Percepção Institucional

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1 Percepção Institucional Recorte de notícias editado pela Assessoria de Imprensa

2 Liderança da marca é lembrada em pesquisas Abril se manteve positivo para a marca Unimed. As pesquisas Melhor Plano de Saúde DCI e Qualidata no PA trazem a cooperativa como um dos melhores planos de saúde na opinião dos leitores/consumidores. Tecnologia da foi fonte para reportagem da revista Apólice SP, em pauta que tratou de Tecnologia de Certificação Digital e Planos de Saúde. Rafael Moliterno, diretor de planejamento da Unimed Seguros, está na mesma revista Apólice (sobre o produto Unimed Mulher). Moliterno também deu entrevista para a revista Cobertura SP sobre Sistema e Vida, da Unimed Seguros na seção Negócios e Empresas. O presidente da Central Nacional Unimed, Mohamad Akl, foi destaque na matéria Driblando os custos, cujo tema central foi medicina preventiva. Dalmo Claro de Oliveira, presidente da Unimed Seguros, concedeu entrevista ao jornal Valor Econômico para falar sobre seguradoras que miram em pequenos negócios e ampliam produtos. 2

3 Oretorno de percepção da Unimed, por meio das matérias publicadas nos veículos de comunicação, em Abril 2007, apresentou os seguintes resultados: Centimetragem total: cm2 (-32,49%); Retorno financeiro: R$ ,90 (-9,87%); Centimetragem em revistas especializadas: cm2 (-52,55%); Retorno financeiro de publicação em revistas especializadas: R$ ,87 (-72,37%); Quantidade de matérias publicadas em Internet: 126 (+5%); Retorno financeiro em Internet: R$ ,00 (+5%). Alguns dos destaques do mês de abril, na mídia: Revistas: Apólice - SP Mauro Back, gerente de TI da, foi fonte da matéria "Transações on-line de seguros já estão "seguras"?, sobre a Tecnologia da Certificação Digital; na mesma edição, Rafael Moliterno Neto, diretor de planejamento da Unimed Seguros, fala sobre o lançamento do Unimed Mulher. E a Unimed Seguros foi citada na matéria "Vitória receberá palestrantes internacionais", no evento "XV Congresso Brasileiro de Corretores de Seguros; Seguro Total SP A Unimed Seguros foi citada na matéria "XV Congresso dos Corretores terá palestrantes estrangeiros, na seção eventos; Cobertura SP Rafael Moliterno Neto, diretor de planejamento da Unimed Seguros, fala sobre o "Sistema e-vida, da Unimed Seguros na seção: Negócios & Empresas; Gestão Médica SP Mohamad Akl, presidente da Central Nacional Unimed, foi destaque na matéria "Driblando os Custos", sobre medicina preventiva. Comparação Financeira Jornais O. Estados R$ ,98 57% Sites R$ ,00 33% Jornais de S. Paulo R$ ,05 9% Revistas R$ ,87 1% 3

4 Mais destaques Jornais: Gazeta Mercantil - SP participa do evento "I Workshop de Supply Chain; Mohamad Akl, presidente da Central Nacional Unimed, explica sobre a disputa pelo mercado; Dalmo Claro de Oliveira, presidente da Federação Estadual das cooperativas médicas, foi fonte da matéria "Crescimento perde força no estado", cooperativas/santa Catarina. DCI - SP Unimed foi citada na "Pesquisa DCI" - "Melhor Plano de Saúde"; Valor Econômico - SP Dalmo Claro de Oliveira, presidente da Unimed Seguros, foi fonte da matéria, "Seguradoras miram pequenos negócios e ampliam produtos". Seção - Especial Micro e Pequenas Empresas. Jornal Corretores Seguros - SP Na seção "Jogo rápido" - a matéria - "Mulher tem cobertura adicional na Unimed". Meio & Mensagem - SP Foto de Rafael Moliterno, diretor de planejamento da Unimed Seguros, na seção - "Eventos" - Lugar de Gente feliz. Jornal do Comércio - PA Na pesquisa "QualiData", a "Unimed sobe ainda mais como líder isolada em Plano de Saúde. Jornal do Commercio - RJ Gisele Lopes, gerente de rede de atendimento da Central Nacional Unimed, foi fonte da matéria "Jovens líderes". O Dia - SP Matéria sobre o "Circuito Unimed de tênis infanto-juvenil brasileiro 2007", realização da e Unimed Seguros. Sites: Assprevisite, Cliente S.A, Consumidor Moderno, Corretores de Seguros, Fenaseg, Gazeta Mercantil, MaxpressNet, Meio & Mensagem, Monitor Mercantil, MS notícias on-line, Panashop, Revista Apólice, Revista FatorBrasil, Revista Seguro Total, RTJSA, Segs, Seguros.inf.br, Seguros, Sincor-es, Skweb, TIInside, Valor Econômico, Voxnews, SaúdeBusiness, Pernambuco.com, PanoramaBrasil, Infonet, Jornal do Brasil, Jornal da Manhã, Baguete, Agência Social, Adnews, Administradores.com, InfoCorporate, 24Horasnews. 4

