S E O Search Engine Optimization Motores de Busca ebook vol. I Template por: SEOptimization Julho 2016 1
Índice 1. Sumário Executivo 2. O que são Motores de Busca 3. Missão e Objetivos dos Motores de Busca 4. Tipos de pesquisa 5. Motores de busca no mercado 6. Como pesquisam as pessoas 7. A intensão na pesquisa 2
1. Sumário Executivo 3
1. Sumário Executivo As pesquisas online tornaram-se parte integrante da nossa sociedade. Com mais 7.500 pesquisas a serem realizadas por segundo no mundo, os utilizadores são cada vez mais exigentes com a velocidade e qualidade de resultados dos motores de busca. No centro destas pesquisas estão os Motores de Busca, que estão em constante evolução para optimizar os resultados que apresentam aos utilizadores. Este Ebook é o primeiro de um conjunto de documentos sobre SEO. Na nossa opinião, compreender os motores de busca correctamente, bem como os comportamentos de pesquisa, deve ser a base de qualquer aprendizagem técnicas de Search Engine Marketing e Search Engine Optimization. 4
2. O que são Motores de Busca 5
2. O que são Motores de Busca Definição Geral: Os motores de busca são mecanismos de agregação e apresentação de conteúdos em torno de uma palavra, ou frase, que o utilizador insere na caixa de pesquisa. O que quer isto dizer? Esta definição mais vaga é propositada. Na realidade um motor de busca é qualquer mecanismo de pesquisa dentro de um site, despoletada por pesquisas de texto. Tipos de Motores de Busca: Externos Internos Crawl e Indexação de páginas externas ao seu domínio Algoritmos complexos Ex: Google, Yahoo, Bing Criam Rankings com páginas dentro do seu domínio. Algoritmos mais simples Ex: Directórios, Redes Sociais 6
2. O que são Motores de Busca Motores de Busca Externos Motores de busca externos fazem o Crawl e Indexação de páginas externas ao seu próprio domínio e são usados para encontrar sites, cujos conteúdos casem com o termo de pesquisa usado (Keyword). São mais complexos, pois têm de monitorizar e classificar páginas que não estão sobre o seu domínio, apresentando-as num Ranking para quem pesquisa. Algoritmos de classificação que consideram os conteúdos dos sies, mas também todas a interações que estes têm na WWW: Links de Inbound Links de outros sites para o site. Links de Outbound Links do site em análise para outros. Qualidade de navegação Interações em Redes Parametrizações Geográficas Qualidade de funcionamento 7
2. O que são Motores de Busca Motores de Busca Internos Por oposição, os motores de busca internos fazem o Crawl e Indexação de páginas inseridas no seu próprio domínio. Na prática, qualquer site que tenha uma caixa de texto, onde se possa realizar uma pesquisa por palavras chave, tem um motor de busca interno. Normalmente estes sites tem algoritmos de busca bastante simples, que na sua maioria cria o Ranking de informação apenas com base nas Keywords de pesquisa e de conteúdo. Contudo, o Webmaster é livre de criar o algoritmo de pesquisa à sua medida. Centramos neste ebook as nossas atenções nos Motores de Busca externos, dado que são estes que têm o maior desafio de indexar site externos, bem como são estes o principal alvo de estudo em metodologias de SEO (Search Engine Optimization), ou otimização de sites para motores de busca. 8
3. Missão e objetivos dos motores de busca 9
3. Missão e Objetivos Missão Os utilizadores são livres de utilizar qualquer um dos motores de busca no mercado, para encontrar uma resposta ao que procuram, por isso é da responsabilidade dos motores de busca que queiram singrar no mercado, desenvolverem uma experiência de pesquisa relevante, rápida e fresca. Na maioria dos casos, os motores de busca conseguem cumprir com uma experiência de pesquisa positiva, ao ser percebidos como apresentando os resultados mais relevantes e mais rápidos do mercado, pois utilizam os algoritmos mais complexos e ricos. Como resultado, os motores de busca investem grandemente tempo e capital, a melhorar a relevância da pesquisa. O que implica realizar estudos extensivos sobre as respostas do utilizador ao resultados de pesquisa, comparando os seus resultados contra os de outros motores de busca, medindo taxas de Clickthrough e com recurso a tecnologia de Eyetracking, bem como políticas concretas de Relações Públicas e campanhas de Marketing que enfatizem a qualidade da pesquisa. 10
