Imagem Institucional Recorte de notícias editado pela Assessoria de Imprensa
Matérias no "Investnews", "Valor", "Gazeta Mercantil" e "Vencer" são destaques Oretorno de imagem da Unimed do Brasil, medido com base na centimetragem das matérias publicadas nos veículos de comunicação, foi 55.105 cm 2 em junho - crescimento de 41,87% em relação à centimetragem do relatório anterior. Com este resultado, o retorno financeiro, se o mesmo espaço fosse ocupado por publicidade paga, seria R$ 1.030.489,41 queda de 24,12% em relação ao mês de maio. Os destaques do mês de junho na mídia foram: 1) Reportagens na "Gazeta Mercantil" e no "Valor Econômico" sobre o Fórum de Discussão sobre Saúde Suplementar, em que foi ouvido e citado o Dr. Celso Barros. 2) Matéria no "Investnews"sobre a pesquisa Datafolha, que apontou elevado grau de satisfação com os planos de saúde do Sistema Unimed. 3) Matéria na revista "Vencer". 4) Matérias esportivas que tratam de equipes ou atletas patrocinados pela Unimed. 5) Matérias regionais diversas. Os primeiros resultados de julho também foram muito bons. Um exemplo: a publicação de artigo do Dr. Celso Barros sobre cooperativismo, no "Jornal de Brasília", publicado no sábado em que se comemorava o Dia Mundial do Cooperativismo. Retorno Financeiro R$ R$ 28.602,82 R$ 499.255,84 R$ 75.000,00 R$ 427.630,71 Jornais dos Outros Estados Jornais de São Paulo Internet Revistas
Relatório de atividades Unimed Período: junho de 2003 No mês de junho, os principais temas trabalhados junto à imprensa foram: medicina preventiva, crescimento das Unimeds - contrariando a tese de que os planos de saúde estão diminuindo por desistência dos clientes -, marketing esportivo e responsabilidade social, e a pesquisa de satisfação encomendada para o Instituto Datafolha. Ao longo do mês foram publicadas matérias na Gazeta Mercantil, Valor Econômico, Consumidor Moderno online, Investnews e Revista Vencer. A revista Nova fez contato com Gisele Lopes - Central Nacional - para matéria sobre planos de saúde que disponibilizam serviços de medicina alternativa, contudo houve imprevisto de horário e a entrevista foi substituída. Estamos trabalhando pauta sobre marketing esportivo e responsabilidade social nos veículos especializados, para mostrar ao mercado o que foi realizado e obtido com investimentos no setor. O jornal O Estado de S. Paulo entrou em contato com a Unimed do Brasil para solicitar entrevista relativa ao processo do Idec, que investiga proibição dos médicos cooperados de atender outros planos de saúde. A assessoria jurídica, representada pelo Dr. José Cláudio, concedeu entrevista explicando o caso e enviando material para o jornal. A matéria não foi publicada porque a situação ficou esclarecida para a editoria do jornal. O Jornal Agora S.Paulo solicitou à assessoria entrevista sobre serviços e preços oferecidos para pessoa física em planos de saúde. Foi indicada a Unimed Paulistana. Entrevista realizada pela Revista Novos Negócios / Exame. Pauta Empresas que fazem planos de saúde para pequenas e médias empresas - com Henrique Dias, da Unimed Seguradora foi suspensa, pois, de acordo com a jornalista Daniela Diniz, a Unimed foi a única empresa que respondeu às perguntas. Enviamos material para o Caderno Especial de Responsabilidade Social do jornal O Globo. De acordo com a editora, participaremos das próximas edições. Desenvolvemos, com o Dr. Itiberê pauta sobre a medicina preventiva da Central Nacional. O jornal Diário de S.Paulo entrou em contato para divulgação do seminário; e, o Investnews publicou matéria sobre o tema.
