AGORA NA INTERNET. A partir de agora o Atlas de Cobertura passa a ser atualizado on-line por meio de um novo sistema

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1 NOVA METODOLOGIA O Atlas de Cobertura 2003 passa a ter nova metodologia de aferição de cobertura. A pesquisa telefônica foi descontinuada para dar lugar ao critério de aferição técnica, atribuição das equipes de engenharia das emissoras Globo. bip Uma publicação da Superintendência Comercial da Rede Globo Nº 482 Dezembro de 2003 AGORA NA INTERNET Bem-vindo ao Atlas de Cobertura da Globo Confira no endereço a nova versão do nosso Atlas, com a cobertura geográfica de cada uma das 115 exibidoras da Rede Globo A partir de agora o Atlas de Cobertura passa a ser atualizado on-line por meio de um novo sistema que permite às áreas de engenharia de cada uma das emissoras da Globo atualizar os dados das suas regiões. De forma a facilitar o trabalho dos profissionais de mídia, no primeiro dia útil de cada mês estará disponível no site da Sucom uma foto da situação de cobertura atualizada, válida para o mês entrante, para efeito de planejamento. Quando o usuário necessitar lidar com uma situação de teste de mercado, promoção localizada etc, deve consultar o atendimento comercial para a situação real ao longo do mês. Nas páginas seguintes você encontra mais informações sobre a nova versão do Atlas, os conceitos e metodologias envolvidas nos estudos e na pesquisa, um exemplo das informações disponíveis por estado, tomando como base a cobertura da Globo em São Paulo, o mapa das 115 emissoras da rede e um rol das perguntas mais freqüentes.

2 DEZ bip BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Uma publicação mensal da Superintendência Comercial da Rede Globo. Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados DIRETORES RESPONSÁVEIS Anco Márcio Saraiva e Ricardo Esturaro JORNALISTA RESPONSÁVEL Monica Oliveira PROJETO GRÁFICO E EDIÇÃO DE ARTE Moema Kuyumjian DESK-TOP E FOTOLITOS Elisete G. Carrilho Pereira ASSINATURAS Podem ser solicitadas pelo bipsucom@tvglobo.com.br ATLAS DE COBERTURA Confira conceitos e métodos CONCEITOS: População Total (PT): população residente aferida pelo IBGE; Domicílios Totais (DT): Local de residência aferido pelo IBGE; Domicílios com TV (DTV): domicílios com pelo menos um televisor a cores e/ou preto e branco; Telespectadores Potenciais (TP): pessoas residentes nos DTV; IPC: Índice de Potencial de Consumo. É apresentado na forma de índice ou percentual, representando a participação do potencial de consumo de uma área em relação ao total do país. Os números que estão no Atlas foram fornecidos pelo instituto Target Pesquisas e Serviços de Marketing pesquisa Brasil em Foco 2003, representando a estimativa em 2003 da participação dos gastos familiares dentro de uma área de cobertura Globo em relação ao total do país. Para obter o IPC, a Target, através da projeção do PIB e dos dados da Pesquisa de Orçamentos Familiares IBGE, estima o montante dos gastos familiares rateado para todos os municípios brasileiros. METODOLOGIAS UTILIZADAS PARA AS ESTIMATIVAS 2003: População: as projeções populacionais foram calculadas com base no último Censo IBGE 2000 da seguinte forma: a) população por município do Censo IBGE 2000; b) Taxa Média Geométrica de Crescimento Anual entre 1991 e 2000, divulgada pelo IBGE no último Censo 2000, por município; c) Aplicou-se a Taxa Média sobre a População de cada município para estimar d) Soma da população dos municípios dá origem a população Estado. EXEMPLO MUNICÍPIO JUIZ DE FORA (MG) POPULAÇÃO (CENSO 2000) = TAXA MÉDIA GEOMÉTRICA CRESCIMENTO ANUAL 1991/2000 = 1, POPULAÇÃO ESTIMADA P/ 2003: = ARRED((456796*(TAXA/100+1)*(TAXA/100+1)*(TAXA/100+1));0) =

