Percepção Institucional

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1 Percepção Institucional Recorte de notícias editado pela Assessoria de Imprensa

2 Entrevista da Central Nacional Unimed à Cliente S/A e Marca de confiança pela 6ª vez são destaques As Paraolimpiadas, as edições das revistas Época, Exame e Você S/A com as Melhores Empresas para se Trabalhar e a escolha da Unimed, pela sexta vez consecutiva, no prêmio "Marcas de Confiança" da revista Seleções. No cenário geral do mês de agosto o destaque é coletivo, pois envolve trabalho e dedicação de várias cooperativas em todo o país. Mohamad Akl, presidente da Central Nacional Unimed, em entrevista exclusiva à revista Cliente S/A, abre números e resultados de pesquisas para confirmar a preferência do cliente e o sucesso da administração desde sua fundação. Dalmo de Oliveira, presidente da Unimed Seguros está em página inteira no especial do DCI para falar sobre o cenário da seguradora, balanço de 2006 e expectativas de mercado para os próximos meses. 2

3 Oretorno de percepção da Unimed, por meio das matérias publicadas nos veículos de comunicação, em Agosto 2007, apresentou os seguintes resultados em relação ao mês anterior: Centimetragem total: cm2 (+31,51%); Retorno financeiro: R$ ,82 (+36,68%); Centimetragem em revistas especializadas: cm2 (+940,48%); Quantidade de matérias publicadas em Internet: 109 (-16,15%); Retorno financeiro em Internet: R$ ,00 (-18,05%). Os valores relativos à Unimed Brasil, Unimed Seguros e Central Nacional Unimed, apresentam um crescimento de 60,97%, em Reais, e aumento de 342,68% em centímetros quadrados (cm2) em relação ao mês anterior. Retorno financeiro de publicação em revistas especializadas: R$ ,01(+1.000%); Comparação Financeira Jornais O. Estados R$ ,60 57% Sites R$ ,00 23% Jornais de S. Paulo R$ ,21 9% Revistas R$ ,01 11% 3

4 Destaques do mês de agosto na mídia Jornais Gazeta Mercantil A Agência de Saúde Suplementar (ANS) impõe regras para as operadoras de planos de saúde. A Unimed é favorável às medidas, mas não poderá atender às mudanças no prazo estabelecido pela a ANS. DCI Operadoras de saúde investem cerca de R$ 28 milhões, somadas para um grupo de 100 pacientes com doença crônica, em tecnologia da informação para identificar as doenças antes da primeira crise. Correio da Paraíba A palestra de Celso Barros," O negócio Unimed e suas oportunidades", no 8º Simpósio Paraibano de Cooperativismo. O Globo e Propaganda & Marketing Unimed é considerada uma das marcas mais confiáveis do país, segundo pesquisa do Ibope. O Liberal Unimed no ranking da Exame. Prova da capacidade da atual diretoria. Estado de Minas Unimed lançou campanha nacional para o Paraolímpico. O mais novo patrocínio, com o slogan: "Atletas do Comitê Paraolímpico Brasileiro (CPB), a Unimed se orgulha de estar por trás de toda essa saúde". O Globo Unimed apóia atletas do Paraolímpico, com assistência médica à saúde e fornecimento de uniformes. O Dia (RJ) Vital Severino Neto, presidente do Cômite Paraolímpico Brasileiro (CPB), critica o Comitê Organizador do Pan e do Parapan- Americano (CO-Rio). A entidade não cumpriu com a promessa de incentivar políticas sociais de inserção esportiva e desenvolver o esporte paraolímpico. DCI Jornal DCI divulga balanço de 2006 da Unimed Seguros. Diário do Comércio (BH) Central Nacional Unimed é finalista da décima edição do prêmio Top of Mind Fornecedores de RH 2007, na categoria "Convênio Assistência Médica". Revistas Hospitais Brasil Unimed Brasil lançou CD informativo para divulgar o Programa de Gerenciamento dos RSS em todo o país. Anuário Expressão Gestão Social Unimed cumpre com o papel de responsabilidade social e atende parte da população brasileira de graça. Época A Unimed ficou entre as 25 melhores empresas do Brasil, entre elas, a Unimed Vales do Taquari e Rio Pardo. Cliente S/A Entrevista com Mohamad Akl, diretor da Unimed Brasil, sobre o surgimento da Central Nacional Unimed. Seguro Total Marco Antônio Eckert, diretor de Produto e Operações da Central Nacional Unimed, conta sobre o relacionamento interno da Unimed. Fornecedores Hospitalares Central Nacional Unimed pensa em um melhor método de distribuição dos seus serviços em cada região do Brasil. Sites Revista Apólice Online, Baguete, CNG, Corretores Seguros, Jornal DCI Online, Estadão Web, Gazeta de Limeira, Gazeta Esportiva, Info Net, Jornal O Norte Online, JB Online, Medicina S/A, Monitor Mercantil, O Observador, Paranashop, Revista Fator Brasil Online, Rondonotícias, Saúde Business Web, Segs, Seguros, Seguros.inf e Skweb. 4