Ao divulgarmos sugestão de pauta e release sobre o crescimento das cooperativas Unimed, os jornais Diário de S.Paulo e Agora S.Paulo demonstraram desacreditar da informação, pois, segundo os jornalistas com quem conversamos, recebem diariamente reclamações dos clientes relativas a planos de saúde. No caso do Sistema Unimed, as reclamações que mais se destacam são: atendimento telefônico e carteira de clientes da Central Nacional - ainda devido aos clientes da Unimed São Paulo. Divulgamos sugestão de pauta sobre pesquisa Datafolha e sugestão de entrevista com dr Celso Barros para tratar os temas CPI dos Planos de Saúde e Fórum de Saúde para todos os jornais impressos de São Paulo, emissoras de rádio, jornal Bom dia Brasil da TV Globo e publicações especializadas em propaganda e marketing. Foram contatados, também, os editores de saúde das revistas Veja, IstoÉ, Carta Capital, que não se interessaram pela divulgação, pois ainda aguardam os primeiros resultados da CPI dos Planos de Saúde. Os jornais Gazeta Mercantil, Investnews (digital) e Valor Econômico publicaram reportagens que citam o presidente da Unimed do Brasil como fonte. Para divulgar o Fórum de Saúde, enviamos sugestão do Dr. Celso Barros como fonte, aos principais veículos da cidade de Brasília. Após trabalho personalizado junto à mídia, para divulgação de pesquisa do Datafolha, foi enviado release a todos os veículos de São Paulo, para as editorias de saúde, empresas e economia. A assessoria de imprensa apresentou, durante a reunião da CIU, relatório completo das ações de comunicação para a divulgação da pesquisa, que foi analisado e discutido com o grupo. Artigo para divulgação do dia do cooperativismo foi aprovado por Virgínio Sanches e encaminhado a alguns jornais. O Jornal de Brasília se interessou e o publicou em julho. Texto institucional para produção de novo press kit em aprovação com Virginio Sanches. A revista Vencer entrevistou o presidente da Central Nacional Unimed - Dr. Mohamad Akl - em matéria sobre as vantagens que o plano de saúde oferece às empresas. Fizemos reunião de briefing com Helane - Unimed Seguradora - para produção de texto para divulgar novos produtos.
Centimetragem de jornais de São Paulo (Marca) Jornal de Barretos Barretos 90 R$ 316,08 A Tribuna Piracicabana Piracicaba 30 R$ 96,00 Vale Paraibano São José dos Campos 20 R$ 148,00 Agora SP São Paulo 45 R$ 1.809,00 Meio & Mensagem São Paulo 410 R$ 1.315,28 Monitor Mercantil SP 10 R$ 352,00 O Dia São Paulo 10 R$ 70,00 O Diário Ribeirão Preto 85 R$ 554,20 O Estado de S. Paulo São Paulo 40 R$ 4.984,00 O Imparcial Presidente Prudente 90 R$ 396,00 Propaganda & Marketing São Paulo 10 R$ 388,00 TodoDia Americana 20 R$ 70,00 Vale Paraibano São José dos Campos 10 R$ 