3 ATLAS DE COBERTURA Nova metodologia de aferição Até o ano passado, a atualização do Atlas de Cobertura da Rede Globo era feita a partir de uma pesquisa telefônica. Várias chamadas telefônicas eram feitas para cada um dos quase seis mil municípios brasileiros, checando-se a recepção de sinal de TV no município através da aplicação de um questionário. Tratava-se de um método bastante seguro mas que trazia consigo dois problemas: demora na aplicação dos questionários e alto custo. Com o método adotado a partir deste ano, a atualização dos dados do Atlas passa a ser feita pelas áreas de engenharia de cada uma das 115 emissoras da Rede Globo. Por isso, a atualização será diária: sempre que uma das emissoras registrar alteração nos seus padrões (pelo aperfeiçoamento dos equipamentos, criação de novos municípios, interferências temporárias etc.), o Atlas será atualizado. De forma a facilitar o trabalho dos profissionais de mídia, será adotado o primeiro dia útil do mês como data-base para efeito de planejamento. Por isso, é importante que os profissionais de marketing, ao trabalharem com situações específicas (testes de mercado, promoções localizadas etc.) consultem a Globo, através do atlas.cobertura@tvglobo.com.br ou por meio do atendimento comercial da Rede Globo. Assim, o profissional de marketing poderá trabalhar com o universo vigente naquele momento preciso.

4 EXEMPLO DE PERGUNTA FREQÜENTE O que é Sinal Local? É o sinal exibido por uma Geradora nos municípios em sua área de cobertura. Este sinal possui a programação da geradora cabeça de rede regional mais a programação da geradora local. Ou seja, o município coberto por este sinal recebe os telejornais que transmitem as notícias locais de interesse da comunidade e os comerciais locais, e os anunciantes situados nesta área de cobertura podem levar sua mensagem aos seus consumidores de forma mais direta. AS OUTRAS PERGUNTAS DISPONÍVEIS NO SITE r O que é Exibidora (Geradora)? r O que é Retransmissora? r O que é Torneira? r O que é Microgeradora? r O que é Amazônia Legal? r O que é um Satélite? r O que é uma Antena Parabólica? r O que é uma antena VHF ou UHF? r O que é TV a Cabo? r O que é DTH? r O que é Sinal SAT Rede? r O que é Fade? r O que é Sinal SAT Regional? r Quais os estados que possuem SAT Regional? r Qual a diferença entre SAT Rede e SAT Regional? r O município coberto pelo SAT Regional também é coberto pelo SAT Rede? r Por que às vezes ocorre que o município do interior capta o sinal da capital e não de uma Exibidora mais próxima? r Qual a situação do sinal nas residências com Antena Parabólica? r Por que em algumas residências, mesmo com antena comum não é possível assistir aos jornais locais? r Os telespectadores com TV a Cabo recebem o sinal da Exibidora Local? r O telespectador que possui Antena Parabólica também poderá assistir à Exibidora Local? r Critérios e Metodologias utilizadas para as estimativas DEZ 2003

5 ATLAS Cobertura de São Paulo DEZ Cobertura das Exibidoras do Estado de São Paulo EXIBIDORAS MUN. POPULAÇÃO DTV TEL. POT. IPC % TV TEM BAURU ,717 EPTV CAMPINAS ,344 TV TEM ITAPETININGA ,389 TV DIÁRIO ,838 TV FRONTEIRA ,525 EPTV RIBEIRÃO ,661 TV TRIBUNA ,495 EPTV CENTRAL ,145 TV VANGUARDA ,994 TV TEM S. J. RIO PRETO ,505 TV TEM SOROCABA ,513 TV GLOBO SÃO PAULO ,38 TV VANGUARDA TAUBATÉ ,785 TOTAL ,291 Cobertura Total no Estado São Paulo MUN. POPULAÇÃO DTV TEL. POT. IPC % 13 EMISSORAS ,279 % SÃO PAULO 94,88 99,18 99,31 99,26 99,57 SATÉLITE ,085 % SÃO PAULO 4,03 0,54 0,47 0,48 0,260 TOTAL GLOBO ,363 % SÃO PAULO 98,91 99,72 99,78 99,74 99,83 NÃO COBERTOS ,054 % SÃO PAULO 1,09 0,28 0,22 0,26 0,170 TOTAL SÃO PAULO ,417 MUNICÍPIO(S) DE OUTRO(S) ESTADO(S) COBERTO(S) 1 22,411 6,405 20,886 0,012 POR SÃO PAULO Fonte:Atlas de Cobertura posição em 04/11/2003 Universo válido até 30 de novembro, para efeito de planejamento. Caso você vá proceder a alguma ação localizada de promoção de vendas ou teste de mercado, consulte o atendimento comercial da Rede Globo ou envie um para o endereço atlas.cobertura@tvglobo.com.br. para atualização.

