Especial Online ISSN 1982-1816 www.unifoa.edu.br/cadernos/especiais.html DOS TRABALHOS DE CONCLUSÃO DE CURSO Publicidade e Propaganda 2010-2
A FOTOGRAFIA E AS IDENTIDADES UM ESTUDO SOBRE A INFLUÊNCIA DA FOTOGRAFIA NA CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE DOS INDIVÍDUOS Aluna: BARBOZA, Tamirys. Orientador: FELICIANO, Luiz A. A presente pesquisa aborda o papel da fotografia na construção do sujeito: como ela pode exercer influência na forma de pensar e agir de cada um? Utilizando o público feminino adolescente como foco do trabalho, se investiga alguns dos elementoschave presentes neste processo, com o propósito de entender a significação desses elementos para as jovens, nessa fase de descobertas e experimentações. A sociedade, a cultura, as músicas, a moda, os relacionamentos interpessoais são observados como pontos de referência que agem diretamente na identidade dessa parcela da sociedade tão explorada no século XXI. A fotografia aparece, nesse ponto, como um espelho para o corpo a ser construído. Ela parece conter toda a cultura de uma sociedade, que, automaticamente, se reflete no seu espectador e se incorpora às suas subjetividades. Podem-se perceber sinais da identidade que o indivíduo construiu ao se observar o seu corpo, o seu jeito de andar, as suas roupas ou o seu corte de cabelo. Isso tudo carrega características do grupo social ao qual o indivíduo pertence e convive. Para fazer uma análise mais detalhada da construção dessa subjetividade, a Revista Capricho foi escolhida por ser direcionada exatamente para o público da pesquisa o público jovem feminino. A análise detalhada das fotografias produzidas para esse segmento possibilita entender um pouco mais os sujeitos que se constroem a partir dessas imagens. Palavras-chave: Fotografia, subjetividade, corpo, adolescente, Revista Capricho.
MERCHANDISING EM TELENOVELA: O CASE NATURA Aluno: COUTO, Alexis A. Orientador: NERY, Sarah N. S. Este trabalho trata de merchandising, técnica usada de maneiras distintas no meio publicitário. Anteriormente, associada a ações no ponto-de-venda, mas, em geral, entende-se que o conceito extrapola tais limites, sendo aproveitado em diferentes situações, como é o caso do nosso objeto de estudo: o merchandising em telenovela. Através da coleta de dados técnicos de filósofos, teóricos, teremos as fundamentações necessárias para estudar com detalhes as características das inserções da técnica. Escolhida a empresa Natura, pois as inserções de merchandising dessa empresa mostram a telenovela funcionando como um canal segmentado a fim de se chegar ao público específico. As análises são feitas através dos vídeos que foram coletados no You Tube (site de conteúdo multimídia). O programa está inserido na programação da televisão e atinge a todos os públicos, isto é, a grande massa. O que de fato torna o meio segmentado, são os personagens que compõem os contextos ficcionais, esses são referências para uma parte segmentada do público. Veremos que a marca busca um personagem que possui a identificação do público e, através dele, fazer a inserção. Palavras-chave: Merchandising; Televisão, Telenovela.
MULHER CENÁRIO OU CONSUMIDORA? Aluna: PAIXÃO, Ana Biatriz B. S. Orientador: HELLER, Reginaldo J. Este trabalho discorre sobre os anúncios de automóveis veiculados nas revistas direcionadas ao gênero feminino, onde a mulher, por vezes, é retratada como cenário nas peças publicitárias. Descrevemos como o mercado automotivo no Brasil e no mundo vem mudando a forma de tratamento ao público feminino, baseado no potencial de compra e influência da mulher contemporânea. Discorremos ainda sobre a forma que a mulher tem se destacado, mostrando o que ela procura num produto e mesmo na publicidade. Palavras-chave: anúncios, revista, mulher, publicidade, carros, montadoras, cenário.
