Percepção Institucional

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1 Percepção Institucional Recorte de notícias editado pela Assessoria de Imprensa

2 Marca Unimed é destaque de como Melhores da Propaganda e Superbrands Award 2007 Novembro marcou a divulgação da comemoração dos 40 anos da Unimed. O jornal A Tribuna de Santos destacou a data, e anunciou a festa para 1500 pessoas em função do aniversário da Unimed Santos, contaria com as presenças dos presidentes da Unimed Brasil, Celso Barros, e da Central Nacional Unimed, Mohamad Akl. Este mês também foi repleto de boas notícias para a marca Unimed. A revista Propaganda fez ampla cobertura do Marketing Best 2007 e as Unimed Brasil e Rio estiveram no rol dos premiados. A Unimed também integrou o ranking Superbrands Award 2007, divulgado no jornal Meio & Mensagem. A revista Propaganda também cobriu o Marketing Best, com uma página para a Unimed Brasil, outra para a Unimed-Rio. E a revista Empreendedor, de Florianópolis, publicou nota sobre o 6º Prêmio Unimed de Jornalismo, com foto do diretor de Administração e Estratégia da Unimed Brasil, Luiz Carlos Palmquist. A parceria entre Unimed Seguros e WWF-Brasil, que beneficia projeto ecológico no Distrito Federal, gerou notícias nos sites Saúde & Lazer, Segs, Fator Brasil, RTJSA, Sincor, Fenaseg, Seguro Total. A Revista Apólice fez reportagem sobre a nova Loja on-line para corretores, da Unimed Seguros, com entrevista de Rafael Moliterno Neto, diretor de Planejamento. Que também foi fonte, na Revista Negócios e Empresas, de matéria sobre o lançamento do Assist Internacional 30, novo produto da seguradora. Os jornais Monitor Mercantil e do Commercio (RJ) também divulgaram o novo serviço de assistência da Seguros. Em outra matéria na Negócios e Empresas, os focos foram as cooperativas Unimed-Rio, Unimed BH, Unimed Seguradora e Unimed Cuiabá, ranqueadas entre as 500 Melhores Empresas da revista Dinheiro de A parceria entre a Central Nacional e a Winsdata, na implantação da solução de digitalização com investimento de R$ ,00 em projeto que começou em junho deste ano e deve ser concluída em maio de 2009, foi abordada no jornal O Liberal (PA); nos sites da Gazeta Mercantil e Investnews; nos portais Fator Brasil, e Nacional de Seguros e Saúde, e nos sites Total Marketing e Segs. Também sobre a CNU, foi divulgado, em vários sites, o Encontro de Relacionamento com o Cliente (sites Saúde Business Web, Gilberto Wiesel e da revista Hospitais Brasil). 2

3 Oretorno de percepção da Unimed, por meio das matérias publicadas nos veículos de comunicação, em Novembro 2007, apresentou os seguintes resultados em relação ao mês anterior: Centimetragem total: cm² (+2,78%); Retorno financeiro: R$ ,19 (-18,04%); Centimetragem em revistas especializadas: cm2 (-71,21%); Quantidade de matérias publicadas em Internet: 100 (+9,89%); Retorno financeiro em Internet: R$ ,00 (+9,89%). Os valores relativos à Unimed Brasil, Unimed Seguros e Central Nacional Unimed, apresentam um aumento de 12,92%, em Reais, e 51,91% em centímetros quadrados (cm²) em relação ao mês anterior. Retorno financeiro de publicação em revistas especializadas: R$ ,53 (-84,78%); Comparação Financeira Jornais O. Estados R$ ,61 56% Sites R$ ,00 33% Jornais de S. Paulo R$ ,05 10% Revistas R$ ,53 1% 3

