INOVAÇÃO PARA COMUNICAR: DO STORYTELLING AO BRANDED CONTENT E ENTRETENIMENTO Objetivos Entender OS NOVOS RUMOS e ERA da Comunicação e Marketing para as marcas e possibilidades de construção de identidade ou reposicionamento com Storytelling através das diversas narrativas de história e suas possibilidades para comunicar como Branded Content, Branded Entertainment e Product Placement. *A ESPM reserva-se o direito de alterar ou modificar esse programa sem aviso prévio Por que participar A propaganda tradicional já não funciona mais. A internet alterou toda a forma de engajar e entreter as pessoas. A fragmentação das mídias e o excesso de marcas em todos os setores geram a necessidade de novas formas de comunicar no cenário digital e interativo. Cada vez mais as marcas se tornarão produtoras de conteúdos, sejam eles de entretenimento ou educativo. Na era da economia da atenção é importante contar uma boa história na mídia correta e no formato correto. Público Alvo Todos os que trabalham com marcas e querem participar dessa nova fase da Comunicação e Marketing. Publicitários, Empreendedores, profissionais de marketing,
jornalistas, produtores de conteúdo e estudantes de Propaganda. Comunicadores, professores de Comunicação e gestores de conteúdos, blogueiros, conteudistas. Resultados esperados Você vai aprender técnicas de como desenvolver uma história, identificando os diferentes elementos existentes em um universo narrativo e a sua posição para o mercado em que atua. Poderá construir sua própria marca pessoal ou de negócios em aula e sair do curso com mais insights e talvez mais amigos e um bom networking. Entenderá como é importante ser o PROTAGONISTA da nova ERA DA COMUNICAÇÃO E MARKETING. Programa STORYTELLING para marcas, empresas e pessoas EDIÇÃO INÉDITA DO STORYTELLING AO STORYLIVING > Uma parte de aula totalmente IMERSIVA com aula em VR. (Óculos Rift ou outra marca a ser confirmada). Você poderá experimentar uma parte da aula em total imersão entre storytelling e entretenimento e conhecimento. Teremos um convidado especial que nos levará a essa nova experiência, além de contar como o storytelling será cada vez mais storyliving. Convidado especial: Fabio Hofnik é realizador audiovisual e produtor de eventos com atuação em entretenimento imersivo narrativo desde 2006.
Diretor do primeiro festival brasileiro de realidade virtual, em 2017 após mais de dois anos de atuação em pesquisa e fomento do mercado nacional de realidade virtual e aumentada. Hoje está à frente da plataforma de distribuição Hyper VR, que traz conteúdo, educação e produção de audiovisual imersivo ao mercado nacional. - Por que se fala tanto de storytelling agora, hein? - O que está acontecendo com a nossa cabeça e tanta informação? A 4ª Revolução Industrial e a era cognitiva - A humanização das marcas e como elas podem contar boas histórias - ALERTA> Vamos falar sobre ética e autenticidade na comunicação - Afinal o que é esse storytelling? - Dá para aplicar storytelling no meu dia a dia mesmo estando numa empresa pequena? E na grande? - Evolução e inovação no storytelling: cases, exemplos e sessão pipoca com o melhor do Storytelling - Você tem uma marca? Qual é o DNA dela? Utilização de storytelling na construção da identidade de marca - Da PERSONA aos ARQUÉTIPOS para uma marca - O STORY do storytelling - Técnica de construção de personagem e seu universo de histórias
- O TELLING do storytelling - Técnica para uma apresentação MEMORÁVEL e sem blábláblá - CONTEÚDO EXTRA COMBO> explica aí o que é Transmídia e um exemplo?- detalhamento desse conceito é feito no outro módulo sobre branded content e entretenimento - FECHANDO O CICLO DE APRENDIZAGEM por uma aprendizagem mais consciente e boas histórias BRANDED CONTENT: as marcas como produtoras de conteúdo, entretenimento e conhecimento - POR QUE e COMO chegamos aqui? O contexto da comunicação, do consumo e das marcas. Alguns fundamentos e definições sobre o cenário atual. - A atuação das marcas que inovam nesse cenário. - MIND THE GAP > As diferenças entre definições e a confusão no mercado. - O mercado e convidados. - Dicas e diálogos de como amplificar a voz da marca num processo integrado. - Níveis de aplicação e exemplos: branded content, branded entertainment, branded journalism, product placement, product placement, place brand. Principais passos e cuidados ao aplicar os modelos. - Cases Nasa como marca de entretenimento e Islândia como marca de país.