74,00 Valor Economico São Paulo 60 R$ 2.844,00 Folha de S. Paulo São Paulo 10 R$ 1.046,00 Gazeta Mercantil São Paulo 355 R$ 31.808,00 Jornal da Cidade Bauru 210 R$ 1.356,18 Jornal da Cidade Jundiaí 10 R$ 236,00 Jornal Cidade Rio Claro 180 R$ 648,00 Jornal de Limeira Limeira 210 R$ 672,00 Jornal da Manhã Marília 1.065 R$ 4.283,43 Jornal da Tarde São Paulo 60 R$ 3.816,00 Jornal de Piracicaba Piracicaba 945 R$ 7.027,02 A Tribuna Santos 915 R$ 7.045,50 Comércio de Franca Franca 255 R$ 1.530,00 Correio Popular Campinas 40 R$ 640,00 Cruzeiro do Sul Sorocaba 45 R$ 162,00 Diário de Franca Franca 20 R$ 88,00 Diário do Povo Campinas 40 R$ 256,00 O Diário Ribeirão Preto 270 R$ 1.760,40 Diário da Região S. José do Rio Preto 550 R$ 3.410,00 Diário de S. Paulo São Paulo 45 R$ 2.655,00 Diário do Comércio & Indústria São Paulo 180 R$ 7.452,00 Total 6.335 R$ 89.308,09
Centimetragem de jornais dos outros estados (Marca) Gazeta de Alagoas Maceió 50 R$ 310,00 A Crítica Manaus 260 R$ 3.796,00 Tribuna da Bahia Salvador 20 R$ 228,00 A Tarde Salvador 25 R$ 410,00 O Povo Fortaleza 285 R$ 4.845,00 Diário do Nordeste Fortaleza 10 R$ 160,00 Jornal de Brasília Brasília 10 R$ 132,00 Correio Braziliense Brasília 10 R$ 216,00 A Gazeta Vitória 1.040 R$ 4.553,12 A Tribuna Vitória 385 R$ 1.809,50 O Popular Goiânia 65 R$ 587,60 O Estado do Maranhão Maranhão 30 R$ 330,00 Tribuna de Minas Juiz de Fora 70 R$ 205,80 Estado de Minas BH 20 R$ 556,00 O Tempo BH 50 R$ 850,00 Hoje em Dia BH 535 R$ 10.700,00 Diário do Comércio Belo Horizonte 115 R$ 1.679,00 Correio do Estado Campo Grande 200 R$ 760,00 Folha do Estado Cuiabá 1.105 R$ 5.304,00 A Gazeta Cuiabá 430 R$ 5.160,00 Diário de Cuiabá Cuiabá 130 R$ 1.300,00 O Liberal Belém 2.860 R$ 85.800,00 Amazônia Jornal Belém 155 R$ 1.395,00 Diário do Pará Belém 480 R$ 6.449,28 O Norte João Pessoa 525 R$ 2.898,00 Diário de Borborema Campina Grande 400 R$ 1.840,00 Diário de Pernambuco Recife 30 R$ 510,00 Jornal do Comércio Recife 10 R$ 180,00 Meio Norte Teresina 140 R$ 1.036,00 O Estado do Paraná Curitiba 155 R$ 1.125,30 Jornal do Estado Curitiba 110 R$ 638,00 Gazeta do Povo Curitiba 260 R$ 2.605,20 Folha de Londrina Londrina 10 R$ 67,80 Tribuna da Imprensa RJ 570 R$ 5.700,00 Jornal do Comércio Rio de Janeiro 55 R$ 2.325,95 O Dia RJ 85 R$ 4.233,00 Jornal do Brasil Rio de Janeiro 20 R$ 964,00 O Globo RJ 10 R$ 620,00 Extra Rio de Janeiro 10 R$ 64,00 O Fluminense Niterói 30 R$ 432,00 Diário de Natal Natal 70 R$ 210,00 Tribuna do Norte Natal 60 R$ 360,00 Correio do Povo Porto Alegre 275 R$ 2.035,00 Pioneiro Caxias do Sul 1.800 R$ 6.480,00 Jornal do Comércio Porto Alegre 575 R$ 5.520,00 Jornal NH Novo Hamburgo 320 R$ 1.408,00 Zero Hora Porto Alegre 130 R$ 2.210,00 Jornal de Santa Catarina Blumenau 490 R$ 2.484,30 O Estado Florianópolis 150 R$ 585,60 A Notícia Joinvile 90 R$ 756,00 Diário Catarinense Florianópolis 40 R$ 332,80 Gazeta de Sergipe Aracaju 15 R$ 150,00 Jornal do Tocantins Palmas 565 R$ 2.011,40 Total 15.340 R$ 187.318,65
