Mulheres e Futebol
Sophia Mind A Sophia Mind Pesquisa e Inteligência de Mercado é a empresa do grupo de comunicação feminina Bolsa de Mulher voltada para pesquisa e inteligência de mercado. Cem por cento focada em compreender profundamente as mulheres e ajudar seus clientes a maximizar as oportunidades de comunicação com elas, a Sophia Mind busca desvendar o que elas querem, quando querem, como querem. O século XIX ficou conhecido como o século europeu; o XX, como o americano. O século XXI será lembrado como o Século das Mulheres. T (Tsvi Bisk, Center for Strategic Futurist Thinking, 2008) A Sophia Mind acredita que este é o século do avanço feminino em todos os setores e do aumento contínuo do poder nas mãos delas, seja de compra, seja de grandes transformações políticas e sociais. As mulheres estão passando por grandes mudanças comportamentais, culturais e sociais, e precisam ser compreendidas profundamente para que se estabeleça com elas uma comunicação efetiva e conveniente.
Metodologia Entrevistas com amostra de usuárias brasileiras de internet via questionário online. A pesquisa foi realizada com 2.084 mulheres com idade entre 18 e 60 anos. Data entrevistas: Maio de 2010 O objetivo da pesquisa é identificar a interação das mulheres com o futebol e suas mudanças de comportamento durante a Copa do Mundo.
Sumário Executivo Para as mulheres, o Brasil será campeão da próxima Copa do Mundo. - Elas torcem para times de futebol. Esta escolha acontece na infância, com a decisão da própria mulher e do pai. A influência do marido/namorado é pequena; - Elas têm o hábito de acompanhar os jogos pela TV, principalmente junto do marido; - Programas na TV e a internet são os meios nos quais as mulheres buscam informação sobre futebol; - As mulheres não costumam ir a estádios; - A violência é o principal motivo para as mulheres não irem aos estádios; - A derrota do seu time não impacta no humor ou comportamento delas; - As mulheres têm interesse muito maior em jogos do Brasil do que nos do seu time; - Elas acham que o Brasil tem condições de sediar a copa de 2014, apesar de ainda não estar preparado; - Elas consomem produtos de futebol e sentem falta de produtos esportivos para mulheres.
Relação com o Futebol 80% das mulheres torcem para algum time de futebol. Dessas, 30% costumam acompanhar os campeonatos. 20% 30% 50% Sim e costumo acompanhar os campeonatos Sim, mas não costumo acompanhar Não, não gosto de futebol Quem te influenciou na hora de escolher o time? Escolhi sozinha 42% Pai Mãe Amigos 10% 8% 25% Grande parte das mulheres escolheram seu time sozinhas. Marido / namorado Irmão 6% 5% O pai é o maior influenciador nessa escolha. Outra pessoa 3%
Partidas 74% das mulheres costumam acompanhar os jogos pela TV. 35% 37% 26% 2% Não Sim, somente Sim, sempre que Sim, não perco jogos do meu time possível assisto mesmo quando não jogos de futebol por nada são do meu time
Informações sobre Futebol Onde busca informações sobre futebol? Não busco informações sobre futebol Programas esportivos na TV Internet Amigos e familiares Marido/Parceiro Jornais impressos Rádio Pai Revistas especializadas 22% 35% 31% 23% 14% 12% 5% 54% 60% Programas esportivos na TV e Internet são os meios que as mulheres buscam informação sobre futebol.
Estádios As mulheres não costumam ir a estádios (75%). As que frequentam, vão poucas vezes ao ano. 75% 0% 1% 2% 13% 10% Toda De 15 em Uma vez Algumas Uma vez Não vou a semana 15 dias por mês vezes por ano por ano estádios A violência é o principal problema dos estádios para 81% das mulheres que o frequentam. O preço do ingresso também é um problema relevante (28%). Para as mulheres que não vão aos estádios, 44% afirmam que a violência é o principal motivo. Outras 35% não tem motivo específico (falta de afinidade), e 13% se incomodam com a grande quantidade de pessoas nos eventos esportivos.
