Introdução. Só podem participar as Unimeds que contribuem com o FIU Fundo Institucional Unimed. As Unimeds podem concorrer em cinco categorias:
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- Ana Brunelli Minho
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2 Introdução Criado em 1994 pela Unimed do Brasil, o Prêmio de Marketing Unimed Dr. Nilo Marciano de Oliveira" tem a missão de estimular, reconhecer e premiar as ações de marketing das cooperativas do Sistema Unimed que mais de destacaram no período. Só podem participar as Unimeds que contribuem com o FIU Fundo Institucional Unimed. As Unimeds podem concorrer em cinco categorias: 1. Ação promocional; 2. Ações de relacionamento com o cooperado/ cliente; 3. Ações no meio digital; 4. Campanha publicitária; 5. Estratégias de ativação de patrocínio.
3 Em números 137 atendimentos às Singulares 15 jurados do mercado + um analista da marca 73 Unimeds Participantes 18º Prêmio de Marketing 201 trabalhos inscritos
4 Inscrições 2012: categorias 201 trabalhos inscritos, divididas nas cinco categorias: 29% 24% 20% 13% 14% Ação promocional Ações de relacionamento com o cooperado ou cliente Ações no meio digital Campanha Publicitária Estratégias de ativação de patrocínio
5 Inscrições 2012: portes 201 trabalhos inscritos, divididas em três portes: 37% 37% 26% Pequeno Médio Grande
6 Inscrições: 2011 x 2012 Nesta edição, contamos com 201 trabalhos inscritos. Em 2011 foram recebidas 180 inscrições, havendo assim um acréscimo de 11,7% no número de trabalhos inscritos. Aumento por categoria: Ação promocional Ações de relacionamento Ações no meio digital Campanha publicitária Ativação de patrocínio 5% 5% 37% 7,5% 12,5%
7 Inscrições: 2011 x Ação promocional Ações de relacionamento com o cooperado/ cliente Ações no meio digital Campanha publicitária Estratégia de ativação de patrocínio
8 Participação Unimeds Considerando que 262 Unimeds são contribuintes do FIU (Fundo Institucional Unimed) e que 73 Unimeds se inscreverem no prêmio, 27,8% das Unimeds participaram. No ano de 2011, 69 Unimeds se inscreveram, havendo assim, um aumento de aproximadamente 5,8%.
9 Participação Unimeds Participação Representatividade SUDESTE 33,3% 51,9% SUL 27,3% 32,4% NORDESTE 11,0% 11,1% CENTRO-OESTE 10,5% 7,3% NORTE 0,0% 2,4%
10 Finalistas Ação promocional Estratégias de ativação de patrocínio Ações de relacionamen to com o cooperado/ cliente Ações no meio digital Campanha publicitária
11 Ação Promocional Ranking grande porte 1º Unimed Curitiba 50 pontos marca: 10 2º Unimed Fortaleza 38 pontos marca: 8 3º Unimed São José dos Campos 38 pontos marca: 6 4º Unimed Campinas 35 pontos marca: 6 Unimed Rio 35 pontos marca: 6 5º Unimed Maceió 34 pontos marca: 6 6º Unimed Leste Fluminense 32 pontos marca: 4 Unimed Porto Alegre 32 pontos marca: 4 7º CNU 30 pontos marca: 8 8º Unimed Londrina 28 pontos marca: 8 9º Unimed Florianópolis 28 pontos marca: 2 10º Unimed VTRP 26 pontos marca: 2 11º Unimed Uberlândia 25 pontos marca: 2
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15 Ação Promocional Ranking médio porte 1º Federação Paraná 39 pontos marca: 6 2º Unimed Volta Redonda 35 pontos marca: 6 3º Unimed Blumenau 34 pontos marca: 8 4º Unimed Petrópolis 34 pontos marca: 6 Unimed Vale dos Sinos 34 pontos marca: 6 5º Unimed Circuito das Águas 34 pontos marca: 4 6º Unimed Limeira 34 pontos marca: 2 7º Unimed Noroeste Capixaba 33 pontos marca: 6 8º Unimed Noroeste RS 33 pontos marca: 4 9º Unimed Amparo 32 pontos marca: 6 10º Unimed Sul Mineira 27 pontos marca: 6 11º Unimed Cascavél 27 pontos marca: 4 Unimed Varginha 27 pontos marca: 4 12º Unimed Pelotas 25 pontos marca: 2 13º Unimed Sergipe 23 pontos marca: 6 14º Unimed Rio Claro 22 pontos marca: 4
