos entrevistados), estrato de idade onde se concentra a maioria de pessoas que adquirem mercadorias para revender, com destaque para os compradores que possuem entre 30 e 39 anos. No Parque das Feiras e no Polo Caruaru, onde as pessoas compram mais para o consumo próprio, o percentual de compradores na faixa etária de 18 a 39 anos atinge respectivamente 60,6% e 60,2%, enquanto no Moda Center de Santa Cruz do Capibaribe, cujos negócios atendem mais revendedores, essa proporção é de 53,4%. No que diz respeito aos empreendedores, pelas próprias características dos Centros de Compras pesquisados, a maioria dos entrevistados comercializa produtos do ramo de vestuário, como é o caso de praticamente 9 entre 10 pessoas, proporção que se reproduz em todos os locais pesquisados. No Polo caruaru e no Parque das Feiras predominam empreendedores que negociam artigos para o gênero feminino. Já no Moda Center, para onde converge a maioria de compradores que adquirem produtos para revender, também se nota o predomínio empreendedores que comercializam artigos de moda feminina, mas se nota com alguma significância negociantes de produtos da moda masculina, moda infantil e moda íntima. Os produtos de jeans são mais comercializados no Parque das Feiras e no Moda Center.