QUEM É LISANE ANDRADE?

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2 QUEM É LISANE ANDRADE? MBA em Marketing Digital. Trabalho com Marketing Digital há 4 anos. SEO, Links Patrocinados e Métricas da Órama. Ex-Seo do Comprafacil.com e de parceiros como Globo Marcas, Som Livre, Abril Shopping, IpirangaShop, entre outros. Colunista do Digitais do Marketing. Site:

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4 Com apenas 1 semana...

5 Não fica assim... Se você for bem, o mérito é todo seu. Se não... 5

6 RESUMO FERRAMENTAS Análise da campanha da Órama e dos Concorrentes. REDE DE DISPLAY Foco mais em branding. RESULTADO + 350% de Taxa de Conversão - 40% de verba REDE DE PESQUISA Onde são realizadas a maioria das conversões. OTIMIZAÇÃO Alterações com foco em conversão.

7 FERRAMENTAS Google Adwords Métricas das Campanhas Google Analytics Métricas pós clique SEM Rush Benchmarking

8 REDE DE PESQUISA

9 REDE DE PESQUISA: Análise Todos os anúncios estavam inseridos em uma única campanha. Ago 2011/Jan 2012 (6 meses)

10 REDE DE PESQUISA: Análise Ago 2011/Jan 2012 (6 meses)

11 REDE DE PESQUISA: Análise 84% Porcentagem dos cliques que resultavam em visitas. 70% Saiam sem interagir. Taxa de Rejeição! O anúncio pode até ser atrativo, mas e o site? Ago 2011/Jan 2012 (6 meses)

12 REDE DE PESQUISA: Análise Pouquíssimas palavras-chave negativas! Orações fortes e poderosas para ganhar dinheiro Pacto com o diabo para ganhar muito dinheiro Fique milionário ou perca a mão Dicas de como ganhar dinheiro dando a bunda??? Ago 2011/Jan 2012 (6 meses)

13 REDE DE PESQUISA: Análise Palavras-chave com correspondência ampla e algumas muito genéricas. IMPRESSÕES CLIQUES DESQUALIFICADOS DESPERDÍCIO DE VERBA Ago 2011/Jan 2012 (6 meses)

14 REDE DE PESQUISA: Otimização 76% dos grupos de anúncios foram pausados.

15 REDE DE PESQUISA: Otimização Criação de campanhas específicas para cada grupo de anúncio.

16 REDE DE PESQUISA: Otimização Novas Palavras-chave e Anúncios Ajuste de CPC e Correspondência Pausa de Palavras-chave desqualificadas Mais de 4 mil palavras-chave negativas! Novas Landing Pages.

17 VERBA REDE DE PESQUISA: Otimização Redução de 50%

18 REDE DE PESQUISA: Otimização Campanhas antigas Novos Fundos REDE DE PESQUISA Alguns testes Blog

19 REDE DE PESQUISA: Resultado IMPRESSÕES CLIQUES - 55,26% de Impressões - 15% de cliques Comparação entre Maio/Out 2012 com Ago 2011/Jan 2012 (6 meses)

20 CONVERSÕES REDE DE PESQUISA: Resultado + 273,44% de Conversões + 271,05% de Taxa de Conversão Comparação entre Maio/Out 2012 com Ago 2011/Jan 2012 (6 meses)

21 REDE DE PESQUISA: Resultado 84% 99,50% Atualmente. Porcentagem dos cliques que resultavam em visitas. Tráfego mais qualificado! \o/ Comparação entre Maio/Out 2012 com Ago 2011/Jan 2012 (6 meses)

22 REDE DE PESQUISA: Resultado 70,88% Taxa de Rejeição antiga. 49,50% 40% Taxa de Rejeição atual. Landing Page mais atrativa! Comparação entre Maio/Out 2012 com Ago 2011/Jan 2012 (6 meses)

23 REDE DE PESQUISA: Resultado Cliques mais qualificados = mais visitas! 99,50% dos cliques resultam em visitas Todo o período da Campanha - De Agosto/11 até Outubro/12. (15 meses)

24 REDE DE PESQUISA: Resultado + 271,05% de Taxa de Conversão Todo o período da Campanha - De Agosto/11 até Outubro/12. (15 meses)

25 REDE DE DISPLAY

26 IMPRESSÕES REDE DE DISPLAY: Análise Ago 2011/Jan 2012 (6 meses)

27 REDE DE DISPLAY: Análise 35% Porcentagem dos cliques que resultavam em visitas. 80,12% De Taxa de Rejeição! Canais Desqualificados geram Cliques Desqualificados! Ago 2011/Jan 2012 (6 meses)

28 REDE DE DISPLAY: Análise Sem Segmentação Pra todo mundo, em qualquer lugar! IG Globo.com Orkut UOL Jogos QUALIDADE Ago 2011/Jan 2012 (6 meses)

29 REDE DE DISPLAY: Otimização Exclusão de mais de 300 canais desqualificados e inclusão de novos. Novas Palavras-chave (inclusive negativas). Interesse. 30 categorias da web negativas.

30 REDE DE DISPLAY: Otimização Exclusão de campanhas desqualificadas. Criação de campanhas segmentadas de remarketing, de acordo com a navegação do usuário.

31 REDE DE DISPLAY: Otimização Redução de 40% da Verba

32 REDE DE DISPLAY: Resultado - 89,18% de Impressões - 90,05% de cliques - 74,91% de visitas - 85,28% de verba Comparação entre Maio/Out 2012 com Ago 2011/Jan 2012 (6 meses)

33 REDE DE DISPLAY: Resultado 35,76% 90,13% Porcentagem dos cliques que resultavam em visitas. Atualmente. Atingindo as pessoas certas nos lugares certos. Comparação entre Maio/Out 2012 com Ago 2011/Jan 2012 (6 meses)

34 REDE DE DISPLAY: Resultado 80,12% Taxa de Rejeição anterior. 43,58% Taxa de Rejeição atual. Cliques mais qualificados. Comparação entre Maio/Out 2012 com Ago 2011/Jan 2012 (6 meses)

35 CONVERSÕES REDE DE DISPLAY: Resultado + 100% de Conversões + 697,21% de Taxa de Conversão Comparação entre Maio/Out 2012 com Ago 2011/Jan 2012 (6 meses)

36 REDE DE DISPLAY: Resultado Menos Impressões e menos Cliques = Visitas mais qualificadas! Todo o período da Campanha - De Agosto/11 até Outubro/12. (15 meses)

37 REDE DE DISPLAY: Resultado + 697,21% de Taxa de Conversão! Todo o período da Campanha - De Agosto/11 até Outubro/12. (15 meses)

38 RESULTADO FINAL Impressões - 87,01% Cliques - 56,35% Visitas - 25,30% 98,28% dos cliques geram visitas. CTR + 235,98% Taxa de Rejeição - 34,07% Conversões + 235% Taxa de Conversão + 350% Verba - 40,08% Custo por Aquisição - 82,16% Comparação entre Maio/Out 2012 com Ago 2011/Jan 2012 (6 meses)

39 OBRIGADA! CONTATOS twitter.com/lisaneandrade br.linkedin.com/in/lisaneandrade slideshare.net/lisaneandrade