Pós-Graduação em Marketing de Moda Público alvo Indicado para profissionais com formação em Moda, Design, Marketing, Comunicação, Arquitetura, dentre outros, e que atuem ou desejem atuar na área de Moda, Bem como gestores e empreendedores que estejam buscando novas formas de gestão orientadas para a inovação. Palavras Chave Moda; Design Thinking; Estratégia; Gestão; Negócios; Sustentabilidade; Inovação. Objetivo do Curso Proporciona formação gerencial com especialização em Moda com ênfase em Marketing. Oportunidade Diferentes segmentos da cadeia produtiva de moda, passando pelo estilismo, compras, programação visual, marketing e gerenciamento de produção. Empreendedorismo. Carga horária e duração O curso tem carga horária de 360 horas/aula. Duração de 15 a 18 meses Horário: segunda e quarta das 19h às 22h Processo Seletivo Inscrição no site até 18/04/12 A inscrição tem o custo de R$70,00 (setenta reais) Analise curricular e entrevista com o coordenador da área A entrevista será agendada pela ESPM, na qual o candidato deverá trazer: currículo profissional. Obs: Não será devolvido o valor da taxa de inscrição em caso de desistência ou não aprovação do candidato no processo seletivo. Período de Matrícula Até 20 de abril de 2012 Horário: 7h30 às 20h30 1 1 1
Documentos necessários Original + uma cópia ou Cópia autenticada RG e CPF Comprovante de Residência Diploma da Graduação (Caso não tenha o Diploma poderá apresentar a declaração de conclusão) Informo que esse documento e provisório. Início das aulas: 25 de abril de 2012 Local: ESPM Rua do Rosário, 1 Centro Rio de Janeiro Investimento Valor do Curso R$ 16.134,00 À vista com desconto R$ 14.520,60 Entrada R$ 965,00 + parcelas R$ 1.379,00 (total R$16.134,00) Entrada R$ 965,00 +17 parcelas R$ Entrada R$ 965,00 + 23 parcelas R$ 965,00 (total R$17.370,00) 770,00 (total R$18.675,00) ** Matrículas realizadas até 16/02/12, desconto 50% no valor da entrada. Observação 1- O Pagamento da primeira parcela será feito por meio de boleto bancário, enviado para o e-mail do aluno após a entrega da documentação e assinatura do contrato; 2- As próximas parcelas também serão pagas por boleto bancário com vencimento no 5º dia útil de cada mês. Essas serão enviadas pelos correios; 4- Será acrescido, no boleto da matrícula, o valor de R$ 20,00 (vinte reais) referente ao cartão magnético (cartão do estudante que permite acesso à ESPM e à Biblioteca); 5- O material didático, assim como o calendário do curso, será disponibilizado no site na primeira semana de aula; 2 2 2
Certificado de Especialização A ESPM-RJ fornecerá, ao final do curso, certificado de pós-graduação Lato Sensu, em nível de especialização, ao aluno que atender os critérios de aprovação estabelecidos no regulamento do curso. O conceito mínimo para aprovação é 7.00(sete), vinculado a freqüência de 75%(setenta e cinco por cento) de presença. Resolução do MEC: Os cursos de Pós-Graduação Lato Sensu atendem às exigências da Resolução do CNE/CES nº 1 de 8 de Junho de 2007.Publicada no D.O.U. em 08 de Junho de 2007. 3 3 3
Estrutura do Curso Design Estratégico Disciplinas Carga Horária Marketing 30 Sistema de Moda Moda e Cultura Contemporânea 30 Moda Brasileira 15 Marketing de Moda Pesquisa de Tendências 15 Comportamento do Consumidor 30 Gestão de Produtos e Marcas - Branding 30 Gestão de Varejo 30 Desenvolvimento, Design e Criação Desenvolvimento de Coleção 10 Direção de Estilo 15 Moda e Tecnologia 10 Moda e Sustentabilidade 15 Design Thinking (design driven innovation) 15 Comunicação de Moda Gestão da Comunicação 15 Comunicação Visual (direção de arte) 15 Merchandising no PDV 30 Produção de Moda e Styling 15 Comunicação Digital 10 Módulo Prático PCA 30 Tópicos Especiais e Visitas Técnicas (*) Compras (composição do mix de produtos) Avaliação da Cadeia Produtiva Local 10 TOTAL GERAL 370 4 4 4