5 Desempenho Mensal Comparativo Centimetragem de Jornais e Revistas Mês a Mês Janeiro Fevereiro Março Abril Comparação Financeira de Jornais, Revistas e Internet Mês a Mês (R$) , ,00 R$ ,94 R$ ,61 R$ ,39 R$ ,90 0,00 Janeiro Fevereiro Março Abril 5

6 Comparativo 2006/2007 Comparativo Centimetragem de Jornais e Revistas abril/2006 abril/2007 Comparação Financeira de Jornais, Revistas e Internet ,00 R$ ,49 R$ , ,00 0,00 abril/2006 abril/2007 6

7 Retorno Financeiro / Abril 2007 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,90 R$ ,61 (R$ ,30) R$ ,00 R$ ,00 R$ ,88 R$ ,20 R$ ,21 R$ 0,00 Total Brasil Outras Unimeds Unimed do Brasil Unimed Seguros Central Nacional Unimed Participação ( % ) / Retorno Financeiro-Abril ,0 120,0 90,0 100,0% 81,6% 18,4 % 60,0 30,0 2,5% 9,6% 6,3% 0,0 Total Brasil Outras Unimeds Unimed do Brasil Unimed Seguros Central Nacional Unimed Centimetragem / Abril Total Brasil Outras Unimeds Unimed do Brasil Unimed Seguros Central Nacional Unimed 7

8 Relatório de Atividades da, da Central Nacional Unimed e da Unimed Seguros Ações: Período: Abril Empresa Tema Mídia Observações Contato com Cristiane Cris enviou ações pendentes. para reinício da Malu. Nereu confirmou novo clipping com Cris. Novo clipping terá textos e relatórios. Teste do Olhinho. Enviamos nota para revistas infantis e femininas e estamos trabalhando a pauta com a editora online que tem várias publicações infantis. Agendamento de reunião com gestores da Brasil. Instituto Ethos e RS. Agendamento de reunião com gestores da Brasil. Aguardamos retorno das férias do gestores para iniciarmos a semana de reuniões. Nos reunimos com Adriana Perroni e Ana Paula para elaboração de pauta e futuras ações de RS. Agendamos reunião com Denise, coordenadora de Intercâmbio, para levantar dados sobre a ampliação do intercâmbio entre as cooperativas. Estamos fazendo um levantamento do que foi realizado pela Unimed do Brasil nos últimos anos para traçar um atual perfil. 8

9 Empresa Tema Mídia Observações Solicitação de entrevista. Marcia Alves da revista CVG RJ entrou em contato para entrevista sobre ações de mercado e projeto genoma. Aguardamos fotos do Dr.João Augusto Rangel Martins. Responsabilidade Social. Unimed Brasília. Texto Gestão de Relacionamento para reunião da Sil. Reajuste Planos de Saúde. Intercâmbio Eletrônico. Central de Compras. Agendamento de reunião com gestores da Brasil. Pauta Teste do olhinho. Pauta Manuais das Empresas. Nos reunimos com Adriana Perroni e Ana Paula para elaboração de pauta e futuras ações de RS. Enviamos nota oficial interno e externo. Em aprovação. Em aprovação. Release Modelo enviado para aprovação. Após reunião com Denise ficou decido que vamos esperar o CONAI. Texto em produção. Agendamos reunião com Stephan para falar sobre as ações de MKT. A jornalista Janaina Medeiros irá produzir o Guia do Bebê Enviamos sugestão para Gazeta, Valor e Folha. Em aprovação na Folha caderno Negócios e Empregos. Estamos fazendo um levantamento do que foi realizado pela Unimed do Brasil nos últimos anos para traçar um atual perfil. Reunião marcada para sexta-feira, 04/05 às 9h. Entramos em contato com a Dra.Celeste Oshiro, que irá responder perguntas por . 9

