Estratégias de Marketing Digital
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- Sarah Marroquim Domingos
- 8 Há anos
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1 Estratégias de Marketing
2 Palestrante SANDRA TURCHI Sócia-diretora Executiva de Marketing por mais de 20 anos em diversos setores. Empresas: Dresser-Jeffrey, Lojas Arapuã, Zogbi, Finasa-Bradesco, FGV, ACSP and Boa Vista Serviços. Professora na ESPM, FGV e outras. Estudou: USP, FGV, BSP, Babson, Toronto University, etc.
3 Objetivos 1. Entender a evolução da internet e seus impactos na comunicação e no marketing. 2. Conhecer o perfil do novo consumidor. 3. Conhecer um panorama das diversas Estratégias no mundo digital.
4 Lembretes Link para as palestras: www2.espm.br/estrategi as_marketing_digital Hashtag: #DigitalESPM
5 5
6 Panorama da web 6
7 Panorama da Internet Mundo 2,7 bilhões internautas no mundo (2013) 1 milhão acessam 1ª vez todos os dias 88 bilhões de buscas no Google/dia YouTube 4 bilhões de views/dia e 100 horas de novos vídeos/minuto 3 bilhões de tweets/dia 500 milhões fotos/dia (Fontes: ITU / Forrester / Internet World Stats, / * Brian Solis 2012, CGI.br 2013) 7
8 Panorama da Internet Mundo Mais de1 bilhão de internautas nas redes sociais. Brasil é o 3º país em internautas. 2º maior em acesso ao Youtube. Existem 45 bilhões de páginas na rede. Fonte: IDG / IBOPE 8
9 Atividades Online Pesquisa (Search) 85.5 Redes sociais Entretenimento 78.8 Mens.instantâneas 71 Compras 62.1 Blogs 61.6 Informações e noticias 61.3 Fotos 52.2 Games 50 Fonte: comscore 9
10 Publicidade Online Investimento aproximado em 2013 US$ 2,5 bilhões. Web em 2º lugar! Fonte: IAB Brasil 2013, e EMarketer 10
11 Publicidade Online Crescimento previsto em % Fonte: emarketer dez
12 A internet no Brasil 12
13 Comunicação Integrada de Marketing Brasil - Internet usuários 53% pertencem às classes CDE. 98% em redes sociais de Usuários (em milhões) Fonte: (Ibope/media; PNUD 2013/ Revista Exame 2013) 13
14 14
15 Internet usuários
16 Novo consumidor E o impacto na comunicação 16
17 Mudanças no Consumidor 17
18 Mudanças no Consumidor 18
19 Novo Consumidor Só 14% acredita em propaganda tradicional. Segue indicações de conhecidos. 19
20 Novo Consumidor São prosumidores! BtoB BtoC BtoG BtoN 20
21 Novo Consumidor - Postura mais Ativa nas decisões sobre marcas - Interação - Deseja ser Notado
22 Brasileiro um povo social É uma das 3 principais nações em número de usuários em redes sociais no mundo. Caderno Economia OESP dez,2013/ *Nielsen
23 Brasileiro um povo social São os que mais usam mídias sociais, superando os países populosos como EUA, Índia e China. 27 horas online /mês* 36% desse tempo em redes sociais Caderno Economia OESP dez,2013/ *Nielsen
24 Novo Consumidor UNBOXING
25 O Futuro Consumidor
26 Como lidar e impactar esse novo consumidor?
27 Onde está Wally? 27
28 Social Generation Com a web 2.0 é mais importante a identidade digital do que a física.
29 Os maiores desafios hoje Fragmentação da mídia Localização do consumidor
30 30
31 Evolução da Comunicação Ferramentas de Marketing + Complexo + Diversificado 31
32 Marketing Digital Flash Mob Banners Mobile
33 Mobile Marketing
34 Várias ferramentas 34
35 Mobile Marketing Convergência O consumidor quer celular pra... (32% uso pra falar) Mais de 280 milhões linhas! Fonte: (Revista Exame, 2013)
36 Evolução no Brasil - 1 bilhão de SMS/mês. - Troca - 1,5 anos milhões acessam a internet por meio do celular. - Venda de smartphones cresceu 130% em Fonte: Anatel via G1 dez/2012 Fonte: Anatel via G1 dez/2012 / DataFolha 2013 via IDG NOW
37 Mobile Em 2013 o acesso à web já está maior via mobile do que via computador.
38 Mídias Sociais X Mobile Os dispositivos móveis estão tornando as pessoas viciadas em Redes Sociais. 38
39 Mídias Sociais X Mobile 42% acessam a Internet em seus smartphones pelo menos uma vez por dia. 39
40 Mobile Site
41 Cases Geolocalização
42 Cases Mobile Tagging
43 Case: Integração on e offline 43
44 Cases
45 Marketing Digital
46 Banners mídia display
47 Marketing Digital
48 71,5% das empresas usam. 95% dos s que circulam são spam.
49 x SPAM A diferença é o relacionamento prévio. Organizações antispam (
50 Marketing Digital
51
52
53 Náufrago
54 Games - Vantagens Imersão Total e interatividade
55 Games - Mercado 200 milhões pessoas/mês mundo games casuais. Tempo permanência - mais de 5 horas/semana. Mercado jogos brasileiro: mais de 40 milhões de gamers.
56 Games - Faturamento US$ 13 bilhões de investimentos em 2012, metade nos EUA. É a maior indústria de entretenimento do mundo!
57 Games Sociais Perfil típico de quem joga games sociais. Chocolate mini bis
58 Marketing Digital
59 A melhor forma de encontrar o consumidor é ser encontrado por ele!!!
60 Inversão do marketing É o cliente que procura o que deseja, e encontra, ou não, a sua empresa.
61 Buscadores SEM Search Engine Marketing Links Patrocinados SEO Paid Search PPC Pay Per Click SEA Search Engine Ads És-I-Ou Search Engine Optimization Otimização de Sites Fonte: Cadastra.
62 SEO Busca natural / orgânica Fonte: Cadastra.
63 Busca Orgânica A busca orgânica é gratuita, mas não é barato estar no topo da lista
64 SEO Search Engine Optimization Envolve técnicas para elevar o posicionamento de um website nos mecanismos de buscas.
65 Por que é tão importante estar no topo?! 60% clicam nos 3 primeiros resultados e 90% nos top ten. 80% não vão além da 1ª página... 39% acreditam que os primeiros são os líderes de mercado.
66 Marketing Digital
67 Marketing Viral Ingredientes para virais bem-sucedidos. Viral é para o bem e para o mal...
68 Cases de Sucesso
69 Viral - Cases de Sucesso
70 Marketing Digital
71 Flash Mob Ação para mobilizar as pessoas em torno de um evento, ou promoção. Noção de tribos Multidão certa
72 Flash Mob
73 Flash Mob 73
74 Flash Mob & Pranks
75 Flash Mob & Pranks
76 Contatos e Livro sandra.turchi@digitalents.com.br sandraturchi
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