As Nanotecnologias como Fator de Competitividade das Empresas
Agenda 1- Nanotecnologia 2- Competitividade 3- Nanotecnologia como fator de competitividade
Agenda 1- Nanotecnologia 2- Competitividade 3- Nanotecnologia como fator de competitividade
Nanotecnologia não é (só) uma ciência!!!
PRODUÇÃO CIENTÍFICA
PRODUÇÃO DE SOLUÇÕES
A Nanotecnologia é abrangente
Nanotecnologia e cosméticos 50 Macro emulsão [µm] 10 5 2 1 0,5 Branco opaco Branco azulado [nm] 0,2 Nanoemulsion 0,1 0,01 0,001 Solução miscelar Solução molecular Translúcio Transparente Fonte: skincareforum.com
Nanotecnologia e cosméticos Emulsão O/W microscopia óptica Tamanho: 100 nm Tamanho: 5-20 µm Tamanho: <1 µm Tamanho: 5 µm Tamanho: 1 µm Tamanho: 85 nm (espalhamento de luz) 5 µm Fonte: Centro de Pesquisa da Idade O Boticário
Produto Convencional Produto com Nanotecnologia Fonte: Niro Soavi Gráfico de distribuição das do tamanho das partículas.
Nanotecnologia e cosméticos Nanoemulsão Emulsão convencional Fonte: skincareforum.com
Nanotecnologia e Cosméticos Algumas vantagens: Possibilita modular a entrega de ingredientes ativos na pele Aumento da eficácia de substâncias que dependem de área superficial. Possibilidade de distribuição de ativos mais uniforme no substrato (protetor solar) Aumenta a solubilidade de ingredientes ativos, permitindo mais flexibilidade na formulação Aumento da estabilidade físico-química Melhora o sensorial na aplicação dos produtos
As camadas da pele e a diferenciação tecnológica entre produtos da linha Formulações sem estratégia de liberação Nanotecnologia Triplananotecnologia ESTRATO CÓRNEO EPIDERME DERME HIPODERME Ingredientes ativos nos produtos Os ingredientes ativos podem não atuar na camada desejada, reduzindo os benefícios desejados Entrega potencializada dos ingredientes ativos nas camadas mais adequadas da pele A triplanano além de facilitar a penetração dos ingredientes direciona os mesmos para sua camada específica de atuação, potencializando o beneficio do produto. Fonte: Centro de Pesquisa da Idade O Boticário
Agenda 1- Nanotecnologia 2- Competitividade 3- Nanotecnologia como fator de competitividade
[Fonte: Consideal consultoria empresarial] Inovação no Coração da Criação de Valor CONSUMIDOR E M P R E S A FORNECEDOR VALOR AGREGADO PREÇO CUSTO ATRATIVIDADE PARA O CONSUMIDOR VALOR CAPTURADO PELO CONSUMIDOR VALOR CAPTURADO PELA EMPRESA VALOR CAPTURADO PELO FORNECEDOR OPORTUNIDADE DE CUSTO DO FORNECEDOR VANTAGEM EXPANSÃO DA COMPETITIVA VANTAGEM COMPETITIVA Valor Percebido (Posicionamento) TOTAL DE VALOR CAPTURADO / AGREGADO PELA EMPRESA Eficiência (Produtividade) VANTAGEM EXPANSÃO DA COMPETITIVA VANTAGEM COMPETITIVA
Latência x Adoção e Retorno Risco Mercadológico [Fonte: Adaptado de Patterson & Lightman, 1993]
Valor, Latência e Ciclos de Vida CRESCIMENTO DO NEGÓCIO Trend-Setters + Riscos + Investimentos + Captura de Valor Follower - Riscos - Investimentos - Captura de Valor TEMPO 17
Se temos todas as certezas (números) antes de inovar, então não existe inovação alguma
Três tipos de problema de inovação
Vantagem competitiva sustentável Os 5 critérios Única Aplicável a múltiplas situações Vantagem competitiva Inovação sustentável Difícil de copiar Sustentável Superior à concorrência
TIPOS DE INOVAÇÃO: Inovação posicional Inovação do produto Inovação do processo (ou serviço) Inovação do paradigma
RELEVÂNCIA CIENTÍFICA QUADRANTE DE PASTEUR Quadrante de BOHR (Relevância científica) Estabelece conhecimentos e interpretações dos fenômenos da natureza. Não existe compromisso com desenvolvimento de nenhum produto ou processo. (publicações e citações) Quadrante de PASTEUR (Ciência Aplicada) O conhecimento é parte do desenvolvimento da ciência e tem aplicabilidade prática. A busca da solução do problema determina a descoberta de novos conhecimentos científicos. (publicações, citações e patentes) Quadrante Anônimo Aprendizes da ciência e da inovação? A investigação e sistematização do conhecimento? Quadrante de Tomas EDSON (Relevância tecnológica ) O novo conhecimento, a descoberta ou invenção tem a sua aplicação vinculada ao desenvolvimento de novos produtos ou processos. (patentes) Donald Stokes-Pasteur s Quadrant: BasicScienceandTechnologicalInnovation,1997 RELEVÂNCIA TECNOLÓGICA
COMODITIZAÇÃO GENÉRICOS PRODUTOS CHINESES
Historicamente, as empresas se organizaram para desenvolver, produzir e entregar produtos e serviços
Indivíduos com maior empoderamento fundamentalmente desafiam o paradigma convencional da criação de valor centrado em produtos, serviços e na própria empresa