4 Destaques do mês de novembro na mídia Jornais Jornal Meio & Mensagem - SP Unimed do Brasil no ranking das "Superbrands do Brasil" na matéria "Inovação é a marca das Superbrands 2007". Jornal da Manhã - Marília/SP "Encontro de Assessores de Comunicação do Sistema Unimed", Almir Gentil, Diretor de Marketing e Desenvolvimento da, fez a introdução do evento e debate realizado com a coordenação de Virgílio Sanches, Comunicador da. A Tribuna - Santos A Cooperativa Médica Unimed comemora 40 anos, com a presença do Presidente da, Celso Barros e da Central Nacional Unimed, Mohamad Akl. Vale Paraibano - São José dos Campos/SP "Top Vale 2007", Unimed - plano de saúde mais citado nas três cidades entrevistadas. Propaganda & Marketing - SP "17a. edição do Top Of Mind", Unimed - marcas mais lembradas. O Jornal - Maceió Unimed Maceió conquistou o "13º Prêmio de Marketing Dr. Nilo Marciano de Oliveira", promovido pela. Jornal do Commercio e Monitor Mercantil - RJ Rafael Moliterno, Diretor de Planejamento da Unimed Seguros, fala sobre o Unimed Assist Internacional 30. O Liberal - Belém Investimento da Central Nacional Unimed no projeto "Winsdata Sistemas". Revistas Marketing - SP "Integração Saudável", Unimed do Brasil, maior cooperativa da área médica do planeta estabelece metas para a melhoria de percepção de marca. Propaganda - SP - Empresas e Cases Vencedores do Prêmio Marketing Best Empreendedor - Florianópolis "6º Prêmio Unimed de Jornalismo, participação de Luiz Carlos Palmquist, Diretor de Administração e Estratégia da. Apólice - SP Unimed Seguros lança e-loja, a loja online, ferramenta que agora está integrada ao sistema e-vida. Rafael Moliterno Neto, Diretor de Planejamento da Unimed Seguros fala sobre a nova tecnologia. Cobertura - SP Rafael Moliterno Neto, Diretor de Planejamento da Unimed Seguros fala do lançamento do Assist Internacional 30 e a Unimed Seguradora entre "As 500 Melhores Empresas do Brasil", ranking elaborado pela revista Isto É Dinheiro. Sites AssPreviSite, Apólice Online, Revista Fator Brasil, Saúde Business, Fenaseg, Seguros.com.br, Seguros.inf, Sincor, Segs, Skweb, Saúde & Lazer, Seguro Total, RTJSA, DCI, O Documento, Gazeta Mercantil Online, Revistas Hospitais e Tottal Marketing. 4

5 Desempenho Mensal 2007 Jornais e Revistas (cm2) Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Jornais, Revistas e Internet (R$) Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro 5

6 Comparativo 2006/2007 Jornais e Revistas (cm²) Novembro/2006 Jornais, Revistas e Internet (R$) R$ , R$ , Novembro/2006 6

7 Retorno Financeiro (R$) / Novembro , , , , , ,00 R$ , , , , , ,00 0,00 Total Brasil Outras Unimeds Unimed do Brasil Unimed Seguros Central Nacional Unimed Participação (%) Retorno Financeiro-Novembro ,0 100,0 80,0 60,0 40,0 20,0 0,0 100,0 82,2 10,4 Total Brasil Outras Unimeds Unimed do Brasil 18% 5,0 2,4 Unimed Seguros Central Nacional Unimed Centimetragem/Novembro Total Brasil Outras Unimeds Unimed do Brasil Unimed Seguros Central Nacional Unimed 7

8 Relatório de Atividades da, da Central Nacional Unimed e da Unimed Seguros Período: Novembro Empresa Tema Detalhes Observações Reunião RS Hanseniase no Estado de S. Paulo Unimed do Brasil Jornalista pediu exclusividade ate segundafeira para avaliar a pauta e dar retorno sobre a possibilidade de fazer a matéria. Top of Mind Datafolha Pauta Marca Unimed Reunião RS Texto enviado para imprensa. Enviamos sugestão para Meio & Mensagem que gostou da idéia caso haja campanha publicitária em produção. Hanseniase no Estado de S. Paulo Ainda aguardando retorno sobre campanha e agência e o Brand Center que acontece em novembro. Jornalista disse que o chefe de reportagem não comprou a pauta por causa da Unimed. Mas vai fazer a matéria com o Morhan. Enviamos então o texto para mailing dos principais jornais - nacional. Projeto planejamento 2008 Divulgação Agência Unimed de Notícias Elaboração de sugestões de planejamento 2008 pra encontro de Com, MKT e RS. Ok divulgado para mailing nacional. Projeto Aguardamos janeiro para planejamento elaboração. 8

