O que é o Google Adwords? É o sistema de publicidade do Google, que é a ferramenta de busca mais usada no Brasil e no mundo. Existem 4 tipos diferentes de campanhas no Google Adwords. 1 Rede de Pesquisa São anúncios em texto exibidos no Google ou nos Parceiros de Pesquisa do Google (Globo, UOL, ASK, etc.) logo após um usuário realizar uma pesquisa. É a mais conhecida e mais utilizada pelos anunciantes. Possui alta taxa de conversão. É o tipo de campanha mais recomendado para quem busca resultados imediatos. Exibe anúncios na mesma hora em que seus clientes estão buscando por seus produtos ou serviços.
Você tem que saber diferenciar os anúncios do Adwords dos resultados orgânicos da busca do Google. 2 Google Shopping Anúncios que exibem produtos com imagens, descrições e preço. Podem ser exibidos diretamente na página de pesquisa do Google ou na página do Google Shopping. Funciona apenas para e-commerce (lojas virtuais que vendem produtos físicos).
Possui alta taxa de conversão. É o tipo de campanha mais recomendado para quem busca resultados imediatos. Exibe anúncios na mesma hora em que seus clientes estão buscando por seus produtos ou serviços. 3 Rede de Display Anúncios em texto, imagens, interativos ou em vídeos que são exibidos em sites parceiros do Google que admitem a exibição de anúncios do Google Adsense ou do DoubleClick Ad Exchange. Exemplo 1: Site sobre dicas de saúde Exemplo 2: Site sobre carros
Atinge um grande número de pessoas. A Rede de Display alcança 90% dos usuários da Internet em todo o mundo e inclui mais de dois milhões de sites de editores (fonte: Comscore 2013). É mais focado para o Branding (Exposição da marca). Ajuda a aumentar a taxa de conversão através do Remarketing, que é uma estratégia para exibir anúncios apenas para quem já visitou o seu site. Extremamente recomendado para quem quer construir listas de e-mail. Resultado não é imediato, mas desde que você consiga criar uma boa lista de e-mails, segmente bem o alcance dos seus anúncios, passe boas mensagens e se relacione bem com o seu público-alvo, pode alcançar excelentes resultados. Existem várias formas de segmentação: Palavras-chave: Você escolhe alguns termos, e o Google exibe seus anúncios em sites que tenham relação com os termos escolhidos. Tópicos: Você escolhe tópicos, e o Google exibe seus anúncios apenas em sites relacionados aos tópicos escolhidos. Por exemplo, sites relacionados a viagens, sites relacionados a saúde, etc. Canais: Você escolhe em quais sites gostaria que seus anúncios fossem exibidos. Demográfica: Você define qual o gênero e qual a idade do público que você deseja alcançar e o Google exibe seus anúncios com base no que você definiu. Interesse: Você define os interesses do seu público-alvo e o Google exibe seus anúncios para as pessoas com base nos interesses que você definiu. Remarketing: Você exibe anúncios apenas para pessoas que já acessaram o seu site. Existe a possibilidade de combinar as formas de segmentação. Quanto mais segmentado e melhor você atingir seus clientes potenciais, melhores serão os seus resultados. 4 Vídeos On-line (Youtube) Anúncios em vídeo que são exibidos no Youtube, parceiros do Google ou em sites que estejam exibindo vídeos do Youtube. Existem várias formas de anúncios: Podem ser anúncios in-stream que aparecem antes de começar um vídeo:
Além do vídeo em si, os usuários podem clicar no link e ser direcionados para o seu site. Neste formato, você paga apenas quando as pessoas assistem a pelo menos 30 segundos do seu vídeo ou clicam no seu anúncio. Você também pode direcionar os usuários para o seu site através de sobreposições de CTA, banners complementares ou até com links nas descrições do seus vídeos após os usuários clicarem para assistir o seu vídeo. Sobreposição de CTA: Banners Complementares:
Podem ser anúncios in-display que aparecem após a pesquisa de um usuário no Youtube, nos relacionados de um vídeo, um banner ou até uma sobreposição em outro vídeo.
Excelente forma de tornar-se conhecido e expor sua marca, empresa e até suas ideias. Excelente forma de construir listas de e-mail. Excelente forma de conseguir inscritos para o seu canal do Youtube, o que gera prova social e credibilidade para o seu negócio. Ajuda muito a aumentar a sua taxa de conversão através do remarketing, principalmente porque vídeos passam uma mensagem muito forte. Costuma alcançar um grande número de pessoas. A grande sacada para ter bons resultados, é fazer uma boa segmentação do seu público-alvo. Da mesma forma que na Rede de Display, existem várias formas de segmentação: Demográfica, Interesses, Canais, Assuntos, Palavras-chave e Remarketing. A grande sacada para ter bons resultados com o Youtube é ter uma boa estratégia para a captação de seus clientes. Seus vídeos devem ser bem produzidos e passar mensagens que despertem interesse em seus clientes. E o Remarketing sempre é bem-vindo, para todos os tipos de negócios!