3. Missão e Objetivos Objetivos Os motores de busca na sua generalidade têm como objetivo a geração de receitas principalmente através de publicidade. A maioria das receitas são geradas por publicidade PPC (Pay-Per- Click), ou CPC (Cost-Per-Click), em que o anunciante apenas paga quando um utilizador faz um click no seu anuncio. Contudo, para manterem a credibilidade enquanto referenciadores de conteúdos de qualidade, os motores de busca têm em primeiro de salvaguardar uma boa performance em pesquisas Naturais (Sem publicidade), incluindo apenas depois o modelo de publicidade. Missão: Conquistar utilizadores pela relevância e rapidez de pesquisas Orgânicas Objetivos: Obter retorno através de campanhas de SEM. 11
4. Tipos de pesquisa 12
4. Tipos de Pesquisa 4.1. Pesquisa Orgânica/natural Pesquisa que é indexada e ordenada no ranking de forma natural pelo motor de busca, sem que o proprietário do site/conteúdo indexado possa pagar ao motor de busca para ter uma melhor classificação. 13
4. Tipos de Pesquisa 4.2. Pesquisa Paga A pesquisa paga é como o nome indica, a apresentação de anúncios direcionados às palavras-chave pesquisadas, e cuja posição no ranking depende do valor investido em publicidade. 14
4. Tipos de Pesquisa 4.2. Pesquisa de Localização A Pesquisa de Localização é uma pesquisa orgânica que relaciona informação sobre a localização geográfica e que pode não estar relacionada com o site, mas sim com Google Maps. 15
5. Motores de busca no mercado 16
5. Motores de Busca no Mercado 5.1. Quotas de Mercado 0.25% 0.13% 0.01% 7.58% 8.28% 11.85% 70.41% Google Bing Baidu Yahoo Ask AOL Excite Embora as quotas de mercado tenham esta distribuição no total global, a realidade é que a Google detém mais de 90% de quota na maioria dos mercados em que se insere, sendo que em Portugal é superior a 96% e em Espanha a 95%. É por isso que estratégias de SEO, são quase exclusivamente feitas a pensar na Google, pois é sem sombra de dúvida o player a seguir. Fontes: NetMarketShare & Returnonnow 17
5. Motores de Busca no Mercado 5.2. Como os motores de busca analisam os Sites? Os motores de busca são sistemas de software que analisam texto. Como são desprovidos de interpretação cognitiva, analisam o texto sob a forma de código, baseando-se em algoritmos para classificar a qualidade de conteúdos e assim criar um ranking nos seus resultados para os seus utilizadores. Consultar artigo sobre Consistência em Rede em http://www.seoptimization.pt/blog 18
6. Como pesquisam as pessoas 19
6. Como pesquisam as pessoas O principal objetivo de um utilizador que realiza uma pesquisa é o de obter informação relevante e relacionada com o conjunto de Keywords inseridas na caixa de pesquisa. Um utilizador pode formular a sua pesquisa na forma de pergunta, contudo a maioria das pesquisas são realizadas por utilizadores que inserem a combinação de palavras, deixando que sejam os motores de busca a perceber a intenção. Um dos elementos mais importantes na construção de uma estratégia de SEO é desenvolver uma compreensão exímia do perfil psicológico do utilizador que procura os seus serviços e como utilizam palavras e conceitos para obter informação sobre estes. A maioria das utilizações de motores de busca consistem em: 1 2 3 O Utilizador experiencia a necessidade de informação. O Utilizador formula a sua necessidade utilizando um conjunto de palavras ou frases. O Utilizador formaliza a pesquisa, verifica os resultados e normalmente volta a pesquisar de forma mais precisa. 20
7. A Intenção na pesquisa 21
7. A Intenção na pesquisa O que se segue é uma análise aos diferentes tipos de pesquisas nos motores de busca, bem como as suas categorias, características e processos. Pesquisas de Navegação O Utilizador já tem a página de destino em mente, pelo que procura tipicamente pelo nome da página. Pesquisas Informativas O Utilizador procura informação, como meteorologia, direção de trânsito, notícias, informação de auto-ajuda, etc. Pesquisas Transacionais Apesar do nome, este utilizador pode não procurar uma transação financeira. Criar uma conta no Facebook, ou encontrar o melhor restaurante de sushi em Lisboa, são tudo pesquisas transacionais. Pesquisas Adaptáveis Muitas vezes quando um utilizador pesquisa por uma cidade e de seguida pesquisa por hotéis, sem inserir a cidade, os resultados são adaptados às duas pesquisas. 22
Resultados Lembre-se. O SEO não é algo exclusivamente técnico. Enquanto Marketeers temos de compreender o Search Engine Optimization para alavancar todas as suas oportunidades. Fale connosco para o ajudarmos a optimizar a sua presença online. Os nosso serviço de Search Engine Optimization irá ajudar a sua empresa a otimizar resultados. Julho 2016 www.seoptimization.pt 23