10 Empresa Tema Mídia Observações Unimed Seguros Instituto Criança é Release em aprovação. Vida. Nota Unimed Seguros na Fenasaúde. Nota enviada para mailing do target. Nota Você SA. Envio de perguntas para matéria Info Corporate. Instituto Criança é Vida. Reunião com Denise para posicionamento da Unimed Seguros. Nota Você SA. Release Unimed Curitiba. Reunião com Denise para posicionamento Unimed Seguros. Em aprovação. Aguardamos retorno da Unimed Seguros. Envio de release para mailing seguros. A Unimed Seguros quer ser reconhecida como a Seguradora das Cooperativas e para isso inicia algumas novas ações que serão discutidas na próxima semana. Envio de nota para mailing seguros. Release enviado para mailing nacional. A Unimed Seguros quer ser reconhecida como a Seguradora das Cooperativas e para isso inicia algumas novas ações que serão discutidas na próxima semana. Texto em aprovação. 10

11 Empresa Tema Mídia Observações Reunião com Andréa de atendimento para briefing de novas ações da Seguradora. A Unimed Seguros abre espaço para atendimento de outras cooperativas e propõe divulgação. Texto em aprovação. Reunião com Denise para posicionamento Unimed Seguros. Envio de mailing e etiquetas. A Unimed Seguros quer ser reconhecida como a Seguradora das Cooperativas e para isso inicia algumas novas ações que serão discutidas na próxima semana. A Unimed Seguros vai mandar seus balanço social e relatório anual para jornalistas do trade e especializadas. Texto foi aprovado pelo cliente, mas não pelo parceiro. Estão em negociação interna para decidir a melhor forma de divulgar a notícia. Dia Nacional da prevenção e combate a Hipertensão Arterial. Divulgamos release para trade e especializadas. Corrida GRAAC. Inscrição da Jornalista Denise Bueno - Gazeta Mercantil na competição não se realizou. Corpore, organizadora do evento, não autorizou devido a restrições técnicas. 11

12 Empresa Tema Mídia Observações Central Nacional Produção de material para coletiva Central Nacional Unimed. Releases e press kit com Central Nacional. Envio de convites para jornalistas. Envio de perguntas para matéria Info Corporate. Envio na quinta-feira. Central respondeu as perguntas e Carlos Ossamu entrevistou Mohamad Akl. Reenvio de convite para coletiva CNU. Follow coletiva e acompanhamento coletiva. Envio de material para Folha Dirigida RJ. Jornalista Juliana faz matéria sobre contratações no mercado e nós enviamos material da CNU sobre o tema. Contratações incialmente serão internas e só depois vão para o mercado. Produção e entrega de Revista sobre evento Recursos Próprios. Edição e diagramação de textos. CNU vai usar somente os textos, mas diagramará a revista. Investimento em TI. Divulgação de release sobre o tema. Total de releases = 6 0 Central Nacional Unimed Unimed Seguros 2 4 Total de eventos = 1 12

