relatório de visibilidade em marketing esportivo

Transcrição

1 relatório de visibilidade em marketing esportivo janeiro a agosto/2015 Ibope Repucom resumo geral (tv+jornal)

2 índice janeiro a agosto/2015 Ibope Repucom Handebol espaço ocupado na mídia audiência perfil/alcance Correios exposição total patrocinador (tv/jornal) anexos detalhes relatório

3 total Handebol janeiro a agosto/2015 Ibope Repucom destaque espaço ocupado na mídia audiência perfil/alcance

4 49 PARTIDAS DISPUTADAS 11 PARTIDAS TRANSMITIDAS.DESTAQUE HANDEBOL TRANSMISSÕES EM TV (VIVO + VT) 1 em emissoras ABERTAS JANEIRO a AGOSTO/ HORAS 65h TRANSMISSÕES VALOR RELATIVO AO ESPAÇO OCUPADO NA MÍDIA: HANDEBOL: TV: JORNAL: 107pg. R$ 120,0 MILHÕES R$ 107,8 MILHÕES R$ 12,2 MILHÕES 402 PÁGINAS DE JORNAL SÃO PAULO 38 em emissoras POR ASSINATURA 25h REPORTAGENS 295pg. OUTRAS PRAÇAS Elaborado por IBOPE REPUCOM - Alameda Santos, º andar - São Paulo - SP - CEP Fone : /

5 meio itens acumulado jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez CBHb espaço ocupado na mídia (tv+jornal) nº partidas com transmissão sem transmissão transmissões emissoras abertas 1 1 emissoras assinatura jogos ao vivo vt / compacto jogos nº de transmissões tv segundos M 175M 59M valor R$ M M M reportagem nº de reportagens tv segundos M 14M 30M 8M 10M 2M 6M 10M 8M valor R$ M 6.859M 4.594M 5.473M 3.974M 1.142M 4.963M 3.690M 1.782M total nº trans.+ nº rep tv segundos M 190M 30M 8M 10M 2M 66M 10M 8M valor R$ M M 4.594M 5.473M 3.974M 1.142M M 3.690M 1.782M reportagem nº de reportagens jornal centimetragem M 51M 3M 3M 0M 2M 14M 29M 4M valor R$ M 6.274M 313M 97M 50M 150M 1.676M 3.101M 561M total nº trans.+ nº rep tv+jornal valor R$ M M 4.907M 5.569M 4.024M 1.292M M 6.791M 2.343M distribuição valor/meio 9 1 distribuição valor / meio / mês tv jornal distribuição valor/tv 7 3 jogos reportagem jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez 43% 4% 5% 3% 1% 36% 6% 2% Elaborado por IBOPE REPUCOM - Alameda Santos, º andar - São Paulo - SP - CEP Fone: /

6 espaço ocupado na mídia (tv+jornal) categoria / campeonato categoria %V itens acumulado jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez SELEÇÃO 02 categoria (s) TOTAL Seleção Brasileira Masculina Seleção Brasileira Feminina 10 61% 39% * nº eventos: nº transmissões TV + nº reportagens TV e Jornal distribuição valor TOTAL nº eventos* TOTAL segundos 323M 190M 30M 8M 10M 2M 66M 10M 8M TOTAL centimetragem 107M 51M 3M 3M 0M 2M 14M 29M 4M valor R$ M M 4.907M 5.569M 4.024M 1.292M M 6.791M 2.343M Brasileira nº eventos* Brasileira segundos 278M 189M 27M 2M 3M 0M 53M 3M 1M Brasileira centimetragem 61M 51M 0M 0M 0M 0M 5M 4M 0M Brasileira valor R$ M M 3.191M 491M 718M 183M M 2.078M 279M Brasileira nº eventos* Brasileira segundos 45M 1M 3M 6M 7M 2M 13M 7M 7M Brasileira centimetragem 46M 0M 3M 3M 0M 1M 9M 25M 4M Brasileira valor R$ M 884M 1.716M 5.078M 3.306M 1.109M M 4.713M 2.064M 10 0 SELEÇÃO (2) CLUBES (0) Elaborado por IBOPE REPUCOM - Alameda Santos, º andar - São Paulo - SP - CEP Fone: /