BRANDING DIGITAL: A GESTÃO DE MARCA NA INTERNET COMO FERRAMENTA DE RELACIONAMENTO E INTERAÇÃO COM OS CONSUMIDORES Aluno: GUSMÃO, Bruno dos Reis. Orientador: CHAVES, Sarah N. S. Esta monografia tem como objetivo mostrar como a internet influenciou a mudança atual da atuação da propaganda, e a relação dos consumidores com as marcas na internet. O estudo aborda o gerenciamento de marca da empresa Camiseteria na internet, mais precisamente em redes sociais, além da análise da atuação da empresa nos meios digitais, a reação e opinião de seus clientes, e o feedback que empresas podem obter investindo em mídias sociais. Palavras-chave: Branding, Camiseteria, Internet, Marca e Redes Sociais.
CAMPANHA DE LANÇAMENTO DO 2º CD E DIVULGAÇÃO DA BANDA D HANKS NA REGIÃO SUL FLUMINENSE Alunos: ELLER, Priscilla dos Santos; PENA, Marcela Cristina Silva; SALGUEIRO, Ygor Rorigues. Orientador: SILVA, Marcus Augusto S. O trabalho a seguir tem como objetivo tratar a música como objeto de estudo, pois ela está muito presente na cultura brasileira. A escolha pela Banda D Hanks se deu pelo fato da mesma não ser constantemente divulgada na mídia, apesar de já atuar no mercado musical. A oportunidade do trabalho se dá pelo fato da banda D Hanks não ter se lançado oficialmente no mercado musical Sul Fluminense, por não ter uma campanha de divulgação do seu segundo CD e não conter um manual de identidade visual que possa ser utilizado para dar visibilidade a banda. Com isso, estaremos fortalecendo e impactando por meio uma campanha publicitária com foco mercadológico marca D Hanks para despertar o interesse do público. Palavras-chave: música sul fluminese, campanha promocional, divulgação, banda D Hanks.
CAMPANHA DE INCENTIVO À DOAÇÃO DE LEITE MATERNO NA CIDADE DE VOLTA REDONDA Alunos: ANDRADE, Diogo; MEDINA, Diliane; SIMÕES, Katia. Orientador: SILVA, Marcus Augusto S. O presente estudo trata-se de uma campanha institucional para o Banco de Leite Humano de Volta Redonda, cujo objetivo é incentivar a doação de leite materno em Volta Redonda. Atualmente, o número médio de doadoras não atende à necessidade do Banco de Leite Humano de Volta Redonda, fazendo com que os recém-nascidos tenham que se alimentar do leite artificial, que não possui os mesmos benefícios para o desenvolvimento e a saúde do bebê. Através desse estudo identificamos os problemas que deveriam ser resolvidos pela comunicação, são eles: diminuir o déficit no número de doações, e informar os profissionais de saúde sobre o trabalho realizado pelo Banco de Leite Humano, a fim de que eles incentivem também a doação. Palavras-chave: Banco de Leite Humano, campanha institucional, doação, leite materno.
QUEM TEM MEDO DE MERCHANDISING? A HIPEREXPOSIÇÃO DAS MARCAS NO BIG BROTHER BRASIL 10 Aluno: ALMEIDA, João Paulo Curti da Silva. Orientador: CHAVES, Sarah N. S. Este trabalho foi realizado com o intuito de conceituar o que é merchandising editorial, visando o aumento da visibilidade de produtos e marcas, além de apontar características próprias do formato reality show e por fim analisar as diferentes formas de inserções publicitárias na décima edição do programa Big Brother Brasil. Podemos observar a cada dia o aumento da quantidade de reality shows existentes nas grades de programações da televisão brasileira, e a permanência de um fenômeno de audiência, que vem causando espanto até mesmo aos mais céticos, pelo seu longo tempo no ar, estando em sua décima edição este ano. Com um formato que permite inúmeras possibilidades de observação e interpretação, estrela maior dos reality shows, o Big Brother Brasil torna-se um programa com ingredientes quase infalíveis para atingir o sucesso, principalmente comercial, tendo em vista a forte procura dos anunciantes pelo programa e de grandes estruturas de merchandising possibilitando a hiperexposição das marcas. Palavras-chave: Merchandising editorial; reality show; Big Brother Brasil; hiperexposição.