9 Empresa Tema Detalhes Observações Unimed Seguros Reunião com Reunião na segunda-feira. Unimed Seguros WWF Data definida 14 de novembro. Evento em produçao - convite impresso, online e material para imprensa. Relatório Ouvidoria Enviamos sugestão de pauta para Gazeta Mercantil. Silvana disse que vai fazer a matéria esta semana. VG com Serit Assit 30 Encontros Cooperativos Seguros entre as 500 da Dinheiro WWF Encontros Cooperativos WWF Relatório Ouvidoria Em aprovação. Divulgado. Será divulgado esta semana. Divulgado. Envio de convite, produção de press kit aprovação de material e follow. Divulgamos na segunda-feira e acompanhamos o evento. Follow confirmação e realização do encontro com jornalistas, WWF e board da Seguros. Enviamos sugestão de pauta para Gazeta Mercantil. Acontece a quarta palestra do ciclo encontros cooperativos. Semana foi curta e focamos na ação da Seguros. Silvana disse que vai fazer a matéria esta semana - vamos relembrar. 9

10 Empresa Tema Detalhes Observações Assit 30 Para divulgação na próxima semana. Encontro dos Profissionais de Relacionamento com o Cliente Reunião para ações sobre o evento - revista programada para ser feita com freela indicado pela Casa da Notícia. Reunião com Unimed Seguros WWF Relatório Ouvidoria VG com Serit Entrevista Seguros em Foco Não fizemos reunião de pauta com a seguros. Evento realizado com sucesso. Produção envio e aprovação de release sobre o tema ouvidoria na Unimed Seguros. Em aprovação com mudanças no texto ainda a serem feitas. Dr. Dalmo ok para pauta sobre expectativas Entrevista Cobertura Ok material enviado. Reunião com Unimed Seguros Relatório Ouvidoria Fizemos reunião de pauta com a seguros. Em aprovação de release sobre o tema ouvidoria na Unimed Seguros. 10

11 Empresa Tema Detalhes Observações Central Nacional CNU Top of Mind Divulgamos na segunda-feira. Unimed Pauta Consumidor Moderno Case Winsdata Produção de artigo para participação na edição especial SAC s. Empresa pede participação da CNU em case de parceria. Enviamos artigo e perguntas para Consumidor Moderno em tempo. Assessoria winsdata irá divulgar. Profissional e Negócios Reunião de pauta Reunião de pauta Encontro dos Profissionais de Relacionamento com o Cliente Produção de material e envioperguntas e respostas - para revista profissional e negócios pauta do Top de RH. Agendamos reunião de pauta com a CNU para a próxima quarta. Não fizemos reunião de pauta com a CNU. Reunião de briefing agendada para quarta-feira às 17h com Mariana. Reunião ficou para a próxima segunda. Reunião de pauta Encontro dos Profissionais de Relacionamento com o Cliente Fizemos reunião de pauta com a CNU. Acompanhamento do evento. Aguardamos resultados de fim de ano para produção de release. 3 Total de releases = 08 Central Nacional Unimed Unimed Seguros

12 Matérias Publicadas em Jornais de São Paulo (Marca) Veículos Cm² Valores A Cidade - Ribeirão Preto 429 R$ 2.477,46 A Tribuna Piracicabana 410 R$ 1.312,00 A Tribuna - Santos 276 R$ 2.202,40 Bom Dia - Jundiaí 215 R$ 516,00 Comércio da Franca - Franca 20 R$ 120,00 Correio Popular - Campinas 20 R$ 540,00 Cruzeiro do Sul - Sorocaba 433 R$ 2.941,12 Diário da Franca 10 R$ 44,00 Diário da Região - Osasco 10 R$ 53,10 Diário de S. Paulo - São Paulo 80 R$ 6.528,00 Diário de Sorocaba - Sorocaba 40 R$ 168,00 Diário do Comércio & Indústria - São Paulo 120 R$ 2.928,00 Diário do Grande ABC - Santo André 10 R$ 274,00 Diário do Povo - Campinas 10 R$ 60,00 Folha de S. Paulo 20 R$ 4.248,00 Folha Metropolitana -Guarulhos 315 R$ 2.835,00 Gazeta de Ribeirão 45 R$ 243,00 Informática Hoje 50 R$ 1.584,60 Jornal Cidade - Rio Claro 105 R$ 378,00 Jornal da Cidade - Bauru 118 R$ 843,94 Jornal da Cidade - Jundiaí R$ ,74 Jornal da Manhã 390 R$ 6.566,04 Jornal da Manhã - Marília 630 R$ 3.276,00 Jornal da Tarde - São Paulo 55 R$ 4.851,00 Jornal de Jundiaí R$ 7.905,00 Jornal de Limeira R$ 1.892,00 Jornal de Piracicaba - Piracicaba 606 R$ 2.423,88 Jornal Empresas & Negócios - SP 40 R$ 504,00 Meio & Mensagem 60 R$ 192,48 O Estado de S. Paulo 145 R$ ,00 O Imparcial - Presidente Prudente 20 R$ 93,20 Oeste Notícias - Presidente Prudente 685 R$ 2.576,97 Propaganda & Marketing 70 R$ 2.716,00 Tribuna Impressa - Araraquara 105 R$ 333,90 Vale Paraibano - São José dos Campos 405 R$ 5.255,50 Total R$ ,33 12