5 Desempenho Mensal 2007 Jornais e Revistas (cm2) Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Jornais, Revistas e Internet (R$) Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto 5

6 Comparativo 2006/2007 Jornais e Revistas (cm2) Agosto/2006 Jornais, Revistas e Internet (R$) R$ ,61 R$ , Agosto/2006 6

7 Retorno Financeiro / Agosto 2007 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,82 R$ ,94 R$ ,00 R$ ,88 R$ ,00 R$ ,00 R$ 0,00 R$ ,38 R$ ,00 R$ ,50 Total Brasil Outras Unimeds Unimed Seguros Central Nacional Unimed Participação (%) Retorno Financeiro-Agosto ,0 100,0 80,0 60,0 40, ,4 13% 20,0 0,0 6,9 Total Brasil Outras Unimeds Unimed Seguros Central Nacional Unimed 3,3 2,5 Centimetragem / Agosto Total Brasil Outras Unimeds Unimed Seguros Central Nacional Unimed 7

8 Relatório de Atividades da, da Central Nacional Unimed e da Unimed Seguros Período: Agosto Empresa Tema Detalhes Observações Release Prêmio de Comunicação 2007 Unimed do Brasil Não vamos mais enviar o release em parceria com a SM, pois os trabalhos foram encerrados. Patrocínio Unimed Enviamos texto sobre o histórico do patrocínio Unimed para Dr.Herval. Saúde Ocupacional Texto enviado para aprovação. e Medicina do Trabalho Pauta site Unimed Após a instalação da ferramenta google, seria possível um panorama mais específico sobre o número de acessos entre outras informações sobre o site. Vamos divulgar o prêmio, mas aguardamos o MKT na segunda para fechar um texto. Vamos acompanhar o evento pessoalmente - Malu. Entramos em contato com Mariana e aguardamos retorno. Release Prêmio de Comunicação 2007 Nota Patrocínio Em aprovação com Unimed Brasil. Edição extra divulgada esta semana. 8

9 Empresa Tema Detalhes Observações Movimento Renovação Revista Brasil Responsável está Mandamos imagens. fazendo matéria sobre o tema. Patrocínio Unimed Divulgado esta semana. Press kit Paraolímpicos Saúde Ocupacional e Medicina do Trabalho Release Prêmio de Comunicação 2007 Portal Unimed/ Agência Unimed de notícias Elaboração de mailing para envio de presskit paraolímpicos Rio. Release sobre o evento divulgado e release de apresentação Dr. AKL e Dr. João, em aprovação. Divulgado esta semana. Conforme tinhamos intenção de divulgar os números do site, após instalação da ferramenta google, soubemos pela Mariana que a ferramenta ainda não foi instalada e que os números permanecem os mesmos. 9