Centimetragem de jornais de outros estados (Esporte) A Crítica Manaus 765 R$ 11.169,00 O Povo Fortaleza 10 R$ 170,00 Jornal de Brasília Brasília 2.510 R$ 33.132,00 Correio Braziliense Brasília 295 R$ 6.372,00 A Gazeta Vitória 565 R$ 2.473,57 O Popular Goiânia 200 R$ 1.808,00 O Estado do Maranhão Maranhão 325 R$ 3.575,00 Estado de Minas BH 130 R$ 3.614,00 Hoje em Dia BH 70 R$ 1.400,00 Diário da Tarde BH 35 R$ 973,00 Folha do Estado Cuiabá 225 R$ 1.080,00 A Gazeta Cuiabá 980 R$ 11.760,00 Diário de Cuiabá 225 R$ 2.250,00 Amazônia Jornal 130 R$ 1.170,00 Diário do Pará Belém 260 R$ 3.493,36 Diário de Pernambuco Recife 2 30 R$ 702,00 O Estado do Paraná Curitiba 65 R$ 471,90 Tribuna da Imprensa RJ 150 R$ 1.500,00 Jornal do Comércio Rio de Janeiro 10 R$ 422,90 Extra Rio de Janeiro 2.805 R$ 17.952,00 Jornal dos Sports Rio de Janiero 2.495 R$ 21.806,30 O Globo RJ 1.325 R$ 82.150,00 O Dia RJ 1.685 R$ 83.913,00 Jornal do Brasil Rio de Janeiro 140 R$ 6.748,00 O Fluminense Niterói 10 R$ 144,00 Zero Hora Porto Alegre 10 R$ 170,00 Pioneiro Caxias do Sul 175 R$ 630,00 A Notícia Joinvile 150 R$ 1.260,00 Diário Catarinense Florianópolis 20 R$ 166,40 Jornal de Santa Catarina Blumenau 1.700 R$ 8.619,00 O Estado Florianópolis 190 R$ 741,76 Gazeta de Sergipe Aracaju 10 R$ 100,00 Total 17.695 R$ 311.937,19
Centimetragem de jornais de São Paulo (Esporte) Jornal da Manhã Marília 10 R$ 69,00 Jornal Cidade Rio Claro 60 R$ 216,00 A Cidade Ribeirão Preto 10 R$ 50,00 Mogi News Mogi das Cruzes 45 R$ 108,00 Diário do Povo Campinas 3.785 R$ 24.224,00 Correio Popular Campinas 1.930 R$ 30.880,00 O Estado de S. Paulo São Paulo 230 R$ 28.658,00 Jornal de Piracicaba Piracicaba 1.420 R$ 10.559,12 Folha de S. Paulo São paulo 615 R$ 64.329,00 TodoDia Americana 1.790 R$ 6.265,00 Lance São Paulo 1.725 R$ 25.116,00 Jornal da Tarde São Paulo 595 R$ 37.842,00 Diário de S. Paulo São Paulo 1.380 R$ 81.420,00 A Tribuna Santos 335 R$ 2.579,50 Agora SP São Paulo 50 R$ 2.010,00 Jornal da Cidade Bauru 100 R$ 645,80 Diário do Comércio São Paulo 55 R$ 396,00 Jornal de Limeira Limeira 30 R$ 96,00 Lance São Paulo 1.570 R$ 22.859,20 Total 15.735 R$ 338.322,62
Centimetragem Revistas Istoé 10 R$ 842,86 About 25 R$ 418,75 Revista Metrópole Enc. Correio Popular Campinas 20 R$ 231,57 Amanhã 30 R$ 738,21 Revista Vencer 710 R$ 26.371,43 Total 795 R$ 28.602,82
Centimetragem Internet www.jornaldocommercio.com.br 1 15.000 www.terra.com.br 1 15.000 www.jornaldebrasilia.com.br 1 15.000 www.investnews.com.br 2 30.000 Total 5 75.000