Jingle 1 Elder de Melo BEZERRA 2 Flora Correia de LIMA 3 Gabriella Ingrid Nogueira de OLIVEIRA 4 Lidiane Batista de MEDEIROS 5 Maria dos Prazeres Paixão da SILVA 6 Raquel Dantas de MEDEIROS 7 Tane QUEIROZ 8 Josenildo Soares BEZERRA 9 Universidade Potiguar - UNP, Natal, RN RESUMO A dança na sociedade contemporânea foi uma marca muito importante nesse estudo. O corpo como locus do prazer e do sentir, associado ao ritmo foi o conceito da nossa campanha. Dentro do Trabalho de Conclusão de Curso da Universidade Potiguar UnP, em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda, foi desenvolvido pela Agência Experimental ELO Comunicação, na campanha A vida no seu ritmo para o cliente - Academia de Dança, um jingle de 60 a ser veiculado em rádio, apresentando a diversidade de estilos oferecidos pela academia. PALAVRAS-CHAVE: publicidade; ritmo; evidance; dança; estilos. 1. INTRODUÇÃO A Agência Experimental ELO Comunicação pesquisou um cliente que fosse desafiador para todos, e encontrou na - Academia de Dança características que atraíram a atenção. Tanto por estar presente em um segmento que possibilitasse diversas 1 Trabalho submetido ao XIX Prêmio Expocom 2012, na Categoria Publicidade e Propaganda, modalidade Jingle. 2 Estudante do 8º. Semestre do Curso de Comunicação Social Publicidade e Propaganda da Universidade Potiguar - UnP, email: elderdemelo@hotmail.com 3 Estudante do 8º. Semestre do Curso de Comunicação Social Publicidade e Propaganda da Universidade Potiguar - UnP, email: floraclima@gmail.com 4 Aluna Líder do grupo e estudante do 8º. Semestre do Curso de Comunicação Social Publicidade e Propaganda da Universidade Potiguar - UnP, email: gabzpop@gmail.com 5 Estudante do 8º. Semestre do Curso de Comunicação Social Publicidade e Propaganda da Universidade Potiguar - UnP, email: lidimedeiros@hotmail.com 6. Estudante do 8º. Semestre do Curso de Comunicação Social Publicidade e Propaganda da Universidade Potiguar - UnP, email: prazerespaixao@hotmail.com 7 Estudante do 8º. Semestre do Curso de Comunicação Social Publicidade e Propaganda da Universidade Potiguar - UnP, email: queldmedeiros@gmail.com 8 Estudante do 8º. Semestre do Curso de Comunicação Social Publicidade e Propaganda da Universidade Potiguar - UnP, email: tanoca86@gmail.com 9 Orientador do trabalho. Professor do Curso de Publicidade e Propaganda, email: soares.bezerra@gmail.com 1
interpretações, como por não ter histórico de ações publicitárias. Desenvolver uma campanha institucional e promocional foi o foco da agência durante os últimos semestres do curso. As ideias tomaram forma, o brainstorm acontecia em cada intervalo, com o intuito de chegar a um conceito que iria nortear a campanha A vida no seu ritmo. 2. OBJETIVO Fixar a marca da academia e demonstrar ao ouvinte a diversidade de estilos oferecidos pela mesma, envolvendo-o pela melodia e despertando a vontade de dançar. Além de convidar o público a conhecer a e sair da estressante rotina diária. 3. JUSTIFICATIVA Deu-se início a um trabalho de aprofundamento sobre elementos técnicos, corporais, sensoriais e expressivos do movimento humano, para que fosse possível fomentar discussões acerca do tema e viabilizar a composição de um raciocínio lógico. Para isso, foram utilizadas fontes de pesquisas em livros, periódicos, artigos e websites. A história do corpo tem sido manifestada de formas diversas por vários autores, que descrevem a dança como sendo a origem da manifestação da comunicação do homem. Através dela, este se expressava com diversos ritmos, utilizando-se da linguagem gestual. Segundo Crespo: A história do corpo não pode deixar de ser uma história diferencial, em busca das desigualdades entre os tempos de vida humana, os lugares e os grupos sociais; entre o saber dos eruditos e a espontaneidade das