10 Empresa Tema Detalhes Observações Reunião RS Em reunião com Adriana decidimos produzir: carta para envio de CDs aos jornalistas, mailing para envio, texto resultados Unimeds melhores empresas para se trabalhar e investimentos balanço social, texto divulgação Parceria Morhan. Carta em aprovação, parceria e investimentos em produção para próxima segunda-feira. Reunião RS Pauta Memória Em reunião com Adriana decidimos produzir: carta para envio de CDs aos jornalistas, mailing para envio, texto resultados Unimeds melhores empresas para se trabalhar e investimentos balanço social, texto divulgação Parceria Morhan. Fizemos contato com a Exame e vendemos a pauta para Cris Mano coluna gestão e idéias aguardamos retorno na segunda. Parceria Morhan em aprovação - Carta e mailing aprovados - resultados melhores empresas em produção. Seminário de Comunicação Marcas Seleções e Ibope Pauta Marca Unimed Acompanhamento. Divulgação de nota na segunda. Enviamos sugestão para Meio e Mensagem que gostou da idéia caso haja campanha publicitária em produção. 10

11 Empresa Tema Detalhes Observações Unimed Seguros Reunião com Reunião na segunda-feira. Unimed Seguros Release Finanças Enviamos texto sobre os resultados da Unimed Seguros nos últimos cinco meses. WWF parceria Contrato ainda em negociação. Almoço Dr. Dalmo Em produção. Reunião com Unimed Seguros Nota ranking Exame 2007 Nota mudanças canal da previdência e vgbl WWF parceria Reunião na segunda-feira. Em aprovação com Denise. Em aprovação com Denise. Almoço Dr. Dalmo Em produção. Contrato ainda em negociação. Reunião com Unimed Seguros Nota ranking Exame 2007 Nota mudanças canal da previdência e vgbl WWF parceria Instituto e Vida Educando para Saúde Entrevista Dr. Dalmo DCI Reunião na segunda-feira. Divulgado esta semana. Para divulgação na próxima semana. Contrato ainda em negociação. Personagem e entrevista agendados. A ser agendada esta semana. 11

12 Empresa Tema Detalhes Observações Almoço Dr. Dalmo Em produção. Reunião com Unimed Seguros WWF Nota mudanças canal da previdência e vgbl Lançamento Unimed Assist Entrevista Dr. Dalmo DCI Reunião na segunda-feira. Elaboração de perguntas para encontro com a ONG. Para divulgação na próxima semana. Release em aprovação. Aconteceu na sexta-feira com a jornalista Roseli Loturco. Enviadas em aprovação. Reunião com Unimed Seguros WWF Reunião na segunda-feira. Elaboração de perguntas para encontro com a ONG. Em processo com a comunicação da ONG (troca de informações e idéias para divulgação local e em São Paulo). Balanço Fincanceiro 2007 Lançamento Unimed Assist Entrevista Dr. Dalmo DCI Gazeta Mercantil Divulgado. Release suspenso. Aconteceu na sexta-feira com a jornalista Roseli Loturco. Entrevista com Denise Bueno em negociação. Publicação especial com página inteira no veículo DCI. 12

13 Empresa Tema Detalhes Observações Central Nacional Pauta Conarh Em produção. Pesquisa de Satisfação do Cliente Divulgamos release para negócios e saúde. Revista Cliente S/A está avaliando possibilidade para entrevista com Dr. Akl - detalhes para a entrevista serão combinados esta semana. Pauta Conarh Revista Seguro Total. Enviamos fotos para publicação da matéria. Pauta Conarh Em produção. Ainda aguardamos umas informações. Reunião publicação interna CNU Fizemos reunião com a CNU para briefing de produção dos veículos internos da empresa que serão terceirizados. Entrevista Dr. Akl Revista Cliente S/A fez entrevista com Dr. Akl sobre a CNU e pesquisa com aprovação dos clientes. Pauta Conarh Em produção. Ainda aguardamos umas informações. Seminário Segurança no trabalho Reunião publicação interna CNU Enviamos fotos para revista Apólice. Fizemos reunião com a CNU para briefing de produção dos veículos internos da empresa que serão terceirizados. Publicação no site. Conarh Divulgado esta semana. Produção de presskit e aprovação de releases esta semana. Release Unimed redução de acidentes no trabalho Divulgado esta semana. 13