Ponto de Vista - Cocriação de Valor
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Reflexões sobre Inovação: Sustentabilidade; Processo Contínuo/ Orgânico; Paradoxal; Open Innovation, Inovação disruptiva, Business Innovation, Cocriação E o Marketing das empresas para onde vai? Exercício - aonde você gasta seu tempo hoje (0 a 100%)? Fonte: V. Govindajaran
Box Strategy: where does reverse innovation fit in? : Fonte: V. Govindajaran
Agenda 1- Nanotecnologia 2- Competitividade 3- Nanotecnologia como fator de competitividade
POLÍTICA DE DESENVOLVIMENTO COMPETITIVO Crédito: PDMA Assossiation Publicação Científica Patente Produto Pesquisa Básica Pesquisa Aplicada Diferencial Competitivo ($)
PRODUÇÃO CIENTÍFICA Revolucionando soluções cleantech Transformando equipamentos eletônicos Nova classe de produtos terapêuticos e diagnóstico
A nanotecnologia concluiu a transição da incubação para comercialização. Fonte: Michael Roco, NSF and NNI (2010)
A Nanotecnologia é posicionada como de rápido crescimento Fonte: Michael Roco, NSF and NNI (2010)
Fonte: Michael Roco, NSF and NNI (2010) A Nanotecnologia gera retorno
PATENTES 800 Depósito de Patentes por país Cosméticos e Nanotecnologia (base: INPI, USPTO, EPO e NITEC) 754 700 661 600 590 596 626 USA 500 400 300 306 377 348 315 406 337 331 355 383 355 295 524 483 465 530 431 466 421 531 432 497 Japão França China Brasil 200 100 0 235 227 216 224 194 191 146 155 150 142 129 94 76 63 50 35 37 45 25 11 58 60 2 4 8 12 21 21 9 17 26 25 1990 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Presença Global da Nanotecnologia 35% 28% 31% 6% Source: Mintel Beauty Innovation, free text: nano technology or nanotechnology or nano-technology, BPC, global
1997 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 LANÇAMENTOS NANO* 600 Coreia do Sul - 136 500 Alemanha - 235 75 400 300 16 32 47 Brasil - 281 China - 309 83 França - 319 200 100 0 4 0 0 2 0 0 6 0 0 8 0 19 10 1 15 8 4 1 0 11 5 32 38 27 30 47 58 72 88 78 150 114 99 69 28 EUA - 423 Reino Unido -438 Japão - 559 Jan- Maio
LANÇAMENTOS NANO* por Categoria 800 700 600 500 400 300 200 100 0 67 84 89 27 52 80 49 30 9 289 80 53 78 24 71 237 108 277 160 84 1 36 61 18 54 82 298 306 43 240 197 16 52 0 15 14 0 138 104 6 9 14 3 10 8 10 89 34 1 6 33 39 50 2 0 1 1 64 0 0 0 0 0 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 14 7 Perfumaria Produtos para Barbear & Depilar Sabonete & Produtos para Banho Desodorantes Higiene Oral Produtos para cabelos Maquiagem Produtos para pele Jan- Maio
LANÇAMENTOS Exemplos em produtos de cuidado para pele Dr. Ci:Labo Aqua Collagen-Gel Super 1500 (Japan, $69) Contém 1,500mg de nano collagen (máxima hidratação) Chantecaille Aromacologie Nano Gold Firming Treatment (US, $402) Produto enriquecido com Nano gold para estimular a regeneração celular. KohGenDo UV High Protection is a powerful sunscreen with SPF 50+/PA+++ (Japan $43) Contém Vitamina A nanoencapsulada, antioxidante Pycnogenol e extrato de indigo para controlar a formação de melanina. 47 Beauty Mate Bright Up Nano Eye Mask (Singapore, $12) Formulado com uma Tecnologia Japonesa Patenteada e combinada a uma máscara capaz de promover a entrega de ativos no interior da célula.
LANÇAMENTOS Exemplos em produtos de cuidado para cabelo Salon Style Nanocharge Hair Spray Super Hard (Japan, $5) Contém nanoartículas capazes de manter o cabelo moldado e hidratado o dia todo. Jequiti Fyo Profissional Cachos Controlados e Definidos (Controlled and Defined Curls) Shampoo (Brazil, $9, BRL 14.30) Enriquecido com um Nano Hidra Fyo Complex, um blend de nanoprotein Sericin, polímeros condicionantes, manteigas e silicones. Reduz o volúme e frizz. 48 LiQWD Nano Hydration Volumizing Professional Catalyst (Japan, $29) Nano-Hydrasphere Technology, diz conter uma bala de prata para beleza do cabelo, penetra profundamente na camada do córtex.
PROGRAMAS MOBILIZADORES EM ÁREAS ESTRATÉGICAS Linha 1 Inova Brasil Programas mobilizadores em áreas estratégicas Complexo Saúde Energia Tecnologias de Informação e Comunicação Complexo Indústria da Defesa Nanotecnologia Biotecnologia Fonte: MEDIC
PROGRAMAS MOBILIZADORES EM ÁREAS ESTRATÉGICAS Fonte: http://www.finep.gov.br/editais/vigentes.asp?codigofonte=24
Governança em Nanocosméticos Inst. Avaliação Fornecedores Empresas de tecnologia Universidades NANOCOSMÉTICO Fontes de financiamento Fabricantes Consumidores Governo
Carlos Praes Obrigado!!