CADERNO DE EXERCÍCIOS

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1 CADERNO DE EXERCÍCIOS CURSO DE ADWORDS NÍVEL 1 AdWords módulo 1 Duração 8 horas (43) (43) [email protected]

2 SUMÁRIO 1. Questões objetivas sobre a história dos buscadores Questões sobre teorias de mercado Questões técnicas sobre AdWords Questões de observação Estudo de caso. AdWords e Coca-cola Zero 07 1

3 EXERCÍCIOS PARA FIXAÇÃO DE CONTEÚDO O sistema AdWords do Google é uma ferramenta poderosa de comunicação digital, mas que precisa ser primeiro entendida para depois ser utilizada. Muitas pessoas usam essa mídia de forma errada ou não conseguem extrair o máximo de seu potencial devido ao grande número de configurações e estratégias disponíveis e também a falta de capacitação técnica. Neste curso básico, embora todo conteúdo seja apresentado de forma expositiva pelo consultor, é de extrema importância que o aluno utilize outras formas de memorização e entendimento da plataforma, sendo assim, disponibilizamos esse caderno de exercícios para ajudar nessa tarefa de entendimento do AdWords. 1 Questões objetivas sobre a história dos buscadores - somente uma alternativa é a correta - 01 Qual foi o primeiro buscador da web a ganhar dinheiro com a sua audiência? ( ) Yahoo! ( ) Altavista ( ) Google ( ) Excite 02 O que diferenciava o buscador Yahoo! do buscador Excite? ( ) Yahoo! tinha links patrocinados e Excite não ( ) Yahoo! tinha indexação manual e Excite indexação mecânica ( ) Yahoo! não possuía um modelo comercial e Excite sim ( ) Yahoo! possuía muito mais audiência que o buscador Excite 03 O que aconteceu para que os buscadores perdessem audiência ao final da década de 90? ( ) Os buscadores não estavam sendo relevantes o suficiente ( ) Os buscadores pararam de se preocupar com a busca ( ) Os buscadores se concentraram em outros atrativos e esqueceram a da pesquisa em si ( ) Todas as opções acima estão corretas 04 O que fez com que o Google se destacasse entre os buscadores da época? ( ) Possuía um algoritmo de relevância muito mais preciso ( ) Entregava respostas mais alinhadas com o que era pesquisado ( ) Era capaz de ranquear os melhores sites de forma assertiva ( ) Todas as opções acima estão corretas 05 Por que o Google teve problemas com o lançamento da plataforma AdWords? ( ) Porque não teve o retorno financeiro esperado ( ) O AdWords foi uma cópia do sistema de publicidade do buscador Overture ( ) Não existia tecnologia que suportasse a plataforma AdWords ( ) Todas as opções acima estão corretas 2

4 06 Quais são as duas formas de repostas dadas por um motor de busca? ( ) Busca orgânica e busca natural ( ) Resultados pagos e resultados não pagos ( ) SERP s editoriais e Links Patrocinados ( ) Todas as respostas acima estão corretas 2 Questões sobre teorias de mercado - somente uma alternativa é a correta - 01 Links patrocinados são considerados uma quebra de paradigma na publicidade: ( ) Porque são mais baratos que os anúncios nas mídias off-line ( ) Porque são de fácil configuração e monitoramento ( ) Porque são os anunciantes que buscam os anúncios ( ) Todas as respostas acima estão corretas 02 Links patrocinados devem atender a três segmentos para que seja sustentável: ( ) Buscadores, Usuários e Anunciantes ( ) Google, Audiência e Empresas que usam o AdWords ( ) Motores de Busca, Visitantes e Estratégias de marketing digital ( ) Todas as respostas acima estão corretas 03 O que é Search Engine Optimization (SEO)? ( ) Forma de marketing para mídias off-line ( ) Otimização para sites de busca ( ) Estratégia de lances ( ) Tipo de propaganda com imagens 04 Qual a porcentagem de cliques que os anúncios pagos recebem em relação as buscas orgânicas? ( ) 100% ( ) 83% ( ) 50% ( ) 27% 05 O que é uma estratégia de S.E.M.? ( ) Comunicação feita nos motores de busca ( ) Links patrocinados e search engine optimization ( ) Usar os buscadores para divulgar um produto ( ) Todas as informações acima estão corretas 3