14 Empresa Tema Detalhes Observações Entrevista Dr. Akl Revista Cliente S/A fez entrevista com Dr. Akl sobre a CNU e pesquisa com aprovação dos clientes. Pauta Conarh Envio de texto parceria e foto, produção de presskit e acompanhamento durante o evento. Dr. Akl no Saúde Business Forum Central Nacional Unimed nove anos 700 mil clientes Debate: Qual o papel do plano de saúde no futuro? Melhores Empresas para se trabalhar Dr. Akl no Saúde Business Forum Debate: Qual o papel do plano de saúde no futuro? O grupo IT Midia convidou o presidente da CNU para ser palestrante no Saúde Business Forum. Release enviado na segundafeira. Contou com a presença de Marco Antonio Eckert - na terçafeira. Release em produção - aguardamos Mariana com o material. Convite em avaliação. O grupo IT Midia convidou o Convite aceito. presidente da CNU para ser palestrante no Saúde Business Forum. Contou com a presença de Reportagem em Marco Antonio Eckert - na terça-produçãofeira. 3 Total de releases = 11 Central Nacional Unimed Unimed Seguros

15 Matérias Publicadas em Jornais de São Paulo (Marca) Jornais Cm2 Valores A Cidade - Ribeirão Preto 140 R$ 803,60 A Tribuna - Santos 375 R$ 2.887,50 Agora São Paulo 20 R$ 1.204,00 Bom Dia - Jundiaí 10 R$ 24,00 Comércio da Franca - Franca 30 R$ 180,00 Correio Popular - Campinas 760 R$ ,00 Diário da Franca 88 R$ 387,20 Diário da Região - S. José do Rio Preto 32 R$ 262,40 Diário de S. Paulo - São Paulo 218 R$ ,80 Diário de Sorocaba - Sorocaba 110 R$ 462,00 Diário do Comércio & Indústria - São Paulo R$ ,00 Diário do Povo - Campinas 10 R$ 60,00 Folha de S. Paulo 35 R$ 5.075,00 Gazeta Mercantil - São Paulo 350 R$ ,00 Jornal da Cidade - Jundiaí 243 R$ 6.481,89 Jornal da Manhã - Marília R$ 5.258,00 Jornal da Tarde - São Paulo 158 R$ ,60 Jornal de Limeira - São Paulo 465 R$ 2.198,00 Jornal de Piracicaba - Piracicaba R$ 4.632,72 Meio & Mensagem R$ 5.758,36 Metro - SP 34 R$ 2.866,40 O Estado de S. Paulo 20 R$ 2.900,00 Propaganda & Marketing 20 R$ 776,00 Vale Paraibano - São José dos Campos 501 R$ 4.849,68 Total R$ ,15 15

