Missão do IAB Brasil. Desenvolver o Mercado de Comunicação Digital Interativa no Brasil

Transcrição

1 Missão do IAB Brasil Desenvolver o Mercado de Comunicação Digital Interativa no Brasil

2 Q Display + search INTERNET JÁ É O SEGUNDO MEIO EM FATURAMENTO DO PAÍS 11,98% A internet já a4nge 11,98% de par4cipação de mercado Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

3 HISTÓRICO DOS DADOS DE INTERNET DADOS SOBRE A POPULAÇÃO E A PENETRAÇÃO DA INTERNET NO BRASIL

4 Evolução do número de usuários no Brasil 16+ Fonte IBOPE

5 Internet nas regiões metropolitanas do Brasil Mais de 50% de PENETRAÇÃO Penetração Internet 0,6 0,5 0,4 0,3 40% 46% 51% 56% 60% 0,2 0, Fonte: IBOPE TGI BrY7, BrY9, BrY10, BrY11, w1+w2, Internet 30 dias

6 AS EMPRESAS MIGRARAM PARA A INTERNET 30% futuro é promissor Em todos os países onde a internet a4ngiu 40%...na verdade já começou de penetração, os anunciantes migraram para o online Gasto Publicitário Share Publicidade Online (%) Online Inv. em Publicidade 2010 (Estimativa Online US$ Bilhões) em 2010 Share de mídia online 25% 20% 15% 10% 5.0% Penetração de Internet 40% $ 23.1B $ 4.9B $ 9.0B $ 4.7B $ 2.5B $ 1.7B $ 31.3B $ 7.1B $ 9.4B $ 5.6B $ 2.9B 19.9% 31.8% 20.9% 21.3% 18.4% 0.0% $ 1.9B $ 2.2B 21.1% $ 2.5B 20.7% Fonte: emarketer Out 2011 Global Media Intelligence Report

7 DADOS SOBRE INVESTIMENTOS EM PUBLICIDADE em 2011

8 Crescimento de todos os meios em ,72% , ,91 15,961 17,441 19,006 21,424 22, ,323 9,636 11, Fonte: projeto Intermeios

9 Faturamento de Internet Display em , %

10 Variação do Acumulado JAN - DEZ/10 X JAN - DEZ/11 Em % APENAS DISPLAY 17,85 19,63 12,09 9,17 8,54 3,83 3,28 3,48-2,59 Jornal Rádio Revista TV Aberta Mídia Exterior TV Paga Internet Guias e Listas - 6,36 Cinema Total dos Meios Fonte: Projeto Intermeios

11 Participação dos Meios em 2011 (display) Ações em mídia display digital representam 5,11% do bolo publicitário. Midia Exterior 3,02% TV Paga 4,19% INTERNET 5,11% Guias e Listas 1,12% Jornal Radio Revista Televisão Midia Exterior TV Paga TV aberta 63,30 % Cinema 0,30% Jornal 11,83 % Internet Guias e Listas Cinema Revista 7,15% Rádio 3,97% Fonte: Projeto Intermeios

12 Atividade publicitária cresceu forte em Banners Banners 2010 Campanhas Campanhas Anunciantes Anunciantes jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez Fonte: Ibope/Nielsen a4vidade publicitária Fonte: AdRelevance, IBOPE Nielsen Online

13 DADOS DE 2011 SOMANDO- SE SEARCH + DISPLAY

14 Resultados 2011 Display + search A internet teve 11,0% de par4cipação de mercado Fonte: intermeios + IAB Brasil

15 Resultados 2011 Display + Search Faturamento 2010 Display Bi Search + = Bi Total Bi 2011 Display Bi Search + = Bi Total Bi 19,24% 55% 37,3% Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

16 Share de internet em 2011(display + Search) Ações em mídia digital representam 11 % do bolo publicitário. Midia Exterior 2,8% TV Paga 3,9% INTERNET Display + search 11,0% Jornal Radio Revista Televisão Midia Exterior TV aberta 59,4% Guias e Listas 1,1% Cinema 0,3% Jornal 11,1 % TV Paga Internet Guias e Listas Cinema Fonte: Projeto Intermeios Revista 6,7% Rádio 3,7% Fonte: intermeios + IAB Brasil

17 Q Faturamento Q1 APENAS DISPLAY (MÍDIA GRÁFICA)

18 Variação do Acumulado Mês X Mês Q1/11 X Q1/12 Em % INTERNET APENAS DISPLAY 38,45 27,14 24,85 14,47 16,06 13,89 5,55 0,92 1,59 4,59 Jornal Rádio Revista TV Aberta Mídia Exterior TV Paga Internet Guias e Listas Cinema Total dos Meios Fonte: Projeto Intermeios