13 Matérias Publicadas em Jornais de São Paulo (Marca) Jornais Cm² Valor A Cidade - Ribeirão Preto 10 R$ 57,40 A Tribuna Piracicabana 30 R$ 96,00 A Tribuna - Santos 10 R$ 77,00 Agora São Paulo 258 R$ ,60 Correio Popular - Campinas 860 R$ ,00 Cruzeiro do Sul - Sorocaba 120 R$ 652,80 Diário da Franca 92 R$ 416,80 Diário de S. Paulo - São Paulo 44 R$ 3.590,40 Diário de Sorocaba - Sorocaba 673 R$ 2.495,40 Diário do Comércio & Indústria - São Paulo 10 R$ 244,00 Diário do Comércio - São Paulo 60 R$ 432,00 Diário do Povo - Campinas 66 R$ 396,00 Folha de S. Paulo 10 R$ 1.450,00 Gazeta Mercantil - São Paulo 615 R$ ,00 Jornal da Cidade - Jundiaí 112 R$ 2.643,20 Jornal da Manhã - Marília 872 R$ 4.258,40 Jornal da Tarde - São Paulo 190 R$ ,00 Jornal de Jundiaí 676 R$ 5.338,80 Jornal de Limeira 450 R$ 1.996,00 Jornal de Piracicaba - Piracicaba 117 R$ 504,06 Jornal dos Corretores de Seguros 55 R$ 622,38 Meio & Mensagem 36 R$ 115,49 MetrôNews 40 R$ 1.600,00 Monitor Mercantil - SP 10 R$ 312,00 O Estado de S. Paulo 60 R$ 8.700,00 O Imparcial - Presidente Prudente 20 R$ 93,20 Propaganda & Marketing 180 R$ 6.984,00 Vale Paraibano - São José dos Campos 30 R$ 290,40 Valor Econômico 115 R$ 7.820,00 Total R$ ,33 13

14 Matérias Publicadas em Jornais de Outros Estados (Marca) Jornais Cm² Valor A Crítica - Manaus 24 R$ 350,40 A Gazeta - Vitória 86 R$ 1.083,19 A Notícia - Joinville 282 R$ 2.820,00 A Tribuna - Vitória 50 R$ 378,00 Correio da Paraíba - João Pessoa 886 R$ ,40 Correio do Estado - Campo Grande 80 R$ 448,00 Correio do Povo - Porto Alegre 110 R$ 3.212,00 Diário Catarinense - Florianópolis 268 R$ 2.920,60 Diário da Manhã - Goiânia 20 R$ 362,40 Diário de Cuiabá 474 R$ 7.212,00 Diário de Pernambuco - Recife 268 R$ 5.735,20 Diário do Comércio - Belo Horizonte 10 R$ 188,00 Diário do Nordeste - Fortaleza 780 R$ ,00 Diário do Pará - Belém 165 R$ 2.317,69 Estado de Minas - BH 410 R$ ,00 Extra - Rio de Janeiro 65 R$ 3.874,00 Gazeta do Povo - Curitiba 225 R$ 5.400,00 Hoje em Dia - BH 298 R$ 7.748,00 Jornal da Cidade - Aracaju 85 R$ 535,00 Jornal de Santa Catarina - Blumenau 84 R$ 487,20 Jornal do Brasil - Rio de Janeiro 32 R$ 2.329,60 Jornal do Comércio - Porto Alegre 792 R$ ,00 Jornal do Commercio - Rio de Janeiro 419 R$ ,20 Jornal do Estado - Curitiba 10 R$ 90,00 Jornal NH - Novo Hamburgo 469 R$ 2.748,34 Monitor Mercantil - RJ 10 R$ 352,00 14

15 Matérias Publicadas em Jornais de Outros Estados (Marca) Jornais Cm² Valor O Estado do Maranhão 22 R$ 309,20 O Estado - Fortaleza 10 R$ 120,00 O Fluminense - Niterói 36 R$ 777,60 O Globo - RJ 261 R$ ,60 O Liberal - Belém 597 R$ ,80 O Sul - Porto Alegre 257 R$ ,40 Pioneiro - Caxias do Sul 165 R$ 584,10 Tribuna da Bahia - Salvador 28 R$ 548,80 Tribuna da Imprensa - RJ 100 R$ 5.240,00 Tribuna de Minas - Juiz de Fora 60 R$ 510,96 Zero Hora - Porto Alegre 70 R$ 1.646,00 Total R$ ,68 15