16 Matérias Publicadas em Jornais de Outros Estados (Marca) Jornais Cm² Valores A Crítica - Manaus 130 R$ 2.382,00 A Gazeta - Vitória R$ ,85 A Notícia - Joinville 62 R$ 620,00 A Tribuna - Vitória 30 R$ 226,80 Correio da Bahia - Salvador 20 R$ 440,00 Correio da Paraíba - João Pessoa R$ ,40 Correio do Estado - Campo Grande 20 R$ 112,00 Correio do Povo - Porto Alegre 93 R$ 2.715,60 Diário Catarinense - Florianópolis 70 R$ 742,00 Diário da Amazônia 63 R$ 491,40 Diário da Manhã - Goiânia 30 R$ 543,60 Diário de Cuiabá 323 R$ 4.522,00 Diário de Pernambuco - Recife 80 R$ 1.792,00 Diário do Comércio - Belo Horizonte 70 R$ 1.316,00 Estado de Minas - BH 480 R$ ,00 Extra - Rio de Janeiro 24 R$ 1.430,40 Folha de Londrina - Londrina 132 R$ 984,72 Folha de Pernambuco - Recife 830 R$ ,00 Folha do Estado 25 R$ 158,00 Folha do Estado - Cuiabá 45 R$ 792,00 Gazeta do Povo - Curitiba 226 R$ 3.134,40 Hoje em Dia - BH 70 R$ 1.890,00 Jornal da Cidade - Aracaju 702 R$ 4.268,16 Jornal de Brasília 20 R$ 288,00 Jornal de Santa Catarina - Blumenau 35 R$ 203,00 Jornal do Comércio - Porto Alegre 560 R$ 7.840,00 Jornal do Commercio - Recife 20 R$ 456,00 Jornal do Commercio - Rio de Janeiro 25 R$ 1.470,00 Jornal do Estado - Curitiba 196 R$ 1.764,00 Jornal NH - Novo Hamburgo 507 R$ 2.971,02 16

17 Matérias Publicadas em Jornais de Outros Estados (Marca) Jornais Cm² Valores O Dia - RJ 10 R$ 732,00 O Estado - Fortaleza 490 R$ 5.880,00 O Fluminense - Niterói 400 R$ 7.340,00 O Globo - RJ 803 R$ ,80 O Liberal - Belém 401 R$ ,40 O São Gonçalo - Rio de Janeiro 20 R$ 195,00 O Sul - Porto Alegre 236 R$ 9.487,20 Pioneiro - Caxias do Sul 188 R$ 734,32 Tribuna da Bahia - Salvador 187 R$ 3.665,20 Tribuna de Minas - Juiz de Fora 35 R$ 298,06 Tribuna do Norte - Natal 45 R$ 544,00 Zero Hora - Porto Alegre 135 R$ 3.341,00 Total R$ ,33 17

18 Matérias Publicadas em Jornais de São Paulo (Esporte) Jornais Cm² Valores A Tribuna - Santos 379 R$ 2.918,30 Agora São Paulo 815 R$ ,00 Bom Dia - Jundiaí 45 R$ 108,00 Comércio da Franca - Franca R$ 8.488,00 Correio Popular - Campinas 225 R$ 6.075,00 Diário da Região - S. José do Rio Preto 10 R$ 82,00 Diário de S. Paulo - São Paulo 782 R$ ,20 Diário do Grande ABC - Santo André 290 R$ 7.946,00 Folha de S. Paulo 20 R$ 2.900,00 Jornal da Manhã - Marília 10 R$ 44,00 Jornal da Tarde - São Paulo 117 R$ ,40 Jornal de Piracicaba - Piracicaba 10 R$ 39,80 Jornal Destak - SP 40 R$ 1.920,00 Lance - São Paulo R$ ,00 Tribuna Impressa - Araraquara 712 R$ 2.513,56 Vale Paraibano - São José dos Campos 395 R$ 4.296,80 Total R$ ,06 18