7 audiência / perfil / alcance(acumulado) CBHB 2015 tv aberta (10.mercados) PARTIDAS acumulado São Paulo Rio de Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Curitiba Florianópolis Recife Salvador Fortaleza Brasília 01 partida(s) 01 partida(s) 01 partida(s) 01 partida(s) 01 partida(s) 01 partida(s) 01 partida(s) 01 partida(s) 01 partida(s) 01 partida(s) audiência domiciliar audiência individual alcance individual* nº domicílios nº indivíduos nº indivíduos audiência 7,7 9,2 7,9 13,0 9,9 13,4 8,2 11,4 14,0 8,6 share (%) 22,9% 26,9% 32,3% 35,4% 27,3% 26,9% 26,6% 26,1% 37,6% 25,1% audiência 3,0 4,1 3,2 6,5 4,5 7,4 3,1 4,6 5,4 3,1 share (%) 20,9% 26,6% 30,1% 34,4% 27,4% 29,6% 22,8% 22,4% 36,1% 22,6% % 12,6 14,2 14,0 20,3 14,4 21,2 12,8 18,3 23,4 13, perfil Sexo Classe social (%) Faixa etária (%) audiência / alcance individual (por mês) HH MM AB C DE Dezembro Outubro Agosto Junho Abril Fevereiro Novembro Setembro Julho Maio Março Janeiro São Paulo Rio de Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Curitiba Florianópolis Recife Salvador Fortaleza Brasília universo praças nº domicílios nº indivíduos * ALCANCE ACUMULADO: Nº de indivíduos que tiveram contato com o evento pelo menos 5 minutos. No acumulado não há duplicação de indivíduos. Elaborado por IBOPE REPUCOM - Alameda Santos, º andar - São Paulo - SP - CEP Fone : /

8 audiência / alcance (por partida) CBHB 2015 tv aberta (10.mercados) PARTIDAS acumulado São Paulo Rio de Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Curitiba Florianópolis Recife Salvador Fortaleza Brasília Brasil x Noruega nº domicílios 01 partida(s) 01 partida(s) 01 partida(s) 01 partida(s) 01 partida(s) 01 partida(s) 01 partida(s) 01 partida(s) 01 partida(s) 01 partida(s) audiência 7,7 9,2 7,9 13,0 9,9 13,4 8,2 11,4 14,0 8,6 share (%) 22,9% 26,9% 32,3% 35,4% 27,3% 26,9% 26,6% 26,1% 37,6% 25,1% jun nº indivíduos alcance* nº indivíduos Elaborado por IBOPE REPUCOM - Alameda Santos, º andar - São Paulo - SP - CEP Fone : /

9 total Correios janeiro a agosto/2015 Ibope Repucom destaque resumo geral de exposição resumo por marca propriedades resumo jogos tv / reportagem tv / reportagem jornal

10 ESPAÇO OCUPADO NA MÍDIA HANDEBOL DESTAQUE HANDEBOL E CORREIOS PARTIDAS DISPUTADAS 11 PARTIDAS TRANSMITIDAS 39 TRANSMISSÕES EM TV (VIVO + VT) 11 x AO VIVO HORAS PÁGINAS DE JORNAL JANEIRO a AGOSTO/2015 EXPOSIÇÃO CORREIOS APARIÇÕES Banco Postal: A Gente Joga Junto: Patrocinador Oficial do Handebol do Brasil: #Vaimaislonge: 69,2 MIL 17,0 MIL HORAS NA TV VALOR RELATIVO AO ESPAÇO OCUPADO NA MÍDIA: HANDEBOL: CORREIOS: R$ 120,0 MILHÕES R$ 11,0 MILHÕES EXPOSIÇÃO: MARCAS EXPOSIÇÃO: PROPRIEDADES Correios: 11,0 MILHÕES 599,96 423,04 5% Uniforme Técnico: 3% Camiseta Polo: 3% 78% 74% Banner: 2% Arquibancada: 1% OUTRAS (0) Elaborado por IBOPE REPUCOM - Alameda Santos, º andar - São Paulo - SP - CEP Fone : / uniforme (23): Camiseta Frente: estáticas (05): Placa: outras (01): 2 PÁGINAS DE JORNAL 22%