Relação das mulheres com seu Time 55% das mulheres afirmam saber o nome de, pelo menos, 5 jogadores do seu time. Quando meu time perde uma partida, fico de mau humor. 32% 22% 29% 14% 2% Discordo totalmente Discordo Indiferente Concordo Concordo totalmente Quando meu time perde uma final de campeonato fico de mau humor. 25% 20% 21% 23% 10% Discordo totalmente Discordo Indiferente Concordo Concordo totalmente
Relação das mulheres com seu Time Faço promessas para meu time vencer o campeonato. 55% 22% 16% 5%2% Discordo totalmente Discordo Indiferente Concordo Concordo totalmente É mais importante que meu time vença um campeonato do que a seleção brasileira vença a Copa. 45% 27% 16% 7% 5% Discordo totalmente Discordo Indiferente Concordo Concordo totalmente Nos finais de semana, assisto aos campeonatos brasileiros e, quando posso, ao italiano, inglês, alemão, ao que estiver passando. 44% 22% 22% 10% 2% Discordo totalmente Discordo Indiferente Concordo Concordo totalmente
Relação das mulheres com seu Time Deveriam existir programas ou sites com reportagens específicas para mulheres que gostam de futebol. 12% 8% 27% 37% 16% Discordo totalmente Discordo Indiferente Concordo Concordo totalmente Já existe conteúdo específico para mulheres sobre futebol. 11% 25% 44% 17% 2% Discordo totalmente Discordo Indiferente Concordo Concordo totalmente
Relação do Marido/Namorado com Futebol Seu marido/namorado tem interesse por futebol? Sim, ele se interessa mais do que eu 74% Sim, mas eu gosto mais do que ele 7% Não 19% O que você faz enquanto seu marido/namorado assiste às partidas de futebol? Assisto ao jogo com ele 52% Não faço nada específico 23% Aproveito para cuidar de mim 14% Assisto outros programas de TV 13% Cuido da casa 9% Cuido dos nosso(s) filhos 7% Aproveito para encontrar minhas amigas 3% 90% das mulheres não têm reclamação em relação ao tempo que o parceiro passa assistindo futebol.
Relação do Marido/Namorado com Futebol 85% das mulheres nunca brigaram com seus parceiros por causa de futebol. 8% das mulheres já brigaram porque torcem para times diferentes. 92% das mulheres não mudaram de time por causa do marido ou namorado. Isso mostra a pouca influência do parceiro no time das mulheres. Não, nada de me fará mudar de time 54% Não, ele nunca fez questão 38% Sim, mudei para agradá-lo já que não ligava para futebol 4% Sim, mesmo gostando do meu time ele conseguiu me convencer a torcer pelo time dele 4%
Copa do Mundo 94% das mulheres assistem aos jogos do Brasil durante a Copa do Mundo. 33% também assistem aos jogos de outras seleções. Me interesso por futebol durante a Copa do Mundo. 6% 10% 9% 46% 28% Discordo totalmente Discordo Indiferente Concordo Concordo totalmente Comemoro as vitórias Brasileiras nas ruas e em bares. 14% 16% 22% 30% 17% Discordo totalmente Discordo Indiferente Concordo Concordo totalmente As mulheres têm interesse maior em jogos do Brasil do que dos seus times.
Copa do Mundo 84% das mulheres assistem à maioria dos jogos em casa ou na casa de amigos/familiares. Bares/restaurantes 6% Outro lugar 6% Telão nas ruas 1% No trabalho 3% Recebo amigos/familiares em casa 32% Casa de amigos/familiares 52% O Brasil será campeão desta Copa para 93% das mulheres que deram sua opinião. 11% não quiseram opinar. Orgulho e patriotismo são as palavras que expressam o significado da Copa do Mundo.
Copa do Mundo O Brasil tem condições de sediar a Copa do Mundo? Sim, já está estruturado para isso 6% Sim, mas ainda tem que se estruturar para isso 76% Não, o país não tem condições de sediar uma Copa do Mundo 18% Benefícios para o País: Não acho que trará benefício Aumentará o fluxo turístico Aumentará o emprego Mais investimentos em segurança Mellhoria na infraestrutura de transportes públicos Garantirá investimentos de peso no país Promoverá a revitalização de áreas urbanas Restauração e criação de ruas e estradas Melhorias no sistema de saúde pública 4% 10% 48% 43% 36% 33% 33% 25% 24% O aumento do fluxo turístico e o aumento do emprego são os 2 maiores benefícios destacados pelas mulheres para o Brasil por sediar a Copa do Mundo.
Copa do Mundo Você compra produtos ligados a futebol? Sim, para uso próprio 22% Sim, para dar de presente 16% Sim, tanto para uso próprio quanto para dar de presente 31% Não 31% 69% das mulheres compram produtos ligados a futebol, sendo que 53% compram para o próprio uso. As mulheres sentem falta de produtos esportivos específicos para elas (65%). O futebol é praticado como atividade física por apenas 4% das mulheres. Caminhada Dança Ginástica Musculação Volei Corrida Natação Futebol Handebol Lutas 10% 9% 8% 4% 3% 3% 25% 24% 22% 71%
Conclusões As mulheres não são alheias ao esporte mais praticado no país, o futebol. São elas que escolhem seus times, consomem produtos dos clubes, assistem aos jogos, conhecem os jogadores, etc. A relação delas com o esporte é menos intensa do que a de seus maridos ou namorados. Elas possuem preferência por títulos do Brasil do que de seus próprios clubes, e a influência no humor/comportamento em relação à vitórias e derrotas é menos intensa. Durante a Copa do Mundo, o sentimento de orgulho e patriotismo é forte. O comportamento em relação ao esporte se intensifica. A quantidade de mulheres que assiste às partidas, mesmo as partidas que não são da seleção brasileira, aumenta. Elas estão otimistas quanto ao resultado da próxima Copa e quanto ao legado para o país como sede da Copa de 2014. Por essas razões, grande parcela da população feminina é consumidora de produtos esportivos e, especificamente, de futebol. Elas sentem falta de produtos desenvolvidos para elas e de programas ou sites com informações para o público feminino.
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