6 COBERTURA NACIONAL As 115 emissoras da Rede Globo TV Roraima Boa Vista TV Amapá Macapá Castanhal TV Tapajós Santarém São Luís TV Cruzeiro do Sul Cruzeiro do Sul TV Rondônia Porto Velho TV Amazonas Manaus TV Itacoatiara Itacoatiara TV Parintins Parintins Itaituba Altamira Parauapebas Tucuruí Redenção Marabá Belém Paragominas TV Anhangüera Araguaína Araguaína Imperatriz Santa Inês Codó TV Balsas Balsas TV Alvorada do Sul Floriano TV Clube Teresina TV Verdes Mares Fortaleza TV Grande Rio Petrolina TV Paraíba C.Grande TV Cabugi Natal TV Cabo Branco João Pessoa TV Globo Recife TV Asa Branca Caruaru TV Acre Rio Branco TV Guajará-Mirim Guajará-Mirim TV Ariquemes Ariquemes TV Ji-Paraná Ji-Paraná TV Cacoal Cacoal Tangará da Serra Sinop TV Anhangüera Palmas Palmas TV Anhagüera Gurupi Gurupi TV Oeste Barreiras TV São Francisco Juazeiro TV Subaé Feira de Santana TV Bahia Salvador TV Gazeta de Alagoas Maceió TV Sergipe Aracaju TV Vilhena Vilhena RPC TV Imagem - Paranavaí RPC TV Cultura - Maringá RPC TV Oeste - Cascavel Cuiabá Rondonópolis TV Cidade Branca Corumbá RPC TV Esplanada - Ponta Grossa RPC TV Cataratas - Foz do Iguaçu RPC TV Guairacá - Guarapuava RBS TV Chapecó RBS - TV Erechim RBS - TV Santa Rosa TV Morena Campo Grande TV Sulamérica Ponta Porã TV Riviera Rio Verde TV Fronteira Paulista Pres.Prudente TV Tocantins Anápolis TV Anhangüera Goiânia TV Ideal Ituiutaba TV Tem S.J.R. Preto RPC TV Coroados Londrina TV Globo Brasilia TV Pirapitinga Catalão TV Rio Paranaíba Itumbiara EPTV Central São Carlos EPTV Ribeirão Rib. Preto TV Tem Bauru RPC TV Paranaense Curitiba TV Rio Vermelho Luziânia TV Integração Uberlândia EPTV Campinas TV União Araxá EPTV Sul de Minas Varginha TV Grande Minas Montes Claros TV Globo Belo Horizonte TV Panorama Juiz de Fora TV Sudoeste Vitória da Conquista TV Leste Gov.Valadares TV Santa Cruz Itabuna TV Gazeta Norte Linhares TV Gazeta de Vitória - Vitória TV Gazeta Sul Cachoeiro do Itapemirim TV Serra+Mar - Nova Friburgo TV Alto Litoral - Cabo Frio TV Globo - Rio de Janeiro TV Rio Sul - Resende TV Vanguarda - Taubaté TV Vanguarda - S.J.Campos TV Diário - Mogi das Cruzes TV Tribuna - Santos TV Globo - São Paulo TV Tem - Sorocaba TV Tem - Itapetininga RBS TV Joinville RBS TV Blumenau RBS - TV Cruz Alta RBS TV Uruguaiana RBS TV Passo Fundo RBS RBS TV Santa Cruz TV Santa Maria RBS TV Florianópolis RBS TV Criciúma RBS TV Caxias do Sul RBS TV Porto Alegre RBS TV Pelotas RBS TV Bagé RBS TV Rio Grande