práticas tradicionais, o real e o imaginário; enfim, entre mentalidades diversas, maneiras opostas de representar o corpo ou de o exercitar por múltiplas técnicas. (CRESPO, 1990, p.12). Levando em consideração os aspectos citados pelo autor, é possível analisar a dança como sendo uma forma de expressão artística, que é coordenada quando o indivíduo quer expressar algum sentimento alegria, dor, emoção etc através do movimento do corpo. Todo movimento é, em sua maioria, acompanhado de som. À medida que o tempo passa e se adquire novas informações, a percepção de mundo se modifica. Interpretam-se os fatos através dos estímulos sensíveis, e é montada uma 2
estrutura perceptiva de acordo com a interpretação que é feita dos objetos. O ser humano é dotado de sensibilidade e, assim sendo, recebe facilmente impressões e sensações externas. Segundo Merleau-Ponty, o visível é o que se aprende com os olhos, o sensível é o que se aprende pelos sentidos. Assim, a campanha foca em apresentar a dança como uma atividade que proporciona benefícios físicos e psicológicos, além de ser uma forma de lazer e entretenimento, contribuindo de forma positiva para a saúde, bem-estar e qualidade de vida do indivíduo. Transparecer que essa sensação vai perdurar, fazendo-se presente em seu cotidiano. 4. MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS Envolvemo-nos com a forma ritmada das melodias que são captadas por nossos órgãos sensoriais, deixamo-nos levar ao som de músicas que estimulam nossos sentidos, que, nos oferecem a sensação de prazer ao dançar, os movimentos do corpo acompanham, de maneira ritmada, o som que é ouvido e sentido por nossos órgãos sensoriais. Segundo Merleau-Ponty, eu sentirei na exata medida em que coincido com o sentido (...), construímos a percepção com o percebido (MERLEAU-PONTY, 2006, p.23 e 26). Ouvimos os sons, acompanhamos a melodia da música e deixamo-nos levar pelas sensações que aquela, ou esta música, ou som nos proporciona. Assim, o primeiro passo para a produção do jingle foi a composição de uma letra que fosse contagiante e convidativa, com o intuito de divulgar a diversidade de ritmos presentes na - Academia de Dança. Além disso, as repetições do nome "" tem por finalidade reforçar a pronúncia correta do nome da academia. O jingle possui um minuto e foi editado com transições que permitissem que o mesmo possibilitasse ser editado em versões reduzidas, ou conforme momentos de campanha. A letra foi composta de ritmos como salsa, forró, axé e hip-hop, para demonstrar a diversidade de modalidades que a academia oferece. A gravação foi realizada com a participação de dois cantores em estúdio, com mixagem e edição. 3
5. DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO Na pesquisa, foi detectado que tanto os alunos como o público externo, consideram a dança uma forma de obter prazer e saúde. Diferentemente do atual slogan Seu corpo em evidência, que transmite a idéia de que apenas o corpo merece destaque, a campanha foi assinada buscando criar um novo posicionamento da marca no mercado e comunicar que a é preocupada com o corpo e com o bem-estar do seu cliente. E, além disso, mostrar que a dança proporciona muito mais que um corpo em evidência, a dança é prazerosa e traz benefícios que vão além do físico, ela cuida também do lado emocional. O objetivo é transmitir para o público-alvo que dançar faz bem para o corpo e para a alma, expressar que ele vai à academia não só pra se exercitar, mas também para relaxar. E que ao sair de lá, ele vai se sentir tão bem que a sensação vai perdurar como se estivesse dançando o tempo inteiro, independente de onde esteja, em casa, na rua ou trabalho. A vida no seu ritmo A vida rotina, estilo de vida, atividades diárias. No seu ritmo pode ter dois sentidos: ritmo de tempo, viver na