11 meio itens acumulado jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez jogos nº aparições tv segundos valor R$ M 534M 8.610M reportagem nº aparições tv segundos valor R$ M 451M 187M 186M 55M 42M 667M 155M 109M total nº aparições tv segundos valor R$ M 984M 187M 186M 55M 42M 9.277M 155M 109M reportagem nº aparições jornal resumo geral de exposição (tv+jornal) centimetragem valor R$ M 18M 11M 1M 2M 5M 1M 6M total nº aparições tv+jornal valor R$ M 1.003M 198M 187M 56M 42M 9.282M 157M 115M distribuição valor/meio 10 distribuição valor / meio / mês tv jornal distribuição valor/tv 83% 17% jogos reportagem jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez 9% 2% 2% 1% 84% 1% 1% Elaborado por IBOPE REPUCOM - Alameda Santos, º andar - São Paulo - SP - CEP Fone: /

12 resumo por categoria / campeonato categoria %V itens acumulado jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez total SELEÇÃO 10 ####### nº aparições ####### segundos ####### centimetragem categoria (s) ####### Seleção Brasileira Feminina Seleção Brasileira Masculina 61% 39% valor R$ M 1.003M 198M 187M 56M 42M 9.282M 157M 115M nº aparições segundos centimetragem , valor R$ M 25M 114M 172M 28M 42M 6.192M 45M 109M nº aparições segundos centimetragem valor R$ M 977M 84M 15M 28M 3.090M 111M 6M distribuição valor 61% 39% Seleção Feminina Seleção Masculina Elaborado por IBOPE REPUCOM - Alameda Santos, º andar - São Paulo - SP - CEP Fone: /

13 resumo geral de exposição - por marca marca %V itens acumulado jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez TOTAL CORREIOS 05 marca (s) TOTAL Banco Postal 01% A Gente Joga Junto 0 Patrocinador Oficial do Handebol do Brasil 10 Correios 99% 0 #Vaimaislonge 0 TOTAL nº aparições TOTAL segundos TOTAL centimetragem valor R$ M 1.003M 198M 187M 56M 42M 9.282M 157M 115M nº aparições re segundos re centimetragem 502 re valor R$ M re 956M 198M 187M 56M 42M 9.241M 157M 115M nº aparições 130 o P segundos 236 o P centimetragem o P valor R$ M o P 29M 40M nº aparições 52 Jo 52 segundos 78 Jo 78 centimetragem Jo valor R$ M Jo 17M nº aparições 6 d 6 segundos 5 d 5 centimetragem d valor R$ 000 1M d 1M nº aparições 1 ai 1 segundos 1 ai 1 centimetragem ai valor R$ 000 0M ai 0M distribuição valor / produtos CORREIOS 99% 1% Correios Banco Postal A Gente Joga Junto Patrocinador Oficial do Handebol do Brasil #Vaimaislonge Elaborado por IBOPE REPUCOM - Alameda Santos, º andar - São Paulo - SP - CEP Fone: /