19 Matérias Publicadas em Jornais de Outros Estados (Esporte) Jornais Cm² Valores A Crítica - Manaus 10 R$ 146,00 A Gazeta - Vitória 396 R$ 3.449,95 A Notícia - Joinville 275 R$ 2.750,00 A Tarde - Salvador 480 R$ 7.872,00 A Tribuna - Vitória R$ ,24 Amazônia Hoje - Belém R$ ,00 Correio Braziliense - Brasília R$ ,20 Correio da Paraíba - João Pessoa 762 R$ ,80 Diário Catarinense - Florianópolis 504 R$ 6.151,04 Diário da Amazônia 881 R$ 6.871,80 Diário do Nordeste - Fortaleza 399 R$ 6.696,00 Diário do Pará - Belém 87 R$ 1.209,23 Estado de Minas - BH 360 R$ ,00 Expresso da Informação - RJ R$ ,00 Extra - Rio de Janeiro R$ ,40 Gazeta de Alagoas - Maceió 285 R$ 3.112,20 Gazeta do Povo - Curitiba 304 R$ 4.073,60 Jornal da Cidade - Aracaju 250 R$ 1.975,00 Jornal de Brasília R$ ,20 Jornal de Santa Catarina - Blumenau R$ 7.917,00 Jornal do Brasil - Rio de Janeiro R$ ,60 Jornal do Commercio - Recife 180 R$ 5.400,00 Jornal dos Sports R$ ,20 Lance - Rio de Janeiro R$ ,40 Meia Hora - RJ R$ ,00 Meio Norte - Teresina 287 R$ 2.123,80 19

20 Matérias Publicadas em Jornais de Outros Estados (Esporte) Jornais Cm² Valores O Dia - RJ R$ ,40 O Dia - Teresina 80 R$ 512,00 O Estado do Maranhão R$ ,40 O Fluminense - Niterói R$ ,20 O Globo - RJ R$ ,80 O Jornal - Maceió 501 R$ 3.901,79 O Liberal - Belém R$ ,20 O Popular - Goiânia 210 R$ 1.390,20 O São Gonçalo - Rio de Janeiro 677 R$ 5.280,00 O Tempo - BH 635 R$ ,00 Pioneiro - Caxias do Sul 60 R$ 264,00 Povo do Rio 864 R$ ,00 Tribuna da Bahia - Salvador 100 R$ 1.960,00 Tribuna de Minas - Juiz de Fora 236 R$ 2.180,02 Tribuna do Norte - Natal 63 R$ 831,60 Zero Hora - Porto Alegre 108 R$ 2.376,00 Total R$ ,27 20

21 Matérias Publicadas em Revistas Revistas Cm² Valores 7 Dias com Você 10 R$ 241,07 Anuário Expressão Gestão Social 968 R$ ,14 Cliente S.A R$ ,43 Época R$ ,00 Fornecedores Hospitalares 545 R$ ,26 Livre Mercado - Santo André 10 R$ 242,55 Placar R$ ,00 Revista Bike Action 20 R$ 400,00 Revista Cobertura - Mercado de Seguros 10 R$ 105,36 Revista da Hora (Encarte do jornal Agora SP) 18 R$ 439,62 Revista Estilo Natural 24 R$ 835,71 Revista Hospitais Brasil 152 R$ 1.436,40 Revista Lance A R$ ,75 Revista Mais Feliz 10 R$ 316,07 Revista Melhor Gestão de Pessoas 219 R$ 6.022,50 Revista RDM 10 R$ 53,57 Revista Seguro 226 R$ 4.084,14 Revista Todateen 10 R$ 566,43 ZN - A Revista da Zona Norte 112 R$ 625,00 Total R$ ,01 21

22 Matérias Publicadas em Sites Sites Quantidade de Matérias Valores 8 R$ , R$ 9.000, R$ 9.000, R$ , R$ , R$ 9.000, R$ 9.000, R$ , R$ 9.000, R$ , R$ 9.000, R$ 9.000, R$ , R$ 9.000, R$ , R$ 9.000, R$ 9.000, R$ , R$ 9.000, R$ 9.000, R$ , R$ 9.000, R$ 9.000, R$ 9.000, R$ , R$ , R$ , R$ , R$ 9.000, R$ ,00 22

23 Matérias Publicadas em Sites Sites Quantidade de Matérias Valores 2 R$ , R$ 9.000, R$ 9.000, R$ 9.000, R$ 9.000, R$ , R$ , R$ 9.000, R$ , R$ , R$ , R$ 9.000, R$ , R$ , R$ 9.000,00 Total 109 R$ ,00 Relatório: Vânia Araújo/Vanessa Fernanda - Analistas de Conteúdo. 23