UNOCHAPECÓ Programação Econômica e Financeira

Estruturas de mercado UNOCHAPECÓ Programação Econômica e Financeira Texto para Discussão 1 De acordo com a natureza do mercado em que estão inseridas, as empresas deparam-se com decisões políticas diferentes, mais adequadas a sua atuação naquela categoria de mercado. Como vimos anteriormente, há duas categorias de mercado, os de concorrência perfeita ou imperfeita. O primeiro tipo é dos mercados competitivos. O segundo se refere aos oligopólios, monopólios e competição monopolística, estruturas que influenciam o preço dos insumos no mercado. Empresas em Mercados Competitivos São características do mercado competitivo: o grande número de compradores e vendedores, que não tem poder individualmente sobre a formação de preços, atuando como tomadores de preço; a livre entrada e saída de empresas no mercado; os bens vendidos são os mesmos. Cabe esclarecermos alguns pontos sobre a receita obtida pela empresa. Como a empresa atua no mercado como tomadora de preços, o seu preço deverá ser igual ao preço exercido no mercado. Assim, o preço do seu produto é igual à Receita Média, que por sua vez é igual à Receita Marginal. Esta última tende a ser constante, pois não se altera com a venda adicional de uma unidade do produto. Para maximizar o lucro, a empresa deve igualar o seu Custo Marginal à sua Receita Marginal (preço). Desse modo, enquanto a Receita Marginal for maior do que o Custo Marginal de produção de um bem adicional a empresa deve aumentar a produção para maximizar o lucro. Portanto, podemos ver a Curva de Custo Marginal de uma empresa como sua Curva de Oferta. Com base nessas análises, a empresa se depara com duas situações em que seria forçada a suspender suas atividades: uma no curto prazo e outra no longo prazo, significando a sua saída do mercado. Uma empresa decide suspender suas atividades no curto prazo e parar sua produção quando o preço do produto está abaixo dos seus custos variáveis. Os custos fixos nesse caso não são levados em consideração por consistirem em custos irrecuperáveis. Desse modo, a curva de oferta de uma empresa no curto prazo é igual à parte de sua Curva de Custo Marginal acima da Curva de Custo Variável Médio. No longo prazo, uma empresa decide retirar-se do mercado se o preço do produto for menor do que seu Custo Total Médio. Assim, a curva de oferta será a parte da Curva de Custo Marginal acima da Curva de Custo Total Médio. Toda empresa tende a ter no longo prazo um lucro econômico igual a zero. Para entender o fato consideremos duas situações. Na primeira, as empresas do mercado estão operando com lucro econômico maior que zero. Desse modo, o mercado será atrativo à entrada de novas empresas e no longo prazo esse maior número de empresas reduzirá os preços e os lucros de todos os vendedores a zero. No caso de empresas operando com lucro econômico menor do que zero algumas delas serão forçadas a sair do mercado, aumentando os preços e os lucros das que permaneceram. Portanto, em qualquer dos casos, as empresas são forçadas a igualar o preço ao Custo Total Médio para evitar a entrada ou saída de empresas no mercado. Os deslocamentos da demanda no curto prazo provocarão o aumento ou diminuição do lucro das empresas atuantes, já que o mercado no curto prazo tem um número fixo de empresas. No longo prazo irá atrair ou quebrar empresas, fazendo o lucro subir ou aumentar, situação essa que será levada ao equilíbrio pela entrada ou saída de novas empresas no mercado. Os deslocamentos da demanda no curto prazo provocarão o aumento ou diminuição do lucro das empresas atuantes, já que o mercado no curto prazo tem um número fixo de empresas. No longo prazo irá atrair ou quebrar empresas, fazendo o lucro subir ou aumentar, situação essa que será levada ao equilíbrio pela entrada ou saída de novas empresas no mercado. Estruturas de mercado de bens e serviços Antes de iniciarmos o estudo dos principais elementos das estruturas de mercado, é importante conhecermos o conceito de mercado. Mercado é o ponto de encontro entre os produtores e os vendedores de um dado produto ou serviço, ou seja, é onde a oferta e a procura desse bem ou serviço se manifestam. Lista de Exercícios - 01 Professor Johnny Página 1

