A Internet gira em torno dos buscadores

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Adriano Avelar Graça
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2 A Internet gira em torno dos buscadores Apreenda o que é SEO e como ele é aplicado Sites de busca, buscadores ou mecanismos de pesquisa são hoje a principal fonte de pesquisa de informações por usuários da internet. É evidente a sua importância comercial. Aparecer no Google pode ser crucial para o sucesso de uma empresa. Isso é tanto para e-commerce quanto para qualquer negócio onde os potenciais clientes utilizam-se da internet para buscar os seus fornecedores ou prestadores de serviços. Então, o que é SEO? SEO é um conjunto de métodos que têm como principal objetivo tornar os sites mais amigáveis para os sites de busca, trabalhando palavraschave selecionadas no conteúdo do site de forma que este fique melhor posicionado nos resultados orgânicos. Por que eu deveria estar no resultado das buscas? Para pessoas que tem um site, uma das melhores formas de conseguir clientes e audiência é através dos resultados de busca. Ser localizado pelas pessoas é crucial, seja um comércio eletrônico, físico ou prestador de serviço. Aparecer nos resultados do Google é o passo 0 pra quem quer alcançar mais acessos e mais clientes para seu site.

3 Para dar início você não precisará ter um site criado e hospedado para acompanhar esse e-book, no entanto, seria interessante que tivesse um lugar para poder vivenciar os passos ensinados. Por questões de simplicidade, recomendo um site Wordpress. Caso ainda não possua um Wordpress, recomendo utilizá-lo e hospedar sua conta na HostGator, que é uma hospedagem super rápida, bem prática e segura. Crie agora a sua conta acessando a página deles. O processo de criação da conta é bem rápido e intuitivo. É fundamental as pessoas encontrarem seu site na busca. O primeiro fator é você estar lá, você aparecer. O segundo fator é o convencimento e a conveniência. O convencimento é alguém te atrair a acessar determinado site E conveniência, não demorar muito a achar o seu site (seu site não pode ser o último a aparecer). Ele tem que aparecer logo na primeira página, porque 50% dos cliques nos resultados de busca ficam sempre nos 3 primeiros resultados. Além disso, 91% das pessoas não vão para as próximas páginas, elas ficam na primeira página, conforme a figura abaixo:

4 É essencial ter um forte comparecimento nos resultados de busca. Claro, cada tipo de negócio poderá ter uma probabilidade diferente com relação aos seus resultados. Negócios que normalmente são offline podem levar algum tempo para gerar bons retornos diretamente pelas buscas. Mas sites, serviços e lojas estarem disponíveis na internet é uma tendência para o futuro e o quanto antes você estiver preparado, melhor. E o que eu posso fazer? Você deve ter percebido que aparecer nos resultados de busca é importante, mas aparecer bem é essencial. E tenha em mente que você terá concorrência. Então, como conseguir aparecer bem?

5 A primeira possibilidade é pelo meio dos resultados patrocinados, como o Adwords, (agora: Ads). Nesse caso, você paga um valor por clique, que pode variar de acordo com a palavra chave, desde centavos até reais. Quanto mais concorrência pela palavra, maior o custo do clique. Pode parecer interessante pagar para ter seu site sempre nos primeiros resultados, mas, a longo prazo não é uma estratégia financeiramente sustentável, porque pode simplesmente se tornar cara de acordo com o número de cliques que houver. A melhor estratégia e barata que sempre funcionará a longo prazo é rankear bem de forma orgânica, sem estar sujeito a pagamentos. São várias técnicas para conseguir ter um bom ranking orgânico. Vários detalhes que juntos farão com que você tenha um site interessante, usável e, como consequência, aparecerá bem nas buscas. O importante para que seu site apareça bem nas buscas é ter um site bom (você vai aprender durante o passo a passo as características que fazem um site bom) e, você aparecerá bem nas buscas e terá mais acessos. Todas as técnicas que como consequência fazem com que seu site rankeie bem são as conhecidas SEO - sigla que significa Search Engine Optimization -, e você vai aprender durante esse e-book.

6 Diferença entre Ads e Orgânico O Ads é a ferramenta de anúncios do Google, ela funciona em duas formas: ajuda a posicionar os sites no topo da página de uma pesquisa, e anuncia alguns conteúdos em banners distribuídos em sites e aplicativos. Quando se contrata um espaço para anunciar seu site, você escolhe uma palavra-chave referente a seu negócio. As palavras-chave com maiores pesquisas têm um espaço mais caro para o alcance, porque a posição de destaque traz visibilidade para públicos maiores. De outro ponto de vista, buscar palavras-chave mais específicas e que descrevam melhor o nicho de seu negócio pode ser uma opção mais viável financeiramente, além de levar ao usuário um conteúdo que tende a ser mais direcionado dentro de sua pesquisa. O Orgânico é o posicionamento natural no Google, ele se fundamenta de acordo com a avaliação que sua página recebe do algoritmo do Google. Essa avaliação considera centenas de fundamentos técnicos e de qualidade do conteúdo. Quanto melhor a avaliação, mais bem posicionada a página estará. Os principais fundamentos do posicionamento orgânico são a produção constante de conteúdo e a otimização técnica do site para mecanismos de busca, o SEO.

7 O mecanismo de pesquisa do Google avalia bem páginas que avalia como autoridades em certo assunto. Essa é uma forma de conduzir ao usuário resultados mais relevantes para sua pesquisa, apresentados por produtores de conteúdo experientes em seu ramo. Deste modo, para o posicionamento da página nas buscas serão analisados fatores como a qualidade e extensão dos textos produzidos, diversidade de formatos de conteúdo nas páginas (imagem e texto, texto e vídeo, por exemplo), tempo de carregamento e adaptabilidade da página para dispositivos móveis. Esses são alguns critérios importantes que o Google avalia. Antes de começarmos vou te fazer 3 perguntas: - Qual produto você está vendendo em seu site site? - Quais os objetivos de negócio com o projeto de SEO? - Como os clientes procuram o seu produto na Internet? Agora que você já tem uma ideia de respostas para estas três perguntas, vamos começar nosso caminho de SEO pela terceira.

8 Experimente o Keyword Research Frase do Larry Page, cofundador do Google: The perfect search engine would understand exactly what you mean and give you back exactly what you want. As pessoas conseguirão nos encontrar através de palavras-chaves (keywords) que utilizamos nas nossas páginas e serão determinantes no rankeamento. Descobrir quais palavras-chaves utilizar não é tão simples e precisa cuidado. Por isso existe o estudo de palavras-chave (keyword research) para decidir quais palavras queremos associar ao site ou não. Durante o estudo que faremos neste capítulo, vamos responder várias perguntas, como: O que será que a pessoa digitaria nas buscas para nos encontrar? O que já está sendo devolvido nos resultados por essas buscas? Quais palavras-chaves devo utilizar? Devo priorizar palavras-chaves populares ou a cauda longa? Como saber se vale a pena rankear para determinada palavrachave?

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