Pós- Graduação em Gestão Estratégica de Comunicação Ingresso Agosto 2016 Informações: Educação Executiva ESPM-SUL incompany-rs@espm.br Fone: (51) 3218-1426 ADVB/SC Florianópolis Lucas Silva lucas.silva@espm.br Fone: (48) 3224-5258 Ramal 25
O Objetivo do programa é desenvolver profissionais capacitados em gerenciar estratégias de comunicação mais específica de uma empresa, entidade ou personalidade, desenvolvendo habilidades e competências necessárias a este profissional, permitindo que tenha maior controle acerca de conteúdos publicados fornecendo ferramentas e técnicas para que possa compreender e atuar no mercado da comunicação, caracterizado por constantes mudanças. Profissionais que atuam ou queiram atuar nas gestões de marketing, comunicação, assessoria de imprensa, agências de publicidade e de marketing digital, além de outros profissionais que tenham interesse em aprimorar sua capacidade estratégica na área de comunicação. 1. Análise do Ambiente de Negócios 30 2. Marketing Estratégico 60 3. Antropologia Digital 15 4. Plataformas Digitais e Tecnologia 15 5. Gestão de Marcas 30 6. Gestão de Mídias Sociais 15 7. Métricas de Comunicação Digital 15 8. Planejamento de Comunicação Digital 30 9. Comunicação Corporativa 15 10. Visual Merchandising 15 11. Processo Criativo na Comunicação com o Mercado 30 12. Liderança e Gestão de Equipes 30 13. Finanças Aplicadas 30 14. Trabalho de Conclusão 30
Análise do Ambiente de Negócios O objetivo desta disciplina é possibilitar ao aluno assimilação e ordenação do conhecimento sobre os processos de negócios, por meio do estudo e construção de cenários futuros, compreendendo a definição das empresas em relação aos diversos ambientes com os quais esta transaciona, dentro de um contexto globalizado. Serão apresentadas teorias, métodos, procedimentos e técnicas, visando uma melhor compreensão e aproveitamento das tendências e macro tendências do ambiente globalizado de negócios. Marketing Estratégico Compreender o ambiente mercadológico, e a partir daí, adaptar estrategicamente a empresa a esse ambiente, por meio do desenvolvimento de estratégias de marketing e da definição adequada do posicionamento competitivo. Antropologia Digital Analisa o comportamento humano e seus reflexos no comportamento do consumo e as conexões com as estratégias de comunicação empresarial. Apresenta modelos de pesquisa antropológica e de investigação da cibercultura e do consumo na economia digital e nas suas interfaces. Plataformas Digitais e Tecnologia Apresentam as principais plataformas de geração e gestão de conteúdo e suas mais diversas aplicações, como blogs, fotologs, e-commerce, redes sociais e aplicativos, abordando suas características e critérios de escolha, de acordo com as estratégias de comunicação da empresa. Gestão de Marcas Prepara o aluno para gerenciar marcas, a fim de transformá-las em vantagem competitiva para as empresas. Desenvolve conhecimentos e habilidades de marketing fundamentais para o desenvolvimento de estratégias e ações para construção e gerenciamento de marcas. Aborda as diferentes fases do processo de branding, desde a análise do ambiente até o desenvolvimento das ações de agregação de valor a organizações, produtos e serviços através de marcas sólidas. Gestão de Mídias Sociais Apresenta as táticas de persona de marca e atuação com influenciadores. Aborda aspectos do planejamento para as redes sociais capacitando para a aplicação de ações de engajamento. Métricas de Comunicação Digital Aborda o gerenciamento do processo de comunicação digital, WEB marketing e Mobile Marketing e os métodos e ferramentas para análise e mensuração de resultados e impactos de campanhas e iniciativas digitais. Planejamento de Comunicação Digital Apresenta os conceitos, a evolução e a relevância do planejamento de comunicação e quais seus efeitos em mercados competitivos e saturados de ações de comunicação, como acontece na atualidade. Apresenta o mix de ferramentas de comunicação - incluindo as formas tradicionais,
