O Artigo 44 afirma que pela importância econômica ou social, pelo volume, pelas repercussões no indivíduo ou na sociedade, determinadas categorias de anúncios devem estar sujeitas a cuidados especiais e regras específicas, além das normas gerais previstas no Código. Essas regras específicas figuram como "Anexos.
ANEXO A
A propaganda de bebida alcoólica deve difundir a marca do produto e suas características de maneira socialmente responsável sem que empregue apelo de consumo.
Não será dirigida a crianças e adolescentes. Crianças e adolescentes não devem figurar, de qualquer forma, em anúncios; qualquer pessoa que neles apareça deverá ser e parecer maior de 25 (vinte e cinco) anos de idade.
-Deverão evitar a exploração do erotismo;
Nudez e apelo sexual nos anúncios da Skol (tudo fica redondo). Muitos deles foram retirados de veiculação.
Continuação da série também retirado de veiculação por apelo sexual.
Exemplo de apelo erótico.
Seios abridores.mpg
Os filmes nacionais a seguir receberam advertência do CONAR e não puderam ser veiculados novamente por conter apelo erótico.
Erotismo.mpg
Erotismo 2.mpg
Não conterão cena, ilustração, áudio ou vídeo, que apresente a ingestão imoderada do produto ;
Anúncio Budweiser: apelo ao consumo - Incentivo ao exagero. No Brasil a peça teve seu período de veiculação reduzido além de serem adicionadas frases de advertências.
Peça para Skol: apelo ao consumo - Incentivo ao exagero advertência do CONAR.
Exemplo de incentivo ao consumo.
Quanto mais, melhor.mpg
Não deverão usar linguagem, recursos gráficos e audiovisuais pertencentes ao universo infantil, tais como animais "humanizados", bonecos ou animações que possam despertar a curiosidade ou a atenção de menores e contribuir para a adoção de valores morais ou hábitos incompatíveis com sua condição;
Personagens de histórias infantis.
A propaganda de cerveja brasileira passou por uma fase única, onde praticamente todas as marcas se utilizaram de computação gráfica para criar recursos gráficos e audiovisuais pertencentes ao universo infantil, eram os famosos animais "humanizados", bonecos ou animações que faziam de tudo por uma cerveja. Este tipo de publicidade foi proibida e não poderá mais ser produzida. As existentes não voltarão a ser veiculadas em nenhum horário da televisão brasileira.
Siri.mpg
Tatuí.mpg
Tartaruga.mpg
Não devem encorajar o consumo em situações impróprias, ilegais, perigosas ou socialmente condenáveis; Não associarão os produtos ao desempenho de qualquer atividade profissional; ou a situações que sugiram agressividade, uso de armas e alterações de equilíbrio emocional; No vídeo a seguir, além da cerveja estar em sala de aula, o ator bebe a cerveja várias vezes e pega a chave do carro para dirigir até o bar. Este anuncio é de 1994. Hoje jamais ele seria exibido.
Skol e carro.mpg
Não se utilizarão de imagens, linguagem ou ideias que sugiram ser o consumo do produto sinal de maturidade ou que contribua para o êxito profissional, social ou sexual; Os vídeos a seguir exibem pessoas sendo bem aceitas socialmente porque tomam Skol. Estes vídeos foram advertidos pelo CONAR.
Skol social.mpg
Ele é legal.mpg
Não se admitirá que sejam elas recomendadas em razão do teor alcoólico ou de seus efeitos sobre os sentidos; Os dois vídeos a seguir ficaram pouco tempo na mídia, pois o Conar limitou o período de veiculação e foram retirados em seguida, pois os anúncios afirmam que a cerveja resolveria os problemas de visão e perspectiva.
Skol remédio 1.mpg
Skol remédio 2.mpg
Campanha de bebidas alcoólicas só serão veiculadas no período compreendido entre 21h30 (vinte e uma horas e trinta minutos) e 6h (seis horas da manhã)
Todo anúncio, qualquer que seja o meio empregado para sua veiculação, conterá cláusula de advertência a ser adotada em resolução específica do Conselho Superior do CONAR
A cláusula de advertência prevista no item 5 do Anexo "A" conterá uma das seguintes frases: - "BEBA COM MODERAÇÃO" - A VENDA E O CONSUMO DE BEBIDA ALCOÓLICA SÃO PROIBIDOS PARA MENORES - ESTE PRODUTO É DESTINADO A ADULTOS - "EVITE O CONSUMO EXCESSIVO DE ÁLCOOL" - NÃO EXAGERE NO CONSUMO - QUEM BEBE MENOS, SE DIVERTE MAIS - "SE FOR DIRIGIR NÃO BEBA - SERVIR BEBIDA ALCOÓLICA A MENOR DE 18 É CRIME
Obs.: Essas frases não excluem outras, que atendam à finalidade e sejam capazes de refletir a responsabilidade social da publicidade. Existem regras para a veiculação da cláusula de advertência, e aqui estão duas importantes: - No meio Rádio, será veiculada durante fração de tempo suficiente para sua locução pausada e compreensível. - Nos meios TV, será veiculada em áudio e vídeo durante fração de tempo correspondente a, pelo menos, um décimo da duração da mensagem publicitária.
Sem frase de advertência o anúncio para a Crystal foi retirado de veiculação.
Consumo responsável: o Código encoraja a realização de campanhas publicitárias e iniciativas destinadas a reforçar a moderação no consumo, a proibição da venda e da oferta de bebidas alcoólicas para menores, e a direção responsável de veículos. O vídeo a seguir fala de responsabilidade quanto a bebida com bom humor e ainda promove a marca.
Carro para skol.mpg
ANEXO B
Educação, Cursos, Ensino - Não deverá afirmar que o curso é reconhecido sem condição de comprová-lo. Este anúncio abaixo afirma que os cursos são aprovados pelo MEC, mas ainda estavam em fase de análise. Foi retirado de veiculação.
-Não deverá afirmar ou induzir o Consumidor a crer que a inscrição no curso lhe proporcionará um emprego, promessas de sucesso ou promoção garantida na carreira profissional do aluno. O anúncio ao lado afirma que fazer o curso é certeza de carreira profissional de sucesso. Resultado: retirado dos jornais.
- Não se admitirão alegações inverídicas sobre o nível do curso anunciado, como é o caso da frase "em nível de pós-graduação. - O anúncio de curso ou cursinho que exigir frequência do aluno deverá explicitar o tempo de sua duração.
O anúncio que fizer menção a preço, deverá indicar claramente o total a ser pago pelo aluno. O anúncio abaixo fez corretamente, pois falou de 50% de desconto e especificou o preço exato.
-A utilização de testemunhas e a publicação de listas de aprovação em concursos e exames vestibulares estão sujeitas à comprovação. O Colégio ao lado não conseguiu comprovar os 100% de aprovações do anúncio, então a defesa afirmou que o anúncio queria dizer que 100% das pessoas do anúncio foram aprovadas. Resultado: Campanha vetada.
O anúncio de curso de preparação para concursos, vestibulares e outros não poderá oferecer empregos ou oportunidades irreais de remuneração, a menos que o anunciante assuma e não poderá prometer a aprovação do candidato nos concursos ou exames.
O anúncio de curso por correspondência deverá divulgar nos anúncios impressos o nome do Anunciante (e o respectivo endereço completo, que não poderá se restringir ao número da caixa postal. O anúncio ao lado segue todas as especificações exigidas.