Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;

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2 Missão do IAB Brasil Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos; Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de mensagens comerciais; Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados; Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa; Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital interativa por meio de linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia tradicional. IAB presente em 45 países 125 associados no Brasil

3 INDICADORES DE MERCADO Atualizado em dezembro de 2010

4 Indicadores de Mercado O acesso à Internet no Brasil é feito por 67,5 milhões de pessoas (16+)*, isso coloca a mídia digital como uma das grandes mídias de massa do país. Além dos excelentes dados da manutenção de crescimento do país que impulsionou investimentos em todos os setores da economia, tivemos também no primeiro semestre a Copa do Mundo, que influenciou no crescimento do mercado publicitário 29,76% comparado com o mesmo período de 2009.** A mídia digital interativa cresceu 28,47% (set/09 x set/10). A Internet foi a mídia que mais cresceu em investimentos publicitários em julho de A telefonia móvel atingiu a marca de 194 milhões de celulares em outubro de 2010***. A penetração de celulares chega a 100 celulares para cada 100/hab. Embora 82,2% sejam pré-pagos há um tendência do aumento do uso de celulares para acesso à Internet. O acesso pós-pago teve maior crescimento que o prépago. **** A mídia digital deve manter o nível de crescimento projetado para 30% ao final de 2010, mas não será nenhuma surpresa se a meta for superada. Fontes: * IBOPE BASE FEVEREIR0/2010 ** Ibope *** Projeto Inter-meios. **** Anatel

5 Anunciante do mês O IAB Brasil a cada mês escolhe aquele anunciante que melhor usou os meios digitais*. Saiba aqui quais foram as marcas: Jan: Nokia Fev: Unilever Mar: Samsung Abr: Coca-Cola Mai: Vivo Jun: LG Jul: Visa Ago: Procter & Gamble Set: Petrobras Fonte: *as marcas são escolhidas pelo comitê de Veículos do IAB com base nos dados fornecidos pelos serviços Ibope Monitor Evolution e Ad Relevance.

6 Acesso à internet no Brasil Em mil População 16 anos e mais Estimativa IAB Histórico IBOPE/GNett amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar Dados IBOPE em 2009 Estimativa IAB para final de com base em 9,3% de crescimento sobre 2009.

7 Acesso em qualquer ambiente Número de pessoas com acesso Número de pessoas com acesso em qualquer ambiente (residências, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas e telecentros), considerando os brasileiros de 16 anos ou mais de idade com posse de telefone fixo ou móvel º trim º trim º trim º trim Fonte: Ibope, fev/2010

8 Acesso residencial Números de internautas residenciais ativos (000) dez/03 dez/04 dez/05 dez/06 jan/07 fev/07 mar/07 abr/07 mai/07 jun/07 jul/07 ago/07 set/07 out/07 nov/07 dez/07 jan/08 fev/08 mar/08 abr/08 mai/08 jun/08 jul/08 ago/08 set/08 out/08 nov/08 dez/08 jan/09 fev/09 mar/09 abr/09 mai/09 jun/09 jul/09 ago/09 set/09 out/09 nov/09 dez/09 jan/10 fev/10 mar/10 abr/10 mai/10 jun/10 jul/10 ago/10 set/10 out/10 Tempo de uso por pessoa - excluindo aplicativos (hh:mm:ss) Número de Internautas Residenciais Ativos e Tempo de Uso por Pessoa, em Residências :00:00 30:37:39 30:00: :00: :00: :00: :00: :00:00 0 0:00:00 Usuários ativos em residências Fonte: Ibope Nielsen Online, out/2010

9 Penetração nas classes C, D e E Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas pertence às classes C, D e E. Fonte: Ibope, na 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional Período: 23/09/09 a 06/10/09 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.

10 Banda larga no Brasil A evolução do mercado em 2009 com relação ao ano anterior é de 30,4%, com mais de 11,3 milhões de conexões no total. Fonte: Barômetro Brasil da Cisco 2009 e Teleco.

11 Evolução do E-commerce São 20 milhões de e-consumidores, um crescimento de 40% em relação a O segmento faturou R$ 6,7 bilhões no 1º semestre de Em milhões de pessoas 17,6 4,4 20 2,4 Novos e-consumidores e-consumidores 9,5 1,1 2,6 0,6 1,1 2 4,8 1,4 3,4 2,5 7 13,2 17, Fonte: E-Bit, no 22ª edição do Relatório WebShoppers, 2010.

12 Panorama da mobilidade no Brasil Número de celulares Brasil (em milhões) Celulares 3G (milhões, em vermelho) São 194 milhões de celulares*, ou uma densidade de 100 cel/habitante, onde 82,2% são pré-pagos Foram vendidos 63 milhões de 152,3 176, Fev/09 Fev/10 Ago/10 Out/10 smartphones** no segundo trimestre de 2010, um aumento de 52,2% se comparado ao mesmo período do ano anterior. É o maior crescimento registrado nos últimos três anos. Fonte: *Anatel (out/2010) ** IDC, em Teleco (out/2010).

13 Internet móvel Na classe A, 14% dos donos de linhas já usam internet pelo celular Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional Período: 23/09/09 a 06/10/09 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.

14 Acesso à internet móvel Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional Período: 23/09/09 a 06/10/09 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.

15 Acesso a vídeo na internet 24,8 milhões de pessoas navegam em sites de vídeos; representam 68% dos usuários ativos (na base domiciliar) 30 Vídeos na internet 25 65% 68% Audiência única 20 Alcance ,6 24,8 5 0 mai/09 dez/09. Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes, trabalho e domicílios.

