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Um país não herda sua capacidade de competir. Ela não é resultado de suas riquezas naturais ou do tamanho da população - embora estes sejam fatores que certamente contam a favor. A capacidade de competir de um país é uma manifestação de vontade, uma construção obsessiva, a opção de um povo. 2
Made In Brasil : Desafios Competitivos para a Indústria, Editora Campus, 1997. João Carlos Ferraz, David Kupfer, Lia Haguenauer. 3
Desempenho Competitividade Revelada Expressa em participação no mercado (market-share) alcançada por firma em um mercado em um certo momento de tempo. Um indicador importante é a participação das exportações no comércio internacional. Eficiência Competitividade Potencial Busca-se traduzir a competitividade em termos da relação insumo-produto praticada pela firma. Indicadores baseados em comparativos de custos e preços, coeficientes técnicos ou produtividade dos fatores, em termos de best practices verificadas na indústria internacional. São enfoques estáticos e limitados. Colocada como uma característica intrínseca de produto ou firma. 4
Capacidade da empresa de formular e implementar estratégias concorrenciais que lhe permitam ampliar ou conservar de forma duradoura, uma posição sustentável no mercado. A competitividade é função da adequação das estratégias das empresas individuais ao padrão de concorrência vigente no mercado específico. Característica extrínseca, relacionada ao padrão de concorrência vigente em cada mercado. 5
Espaço de planejamento e organização da produção que se estrutura em áreas de competência. São consideradas quatro áreas de competência empresarial para efeito da análise da competitividade: Gestão Inovação Produção RH 6
Desempenho é determinado pelas capacitações que a empresa reúne. Estratégias visam modificar as capacitações de modo a adequá-las às metas de desempenho da empresa, mas são por elas limitadas em um processo de interação dinâmica. 7
A estratégia deve ser factível; A estratégia deve ser economicamente atrativa. 8
Estratégia Capacitação Desempenho 9
São idiossincráticos de cada setor da estrutura produtiva; São mutáveis no tempo. 10
Sistêmico Setorial Empresarial A B 11
Empresariais (internos). Estruturais (indústria/complexo industrial). Sistêmicos. 12
Fatores Empresariais Fatores Estruturais Fatores Sistêmicos 13
A empresa detém poder de decisão e estes podem ser controlados ou modificados através de condutas ativas assumidas, correspondendo a variáveis no processo decisório. 14
Inovação : Produto, Processo, Transferência de Tecnologia. Gestão : Marketing, Serviços, Finanças, Planejamento. Recursos Humanos : Produtividade, Qualificação, Flexibilidade. Produção : Atualização de equipamentos, Técnicas, Qualidade. 15
Estratégia e Gestão Capacitação para Inovação Capacitação Produtiva Recursos Humanos 16
São aqueles sobre os quais a capacidade de intervenção da empresa é limitada pela mediação do processo de concorrência, estando por isso apenas parcialmente sob sua área de influencia. 17
Mercado : Tamanho e dinamismo, grau de sofisticação, acesso a mercados internacionais, etc. Configuração da Indústria: Desempenho e capacitação, estrutura produtiva, articulação na cadeia, etc. Regime de Incentivos e Regulação da Concorrência : Aparato legal, Política fiscal, papel do Estado, etc. 18
Política Industrial de Dimensão Vertical (Governo) Mercado Configurações da Indústria Concorrência 19
Constituem externalidades strictu sensu para a empresa, sobre os quais a empresa detém escassa ou nenhuma possibilidade de intervir. 20
Determinantes Macroeconômicos : Taxa de câmbio, Oferta de crédito e Taxa de juros, etc. Determinantes Político-institucionais : Política Tributária, Poder de Compra do governo, etc. Determinantes Legais-regulatórios: Política de proteção a propriedade intelectual, Defesa da concorrência, Regulação do capital estrangeiro, etc. Determinantes Infra-estruturais; Disponibilidade, qualidade e custo da energia, transporte e telecomunicações, insumos básicos e serviços tecnológicos, etc. Determinantes Sociais : Sistema de qualificação da mão de obra, Políticas de educação e formação de RH, etc. Determinantes Internacionais: Fluxos internacionais de capital, Acordos internacionais, Relações com organismos multilaterais, etc. 21
Políticas Industriais Horizontais (Governo) Macroeconômicos Político-Institucionais Legais e Regulatórios Infra-estruturais Sociais Internacionais 22
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