13 Matérias Publicadas em Jornais de Outros Estados (Marca) Veículos Cm² Valores A Crítica - Manaus 10 R$ 146,00 A Gazeta - Vitória 176 R$ 2.121,37 A Notícia - Joinville 270 R$ 2.700,00 A Tribuna - Vitória 206 R$ 1.859,76 Amazônia Hoje - Belém 290 R$ 2.030,00 Correio Braziliense - Brasília 20 R$ 548,00 Correio da Paraíba - João Pessoa 718 R$ ,80 Correio do Estado - Campo Grande 10 R$ 56,00 Correio do Povo - Porto Alegre 10 R$ 292,00 Diário Catarinense - Florianópolis 45 R$ 477,00 Diário de Pernambuco - Recife 30 R$ 642,00 Diário do Comércio - Belo Horizonte 20 R$ 376,00 Diário do Nordeste - Fortaleza 120 R$ 1.920,00 Diário do Pará - Belém R$ ,78 Estado de Minas - BH 324 R$ ,20 Folha de Londrina - Londrina 136 R$ 1.014,56 Folha de Pernambuco - Recife 45 R$ 999,00 Folha do Estado - Cuiabá R$ ,00 Gazeta de Alagoas - Maceió R$ ,88 Gazeta do Povo - Curitiba 130 R$ 2.060,00 Hoje em Dia - BH 40 R$ 1.040,00 Jornal da Cidade - Aracaju 350 R$ 2.401,00 Jornal de Brasília 112 R$ 1.612,80 Jornal do Brasil - Rio de Janeiro 30 R$ 2.184,00 Jornal do Comércio - Porto Alegre 386 R$ 5.404,00 Jornal do Commercio - Recife 100 R$ 2.496,00 Jornal do Commercio - Rio de Janeiro 110 R$ 6.468,00 Jornal do Estado - Curitiba 30 R$ 270,00 Jornal do Tocantins - Palmas 20 R$ 112,80 Jornal NH - Novo Hamburgo 623 R$ 3.650,78 Monitor Mercantil - RJ 50 R$ 1.760,00 13

14 Matérias Publicadas em Jornais de Outros Estados (Marca) Veículos Cm² Valores O Dia - RJ 258 R$ ,40 O Estado do Maranhão 10 R$ 110,00 O Estado do Paraná - Curitiba 72 R$ 864,00 O Fluminense - Niterói 990 R$ ,00 O Globo - RJ 60 R$ 6.860,00 O Jornal - Maceió R$ ,12 O Liberal - Belém R$ ,60 O Popular - Goiânia 762 R$ 5.044,44 O São Gonçalo - Rio de Janeiro 20 R$ 150,00 O Sul - Porto Alegre 252 R$ ,40 O Tempo - BH 48 R$ 1.200,00 Pioneiro - Caxias do Sul R$ 5.295,84 Tribuna de Minas - Juiz de Fora 170 R$ 1.447,72 Tribuna do Norte - Natal 226 R$ 1.903,20 Zero Hora - Porto Alegre 284 R$ 6.248,00 Total R$ ,46 14

