DESCUBRA EM APENAS 5 MINUTOS SE VOCÊ ESTÁ RASGANDO DINHEIRO COM LINKS PATROCINADOS. por Leonardo Colmanetti

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1 DESCUBRA EM APENAS 5 MINUTOS SE VOCÊ ESTÁ RASGANDO DINHEIRO COM LINKS PATROCINADOS por Leonardo Colmanetti

2 Introdução Diretores e Gerentes de Marketing - ou E-commerce - raramente têm tempo para acompanhar os detalhes do trabalho que vem sendo feito em suas empresas quando se trata de Canais Digitais. Por isso é bastante comum vê-los descobrirem que essa gestão está sendo mal feita apenas depois de passados meses e, muitas vezes, anos. E esse dinheiro investido não volta mais. Para ajudar as pessoas que ocupam esses cargos a ficarem mais tranquilas e saberem que não estão rasgando dinheiro, criamos um método de diagnóstico simples e rápido que permite auditar alguns erros em links patrocinados fazendo rápidas pesquisas no próprio Google. Esse método deve levar menos de 5 minutos. 01

3 1. Pesquise pelo nome da sua empresa 1. Pesquise pelo nome da sua empresa e verifique se seu anúncio está aparecendo com todas as extensões. A presença de todas as extensões aumenta o índice de qualidade do seu anúncio e evita penalizações do Google. O resultado é um custo por clique mais barato. Importante: Nem sempre todas extensões de anúncio vão disparar, mas é normal que todas elas disparem quando o termo pesquisado é o nome da empresa em questão. 02

4 2. Pesquise pelo celular 2. Pesquise no celular por algum termo de pesquisa relevante para sua empresa e verifique se o anúncio está otimizado para call to actions de celular. Já fizemos inúmeros testes e concluímos que anúncios otimizados para celular tem um CTR bem maior. Isso vai levar mais tráfego para seu site e aumentar suas vendas. 03

5 3. Pesquise um produto/serviço que sua empresa comercialize 3. Pesquise por um produto que sua empresa vende e verifique para qual página do site seu anúncio está direcionando os usuários. Mesmo que o usuário busque por um termo específico, é fundamental que ele seja levado para uma página com esse produto e mais algumas opções semelhantes. Isso aumentará sua taxa de conversão. Obs: É importante que seja feito um Teste A/B da página destino (produto específico x vários produtos) para garantir isso. Visualizar página inteira: Link 04

6 4. Pesquise por termos específicos (fundo de funil) 4. Faça uma busca por um termo bem específico relacionado a sua empresa e verifique se o anúncio está alinhado com esse termo. Isso aumentará a relevância do anúncio e reduzirá seu CPC médio. 05

7 5. Pesquise por um produto (exclusivo para varejo) 5. Por último, pesquise pelo nome de um produto que sua empresa vende, junto com o termo institucional e verifique se seus produtos estão aparecendo com frequência no Google Shopping (PLA). Se eles não estiverem aparecendo, isso pode ser um forte sinal de que suas campanhas de Google Shopping estão mal estruturadas. 06

8 5. Considerações Finais Se você realizou o diagnóstico e percebeu que as campanhas de Marketing Digital de sua empresa não está seguindo essas práticas mais simples, é muito provável que você esteja deixando um montante considerável de dinheiro na mesa todo mês. Caso o resultado do diagnóstico tenha sido satisfatório, esse é um ótimo sinal, você já está a alguns passos à frente de inúmeros anunciantes e pode ficar um pouco mais tranquilo. De qualquer forma, é aconselhável que você considere realizar um diagnóstico mais profundo para assegurar que oportunidades claras de melhoria não estão passando despercebidas. A Raccoon espera ter ajudado. * Todos anúncios usados como exemplo são de clientes Raccoon 07

9 CASE FAST SHOP Fast Shop alcança 65% de ROI de links patrocinados CASE VIAJANET Como a ViajaNet cresceu 30% em receita acima do desenvolvimento do mercado CASE DUTRA MÁQUINAS Dutra Máquinas aumenta em 521% suas vendas com marketing de performance