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19 Ação Promocional Ranking pequeno porte 1º Federação Intra. Minas Gerais 39 pontos marca: 4 2º Federação Intra. Centro Paulista 36 pontos marca:6 3º Unimed Leste Paulista 35 pontos marca: 6 4º Federação Rio de Janeiro 35 pontos marca: 4 5º Unimed Piraqueaçu 34 pontos marca: 8 6º Unimed Noroeste do Paraná 32 pontos marca: 6 7º Unimed Barbacena 31 pontos marca: 6 8º Unimed Missões 29 pontos marca: 8 9º Unimed Três Rios 27 pontos marca: 6 10º Unimed Costa Verde 27 pontos marca: 4 11º Unimed Encosta da Serra 26 pontos marca: 2 12º Unimed Guaratinguetá 25 pontos marca: 2 13º Unimed Resende 23 pontos marca: 4 14º Unimed Pindamonhangaba 22 pontos marca: 4 Unimed Vale das Antas 22 pontos marca: 4 15º Unimed Centro Sul Fluminense 18 pontos marca: 4 16º Unimed Três Pontas 16 pontos marca: 2
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23 Ações de Relacionamento com o Cooperado/ Cliente Ranking grande porte 1º CNU 49 pontos marca: 8 2º Unimed Curitiba 46 pontos marca: 8 3º Unimed Londrina 44 pontos marca: 6 4º Federação Santa Catarina 41 pontos marca: 6 5º Unimed Fortaleza 37 pontos marca: 6 6º Unimed Maceió 34 pontos marca: 6 7º Unimed VTRP 34 pontos marca: 4 8º Unimed Porto Alegre 32 pontos marca: 6 9º Unimed Florianópolis 28 pontos marca: 2
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27 Ações de Relacionamento com o Cooperado/ Cliente Ranking médio porte 1º Unimed Uberaba 49 pontos marca: 8 2º Unimed Pelotas 44 pontos marca: 8 3º Unimed Sul Capixaba 40 pontos marca: 4 4º Unimed Blumenau 39 pontos marca: 8 5º Unimed Vale dos Sino 39 pontos marca: 6 6º Unimed Noroeste Capixaba 38 pontos marca: 6 7º Unimed Circuito das Águas 38 pontos marca: 4 8º Unimed Volta Redonda 37 pontos marca: 6 9º Unimed São Roque 36 pontos marca: 4 10º Unimed Cascavél 36 pontos marca: 2 Unimed Sorocaba 36 pontos marca: 2 Unimed Varginha 36 pontos marca: 2 11º Unimed Noroeste RS 35 pontos marca: 6 12º Unimed Taubaté 35 pontos marca: 4 13º Unimed Sul Mineira 28 pontos marca: 4
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31 Ações de Relacionamento com o Cooperado/ Cliente Ranking pequeno porte 1º Federação Rio de Janeiro 40 pontos marca: 8 2º Unimed Piraqueaçu 39 pontos marca: 6 3º Unimed Três Rios 38 pontos marca: 6 4º Unimed Barbacena 38 pontos marca: 2 5º Federação Intra. Centro-Oeste Paulista 37 pontos marca: 8 6º Unimed Costa Verde 37 pontos marca: 4 Unimed Paranaguá 37 pontos marca: 4 7º Unimed Brusque 37 pontos marca: 2 8º Federação Intra. Centro Paulista 35 pontos marca: 4 9º Unimed Erechim 35 pontos marca: 2 10º Unimed Missões 33 pontos marca: 2 11º Unimed Encosta da Serra 32 pontos marca: 2 12º Unimed Leste Paulista 30 pontos marca: 4 13º Unimed Vale das Antas 28 pontos marca: 4 14º Unimed Pindamonhangaba 26 pontos marca: 6 15º Unimed Centro Sul Fluminense 23 pontos marca: 6
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35 Ações no Meio Digital Ranking grande porte 1º CNU 49 pontos marca: 10 2º Unimed Vitória 44 pontos marca: 6 3º Unimed Belo Horizonte 43 pontos marca: 6 4º Federação Santa Catarina 41 pontos marca: 8 5º Unimed Rio 41 pontos marca: 6 6º Unimed Porto Alegre 40 pontos marca: 6 7º Unimed Fortaleza 36 pontos marca: 4 8º Unimed Londrina 33 pontos marca: 8 9º Unimed VTRP (finalista erro sistema) 32 pontos marca: 8 10º Unimed Florianópolis 26 pontos marca: 6 11º Unimed Curitiba 24 pontos marca: 2