Apresentação das Disciplinas Marketing O objetivo desta disciplina é o de contribuir na preparação do aluno para a compreensão do ambiente de marketing de forma a suportar a sua compreensão e crítica sobre os elementos necessários para o gerenciamento do processo de marketing no segmento de Moda. Ao final da disciplina, o aluno estará apto a poder realizar uma análise detalhada do macro e microambiente nos quais o objeto de estudo está inserido. Moda e Cultura Contemporânea Pensar a dinâmica da Moda, os processos culturais e sociais que engendram seu mecanismo. Avaliar a dimensão histórica e antropológica do fenômeno Moda. A disciplina deve oferecer ao aluno a possibilidade de entender os processos coletivos e sua influência sobre as escolhas individuais. Necessidades e desejos, o luxo e as trocas estético-simbólicas. Moda Brasileira A disciplina visa gerar no aluno uma compreensão dos atores que hoje compõem o mercado de moda. A construção deste cenário através da história do segmento, contextualizada no processo de evolução econômica no Brasil e das dinâmicas sociais e estéticas que se desenvolveram a partir daí. Pesquisa de Tendências Compreender técnicas de pesquisa de tendência e sua relação com o processo de criação no segmento de moda, produtos e serviços. O aluno deve experienciar o desenvolvimento uma pesquisa orientada para seu segmento produtivo. Comportamento do Consumidor Estudar os mercados consumidores de moda, suas influências, fatores psicológicos e processo de decisão de compra. Estudar também os mercados empresariais no segmento de moda, seus participantes, processo de seleção e compra. A gestão do relacionamento dos clientes B2B e B2C no segmento de moda. Gestão de Produtos e Marcas (Branding) Desenvolver a capacidade de análise e de avaliação das ações de marketing no que tange à Gestão de Marcas, sendo estas consideradas na atualidade, como o principal ativo das organizações de qualquer porte e em qualquer segmento, tanto em produto como em serviços. A abordagem será a de ambiente de negócios de moda, criando condições para uma tomada de decisão mais fundamentada no conceito de valor. 5 5 5
Gestão de Varejo O objetivo desta disciplina é o de contribuir na preparação do aluno para a tomada de decisões gerenciais em empresas do setor varejista de moda. Ao final da disciplina o aluno deverá estar apto a tomar decisões relacionadas à integração dos principais aspectos do marketing de varejo: Comunicação; Mix de Produtos; Atendimento e Serviços; Apresentação, Layout e Exposição de Produtos; Localização; Precificação; E-Commerce. Desenvolvimento de Coleção Diferentes processos criativos no segmento de moda e seus alinhamentos com o marketing e com as tendências de mercado. Sua dinâmica e organização. A disciplina deve capacitar o aluno na compreensão do processo criativo e de desenvolvimento de produtos no segmento de moda. Direção de Estilo A disciplina se propõe a desenvolver, nos alunos, a capacidade gerenciar as diferentes competências envolvidas no planejamento, criação e desenvolvimento de coleção. Aborda a coordenação das diferentes áreas que se integram na estruturação de uma imagem no segmento de moda através de produtos, comunicação e serviços. Moda e Tecnologia Apresentar o impacto das tecnologias no desenvolvimento e fabricação de produtos de moda. A disciplina deve abordar as tendências tecnológicas e seus impactos no comportamento do consumidor. As oportunidades que se abrem para a inovação no segmento de moda. Capacitando o aluno na abordagem das tendências tecnológicas no negócio de moda. Moda e Sustentabilidade A disciplina deve propiciar ao aluno a introdução de uma reflexão sobre a sustentabilidade aplicada ao consumo e desenvolvimento