15 Matérias Publicadas em Jornais de São Paulo (Esporte) Veículos Cm² Valores A Tribuna Piracicabana 20 R$ 64,00 Agora São Paulo 777 R$ ,40 Comércio da Franca - Franca 130 R$ 780,00 Correio Popular - Campinas 110 R$ 2.970,00 Cruzeiro do Sul - Sorocaba 220 R$ 1.196,80 Diário da Franca 60 R$ 264,00 Diário de S. Paulo - São Paulo 586 R$ ,60 Diário do Grande ABC - Santo André 10 R$ 274,00 Folha Regional - Santo André 10 R$ 64,00 Jornal da Cidade - Jundiaí 10 R$ 291,34 Jornal da Manhã - Marília 100 R$ 520,00 Jornal da Tarde - São Paulo 84 R$ 7.408,80 Jornal de Limeira 20 R$ 88,00 Lance - São Paulo R$ ,00 Notícia Já - Campinas 56 R$ 1.568,00 TodoDia - Americana R$ 8.311,98 Tribuna do ABCD - Santo André 20 R$ 120,00 Tribuna Impressa - Araraquara 40 R$ 144,40 Vale Paraibano - São José dos Campos 30 R$ 290,40 Total R$ ,72 15

16 Matérias Publicadas em Jornais de Outros Estados (Esporte) Veículos Cm² Valores A Gazeta - Vitória 805 R$ 8.537,76 A Notícia - Joinville 10 R$ 100,00 A Tribuna - Vitória 944 R$ 7.136,64 Amazônia Hoje - Belém R$ ,00 Correio da Paraíba - João Pessoa 80 R$ 1.848,00 Diário Catarinense - Florianópolis 10 R$ 132,60 Diário da Amazônia 667 R$ 5.202,60 Diário da Manhã - Goiânia 20 R$ 362,40 Diário do Nordeste - Fortaleza R$ ,00 Diário do Pará - Belém R$ ,89 Estado de Minas - BH 596 R$ ,80 Expresso da Informação - RJ R$ ,00 Extra - Rio de Janeiro R$ ,80 Hoje em Dia - BH 10 R$ 330,00 Jornal de Brasília 744 R$ ,60 Jornal de Santa Catarina - Blumenau 823 R$ 4.773,40 Jornal do Brasil - Rio de Janeiro R$ ,40 Jornal do Commercio - Rio de Janeiro 20 R$ 1.176,00 Jornal dos Sports R$ ,38 Lance - Rio de Janeiro R$ ,20 Meia Hora - RJ R$ ,00 Meio Norte - Teresina 236 R$ 2.129,44 O Dia - RJ R$ ,80 O Dia - Teresina 310 R$ 1.984,00 O Estado do Maranhão 649 R$ 8.315,00 O Fluminense - Niterói 986 R$ ,60 O Globo - RJ 485 R$ ,00 O Jornal - Maceió 555 R$ 4.322,34 O Liberal - Belém R$ ,60 O Popular - Goiânia 50 R$ 357,40 O Povo - Fortaleza 40 R$ 860,00 O São Gonçalo - Rio de Janeiro R$ ,50 O Tempo - BH 100 R$ 2.500,00 Povo do Rio 620 R$ 9.920,00 Tribuna do Norte - Natal 220 R$ 1.804,00 Total R$ ,15 16

17 Matérias Publicadas em Revistas Veículos Cm² Valores 7 Dias com Você 46 R$ 1.108,93 Contigo! 10 R$ 548,21 Empreendedor 10 R$ 158,93 Marketing R$ ,00 Placar 30 R$ 525,00 Propaganda 10 R$ 169,64 Revista Apólice 81 R$ 994,85 Revista Cobertura - Mercado de Seguros 133 R$ 1.401,25 Revista Melhor Gestão de Pessoas 10 R$ 275,00 Revista Seguro 10 R$ 180,71 Total R$ ,53 17

18 Matérias Publicadas em Sites Sites Quantidade de Matérias Valores 4 R$ , R$ , R$ 9.000, R$ 9.000, R$ 9.000, R$ , R$ 9.000, R$ , R$ , R$ , R$ 9.000, R$ 9.000, R$ 9.000, R$ , R$ , R$ , R$ , R$ 9.000, R$ , R$ , R$ 9.000, R$ , R$ , R$ 9.000, R$ 9.000, R$ , R$ , R$ 9.000, R$ 9.000, R$ 9.000, R$ 9.000,00 Total 100 R$ ,00 Relatório: Vânia Araújo/Vanessa Fernanda - Analistas de Conteúdo. 18