5 06 Por que o modelo de custo por click (CPC) é considerado uma mídia de performance? ( ) Porque toda vez que seu anúncio é impresso você paga um valor pela impressão ( ) Devido ao fato de não haver concorrência de outros mecanismos de busca ( ) Por não ter como fazer a mensuração dos resultados ( ) Porque você só é cobrado quando uma visita acontece no seu site 3 Questões técnicas sobre o AdWords - somente uma alternativa é a correta - 01 Para que serve o índice de qualidade no sistema AdWords? ( ) Para poder cobrar mais do anunciante ( ) Uma forma de manter o CPC mais altos ( ) O Google usa para premiar os anunciantes mais relevantes ( ) Não existe índice de qualidade no Google AdWords 02 Quais elementos formam o índice de qualidade? ( ) Taxa de cliques, relevância do anúncio e experiência da página de destino ( ) Lance, relevância do anúncio e experiência da página de destino ( ) Taxa de cliques, lance e experiência da página de destino ( ) Taxa de cliques, relevância do anúncio e lance 03 O que é o Ad Rank? ( ) Quantidade de cliques que um anúncio recebe ( ) Determina a posição de um anúncio em uma estratégia de SEM ( ) Taxa de cliques de um anúncio ( ) Fórmula matemática que envolve taxa de cliques e relevância do anúncio 04 Quais são os elementos que forma do Ad Rank? ( ) Lance e CTR ( ) CTR e máximo CPC ( ) Lance e índice de qualidade ( ) Lance e posição média 05 Porque um anunciante pode pagar menos e ter seu anúncio posicionado acima de outro anunciante que optou por pagar mais por aquela posição? ( ) Porque o algoritmo do Google não é 100% preciso ( ) Devido as oscilações de horários e picos de tráfego ( ) Um anunciante com Ad Rank Superior sempre vai pagar menos ( ) Não tem como um anunciante pagar menos em um leilão 4

6 06 Como funciona o leilão do Google AdWords? ( ) Funciona igual a um leilão convencional onde o maior lance leva a primeira posição ( ) Não existe leilão, a compra dos espaços são feitas por contratos mensais ( ) Forma de leilão que envolve fatores como valor de lance e índice de qualidade ( ) Compra de posições direto pelo Ad Rank 07 Quais dos tipos de correspondência é o que traz mais trafego para o anunciante? ( ) Exata ( ) De frase ( ) Ampla modificada ( ) Ampla 08 O que não faz parte do índice de qualidade AdWords? ( ) CTR ( ) Página de destino ( ) Relevância do anúncio ( ) Custo por conversão 09 Qual é a primeira métrica que acontece na plataforma AdWords? ( ) Clique ( ) Conversão ( ) Índice de qualidade ( ) Impressão 10 Quais são os dois tipos de colunas de informações contidas na área de trabalho? ( ) Colunas padrão e colunas flexíveis ( ) Colunas fixas e colunas móveis ( ) Colunas do sistema e colunas configuráveis ( ) Todas as informações acima estão corretas 11 Porque é recomendável usar pagamentos manuais em sua conta AdWords? ( ) Para não entrar na conta todo mês e executar um pagamento ( ) Evitar que seu orçamento ultrapasse o valor que destinou para aquela campanha ( ) Porque para iniciante a única forma de pagamento é o manual ( ) Nenhuma das alternativas acima 12 Como funciona o sistema de compra de espaço no Google AdWords? ( ) Através de vendedores de publicidade independentes ( ) Escritórios de mídia espalhados pelo mundo ( ) Sistema de auto-serviço onde o anunciante escolhe suas configurações ( ) Nenhuma das opções acima 5

7 4 Questões de observação 1- Cada retângulo vermelho destacado na imagem abaixo representa uma unidade de informação na navegação da plataforma AdWords. Associe os números e nomes, a seguir, com o retângulo que correspondem na imagem: 1 seletor de tempo 2 área de trabalho 3 menu superior 4 painel de configurações 5 menu lateral 2- Conecte as informações da coluna A com as informações da coluna B: COLUNA A COLUNA B 1 Impressões ( ) Valor total gasto 2 Pos. Média ( ) Ação que leva o usuário para o seu site 3 Cliques ( ) Local médio onde seus anúncios aparecem 4 CTR (Click-through rate) ( ) Taxa de cliques 5 CPC médio ( ) Publicação dos anúncios 6 Conversões ( ) Valor médio pago por clique 7 Custo ( ) Ação desejada no site 6