16 Matérias Publicadas em Jornais de São Paulo (Esporte) Jornais Cm² Valor A Tribuna - Santos 140 R$ 1.078,00 Bom Dia - Jundiaí 290 R$ 696,00 Comércio da Franca - Franca R$ ,00 Correio Popular - Campinas 60 R$ 1.620,00 Diário da Franca R$ ,80 Diário de S. Paulo - São Paulo 140 R$ ,00 Folha de S. Paulo 20 R$ 2.900,00 Jornal da Cidade - Jundiaí 170 R$ 4.122,68 Jornal da Tarde - São Paulo 20 R$ 1.764,00 Jornal de Jundiaí 356 R$ 2.670,00 Lance - São Paulo R$ ,00 O Dia - São Paulo 468 R$ 6.832,80 Oeste Notícias - Presidente Prudente 99 R$ 372,44 Vale Paraibano - São José dos Campos 50 R$ 484,00 Total R$ ,72 16

17 Matérias Publicadas em Jornais de Outros Estados (Esporte) Jornais Cm² Valor A Crítica - Manaus 80 R$ 1.168,00 A Gazeta - Vitória 614 R$ 6.670,49 A Notícia - Joinville 242 R$ 2.420,00 A Tarde - Salvador 520 R$ 8.941,28 A Tribuna - Vitória 442 R$ 4.551,12 Correio da Bahia - Salvador 108 R$ 2.376,00 Correio da Paraíba - João Pessoa 175 R$ 4.042,50 Correio do Estado - Campo Grande 130 R$ 728,00 Correio - Uberlândia 20 R$ 41,20 Diário Catarinense - Florianópolis 10 R$ 106,00 Diário da Amazônia 63 R$ 491,40 Diário da Manhã - Goiânia 275 R$ 4.983,00 Diário do Pará - Belém 863 R$ ,21 Estado de Minas - BH 536 R$ ,20 Expresso da Informação - RJ R$ ,00 Extra - Rio de Janeiro R$ ,80 Folha de Pernambuco - Recife 142 R$ 3.152,40 Jornal da Cidade - Aracaju 120 R$ 729,60 Jornal de Brasília R$ ,80 Jornal de Santa Catarina - Blumenau 192 R$ 1.113,60 Jornal do Brasil - Rio de Janeiro R$ ,40 Jornal do Commercio - Recife 40 R$ 912,00 Jornal dos Sports R$ ,80 Lance - Rio de Janeiro R$ ,20 Meia Hora - RJ R$ ,00 O Dia - RJ R$ ,60 O Estado - Fortaleza 630 R$ 7.560,00 O Globo - RJ R$ ,40 O Jornal - Maceió 229 R$ 1.783,45 O Liberal - Belém R$ ,00 O São Gonçalo - Rio de Janeiro R$ ,25 Povo do Rio R$ ,00 Tribuna do Norte - Natal 653 R$ 5.979,60 Total R$ ,30 17

18 Matérias Publicadas em Revistas Revistas Cm² Valor About 10 R$ 226,07 Cliente S.A. 10 R$ 142,86 Crescer 20 R$ 1.107,14 Placar 10 R$ 175,00 Revista Apólice 456 R$ 5.600,66 Revista Cobertura - Mercado de Seguros 286 R$ 3.013,21 Revista Consumidor Moderno 60 R$ 2.091,43 Revista Dirt Action 10 R$ 200,00 Revista Gestão Médica 206 R$ 2.023,21 Revista Lance A+ 96 R$ 2.532,00 Revista Melhor Gestão de Pessoas 96 R$ 2.640,00 Revista Seguro 10 R$ 180,71 ZN - A revista da Zona Norte 144 R$ 803,57 Total R$ ,87 18

19 Matérias Publicadas em Sites Sites Quantidade de Matérias Valores 1 R$ 9.000, R$ 9.000, R$ 9.000, R$ , R$ 9.000, R$ , R$ 9.000, R$ , R$ , R$ 9.000, R$ 9.000, R$ 9.000, R$ 9.000, R$ 9.000, R$ 9.000, R$ , R$ 9.000, R$ 9.000, R$ 9.000, R$ 9.000, R$ , R$ , R$ , R$ , R$ 9.000, R$ , R$ , R$ 9.000, R$ , R$ 9.000, R$ 9.000, R$ , R$ ,00 19

20 Matérias Publicadas em Sites Sites Quantidade de Matérias Valores 6 R$ , R$ , R$ , R$ , R$ 9.000, R$ , R$ 9.000, R$ 9.000, R$ 9.000, R$ 9.000,00 Total 126 R$ ,00 Relatório: Vânia Araújo - Analista de Conteúdo. 20