Pós-Graduação em Políticas e Patrocínios Culturais e Esportivos

Transcrição

1 Pós-Graduação em Políticas e Patrocínios Culturais e Esportivos Objetivo do Curso Atender a executivos, assessores, consultores e gestores provenientes de organizações públicas e privadas, que desejam adquirir uma compreensão ampliada sobre a potencialidade da ferramenta patrocínio nos contextos da comunicação empresarial integrada, da responsabilidade social corporativa e das políticas públicas para os setores cultural e esportivo; Capacitar gestores e profissionais de comunicação de organizações públicas ou privadas para analisar as demandas do negócio e propor soluções inovadoras, com foco na reputação e nos objetivos organizacionais, tornando-os aptos a formular, implementar e gerir políticas e programas corporativos de patrocínio cultural e esportivo consistentes, bem como a selecionar projetos de qualidade e adequados às estratégias de suas organizações; Preparar produtores, gestores de instituições com ou sem fins lucrativos e profissionais que atuam na captação de patrocínios, para a compreensão das políticas e mecanismos adotados pelos principais protagonistas do cenário do financiamento à cultura e ao esporte no país, de forma que possam estruturar propostas de captação adequadas a cada contexto

2 Público-alvo Executivos, assessores, consultores, gestores e profissionais de comunicação organizacional e de patrocínios, que atuem em organizações públicas e privadas; Produtores, gestores de instituições com e sem fins lucrativos, e profissionais que atuem na captação de patrocínios. Estrutura do Curso O curso tem uma primeira etapa (60% de sua duração total) comum a todos os alunos, reunindo uma base conceitual geral e noções básicas que se aplicam aos dois campos cultura e esporte. Na segunda etapa, o aluno pode optar entre duas alternativas, que reúnem temas mais específicos, associados a cada um desses campos. Carga horária e duração O curso tem carga horária de 360 horas/aula. Duração de 15 a 18 meses. Horário: segundas e quartas das 19h às 22h Processo Seletivo Inscrição no site até 05/04/12 A inscrição tem o custo de R$70,00 (setenta reais) Analise curricular e entrevista com o coordenador da área A entrevista será agendada pela ESPM, na qual o candidato deverá trazer: currículo profissional. Obs: Não será devolvido o valor da taxa de inscrição em caso de desistência ou não aprovação do candidato no processo seletivo. Período de Matrícula Até 13 Abril de 2012 Horário: 7h às 20h 2 2 2

3 Documentos necessários (Original + uma cópia ou Cópia autenticada) RG e CPF Comprovante de Residência Diploma da Graduação (Caso não tenha o Diploma, o candidato poderá apresentar a declaração de conclusão de curso superior). Esse documento é provisório, devendo ser substituído pelo documento original para obtenção do certificado de conclusão de curso. No caso de diplomas internacionais, são necessárias sua tradução juramentada, consularização pelo Brasil no país de origem e revalidação, de acordo com a Resolução nº8, de 04/10/2007, do CNE Conselho Nacional de Educação, disponível em Início das aulas: 16 de Abril 2012 Local: ESPM Rua do Rosário, 1 Centro Rio de Janeiro Investimento Valor do Curso R$ ,00 À vista com desconto R$ ,50 Entrada R$1.185,00 + parcelas R$ 1.690,00 (total R$19.775,00) Entrada R$1.185, parcelas R$ (total R$21.3,00) Entrada R$1.185, parcelas R$ 943,00 (total R$22.874,00) ** Matrículas realizadas até 16/03/12, desconto 50% no valor da entrada

4 Observação 1- O Pagamento da primeira parcela será feito por meio de boleto bancário, enviado para o do aluno após a entrega da documentação e assinatura do contrato; 2- As próximas parcelas também serão pagas por boleto bancário com vencimento no 5º dia útil de cada mês. Essas serão enviadas pelos correios; 4- Será acrescido, no boleto da matrícula, o valor de R$ 20,00 (vinte reais) referente ao cartão magnético (cartão do estudante que permite acesso à ESPM e à Biblioteca); 5- O material didático, assim como o calendário do curso, será disponibilizado no site na primeira semana de aula; 4 4 4