- Quais as tendências e os novos caminhos para conteúdo? A última fronteira é o multibranded entertainment. CONVIDADOS ESPECIAIS: VICE, Quem Disse Berenice, Campari, Instagram, Youtube, Roberto Dax produtor e especialista em Placement e Entretenimento entre outros. (todos convidados serão confirmados na semana do curso) Metodologia Os nossos encontros são multidisciplinares e contêm base acadêmica dos professores e também vivência prática. A professora Martha Terenzzo é autora do livro O GUIA COMPLETO DO STORYTELLING e traz uma nova abordagem para o conceito, aplicado a diversos modelos de negócios. A dinâmica é dividida. Parte em Workshop, técnica mão na massa, diálogos, compartilhamento de experiências e também exposição de conceitos acadêmicos. Traremos vários convidados para dialogar e conversar sobre o cenário atual. A metodologia ativa é aplicada com utilização de exemplos e cases contemporâneos e atividades imersivas usando learning by doing, ou seja, aprender fazendo. Professores KAREEN TERENZZO PLANNER do CURSO
Mestra em Comunicação e Práticas de Consumo na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP). Pós-graduada em Administração Mercadológica pela Fundação Armando Álvares Penteado FAAP, SP (1999). Bacharel em Ciências Sociais pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo PUC-SP (1994). Foi gestora de Marketing em empresas, como VR, Calvin Klein e Arezzo. Atuou na Revista Comunicação, Mídia e Consumo do PPGCOM-ESPM. Realizou Monitoria Pedagógica do Curso de Graduação em Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Propaganda da ESPM-SP. Pesquisadora integrante do GRUSCCO Grupo CNPq de Pesquisa em Subjetividade, Comunicação e Consumo. Autora da pesquisa "comunicação, consumo e envelhecimento prét-à-porter: Jane Fonda e o ideal de envelhecimento bem-sucedido". MARTHA TERENZZO PROFESSORA Está na sua terceira reinvenção de vida pessoal e profissional e tem muitas histórias para contar. Atua como mentora, trendhunter e facilitadora de Inovação e é diretora da Inova 360 o empresa de solução de problemas. Coordenou projetos de grande porte em empresas, como Cargill, Sadia, Parmalat, Bombril, União, Ajinomoto e Reckitt & Benckiser. Escreveu livros sobre Inovação, Storytelling e Juventude. Atua como professora na ESPM, em que dá aulas de Contexto Criativo e Cultura Pop, Storytelling, Branded Content, Content Marketing, Branded Entertainment e novas plataformas de Comunicação.
É mestra em Consumo, Comunicação e desenvolveu sua dissertação sobre Juventude e o Consumo. Duração Carga Horária: 24h Unidade ESPM São Paulo Joaquim Távora R. Joaquim Távora, 1240, Vila Mariana São Paulo - São Paulo (11) 5081-8200 Inscrições: Exclusivamente pelo site da ESPM: www.espm.br/cic Investimento 1x (CARTÃO DE CRÉDITO) 1.699,00 1x (BOLETO) 1.699,00 2x (CARTÃO DE CRÉDITO) 849,50 3x (CARTÃO DE CRÉDITO) 566,33 4x (CARTÃO DE CRÉDITO) 425,75
5x (CARTÃO DE CRÉDITO) 339,80 6x (CARTÃO DE CRÉDITO) 283,17 7x (CARTÃO DE CRÉDITO) 242,71 8x (CARTÃO DE CRÉDITO) 212,38 Cancelamento Pela ESPM, por falta de quórum, será devolvido 100% do valor pago. O aviso poderá ser feito em até 48 horas antes do início do curso. MUITA ATENÇÃO: Se você reside fora da cidade de São Paulo, certifique-se de que o curso atingiu quórum mínimo antes de comprar sua passagem e reservar sua estada! A ESPM se isenta de qualquer responsabilidade sobre passagem e hospedagem. Nos casos de CANCELAMENTO: Em caso de pagamento com boleto bancário, o valor será estornado por meio de depósito em conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis. Em caso de pagamento com cartão de crédito, a solicitação de estorno do valor será realizada pela ESPM, à operadora do cartão em até 10 dias úteis. IMPORTANTE: O participante deverá verificar com sua operadora de cartão o prazo do crédito do valor em sua fatura.
Na hipótese de adiamento, será devolvido MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do participante pelo e-mail rasantos@espm.br 100% do valor pago, de acordo com as formas de pagamento descritas acima. A ESPM não se responsabiliza por quaisquer outros valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem, etc., em virtude do cancelamento ou adiamento do curso.