14 resumo de propriedades (tv+jornal) propriedade % V itens acumulado jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez total uniforme Nº aparições % 23 Propriedade(s) Valor R$ M 898M 190M 185M 53M 41M 779M 156M 108M Camiseta Frente Uniforme Técnico Camiseta Polo Jaqueta Camiseta Frente Superior Torcida Camiseta Treino Frente Superior Camiseta Básica Frente Colete Treino Frente Camiseta Básica Frente Superior 5% 3% 3% 2% 2% 2% 1% Equipe Técnica 1% Camiseta Treino Frente 1% 1% Camiseta Costas Camiseta Treino Costas Camiseta Treino Costas Superior Nº aparições ta Valor R$ M ta 304M 10M 14M 3M 4M 181M 4M 0M Nº aparições 539 e Valor R$ M e 63M 1M 5M 12M 11M 205M 1M 65M Nº aparições 402 et Valor R$ M et 25M 156M 76M 18M 7M 32M Nº aparições 407 qu Valor R$ M qu 200M 1M 9M 5M 41M 5M 12M Nº aparições 433 en Valor R$ M en 117M 89M 1M 1M Nº aparições 310 rc Valor R$ M rc 51M 119M Nº aparições 185 o Valor R$ M o 20M 2M 3M 35M 84M 7M Nº aparições 287 T Valor R$ M T 52M 3M 3M 1M 17M 10M 3M Nº aparições 325 re Valor R$ M re 7M 1M 6M 6M 6M 39M 12M Nº aparições 9 Bá 9 Valor R$ M Bá 72M Nº aparições 276 ta Valor R$ M ta 29M 1M 0M 2M 17M 4M 0M Nº aparições 160 Tre Valor R$ M Tre 0M 3M 5M 3M 3M 7M 9M Nº aparições 41 ei Valor R$ M ei 14M 0M 0M 1M 10M 0M Nº aparições 5 a 5 Valor R$ M a 22M Nº aparições 64 o Valor R$ M o 6M 1M 6M 2M Elaborado por IBOPE REPUCOM - Alameda Santos, º andar - São Paulo - SP - CEP Fone: /

15 resumo de propriedades (tv+jornal) propriedade % V itens acumulado jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez Gandula Equipe de Apoio Shorts Treino Frente Inferior Camiseta Costas Superior Colete Treino Costas Calça Frente Mascote Seguradores de Bandeira Nº aparições 28 nd 28 Valor R$ 000 8M nd 8M Nº aparições 10 d 10 Valor R$ 000 6M d 6M Nº aparições 5 F 4 1 Valor R$ 000 5M F 5M 0M Nº aparições 1 os 1 Valor R$ 000 4M os 4M Nº aparições 13 ei Valor R$ 000 4M ei 3M 0M 1M 0M Nº aparições 6 F 6 Valor R$ 000 1M F 1M Nº aparições 2 sc 2 Valor R$ 000 0M sc 0M Nº aparições 2 s 2 Valor R$ 000 0M s 0M total estáticas Nº aparições % 05 Propriedade(s) Valor R$ M 105M 8M 1M 3M 2M 8.503M 0M 6M Placa 74% Banner 2% Arquibancada 1% Blimp/Torcida Blimp Nº aparições ac Valor R$ M ac 105M 1M 1M 3M 2M 8.098M 4M Nº aparições 144 nn Valor R$ M nn 6M 200M 3M Nº aparições 639 ba Valor R$ M ba 120M 0M Nº aparições 37 /T 37 Valor R$ M /T 47M Nº aparições 51 im 51 Valor R$ M im 39M Elaborado por IBOPE REPUCOM - Alameda Santos, º andar - São Paulo - SP - CEP Fone: /

16 resumo de propriedades (tv+jornal) propriedade % V itens acumulado jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez total outras Nº aparições Propriedade(s) Valor R$ 000 1M 1M Foto/Mídia Impressa Nº aparições 2 ia 2 Valor R$ 000 1M ia 1M total Nº aparições Propriedade(s) Valor R$ M 1.003M 198M 187M 56M 42M 9.282M 157M 115M distribuição acumulada - valor R$/propriedades uniforme / estáticas 74% distribuição acumulada - valor R$/grupo propriedade 5% 3% 3% 11% 2% 2% 22% 78% Camiseta Frente Uniforme Técnico Camiseta Polo Outras(20) Placa Banner Outras(03) Uniformes Estáticas Outras Elaborado por IBOPE REPUCOM - Alameda Santos, º andar - São Paulo - SP - CEP Fone: /