5 Estrutura do Curso Políticas e Patrocínios Culturais e Esportivos Disciplinas Carga Horária Módulo Comum (Cultura e Esporte) Contexto 15 Comunicação Organizacional Integrada e Planejamento Estratégico Comunicação e Sustentabilidade Planejamento de Comunicação Institucional e Mercadológica Antropologia da Cultura e do Esporte Legislação - Cultura e Esporte Políticas, Programa e Processos de patrocínios. Métricas e prestação de contas Sub-total 225 Módulo Cultural (especialização) Políticas públicas culturais e o cenário da cultura no país Panorama das artes no país A Cultura no cenário das redes e tecnologias digitais Gestão de carreiras no campo cultural Projeto de Conclusão Aplicado (PCA) 15 Sub-total 135 TOTAL

6 Módulo Esporte (especialização) Políticas esportivas públicas e empresariais Novas arenas de comunicação e licenciamento de marcas e produtos esportivos 15 Gestão de carreiras esportivas 15 Branding e marketing esportivo 15 Olimpíadas e Copa: oportunidades de mercado O Esporte no cenário das redes e tecnologias digitais Projeto de Conclusão Aplicado (PCA) Sub-total 135 TOTAL

7 Apresentação das Disciplinas MÓDULO COMUM (CULTURA E ESPORTE) Contexto Cadeira de abertura, destinada a apresentar uma visão panorâmica do cenário cultural e esportivo no país, com ênfase no papel das políticas públicas e empresariais nesse contexto, sob distintos pontos de vista, a partir de palestras-aula proferidas por especialistas convidados. Comunicação Organizacional Integrada e Planejamento Estratégico Compreensão dos processos de relacionamento estabelecidos entre os públicos e as organizações. Reputação organizacional. Práticas comunicativas nos ambientes interno e externo das organizações. Comunicação organizacional integrada. Planejamento Estratégico: conceitos básicos, fundamentos, metas e tipos. Gestão Estratégica e Visão de Futuro. Estratégias para vantagem competitiva. O processo de planejamento. Tomada de decisão e diagnóstico estratégico. Missão da empresa, objetivos, estratégias e políticas organizacionais. Comunicação e Sustentabilidade Processos de comunicação, território e desenvolvimento. Territórios produtivos e territórios de sentido a importância da dimensão cultural. Organizações produtivas, atores e inserção no território. Desenvolvimento e dinâmicas de comunicação entre os atores de um território. Organizações, públicos e processos de comunicação. Comunicação e fortalecimento de uma perspectiva empreendedora. Inovação, empreendedorismo e desenvolvimento. Comunicação, desenvolvimento e sustentabilidade. Planejamento de Comunicação Institucional e Mercadológica Instrumentos, técnicas e métodos de planejamento e gestão da imagem pública de uma empresa, e de comunicação mercadológica para a promoção de um produto / serviço, de forma integrada e tendo em vista o perfil de seus diversos públicos de interesse

8 Antropologia da Cultura e do Esporte Conceitos fundamentais do conhecimento antropológico. Identidade. Diversidade e diferença. Gênero. Valores. O local e o global. A cultura e o esporte como espaços de representação social. O reconhecimento do Esporte como manifestação cultural. Antropologia e Comunicação. Mídia e Sociedade. Legislação Leis de Incentivo à Cultura e ao Esporte, fundos setoriais e outros mecanismos de financiamento de projetos culturais e esportivos nos níveis federal, estadual e municipal. A evolução da legislação esportiva brasileira. Direitos autorais. Fundo da Infância e Adolescência (FIA). Patrocínios: políticas, programas e processos Conceitos. O cenário do patrocínio cultural, esportivo, ambiental e social no Brasil. Histórico. Principais atores de cada campo e respectivas estratégias e prioridades. Políticas e programas de patrocínio dos principais protagonistas do cenário cultural e esportivo. Estudo de casos. Processos de recepção, análise e seleção de projetos. Editais de seleção pública de projetos. Regulamentos, critérios e instâncias de análise. Projetos convidados. Ações de associação continuada de marcas. Processos de contratação e acompanhamento de projetos. Critérios de renovação de patrocínio. Estratégias de ativação no âmbito da comunicação integrada. Métricas e prestação de contas Métodos de avaliação qualitativa e quantitativa da comunicação organizacional e diagnóstico de problemas e oportunidades para as estratégias da organização e de gestão de sua marca. Instrumentos de análise de retorno em patrocínios. Relatórios finais e prestação de contas. Exigências legais. Instâncias de controle e fiscalização