16 Acesso a vídeo na internet Navegação em vídeo online dos usuários ativos 1h05min36s Em dezembro de 2009, 23 milhões navegaram em sites de vídeos amadores, como YouTube e 13,8 milhões navegaram em sites de vídeos profissionais. As duas categorias somam 24,8 milhões de pessoas assistindo a vídeos on-line. Tempo de navegação já é de 1h05min/mês em vídeos amadores. Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes e Transmissão de Mídia, trabalho e domicílios.

17 A EVOLUÇÃO DO MERCADO em 2010 (mês a mês)

18 Comparação de investimento Set/09 x Set/10 Em % 28,17 28,26 28,47 22,49 14,54 17,68 16,78 11,84 6,00 Jornal Rádio Revista TV Aberta Mídia Exterior TV Paga Cinema Total dos Meios Internet -8,10 Guias e Listas Fonte: ProjetoIntermeios

19 Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês $ Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010 $ ,7 $ $ , , ,59 $ $ , , , ,75 $ $ 0 Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro Fonte: ProjetoIntermeios

20 volução do Investimento Jan Set 2009 x Jan set 2010 Total dos Meios , ,42 Cinema , ,37 Guias e Listas , ,18 Internet , ,34 TV Paga Midia Exterior , , , , Televisão , ,80 Revista Radio Jornal , , , , , ,47 0, , , , ,00 Fonte: ProjetoIntermeios Milhares

21 SHARE DE MERCADO

22 Participação dos Meios em Set/2010 Ações em mídia digital representam 4,35% do bolo publicitário. Midia Exterior 2,89% TV Paga 3,75% INTERNET 4,35% Jornal Radio Revista Televisão Midia Exterior TV Paga Internet Guias e Listas TV aberta 63,25 % Guias e Listas 1,32% Cinema 0,33% Jornal 12,68% Rádio 4,21% Cinema Revista 7,22% Fonte: Projeto Inter-meios

23 Evolução do market share JORNAL Jornal (%) ,2 19,9 18,1 16,6 16,3 15,5 16,3 15,9 14,1 Jornal Fonte: Projeto Inter-meios

24 Evolução do market share REVISTA Revista (%) ,6 9,7 9,4 8,8 8,6 8,5 8,5 8 8,3 7,7 6 Revista Fonte: Projeto Inter-meios

25 Evolução do market share TV ABERTA 62 TV Aberta (%) 61 60, , ,2 59,6 59,4 59,2 58,8 TV Aberta 57 57, Fonte: Projeto Inter-meios

26 Evolução do market share RÁDIO 4,8 4,6 4,7 Rádio (%) 4,4 4,5 4,5 4,4 4,3 4,2 4,2 4,2 4,2 Radio 4 4 3,8 3, Fonte: Projeto Intermeios

27 Evolução do market share TV paga 4 TV Paga (%) 3,5 3,4 3,7 3, ,5 2 1,5 1,5 1,9 1,7 2,2 2,3 TV paga 1 0, Fonte: Projeto Intermeios

28 Evolução do market share INTERNET 5 Internet (%) 4,5 4 4,3 3,5 3,5 3 2,5 2 1,5 1,5 1,6 1,7 2,1 2,8 Internet 1 0, Fonte: Projeto Intermeios

29 Estimativa de faturamento para 2010 Em 2009 foram contabilizados R$ 950 milhões em investimentos em mídia online no Brasil, com o crescimento de 25,16%. O IAB Brasil estima que em 2010 o crescimento será de 30% totalizando R$ 1,235 milhões Projeção IAB Brasil para % Fonte: Projeto Inter-meios

30 Principais Conclusões A audiência da Internet brasileira foi 67,5 milhões de pessoas em Estimamos que ao final de 2010, 73,7 milhões de pessoas acessem a internet. Os fatores que justificam esse crescimento são a necessidade das pessoas estarem conectadas, o programa do Governo de incentivo à banda larga, à facilidade de crédito e financiamentos, à redução de IPI para eletroeletrônicos como computadores aliados às datas comemorativas de Copa do Mundo e Eleições, onde o envolvimento da população é intenso. A Internet é cada vez mais popular: 51,6% da população que acessa a internet pertence às classes CDE. As classes AB juntas representam 48,4%. Ao final de 2010, os investimentos em mídia irão crescer 30%. Isso representará 1,3 bilhões de reais. Em termos percentuais a internet representará 5,1% dos investimentos em mídia. Estimamos um crescimento em tempo de navegação em vídeos online. Eventos como a Copa do Mundo, além daqueles criados pelos usuários impulsionaram o interesse e o aumento da permanência em quase 2 horas por mês. O aumento da participação dos brasileiros nas redes sociais é um fato: 86% das pessoas que acessam internet acessam redes sociais. O aumento de participação nos microbloggings, como o Twitter, deve ser uma tendência nas Eleições Em um universo de 194 milhões de celulares, o uso do celular como canal de comunicação será cada vez maior, a internet acessada por celular, download de aplicativos e promoções SMS. O crescimento da venda de smartphones juntamente com planos de dados mais progressivamente acessíveis pelas operadoras que vão ajudar significativamente na popularização da INTERNET móvel.

31 IAB Brasil Diretoria Diretoria do IAB 2009/2010 Presidente: Pedro Cabral Vice-Presidente - Fornecedores: Fabia Juliasz Vice-Presidente - Agências: Marcelo Prais Vice-Presidente - Veículos: Marcelo Lobianco Presidente do Conselho Consultivo: Guilherme Ribenboim Diretor Executivo: Ari Meneghini Contato IAB Brasil: Site: iabbrasil@iabbrasil.org.br Facebook: IAB Brasil YouTube: iabbrasil

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