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João Guimarães
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2 hoje no menu Google Adwords uso básico uso avançado

3 hoje no menu Google Adwords uso básico uso avançado

4 google adwords

5 quando o seo não chega publicidade no google Uma solução rápida (mas potencialmente dispendiosa) para sermos encontrados Escolhemos as palavras-chave a utilizar Podemos pausar a campanha a qualquer momento Obtemos um relatório detalhado que nos informa como a campanha está a correr Não substitui o SEO!

6 canais adwords search network Sites de pesquisa da Google (para além do motor de busca, inclui Google Play, Google Shopping e Google Maps) Parceiros de pesquisa Google display network AdSense (+ de 2M de sites que chegam a 90% das pessoas) YouTube e Blogger Conta Gmail Apps Mobile APENAS ANÚNCIOS DE TEXTO Geralmente maior custo por clique, mas melhor conversão TEXTO/IMAGEM/VÍDEO Geralmente mais barato, eficaz para brand awareness

determinada pelo Ad Rank atribuído (nota até 10).

7 o ad Rank cada anúncio recebe uma posição, calculada sempre que uma pesquisa é efectuada A posição é determinada pelo Ad Rank atribuído (nota até 10). como se calcula o ad rank? (1)Bids x (2)Quality Score x (3)Ad Extensions

8 (1) bidding o adwords é um leilão Sempre que surge uma nova oportunidade para exibir um anúncio (uma nova pesquisa, uma visita a um blog ou o visionamento de um vídeo, por exemplo), o Adwords promove um leilão para decidir o que vai colocar. Quando escolhemos a modalidade (CPC, CPM ) e alocamos o respectivo budget, temos de garantir que não definimos um valor máximo muito baixo para que o Google o possa realmente utilizar.

9 cpm, cpc, CPA, cpv cpm - cost-per-mille Um CPM de 2 significa que impressões custam 2 CPC - Cost-per-click Um CPC de 2 significa que 1 clique nos custa 2 CPA - Cost-per-acquisition Um CPA de 2 significa que uma conversão (ou aquisição) nos custa 2 CPV - Cost-per-view (para vídeos) Um CPV de 2 significa que um visionamento de um vídeo nos custa 2

10 (2) quality score Não é só quem dá mais Pagar mais não garante a 1ª posição. Mesmo em PPC, o Google tem vários critérios de qualidade que deves ter em conta: - Qualidade da Landing Page - Performance geográfica - Dispositivo utilizado para a pesquisa - Relevância do anúncio face às palavras-chave pesquisadas - CTR previsto (baseado no historial de cliques/ impressões)

(3) ad extensions pequenos extras que podes acrescentar às tuas

(para apresentar páginas específicas do site) Callout (para texto

(para entrar de imediato em contacto) Price (para apresentar o preço do

11 (3) ad extensions pequenos extras que podes acrescentar às tuas campanhas, e que poderão ser úteis aos visitantes, tais como: Sitelink (para apresentar páginas específicas do site) Callout (para texto adicional, como "entregas grátis" ou "atendimento 24h") Call e Message (para entrar de imediato em contacto) Price (para apresentar o preço do artigo) Review (para citações de publicações) App (para download de apps ios e Android)

12 para uma boa campanha uma boa campanha é garantia de um cpa baixo e roi elevado. para isso a campanha deve registar: Palavras-chave (realmente) relevantes Elevada CTR Baixas impressões Quality Score elevado Ad Rank Elevado Elevada posição média

13 hoje no menu Google Adwords uso básico uso avançado

14 antes de começar define a conversão Que acção queremos que o utilizador faça? aperfeiçoa a landing page Se não, de pouco serve gastar dinheiro em tráfego define o budget Olha para a tua margem de lucro - quanto aceitas dar ao Google? observa a concorrência Contra quem vais competir? Como são os anúncios e budget?

organização adwords conta E-mail e password Dados de pagamento campanha Orçamento Definições campanha

15 organização adwords conta e password Dados de pagamento campanha Orçamento Definições campanha Orçamento Definições ad group ad group ad group ad group Ads Ads Ads Ads Keywords Keywords Keywords Keywords

16 keyword match types exact match: anúncio apenas é exibido quando se inserem os termos exactos (ou uma variação com um erro ortográfico). A ordem poderá mudar, se não afectar o contexto. Recomendado para um bom Ad Rank. phrase match: igual ao Exact Match mas também abrange pesquisas com palavras adicionais antes ou depois dos termos. modified broad match: igual ao Phrase Match mas também abrange pesquisas com palavras no meio dos termos.

17 keyword match types broad match: inclui sinónimos, singular/plural, pesquisas relacionadas, erros ortográficos e outras variações que o Google considere relevantes. Não têm formatação, porque são os default. na display network, broad match é o único tipo possível negative keyword: anúncio não é exibido se determinada palavrachave for utilizada.

18 keyword match types Tipo Exemplo de palavra-chave Exemplo de pesquisa Exact [women s hats] women s hats Phrase women s hats buy women s hats Modified Broad +women s +hats hats for women Broad women s hats buy ladies hats Negative -women baseball hats

19 3 elementos de um text ad algumas notas: Campo Limite de Caracteres Título 1 30 Título 2 30 Descrição 80 Caminho 15 Os títulos são SEMPRE separados por um hífen e devemos inserir as palavras-chave aqui Devemos inserir um call-to-action como compre já na Descrição O texto no Caminho não tem de corresponder ao URL final, mas deve guiar o utilizador na expectativa do que irá encontrar

20 hoje no menu Google Adwords uso básico uso avançado

21 dynamic insertion o copy do anúncio pode ser actualizado com as palavras-chave inseridas pelo utilizador, se as tivermos no nosso ad group Desta forma, os anúncios poderão ficar mais relevantes para o utilizador. título: buy {keyword: chocolate} Exemplo de pesquisa Exemplo de título de anúncio dark chocolate bar Buy Dark Chocolate sugar free chocolate Buy Sugar Free Chocolate gourmet chocolate truffles Buy Chocolate

22 retargeting/remarketing Quando os utilizadores visitam o nosso site, podemos segui-los pela web, com anúncios mais relevantes Campanhas habitualmente mais baratas e mais eficazes!

23 retargeting/remarketing 1 Inserimos o código de Remarketing do AdWords em todas as páginas do nosso site. Utilizador visita o nosso site. Uma cookie é deixada no seu computador. 2 Utilizador recebe o nosso anúncio num site da rede Display. 4 3 Utilizador é adicionado a uma lista de Remarketing que criamos no AdWords.

24 conversion tracking útil para: Entender quais são as palavras-chave, anúncios, grupos de anúncios e campanhas responsáveis pelas atividades importantes dos visitantes. Avaliar o ROI e tomar decisões mais informadas. Ver a quantidade de clientes que interagem com os seus anúncios num dispositivo e efetuam a conversão noutro.

25 Dúvidas?

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