9 MÓDULO CULTURA Políticas públicas culturais e o cenário da cultura no país O percurso da relação Estado-Cultura no Brasil. A institucionalização da cultura. As noções de cultura, bem cultural, patrimônio, patrimônio imaterial. Diversidade e direitos culturais. Convenção sobre a Proteção e Promoção da Diversidade das Expressões Culturais (UNESCO). A cultura em suas dimensões simbólica, econômica e cidadã. Novos papéis da cultura na sociedade contemporânea. Produção cultural no país. A cultura das periferias. Panorama das artes no país Panorama geral das artes no Brasil. Modernismo e antropofagia cultural. Arte contemporânea. Panoramas setoriais: o cinema, a música popular e erudita, o teatro, a dança, o circo e a ópera; as artes visuais; a literatura, o design. Principais desafios e demandas em cada setor. Cartografia das artes no país e as demandas regionais. Obs: Parte das aulas desta cadeira será dada por especialistas/protagonistas convidados, de cada setor. A cultura no cenário das redes e tecnologias digitais A cultura na pós-modernidade. A história da internet e a cultura das redes. Cibercultura: compartilhamento, práticas colaborativas, inteligência coletiva. Novos paradigmas para a produção, circulação e consumo cultural. Globalização tecnológica X divisão digital global. Cultura, tecnologia e política. O desafio do acesso ao conhecimento. A ecologia digital e os commons. Pactos globais (Metas do Milênio e Cúpula Mundial da Sociedade da Informação - ONU, Agenda do Desenvolvimento OMPI). Políticas públicas e marcos regulatórios para a cultura digital no Brasil. Cultura colaborativa: novos atores no campo cultural. Redes e coletivos: novos arranjos produtivos e circuitos alternativos de circulação cultural. Pontos de cultura e lan-houses. Novos modelos de negócio. As marcas e as narrativas transmídia. Estudo de casos. Tendências, impasses e perspectivas. Obs: Parte das aulas desta cadeira será dada por especialistas/protagonistas convidados, de cada setor

10 Gestão de carreiras no campo cultural O gestor de cultura nas organizações. O gestor de equipamentos culturais. O produtor cultural. O artista. O gestor da carreira (empresário/produtor) e o artista (cliente). Processos, mecanismos e sistemas de gestão de carreiras em sua dimensão cultural e empresarial. A construção de um sistema de marca, reputação e posicionamento. A dimensão ética e a legal. Projeto de Conclusão Aplicado Elaboração assistida de um programa de patrocínios - cultural ou esportivo - para uma empresa real ou fictícia, com base na aplicação dos referenciais conceituais, metodológicos e instrumentais trabalhados durante o curso. A 1ª parte será desenvolvida ao final do módulo comum e envolverá a caracterização das demandas e estratégias de comunicação da empresa para a qual será desenvolvida a ação de patrocínios. Na 2ª parte, ao final do módulo específico, será elaborada a proposta de uma ação de patrocínios, cultural, ou esportiva. MÓDULO ESPORTE Políticas esportivas públicas e empresariais O percurso da relação Estado-Esporte no Brasil. Política Nacional do Esporte. O esporte em suas dimensões simbólica, econômica e cidadã. Desenvolvimento do esporte. O esporte de base. O esporte de rendimento. Esporte olímpico e para-olímpico. Esporte, educação, lazer e inclusão social. O patrocínio esportivo na comunicação institucional e mercadológica. Estudo de casos. Novas arenas de comunicação e licenciamento de marcas e produtos esportivos As novas arenas de comunicação como campo de captação de recursos e viabilidade econômica para projetos esportivos. O licenciamento de marcas e produtos esportivos como estratégias alternativas de captação de recursos e desenvolvimento de subprodutos esportivos. Espaços de visibilidade/ativação da marca dos patrocinadores como mecanismos de geração de recursos em projetos esportivos. Gestão de carreiras esportivas Processos, mecanismos e sistemas de gestão de carreiras esportivas em sua dimensão atlética e empresarial. A construção de um sistema de marca, reputação e posicionamento para um atleta ou time. A relação entre o gestor da carreira (empresário) e o esportista, time ou clube (cliente). A dimensão ética e a legal