AS REDES SOCIAIS COMO NOVO ESPAÇO PARA A PUBLICIDADE: ESTUDO DE CASO DA MARCA SKOL Aluna: INACIO, Mariana Machado. Orientador: FELICIANO, Luiz Antonio. A Internet surgiu para finalidades militares na Guerra Fria. Com a evolução da tecnologia, ela foi se adaptando às necessidades das pessoas e a cada dia foram surgindo novas novidades. A publicidade foi entrando na rede, com as empresas construindo seu site, patrocinando banners em outros sites, e com isso fortalecendo sua marca no novo meio de comunicação e informação das pessoas. Com o advento da Web 2.0, surgiram as redes sociais, que são rede de interação entre os usuários na Internet. As principais redes utilizadas hoje em dia são o Orkut, Facebook, Twitter e YouTube. Com o constante aumento de número de usuários e sua rapidez em espalhar informações e notícias, as empresas descobriram essas redes para divulgar sua marca, trocar informações, receber opiniões e criar um laço mais estreito com seu consumidor. Essa foi uma nova forma de fazerem publicidade, como a Skol que trabalha constantemente nas mídias sociais. O presente trabalho teve como proposição mostrar que as redes sociais se tornaram fortes meios de comunicação das empresas com seu público. Palavras-chave: Internet; Web 2.0; redes sociais; publicidade; empresas.
OS GÊNEROS MUSICAIS DAS TRILHAS SONORAS NOS COMERCIAIS DE AUTOMÓVEIS Aluno: LOUREIRO JR., Samuel José. Orientador: SILVA, Heitor da Luz. Nosso estudo busca mostrar como alguns hits da indústria fonográfica têm sido usados nos comerciais de automóveis no Brasil, observando a recorrência de gêneros musicais como o rock clássico, no diálogo com o público-alvo da campanha. O estudo aborda questões como o gosto musical, o afeto, a experiência e o ritmo, além de observar os parâmetros de segmentação social e status econômico através dos gêneros musicais. Palavras-chave: Gêneros, hits, música, trilhas, comerciais.
CAMPANHA DE LANÇAMENTO DO 2º CD E DIVULGAÇÃO DA BANDA D HANKS NA REGIÃO SUL FLUMINENSE Alunos: AMÂNCIO, Sueleny A.; SILVA, Thiago de O. S.; SILVEIRA, Ana Gabriela M. M. Orientador: SILVA, Marcus Augusto S. O trabalho desenvolvido trata de uma campanha mercadológica que visa reposicionar o salão de beleza Studio My Hair, no mercado de Volta Redonda. A escolha em desenvolver uma campanha para o Studio My Hair se dá pelo fato deste salão oferecer serviços de qualidade, porém, utilizar com pouca freqüência divulgações em canais de comunicação. Por meio deste estudo, identificamos suas reais oportunidades e ameaças que devem ser solucionadas por meio de uma comunicação eficaz, a fim de gerar fortalecimento de imagem do salão de beleza Studio My Hair e dessa forma, não só fidelizar seus clientes, como também, prospectar novos. Palavras-chave: estética, reposicionamento, campanha de divulgação, salão de beleza Studio My Hair.
MARKETING VIRAL NA INTERNET Aluno: MENEZES, Felipe. Orientador: FELICIANO, Luiz A. As modificações ocorridas no mercado pós-internet têm obrigado as organizações a reavaliarem a maneira de organizar seus negócios e seu marketing para alcançar objetivos mercadológicos. As empresas adotaram a Internet como instrumento de trabalho de forma parecida, o que mais as motivou foi o consumidor, seguido da modernidade e concorrência. O produto, o preço e a distribuição não preocupam essas empresas, ao contrário da comunicação. É notável que a maior intenção destas organizações seja atrair, e se relacionar com os clientes. O marketing surge para acrescentar meios na atração da marca e seus produtos, seu uso vem sendo utilizado para fortalecer a imagem e gestão das marcas. No caso do marketing viral, o consumidor passa de cliente a colaborador, transmitindo o teor a grupos de contatos, redes sociais e amigos. O consumidor compartilha essas mensagens engraçadas, interativas, conteúdos informativos que para o anunciante se torna uma possibilidade rica e rápida de explorar mensagens elaboradas, aumentando a lembrança da marca para o cliente. Este trabalho tem como proposta descobrir de que maneira as empresas estão conseguindo atingir seu público com esta ferramenta de comunicação. Palavras-chave: Marketing Viral; YouTube; Internet; Marcas; Comunicação.
