Penetração de Telefonia Móvel BRASSCOM Associação Brasileira das Empresas de Tecnologia da Informação e Comunicação 1
Cenário mundial Atualmente no mundo, dois sistemas operacionais dominam o mercado de telefonia móvel, o Android e o ios. Os valores de penetração pelo mundo carecem de precisão, e os diversos institutos de pesquisa não possuem coerência nos valores alcançados. Entretanto, de acordo com a Kantar World Panel, que pesquisou com dados primários de mais de 240 mil consumidores finais norte-americanos, é possível traçar um parâmetro da penetração de sistemas operacionais na telefonia móvel, naquele país e no mundo. Além disso, os números de vendas de dispositivos, analisados por fabricante, permite mapear o tamanho do mercado. De acordo com a Teleco, no 1 º trimestre de 2013 foram embarcados 216,2 milhões smartphones no mundo, um aumento de 41,6% em relação ao mesmo período de 2012. A Samsung deteve 32,7% do mercado seguida por Apple com 17,3%, LG 4,8%, Huawei 4,6%, ZTE 4,2%, RIM 2,8%, Nokia 2,8% e Outras 34,0%. Com isso, a penetração de smartphones superou pela 1º vez a de celulares simples, chegando a 51,6% do total de celulares vendidos no mundo em 2013. Os embarques de smartphones da Samsung aumentaram 60,7%, no primeiro trimestre de 2013, em relação ao mesmo período de 2012, com mais de 70 milhões de unidades vendidas. A Apple vendeu 37,4 milhões de iphones no mesmo período, representando um crescimento de 6,6%. A Huawei reportou o maior crescimento em vendas entre as fabricantes, 94,1%, ficando na 4º posição no ranking. Market Share, por fabricante (Mundo, 1º trimestre de 2013). Fonte: Teleco BRASSCOM Associação Brasileira das Empresas de Tecnologia da Informação e Comunicação 2
O infográfico abaixo apresenta o desempenho dos sistemas operacionais no mercado norte-americano. Evolução dos sistemas operacionais EUA (2012/2011) Fonte: Kantar WorldPanel BRASSCOM Associação Brasileira das Empresas de Tecnologia da Informação e Comunicação 3
Entre Fevereiro de 2012 a Fevereiro de 2013, a ios perdeu 3,5 pp (pontos percentuais), passando de 47% para 43,5%. No mesmo período, o Android cresceu quase 6 pp e, o sistema RIM (BlackBerry) caiu de 3,6% para apenas 0,7%, uma queda de mais de 80%. É importante salientar o crescimento de 52% do Windows Phone, que hoje detém 4,1% de market share no mercado norteamericano. Este sistema avança rapidamente em diversos países, tal como a Itália, onde o Windows Phone já representa mais de 13% dos sistemas operacionais dos smartphones daquele país. A Apple encontra sustentação de vendas graças aos maiores provedores norte-americanos, AT&T e Verizon. Quase 69% das vendas de aparelhos da AT&T são com sistema ios, contra apenas 21% de sistema Android. Os números da Verizon são um pouco mais parelhos, com 55% de ios contra 43,4% de Android. Com relação à BlackBerry, a empresa praticamente se despede do mercado, com melancólica queda de mais de 80%, atingindo menos de 1% de share no mercado dos EUA. O que é relevante nesse número é a velocidade da queda, pois há apenas três anos, a empresa detinha mais mercado do que Android e Apple. BRASSCOM Associação Brasileira das Empresas de Tecnologia da Informação e Comunicação 4
Cenário Brasil A penetração de smartphones no Brasil dobrou no último ano. De 2011 a 2012, a penetração desses aparelhos passou de 9% para 18%, segundo pesquisa realizada pelo CONECTA, plataforma web do IBOPE Inteligência, e pela Worldwide Independent Network of Market Research (WIN). Apesar do crescimento, o país ainda fica abaixo da penetração média global, de 48% no ano passado. No entanto, quando considerados apenas os internautas, a penetração sobe para 44%, mais alinhada com a média global. A penetração de tablets também apresentou crescimento no período, saindo de 1% em 2011 para 5% em 2012. Entre os usuários de internet, a penetração sobe para 26%, quase igual à média mundial de penetração desses dispositivos, de 24%. (texto extraído da Revista EXAME). Média de uso por dia Segundo dados do IDC, o mercado brasileiro de smartphones cresceu 86,2% em 2013, chegando a 5,4 milhões de unidades. Com estes resultados, a participação dos smartphones no mercado total de celulares, em unidades, chegou a 38,2% no trimestre. Fonte: Conecta Ibope BRASSCOM Associação Brasileira das Empresas de Tecnologia da Informação e Comunicação 5
Conclusões Boa parte do desempenho do sistema operacional Android vem através do sucesso de suas principais plataformas de uso, os dispositivos da Samsung. Como maior fabricante de smartphones do mundo, a Samsung, atingiu o topo no uso da internet móvel (acesso) a partir de seus aparelhos. A empresa sul-coreana ultrapassou pela primeira vez a Apple e a Nokia, de acordo com a consultoria StatCounter. De acordo com a empresa, os sul-coreanos respondem atualmente por 25,47% de toda web móvel navegando, ligeiramente à frente da Apple em 25,09%, enquanto a Nokia está com menos de 22%. No entanto, nos mercados mais desenvolvidos, como os EUA e o Reino Unido a Apple mantém liderança, com 54,84%. A Samsung, por sua vez, conseguiu apenas 18,3% - embora represente um salto significativo a partir de 12,65% de 2012. Fontes Consultadas IBOPE IDC Kantar WorldPanel Revista Exame StatCounter Teleco Rua Funchal, 263 conj. 151 Vila Olímpia CEP: 04551-060 São Paulo/SP Fone: + 55 11 3053-9100 / Fax: +55 11 3053-9115 www.brasscom.org.br Elaborado pelo departamento de Inteligência de Mercado BRASSCOM BRASSCOM Associação Brasileira das Empresas de Tecnologia da Informação e Comunicação 6