11 Branding e marketing esportivo Análise do ambiente e desenvolvimento de ações de marketing como suporte à gestão de marcas esportivas, enquanto capital intangível de organizações esportivas (clubes, times, fabricantes de material esportivo, federações), atletas e produtos esportivos. A correlação entre posicionamento estratégico e marca. Reputação e marca como pilares estratégicos de marcas esportivas diferenciadas. Processos de gestão de marcas. Olimpíadas e Copa: oportunidades de mercado Os mega-projetos esportivos internacionais como oportunidades de negócios para atletas, clubes, times, produtos esportivos e marcas associadas ao mundo esportivo. As demandas da cidade e os negócios complementares aos grandes empreendimentos esportivos internacionais. Análise do projeto das Olimpíadas e da Copa para identificação de riscos e oportunidades para o Rio de Janeiro, o mercado esportivo e as empresas brasileiras. O Esporte no cenário das redes e tecnologias digitais O impacto dos novos paradigmas tecnológicos nas práticas, nos equipamentos, na aferição de resultados e na legislação esportiva. Esporteespetáculo: novos suportes para a difusão. Projeto de Conclusão Aplicado Elaboração assistida de um programa de patrocínios - cultural ou esportivo - para uma empresa real ou fictícia, com base na aplicação dos referenciais conceituais, metodológicos e instrumentais trabalhados durante o curso. A 1ª parte será desenvolvida ao final do módulo comum e envolverá a caracterização das demandas e estratégias de comunicação da empresa para a qual será desenvolvida a ação de patrocínios. Na 2ª parte, ao final do módulo específico, será elaborada a proposta de uma ação de patrocínios, cultural, ou esportiva. Certificado de Especialização A ESPM-RJ fornecerá, ao final do curso, certificado de pós-graduação Lato Sensu, em nível de Especialização, ao aluno que atender aos critérios de aprovação estabelecidos no regulamento do curso. A nota mínima para aprovação é 7.00 (sete) em cada disciplina do curso, e a frequência mínima é de 75% (setenta e cinco por cento) em cada disciplina.

12 Resolução do MEC: Os cursos de Pós-Graduação Lato Sensu atendem às exigências da Resolução do CNE/CES nº 1 de 8 de junho de 2007.Publicada no D.O.U. em 08 de junho de Coordenador Nome Eliane Costa é Mestra em "Bens Culturais e Projetos Sociais" pela FGV/CPDOC, MBA em "Comunicação com formação em Marketing" pela ESPM-Rio e pós-graduada em Engenharia de Sistemas pela Coppe/RJ. Desde 2003, é Gerente de Patrocínios da Petrobras, empresa onde ingressou há mais de anos. Ë autora do livro "Jangada Digital", sobre politicas publicas culturais brasileiras para o cenário das redes e tecnologias digitais, tema que, neste momento, aprofunda em doutorado na Université de la Sorbonne. Ë professora em cursos de Pós-graduação na ESPM e na Universidade Candido Mendes. Informações cursos@espm.br Central de Informações: Máximo de alunos por classe: 40 Mínimo de alunos por classe: 15 A ESPM reserva-se o direito de não abrir turmas com menos de 15 alunos