ÍNDICE APRESENTAÇÃO 3 CORES 4 FAMÍLIA TIPOGRÁFICA 5 APLICAÇÕES DA MARCA 6 USOS INCORRETOS 0 REDUÇÃO DA MARCA AREJAMENTO DA MARCA VERSÕES MONOCROMÁTICAS MARCA EM NEGATIVO 1 4 2 3
APRESENTAÇÃO Esta é a marca da empresa,. versão vertical / uso preferencial O Conceito adotado para a marca foi de total mudança de posicionamento, um logo moderno, forte e decisivo. A marca é composta por 2 elementos (símbolos) acompanhado de uma tipografia para o nome da marca (inside), e uma tipografia menos acentuada para o segmento (office). O elemento do fundo com suas formas arredondadas e desiguais remetem conforto, maciez e traz à lembrança um assento ligado a total descanso e tranquilidade enquanto o elemento da cadeira representa fortemente o ramo da empresa.. os dois símbolos sobrepostos unem os conceitos necessarios para conhecimento e confiança do consumidor para com a marca. Enfim, o Logo como um todo traz a inovação necessaria para o momento de transição que a empresa está passando. versão horizontal APRESENTAÇÃO
CORES Significados - Vermelho Sugere motivação, atividade e vontade. Ele atrai vida nova e pontos de partida inéditos. - Cinza Associada à independência, à auto-suficiência, ao auto-controle: é uma cor que atua como escudo contra as influência externas. Conceito -O Vermelho do símbolo da marca inside não é um vermelho padrão seco. Ele é formado da cor primária vermelha com um pigmento de preto, que o torna muito mais sofisticado transmitindo força e credibilidade. -O Cinza na tipografia para composição total da escrita quebra uma possível agressividade que o vermelho possa transmitir. Vermelho (símbolo) RGB: 164. 27. 31 Hexadecimal: #a41b1f CMYK: C 21 M 100 Y 100 K 21 Pantone: 187 Cinza (inside) RGB: 128. 130. 132 Hexadecimal: #808284 CMYK: C 52 M 42 Y 41 K 6 Pantone: 424c Cinza Claro (office) RGB: 147. 149. 150 Hexadecimal: #939596 ( Mídia Digital ) ( Mídia Digital ) ( Padrão Mundial ) ( Mídia Digital ) ( Mídia Digital ) ( Padrão Mundial ) CMYK: C 45 M 36 Y 35 K 1 Pantone: 424c ( Mídia Digital ) ( Mídia Impressa ) ( Mídia Impressa ) ( Mídia Digital ) ( Padrão Mundial ) ( Mídia Impressa ) CORES
FAMÍLIA TIPOGRÁFICA A tipografia utilizada para o nome da empresa (INSIDE) foi a FORTUNATUS com o estilo Medium. inside ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Fortunatus Medium Alfabeto Principal ( em fonte miniscula ) A tipografia utilizada para apoio na escrita (OFFICE) foi a PT PRAGMATICA EXTRA LIGHT com o estilo Regular. office ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 PT Pragmatica Extra Light (regular) Alfabeto de Apoio ( em fonte miniscula ) FAMÍLIA TIPOGRÁFICA
APLICAÇÕES DA MARCA Para que a identidade da marca seja respeitada de acordo com os conceitos iniciais é necessario alguns cuidados de aplicação exemplificados abaixo. Quando aplicado em fundo com imagem: Aplicação Horizontal A marca deverá ser aplicada na área com menos informação de imagem, pois dessa maneira o conteúdo da imagem não irá interferir o logo da empresa. APLICAÇÕES DA MARCA
APLICAÇÕES DA MARCA Sempre que for necessário aplicar a marca sobre fundos que prejudiquem de alguma forma a sua leitura cores que não sejam as institucionais ou o cinza, vermelho, o melhor recurso será a utilização de um box ou tarja branca de forma a preservar a sua leitura. Quando aplicado somente a tipografia da marca: Quando utilizar logo completo com fundo branco em aplicação horizontal. É sempre indicado utilizar um fundo para quando houver a aplicação da marca utilizando somente a tipografia sem o símbolo. APLICAÇÕES DA MARCA
APLICAÇÕES DA MARCA Para que a identidade da marca seja respeitada de acordo com os conceitos iniciais é necessario alguns cuidados de aplicação exemplificados abaixo. Exemplo de aplicação em cartão de visita: Para aplicação do logo em cartão de visita aconselha-se utilizar sempre o logo em seu uso preferencial ( vertical ) APLICAÇÕES DA MARCA
APLICAÇÕES DA MARCA Cada tipo de material ou tamanho do local de aplicação pode demandar ajustes no logo, mas esses ajustes tem um limite que deverão ser respeitados para que não descaracterize a marca. Exemplo1: Exemplo2: Exemplos horizontais: Quando o símbolo for maior do que a proporção da tipografia, lembre-se o simbolo inicia no final da serifa do primeiro i da palavra inside e é finalizado no inicio da letra C da palavra office. Quando a tipografia tiver maior proporção que o símbolo o símbolo devera ser iniciado no meio da letra n e terminar pouco antes do traço que separa a palavra inside e a palavra office. Em horizontal com tipografia ou símbolo maior. APLICAÇÕES DA MARCA
USOS INCORRETOS Abaixo veja alguns exemplos do que não deverá ser feito na sua marca para que ela mantenha preservada a identidade conceituada inicialmente. Não mudar o posicionamento dos elementos do logo Não mudar o posicionamento das tipografias do logo Não mudar a escala dos elementos do logo Não mudar as tipografias do logo Não inverter os elementos do logo Não aplicar a marca em um fundo que não tenha contraste com o logo ou que impossibilite a melhor visibilidade dos elementos. USOS INCORRETOS
REDUÇÃO DA MARCA A aplicação do logo deve respeitar o seu tamanho mínimo para manter a legibilidade da marca. Caso necessite utilizar a marca em tamanho menor que 3.39, aplique ou o símbolo ou a típografia unicamente. Centímetros Largura: 3.28 Tamanho mínimo em cm: 3.28 de largura por altura proporcional. Em px: 93px por altura proporcional. Centímetros Largura: 3.39 Tamanho mínimo em cm: 1.98 de largura por altura proporcional. Em px: 56px por altura proporcional. Tamanho mínimo em cm: 3.39 de largura por altura proporcional. Em px: 96px por altura proporcional. Centímetros Largura: 1.98 REDUÇÃO DA MARCA
VERSÃO MONOCROMATICA A Marca com aplicação em negativo é uma versão que favorece a legibilidade da marca em fundos que não favorecem o logo em seu conceito original, portanto, em fundos que não favoreçam a marca é necessario utilizar o logo em forma negativo/ positivo ou monocromatico utilizando apenas uma cor com variação de tons. CMYK = 54 44 43 8 CMYK = 53 44 44 9 CMYK = 46 38 39 8 VERSÃO MONOCROMATICA
AREJAMENTO DA MARCA É necessário manter um espaço livre da interferência de elementos gráficos ao redor da marca para sua melhor legibilidade. Este espaço é chamado de Arejamento. O espaço mínimo necessário para o arejamento da marca é igual à altura da letra i do logotipo INSIDE OFFICE. Ou seja, para manter o arejamento mínimo da marca, independente de qual plataforma/local seja implantada, meça a altura da letra i do logotipo INSIDE OFFICE e tenha o melhor resultado de respiro. i inside office i i REDUÇÃO DA MARCA
MARCA EM NEGATIVO Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas cores institucionais em fundo branco. No entanto, ela também poderá ocorrer em negativo. MARCA EM NEGATIVO