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39 Ações no Meio Digital Ranking médio porte 1º Unimed Sul Capixaba 43 pontos marca: 8 2º Federação Intra. Nordeste Paulista 43 pontos marca: 6 3º Unimed Volta Redonda 30 pontos marca: 6 4º Unimed Noroeste RS 28 pontos marca: 8 5º Unimed Vale dos Sinos 28 pontos marca: 6 6º Unimed Blumenau 28 pontos marca: 4 7º Unimed Cascavél 27 pontos marca: 6 8º Unimed Varginha 24 pontos marca: 6 9º Unimed Circuito das Águas 21 pontos marca: 4
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43 Ações no Meio Digital Ranking pequeno porte 1º Unimed Vale das Antas 40 pontos marca: 6 2º Unimed Três Rios 30 pontos marca: 8 3º Federação Rio de Janeiro 29 pontos marca: 6 4º Unimed Encosta da Serra 28 pontos marca: 4 5º Unimed Regional de Jaú 27 pontos marca: 4 6º Unimed Pindamonhangaba 22 pontos marca: 4
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47 Campanha Publicitária - Ranking grande porte 1º Federação Santa Catarina 48 pontos marca: 10 2º Unimed Belo Horizonte 47 pontos marca: 8 3º Unimed Porto Alegre 46 pontos marca: 6 4º Unimed Rio 44 pontos marca: 8 5º Unimed Florianópolis 40 pontos marca: 4 6º Unimed Campinas 36 pontos marca: 6 Unimed São José dos Campos 36 pontos marca: 6 7º CNU 36 pontos marca: 4 8º Unimed Cuiabá 35 pontos marca: 6 Unimed Curitiba 35 pontos marca: 6 9º Unimed Londrina 33 pontos marca: 8 10º Unimed VTRP 33 pontos marca: 6 11º Unimed Leste Fluminense 32 pontos marca: 8 12º Unimed Uberlândia 32 pontos marca: 6 13º Unimed Fortaleza 31 pontos marca: 4 14º Unimed Maceió 30 pontos marca: 6 15º Unimed Goiânia 29 pontos marca: 2 16º Unimed Santos 28 pontos marca: 2 17º Unimed Vitória 27 pontos marca: 2
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51 Estratégias de ativação de patrocínio Ranking grande porte 1º Central Nacional Unimed 45 pontos marca: 10 2º Unimed Londrina 43 pontos marca: 10 3º Unimed Fortaleza 42 pontos marca: 6 4º Unimed Belo Horizonte 41 pontos marca: 8 5º Unimed Rio 38 pontos marca: 8 6º Unimed Porto Alegre 36 pontos marca: 8 7º Unimed Regional de Maringá 36 pontos marca: 2 8º Unimed VTRP 34 pontos marca: 4 9º Unimed Uberlândia 33 pontos marca: 8 10º Unimed Campinas 25 pontos marca: 4
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55 Estratégias de ativação de patrocínio Ranking médio porte 1º Unimed Volta Redonda 38 pontos marca: 6 2º Unimed Sul Capixaba 38 pontos marca: 4 3º Unimed Blumenau 37 pontos marca: 8 4º Unimed Varginha 35 pontos marca: 6 5º Unimed Noroeste Capixaba 33 pontos marca: 6 6º Unimed Petrópolis 32 pontos marca: 8 7º Unimed Guaratinguetá 32 pontos marca: 6 8º Unimed Limeira 32 pontos marca: 4 9º Unimed Sergipe 30 pontos marca: 2 10º Unimed Cascavél 29 pontos marca: 6
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59 Estratégias de ativação de patrocínio Ranking pequeno porte 1º Federação Intra. Centro-Oeste Paulista 39 pontos marca: 8 2º Unimed Três Rios 36 pontos marca: 8 3º Unimed Leste Paulista 32 pontos marca: 6 4º Unimed Regional de Campo Mourão 31 pontos marca: 6 5º Unimed Vale das Antas 30 pontos marca: 6 6º Unimed Encosta da Serra 28 pontos marca: 4 7º Unimed Piraqueaçu 26 pontos marca: 6
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