A INTERTEXTUALIDADE NOS ANÚNCIOS DA BONBRIL Aluno: TORRES, Letícia Alvarenga Orientador: CARVALHO, Maria Amália S. Rocha de Este trabalho tem o objetivo analisar e classificar a intertextualidade nos anúncios da Bombril constatando a importância da intertextualidade no texto publicitário. Para tal, fizemos uma pesquisa bibliográfica sobre texto e discurso, intertextualidade e texto publicitário embasados em autores como Koch e Elias, Citelli, Bertomeu, Hoff e Gabrielli e outros. Para a análise do corpus selecionamos três anúncios do produto lã de aço Bombril veiculados na mídia impressa. Palavras-chave: Texto e discurso, intertextualidade, texto publicitário.
LOVEMARKS E A CONSTRUÇÃO DA RELAÇÃO DE AMOR NA MARCA SKOL Aluna: PRADO, Gabrielle. Orientadora: CHAVES, Sarah N. S. Com as mudança comportamentais do consumidor no século XXI foi necessário que o mercado se adaptasse rapidamente para suprir as necessidades apresentadas. O consumidor passou a ser mais emocional que racional, desse fenômeno comportamental surgiu uma nova forma de relação das marcas com os seus consumidores, uma forma que envolve a criação de uma relação de Amor entre os dois, que se baseia basicamente em respeito, mistério, sensualidade e intimidade. Aprofundando a antiga relação que se mantinha até então e conquistando a preferência, a confiança e a credibilidade. Essa nova relação do marketing com o consumidor recebe o nome de Lovemarks, onde a marca passa a viver para o seu consumidor com o objetivo de que o consumidor viva a sua marca, como em qualquer relação inicia-se a relação de troca entre os dois. No nosso caso, apresentamos como a marca de cerveja Skol construiu sua imagem com seus consumidores tornando-se uma Lovemarks, e apresentamos um estudo de caso onde confirma o posicionamento da marca no mercado. Palavras-chave: Marketing; Lovermarks; Skol; economia afetiva; Marca.
RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL COMO ESTRATÉGIA DE NEGÓCIO: ANÁLISE DE CASO WALMART BRASIL Aluna: VILELA, Maíra. Orientador: CHAVES, Sarah N. S. Devido às produções em larga escala que se iniciou em meados do século XX, a biodiversidade e os recursos naturais do planeta poderão se esgotar em algumas décadas. Sendo que, muitos destes e outros problemas socioambientais, foram produzidos pelas atividades de produção e consumo dos seres humanos, assim como das empresas. Alguns fatores como as mudanças culturais dos meios de comunicação, tornaram os consumidores mais conscientes e rígidos sobre um comportamento responsável das organizações. Sendo assim, as comunicações estratégicas empresariais passaram a tratar do cuidado com o meio ambiente, com os funcionários e a população, o que gerou resultados satisfatórios nos negócios. Nesse contexto, o presente estudo tratará do tema Responsabilidade Social aplicado nas empresas e, como objeto de investigação, teremos o Walmart, maior rede varejista do planeta, que decidiu liderar uma série de iniciativas sustentáveis com propósito estratégico de negócio, provando que é possível melhorar a economia e, ainda, beneficiar a sociedade e o planeta. Por estas e outras, que comprovamos que a Responsabilidade Social Empresarial (RSE) não é somente tendência, é necessidade. Palavras-chave: Responsabilidade Social Empresarial; Desenvolvimento Sustentável; Walmart Brasil; Comportamento do consumidor e Comunicação.