complementares e inovadoras - explorando suas características, funções e aplicações dentro do processo de comunicação. Comunicação Corporativa Destaca a comunicação institucional como fator estratégico na geração e ampliação dos negócios empresariais. Seu conteúdo aborda, principalmente, a importância da criação e manutenção de relacionamentos fortes com os principais stakeholders, enfatizando que o fortalecimento dos laços estabelecidos é consequência direta da interação entre a empresa por meio de seus diversos canais de comunicação com seus públicos prioritários. Visual Merchandising Apresenta os conceitos e principais tendências do Merchandising, a partir da compreensão de toda sua cadeia de desenvolvimento, desde o mapeamento do comportamento do Shopper, passando pela criação, produção, negociação com o varejo, implementação e monitoramento da efetividade de sua aplicação em campo. Processo Criativo na Comunicação com o mercado Apresenta técnicas para maximizar o resultado do processo criativo na comunicação com o mercado, utilizando o lado criativo do cérebro. Aborda aspectos da funcionalidade cerebral, como ele processa as informações em cada um dos seus hemisférios e como podemos nos aproveitar disso. Apresentar técnicas de associações e encadeamento de ideias e mapas mentais. Por fim relaciona a criatividade com os processos de comunicação e sua interpretação pelo público alvo da mensagem. Liderança e Gestão de Equipes O objetivo da disciplina é permitir ao aluno compreender a importância das pessoas na implementação das estratégias das organizações e o poder da liderança eficaz na condução das equipes a um alto desempenho. O modelo de gestão de pessoas baseado em competências e a prática de feedback, completam o conjunto de temas abordados no curso. Finanças Aplicadas Apoia os processos de tomada de decisões gerenciais, facilitando o entendimento da interrelação entre as estratégias de marketing e a geração de valor econômico. A abordagem demanda conhecimento básico de finanças e matemática financeira e a identificação do investimento exigido pelo projeto em longo prazo e no capital de giro; a projeção da demonstração de resultados; a projeção do fluxo de caixa incremental e a análise da viabilidade do projeto. Explicita os conceitos de Ebitda, ROI, Pay-Back (simples e descontado), VPL e TIR. Trabalho de Conclusão Esta disciplina tem como objetivo orientar os alunos para a elaboração de um plano de comunicação integrada (online e offline) com sugestão de ações de posicionamento e demais estratégias que contemplem toda a gestão da comunicação da empresa com seus públicos de interesse, desenvolvido para uma organização em atividade (Trabalho individual).
O curso de Pós-Graduação em Gestão Estratégica de Comunicação tem carga horária de 360 horas-aula. Inscrições abertas até agosto de 2016. O candidato deve primeiramente fazer sua inscrição através do link: http://processoseletivo.espm.br/inscricao/servlet/hwvcnd?3,16,2016,2,16 Cópia autenticada do RG e CPF; Cópia do Diploma do Curso Superior autenticada (ou cópia simples e o diploma original para autenticação na ESPM sem custo), com carga- horária mínima de 1600 horas e reconhecido pelo MEC, sendo que, na falta do mesmo será aceito, temporariamente, o Atestado/Declaração de Conclusão do curso emitido pela Instituição, ficando sob a responsabilidade do aluno a entrega posterior do referido diploma; Currículo; 01 foto 3x4; Os candidatos estrangeiros ou formados no exterior devem apresentar documentos equivalentes. As cópias autenticadas do diploma (consularizado pelo Brasil no país de origem, exceto França) e do histórico escolar do Curso de Graduação devem ser acompanhadas de suas respectivas traduções juramentadas. Aulas quinzenais: Sextas-feiras das 19h00 às 22h20
Sábados das 8h00 às 17h00. Sede da ADVB/SC- Rua Pres. Nereu Ramos, 19 2º andar Centro- Florianópolis/SC. À vista: R$ 22.610,00 Parcelado: Matrícula mais 24 x de R$ 952,00. Total parcelado: R$ 23.800,00 Condição Especial para Associados ADVB/SC: Matrícula mais 24 parcelas de R$ 856,80 Descontos para grupos de funcionários da mesma empresa, ou família: De 3 a 5 funcionários: 5% De 6 a 10 funcionários: 10% De 11 a 20 funcionários: 15% Acima de 20 funcionários: 20% O pagamento da primeira parcela será em boleto o que confirmará a matrícula do aluno, e terá vencimento no dia 10 de agosto de 2016. As próximas parcelas serão pagas por meio de boleto bancário, com vencimento no dia 10 de cada mês (a partir de setembro de 2016). Os valores das parcelas são reajustados anualmente, sempre no mês de janeiro (a partir de 2017), independente da data de ingresso do aluno. Informações: Educação Executiva ESPM-SUL incompany-rs@espm.br Fone: (51) 3218-1426 ADVB/SC Florianópolis Lucas Silva lucas.silva@espm.br Fone: (48) 3224-5258 Ramal 25