17 resumo jogos TV emissora total emissoras CBHb nº vivo transm. vt nº transm. nº aparições segundos valor R$ distribuição mensal - valor R$ 000 / tipo de emissora jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez Band 1 Globo Emissoras Abertas ESPN Brasil 7 Sportv Sportv % 94% distribuição acumulada - valor R$ / tipo de emissora / categoria/evento Sportv Emissoras % 47% 10 Por assinatura 28 Total emissoras abertas emissoras por assinatura Seleção Brasileira Liga Nacional Elaborado por IBOPE REPUCOM - Alameda Santos, º andar - São Paulo - SP - CEP Fone: /

18 resumo reportagem TV emissora total emissoras nº aparições segundos valor R$ distribuição mensal - valor R$ 000 / tipo de emissora jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez Band Cultura Gazeta Globo Record Rede TV SBT Outras Emissoras Abertas 24% 1 1 3% 2% 36% 8% 6% Bandsports distribuição acumulada - valor R$ / tipo de emissora / categoria/evento ESPN Brasil Sportv Sportv Sportv Outras Emissoras por assinatura emissoras abertas emissoras por assinatura Seleção Brasileira Liga Nacional Total Elaborado por IBOPE REPUCOM - Alameda Santos, º andar - São Paulo - SP - CEP Fone: /

19 resumo reportagem JORNAL praça nº aparições foto matéria nº aparições centímetros valor R$ distribuição mensal - valor R$ 000 / praça jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez Belo Horizonte Brasília Curitiba Florianópolis Fortaleza Porto Alegre Recife Rio de Janeiro Salvador São Paulo Outras 15 42% 25% 2% 4% 11% 3% 13% distribuição acumulada - valor R$ / praça / categoria/evento % 10 32% Total São Paulo outras praças Seleção Brasileira Liga Nacional Elaborado por IBOPE REPUCOM - Alameda Santos, º andar - São Paulo - SP - CEP Fone: /

20 anexos janeiro a agosto/2015 Ibope Repucom relação de partidas cobertura

21 resumo transmissões - jogos tv ao vivo / vt data campeonato partidas nº de transmissão por emissora total globo sportv sportv 2 sportv 3 ao vivo vt ao vivo ao vivo vt ao vivo vt ao vivo vt 15/01-qui Mundial Catar x Brasil /01-sáb Mundial Brasil x Espanha /01-seg Mundial Bielorússia x Brasil /01-qua Mundial Eslovênia x Brasil /01-sex Mundial Brasil x Chile /01-dom Mundial Croácia x Brasil /06-qua Torneio das 4 Nações Brasil x Cuba /06-qui Torneio das 4 Nações Brasil x Chile /06-sex Desafio das Campeãs Brasil x Noruega /06-sáb Torneio das 4 Nações Brasil x Tunísia /06-dom Desafio das Campeãs Brasil x Noruega seleção masculina total seleção feminina (ao vivo + vt) liga nacional feminina liga nacional masculina *no período analisado, constam 8 jogos sem transmissão Elaborado por IBOPE REPUCOM - Alameda Santos, º andar - São Paulo - SP - CEP Fone : /

22 cobertura cobertura TV Net / SP emissoras ABERTAS emissoras por ASSINATURA SP cobertura JORNAL Belo Horizonte Estado de Minas O Tempo Hoje Em Dia Porto Alegre Diário Gaúcho Correio do Povo Zero Hora Brasília Correio Brasiliense Jornal de Brasília Recife Diário Pernambuco Folha de Pernambuco Jornal do Commércio Curitiba Gazeta do Povo Rio de Janeiro Extra Lance Jornal Dos Sports O Dia O Globo Florianópolis Diário Catarinense Salvador A Tarde Correio da Bahia Tribuna da Bahia Fortaleza Diário do Nordeste O Povo São Paulo Agora São Paulo Diário de São Paulo Folha de São Paulo Lance O Estado de São Paulo

23 Contato Ibope Repucom Alameda Santos, º Andar São Paulo - SP - Brasil CEP: departamento comercial tel.: /