19 Variação Mês X Mês - MAR/11 X MAR/12 Em % INTERNET APENAS DISPLAY 51,29 34,46 22,37 16,38 14,75 14,59 12,57 8,85-3,94-19,54 Jornal Rádio Revista TV Aberta Mídia Exterior TV Paga Internet Guias e Listas Cinema Total dos Meios Fonte: Projeto Intermeios

20 Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês $ INTERNET APENAS DISPLAY Evolução do Inves[mento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010/2011/ ,99 $ $ , , , ,7 $ ,07 $ , , ,59 $ $ $ , , , ,26 $ $ 0 Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro Fonte: Projeto Intermeios

21 DISPLAY - APENAS MÍDIA GRÁFICA Variação por trimestre 2010 / 2011 / 2012 Thousands , , , , , , , , , , , , , ,30 24,85% , , , , ,00 12,70% 18,54% 33,03% 15,07% 0,00 Q1 Q2 Q3 Q4

22 DISPLAY (APENAS MÍDIA GRÁFICA) Thousands , , ,00 Valor do acumulado por trimestre 2008/2009/2010/2011/ , , , , , , ,00 0, , , , , , , , , , , , , , , , ,30 Q1 Q2 Q3 Q ,

23 DADOS DE Q1 EM 2012 DISPLAY COM SEARCH A PARTIR DE 2010 O IAB PASSOU A CONTABILIZAR DISPLAY + SEARCH

24 EVOLUÇÃO DO BOLO PUBLICITÁRIO INCLUINDO SEARCH Faturamento de todos os meios, incluindo search Fonte: intermeios + IAB Brasil

25 FATURAMENTOINTERNET DISPLAY + SEARCH Q S ,00 E A R C ,00 H , , , , , , , ,00 0, ,88 S E A R C H D I S P L A Y ,21 T O T A L ,51 S E A R C H D I S P L A Y , , ,32 D I S P L A Y jan.12 fev.12 mar.12 T O T A L S E A R C H T O T A L

26 SHARE DE MERCADO

27 2012 Display + search INTERNET JÁ É O SEGUNDO MEIO EM FATURAMENTO DO PAÍS A internet já a4nge 11,98% de par4cipação de mercado Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

28 Participação dos Meios Q1/2012 display + search Midia exterior 2,96 TV paga 3,38 Q1: 2012 INTERNET 11,98 Jornal Radio Revista Televisão Midia Exterior TV Paga Internet Guias e Listas Cinema TV ABERTA 60,63 TOTAL INTERNET NO Q1: ,11 Revista 5,13 SEARCH ,50 DISPLAY ,61 Guias e listas 0,25 Cinema 0,84 Radio 3,77 Jornal 11,06 Fonte: Projeto Intermeios

29 Projeção para 2012

30 Projeção de mercado ,0% 13,7% Em 2012 a internet a[ngirá 13,7% de par4cipação no mercado publicitário Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

31 Projeção de mercado 2012 A internet con4nuará crescendo numa velocidade 4x que o mercado total Total Mercado Publicitário (s/ search) + 9% Total Total Mercado Publicitário (c/ search) + 39,1% + 50% + 25% 13,7% 8,4% 5.4% Total Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

32 Projeção de mercado 2012 Faturamento 2011 Display Bi Search + = Bi Total Bi 2012 Display Bi Search + = Bi Total Bi 25% 50% 39,1% Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

33 Projetos do IAB Brasil Educação FGV ESPM IMPACTA _SENAC- SP PARCERIA EM CURSOS Ad Game Digital incen4vo a universitários para trabalharem no mercado EVENTOS: WEBANALYTICS ADNETWORKS MOBILE Pesquisas: Brasil Conectado: hvp://bit.ly/pesquisaiab PESQUISA MOBILE: hvp://bit.ly/kv8ydx DOCUMENTOS SOBRE MOBILE: Como fazer um site mobile h1p://bit.ly/kpenxw Veja como o seu site aprece na tela de um celular h1p://bit.ly/kdd0lw

34 CONCLUSÕES MERCADO DE INTERNET CONTINUA CRESCENDO NO RITMO DE 4X A DO MERCADO A ATIVIDADE PUBLICITÁRIA DIGITAL É CADA VEZ MAIS RECONHECIDA ADNETWORKS E MOBILE JÁ ESTÃO SENDO MAIS UTILIZADAS PELOS ANUNCIANTES O BRASIL JÁ TEM 43% DE PENETRAÇÃO DA INTERNET SEARCH É RESPONSÁVEL POR 55% ENQUANTO DISPLAY 45% DO FATURAMENTO DE MÍDIA DE INTERNET NO BRASIL