de produtos e serviços no segmento de moda. O aluno deve desenvolver o senso crítico a respeito da sustentabilidade e dos ativos que as ações com esta orientação devem representar na reputação da empresa ou na identidade da marca de moda. Design Thinking (Design Driven Innovation) As oficinas criativas se propõe ao exercício de resolver problemas através do Design Thinking, abraçando as restrições, contornando os riscos, questionando os vários ângulos do problema, reinventando o presente através de ideias para criar um futuro melhor e mais sustentável. O objetivo da disciplina é oferecer uma metodologia de abordagem projetual que ofereça uma perspectiva diferenciada no segmento de criação em moda. 6 6 6
Gestão de Comunicação Visa gerar uma visão sistêmica dos múltiplos esforços de comunicação que têm como função gerar interface com a marca de modaem relação a suas diversas audiências. O aluno deve compreender o potencial de cada ferramenta de comunicação e também a forma como devem ser integradas e coordenadas. Comunicação Visual (Direção de Arte para Moda) A disciplina deve oferecer ao aluno a capacidade de entender o papel, a abrangência e os processos da comunicação visual na moda. As peculiaridades do segmento e sua relação com a cadeia produtiva. A comunicação visual no produto, na embalagem e nos demais suportes que constróem a interface visual com a marca de moda. Merchandising no PDV Desenvolver a capacidade de análise e de avaliação das ações de Merchandising, entendendo sua importância dentro da Estratégia de Marca e como essa técnica de comunicação com o consumidor final impacta na performance das vendas. A abordagem será a de ambiente de negócios, criando condições para uma tomada de decisão mais fundamentada no conceito de valor e de como o profissional de moda pode orientar seu trabalho a partir do conhecimento da dinâmica do PDV, favorecendo a criação e desenvolvimento dos materiais mais adequados a cada marca e canal de distribuição. Produção de Moda / Styling A disciplina deve propiciar ao aluno o entendimento das atividades de produção de moda e styling, suas funções na cadeia de comunicação. Ao final da disciplina o aluno deve estar apto a entender o processo de trabalho de produção e styling, seus desdobramentos em diferentes mídias e eventos de moda, como desfiles e ações performáticas. Comunicação Digital Contempla os conceitos, as metodologias e os instrumentos para a elaboração de um plano de comunicação no meio digital, explorando mídias sociais e as demais ferramentas para construir relacionamento com os diversos públicos. A disciplina deve tornar o aluno um profissional capaz de interagir na formulação de uma estratégia de utilização de mídias digitais. 7 7 7
Projeto de Conclusão Curso Contempla os conceitos, as metodologias e os instrumentos para a elaboração de um plano de marketing de moda. Fornece a orientação e a supervisão necessárias à produção desse plano, de modo a permitir a aplicação dos referenciais conceituais, metodológicos e instrumentais aprendidos. Tópicos Especiais / Visitas Técnicas (*) Abrange um conjunto de tópicos que serão explorados ao longo do curso através de palestras e visitas e que devem cobrir conteúdos complementares aos das disciplinas. Estes conteúdos estendem a carga horária do curso para 370h. Coordenador Luciano Tardin M.Sc. em História da Arte pela EBA/UFRJ (1999). Bacharel em Design pela PUC/RJ (1991). Atua no mercado de design há 17 anos desenvolvendo projetos, tendo participado como sócio e gestor da ZOA programação visual e posteriormente da MAIS programação visual. Hoje atua no mercado através da Tardin Campos designers associados. Desenvolve a atividade acadêmica de docente desde 1995. Mais informações pelo telefone 21-2216-2002 ou cursos@espm.br 8 8 8