correria. E ritmo de música. A vida no seu ritmo representa e comunica os sentimentos de quem realmente vive na correria do dia a dia, e quer aproveitar os benefícios que a dança proporciona para o seu próprio bem-estar. Afinal, todos procuram um tempo para cuidar da saúde e, além disso, fazer algo que lhes dê prazer. O foco é mostrar através do conceito e assinatura da campanha A vida no seu ritmo que a academia atende as necessidades do seu público, e se preocupa com estilo de vida de cada cliente. Dessa forma, o aluno pode dançar e levar pelo resto do dia a sensação de estar sempre de bem com a vida. Enfim, levar a vida no ritmo que ela deseja. 4
Jingle Ritmos: Salsa, Forró, Axé e Hip Hop. Letra: Dance Dance / com a Vem curtir / essa emoção Com a família / inteira Nessas férias / ou verão Vem comigo / vem dançar Seu amigo / vai gostar Na / você pode Nessa festa / arrasar Dance Dance / com a Vem sozinho / ou com seu par Nesse ritmo / dançante A vida vai / te levar Dance Dance Dance / com a Não estressa / e vem pra cá Saia dessa / correria Vem viver / vem vem vem dançar A vida no seu ritmo. 5
6. CONSIDERAÇÕES Foi trabalhado cada passo para a concepção desta campanha, levando em consideração diversos critérios para o desenvolvimento de todo este projeto. A agência ELO Comunicação desenvolveu uma campanha institucional e promocional para o cliente Academia de Dança. Ver cada etapa de pesquisa, planejamento e criação sendo executada com comprometimento, só reforça a capacidade desta agência em construir uma nova imagem para o cliente, de acordo com as orientações e as experiências adquiridas no decorrer do curso de Publicidade e Propaganda. A pesquisa de mercado foi essencial para respaldar todo o processo de direcionamento, ou seja, o caminho a seguir para alcançar os objetivos da campanha. Não foi fácil. A criatividade nem sempre é a solução para tudo em se tratando da verdadeira publicidade. Descobriu-se que apenas um layout bonito não iria resolver os problemas do cliente. A certeza veio quando os obstáculos estavam surgindo à medida que o conhecimento sobre o cliente se aprofundava nas pesquisas. Muitos problemas, pouca verba e um desafio atrás do outro. Foi constatado que o cliente necessitava de planejamento. Cada passo foi debatido, pois não podia-se desperdiçar cada centavo da verba projetada. Tudo foi pensado, embasado nos estudos sobre o cliente, sobretudo o público-alvo e o serviço oferecido. Todos os métodos foram utilizados para justificar as decisões da ELO Comunicação. O maior desafio talvez tenha sido o planejamento de mídia, pois a preocupação de investir em meios que realmente valessem a pena para o cliente era a meta da agência. Nada foi embasado em achismos, cada veículo foi pesquisado, os custos e principalmente, como defender cada ideia apresentada. 6
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS BERTHERAT, Thérèse. O Corpo tem suas razões: antiginástica e consciência de si / Thérèse Bertherat; com a colaboração de Carol Bernstein; tradução de Estela dos Santos Abreu. 19º ed. São Paulo: Martins Fontes, 2001. CRESPO, Jorge. A História do Corpo. Lisboa - Portugal : DIFEL, 1990. MERLEAU-PONTY, Maurice. Conversas 1948 / Maurice Merleau-Ponty; organização e notas de Stéphanie Ménasé; tradução Fabio Landa, Eva Landa; revisão da tradução Marina Appenzeller São Paulo: Martins Fontes, 2004. MERLEAU-PONTY, Maurice. Fenomenologia da Percepção, tradução Carlos Alberto Ribeiro de Moura, São Paulo: Martins Fontes, 1994. NÓBREGA, Terezinha Petrúcia da. Corporeidade e Educação Física: do corpo-objeto ao corpo-sujeito. 2ª edição: Natal: EDUFRN, 2005. SANT'ANNA, Armando. Propaganda - teoria, técnica e prática. 4a ed. São Paulo: Pioneira, 1989 VERONEZZI, José Carlos. Mídia de A a Z. 3ª ed., cidade, Pearson Brasil, 2009. 7