PORTUGAL EM FIBRA ÓPTICA Redes de Nova Geração e Acesso a Conteúdos Tópicos: Tendências de consumo Importância dos conteúdos Ofertas e modelo de negócio Parcerias
Desafios actuais Regulação As possíveis parcerias entre produtores e agregadores poderão causar alterações nos actuais equilíbrios de mercado Consumidores Os consumidores actuais passam mais tempo com o PC do que com a TV, procurando níveis de interactividade cada vez maiores Media players Publicidade O share publicitário da internet tem vindo a crescer exponencialmente, em linha com as preferências dos consumidores Parcerias A importância dos conteúdos e o factor escala que muitos produtores não têm poderá fomentar as parcerias entre detentores e agregadores Modelo de negócio A disponibilidade de conteúdos na internet tem vindo a aumentar, embora os modelos de monetização não estejam ainda consolidados Tecnologia A disponibilidade de largura de banda é um factor chave para o crescimento dos média - 1 - Fontes: Ofcom, Deloitte TMT Predictions Internacional, Deloitte TMT Predictions Portugal 2008, Análise Deloitte
A mudança dos hábitos de consumo Equipamento sem o qual os consumidores consideram que não poderiam viver % Consumidores dos EUA, 2006 50% Os consumidores mais jovens não conseguem viver sem o PC 40% My TV 30% 20% My PC 10% My Mobile 0% Generation Y (18-26) Generation X (27-40) Younger Boomers (41-50) - 2 - Older Boomers (51-61) Seniors (62+) O desenvolvimento de ofertas de televisão na internet será um desafio para os operadores tradicionais, que deverão identificar formas de complementar ou substituir a oferta tradicional Fontes: Clickz, Pewinternet, Informa Media Group, Wilkofsky Gruen Associates, Deutsche Bank, 3G Newsroom, PEW Internet, Forrester Inc
A publicidade segue os consumidores De acordo com o estudo Deloitte Predictions global, o investimento publicitário na internet vai crescer 27% em 2008; em 2010 o share no investimento publicitário global deverá atingir 10% 40% 30% 20% 10% Share do investimento publicitário Mercado Global, em %, 2006-2009 TV Jornais Revistas Rádio Outdoor Internet Cinema 2006 2007 2008 2009 Segundo um estudo recente da Enders Analysis para o Reino Unido, o investimento publicitário na internet poderá ultrapassar a televisão já em 2008, constituindo-se este meio como o mais representativo no Reino Unido, com 19% de share No entanto, a maior parte deste investimento será destinado aos motores de busca, com a Google e a Yahoo a deter cerca de 80% do total Fontes: Press Release,4December 2006,Zenith Optimedia Group Limited - 3 -
A tecnologia Tendências de consumo na internet (2006 2012E, %) Investimento em Banda Larga (feedback do sector) 2006 2012 % de utilizadores que leem blogs 27% > 75% A evolução dos Media constituirá o driver para o crescimento das telecomunicações % de consumidores que fazem downloads % de agregados com TV interactiva % de consumidores que acedem à internet no telemóvel 25% 42% 30% > 50% > 65% >70% Os operadores nacionais consideram que os investimentos incrementais em largura de banda serão um factor chave do crescimento futuro Existirão movimentações no sentido de partilhar o investimento nestas infraestruturas % de consumidores que consultam regularmente notícias online 40% > 70% A resolução do Conselho de Ministros de 03/07/08 definir as RNG como prioridade para o País Em 2012 > 50% dos consumidores irão utilizar a televisão interactiva e a internet no telemovel Fontes: Clickz, Pewinternet, Informa Media Group, Wilkofsky Gruen Associates, Deutsche Bank, 3G Newsroom, PEW Internet, Forrester Inc, sapo.pt, Deloitte TMT Predictions Portugal 2008, Análise Deloitte - 4 -
A importância dos conteúdos no modelo de negócio A qualidade dos conteúdos é o elemento mais valorizado pelos consumidores do Reino Unido na oferta de Pay TV % de consumidores que cita as sequintes componentes de oferta como fundamentais Content Conteúdos 87% 88% EPG Interactividade Bundling (internet/cabo) (internet+cabo) 0% 12% 15% 14% 35% 44% A importância dos conteúdos não deve ser dissociada da escala e da força do brand como factores de sucesso da oferta de televisão na internet DVR Preço/Custo 1% 9% 41% 53% Este factor poderá originar o estabelecimento de parcerias entre produtores e agregadores de conteúdos Fonte: Ofcom, Fev2008-5 -
Exemplo da BBC iplayer: Plataforma de VoD da BBC Projecto multi-plataforma para VoD de conteúdos exclusivos da BBC; Visualização de conteúdos (catch-up) em streaming para PC ou iphone e download para PC, exclusivamente para o Reino Unido; Fonte de proveitos: inexistente (projecto financiado pelo serviço publico da BBC); Resultados preliminares: 100 milhões de visualizações; Junho de 2008: 700.000 visualizações (streaming) por dia. - 6 -
Parceira BBC, ITV e Channel 4 Kangaroo: Joint venture entre a BBC Wordwide, Channel 4 e ITV Projecto multi-plataforma para VoD, que reúne os dois principais canais privados detentores de conteúdos (ITV e Channel 4) e a BBC Wordwide (o braço comercial da BBC); Terá mais de 10.000 horas de conteúdos (archived ou catch-up) para serem vistos em streaming, downdload to rent ou download to own; Principal fonte de proveitos prevista: publicidade (incorporará tecnologia para evitar o ad-skipping); Motivos da parceria: escala e partilha de risco associado a um novo modelo de negócio. - 7 -
Desafios actuais Regulação As possíveis parcerias entre produtores e agregadores poderão causar alterações nos actuais equilíbrios de mercado Consumidores Os consumidores actuais passam mais tempo com o PC do que com a TV, procurando níveis de interactividade cada vez maiores Media players Publicidade O share publicitário da internet tem vindo a crescer exponencialmente, em linha com as preferências dos consumidores Parcerias A importância dos conteúdos e o factor escala que muitos produtores não têm poderá fomentar as parcerias entre detentores e agregadores Modelo de negócio A disponibilidade de conteúdos na internet tem vindo a aumentar, embora os modelos de monetização não estejam ainda consolidados Tecnologia A disponibilidade de largura de banda é um factor chave para o crescimento dos média - 8 - Fontes: Ofcom, Deloitte TMT Predictions Internacional, Deloitte TMT Predictions Portugal 2008, Análise Deloitte
PORTUGAL EM FIBRA ÓPTICA Redes de Nova Geração e Acesso a Conteúdos Tópicos: Tendências de consumo Importância dos conteúdos Ofertas e modelo de negócio Parcerias
This document was created with Win2PDF available at http://www.daneprairie.com. The unregistered version of Win2PDF is for evaluation or non-commercial use only.