Importante salientar que, para caracterizar o mercado, não há a necessidade de ambiente físico obrigatório para sua realização. Hoje em dia, é possível realizar negócios sem o contato direto, por exemplo, compras via internet. A análise da estrutura de mercado de uma empresa consiste em definir como essa organização está posicionada diante de seus consumidores, fornecedores, concorrentes e, até mesmo, o tamanho do empreendimento. Será que essa empresa tem forças suficientes para estabelecer seus patamares de preços, ou isso fica a cargo dos seus consumidores? Será que a concorrência exerce influência para limitar os preços praticados por essa empresa? Será que a empresa é grande o suficiente para determinar seus preços? As estruturas de mercado revelam as principais características de como os mercados estão organizados. As estruturas de mercado baseiam-se em hipóteses e características observadas na interação da oferta e da demanda Para identificarmos com mais propriedade cada estrutura de mercado, devemos analisar, conforme sugerem Vasconcelos e Garcia (2004, p. 76), três características básicas: a) Número de empresas que compõe esse mercado. b) Tipo do produto (se são idênticos ou diferenciados). c) Existência de barreiras ao acesso a esse mercado. Com base na importância da empresa no mercado e na homogeneidade (semelhanças ou diferenças) do produto ou serviço ofertado, os mercados podem ser classificados em Concorrência Perfeita, Monopólio, Oligopólio e Concorrência Monopolística. Vamos analisar com detalhes cada uma destas estruturas. a) Concorrência Perfeita Neste mercado, há um grande número de pequenas empresas. Pense, por exemplo, no número de restaurantes existente na sua cidade. As empresas oferecem um produto homogêneo (relativamente padronizado) com substitutos facilmente encontrados. Um exemplo bem interessante são os produtos hortifrutigranjeiros (produtos da feira livre). As empresas não influenciam os preços dos produtos, pois quem determina os preços é o mercado e há uma forte transparência das informações sobre lucros, custos, dentre outros; portanto, não há segredos nesta estrutura. Não existem obstáculos (barreiras) para que novas firmas entrem neste mercado. Quando uma empresa está com margens altas de lucros (lucros extraordinários), outras ingressarão neste segmento em busca destes lucros. Dessa forma, há uma tendência de que esses altos lucros voltem para a normalidade. Isso acontece porque, com a entrada de novas empresas produzindo o mesmo produto ou serviço, a concorrência aumenta, forçando uma queda nos preços. b) Monopólio Neste mercado, existe somente uma empresa produzindo o produto ou serviço. O produto ou serviço produzido nesta estrutura de mercado é único e não há substitutos próximos. É o caso da produção de alumínio no Brasil, produzido apenas por uma empresa. A empresa monopolista estabelece o preço do produto ou serviço tomando por base a renda da população. Como não há concorrentes nesta estrutura de mercado, o preço praticado, para quem quiser consumir o produto ou serviço, é o que terá de ser pago. Outra característica importante no monopólio é que a empresa pode praticar preços diferentes em distintas regiões ou classes sociais. É o caso de descontos para os grandes supermercados na compra de maiores quantidades do produto monopolizado. Mesmo que a empresa monopolista trabalhe com uma produção inferior à sua capacidade total de produção, ela pode manter o preço, ou até em patamares superiores, como se estivesse operando à plena capacidade. Nesse caso, ela coloca uma produção menor no Lista de Exercícios - 01 Professor Johnny Página 2

mercado e, como a procura não diminui, não há razão para baixar os preços do produto ou do serviço monopolizado. Outro elemento importante nesta estrutura de mercado é que existem fortes barreiras (obstáculos) para que novas empresas entrem para a produção do produto ou serviço monopolizado. Como a empresa monopolista deve atender isoladamente a todo o mercado consumidor, geralmente é preciso grandes instalações físicas e/ou acesso a tecnologias caras. Por conseguinte, os investimentos financeiros necessários para começar a produzir são altos e esta é uma condição que inibe o ingresso de novas empresas neste segmento. As barreiras (obstáculos para ingresso de novas empresas) dividem-se em naturais e artificiais. As barreiras naturais têm origem na eficiência econômica da empresa, que podem ser as economias de escala, que surgem quando se alcança a máxima utilização dos equipamentos e trabalho envolvidos no processo, gerando como resultado custos mais baixos de produção, com um aumento na produção de bens e serviços. Em outras palavras, ela ocorre quando o aumento da capacidade de produção de uma empresa provoca um crescimento no total da produção, sem um aumento proporcional no custo desta. Já as barreiras artificiais decorrem da proteção do Estado na forma de patentes e controle de fontes da matéria-prima. Um exemplo bem comum é o caso das indústrias de medicamentos cujas patentes (fórmulas) são uma proteção para a não fabricação do remédio por outras empresas c) Concorrência Monopolística É uma estrutura de mercado que apresenta características tanto da concorrência perfeita quanto do monopólio. Podemos dizer que fica numa situação intermediária entre essas duas estruturas de organização de mercado. Há uma grande quantidade de empresas produtoras no mercado; no entanto, cada produtor busca diferenciar seu produto a fi m de torná-lo único. Esse mercado sempre é dominado por uma marca, é o caso das grifes de roupas, marcas de tênis, entre outros. As empresas produzem um produto heterogêneo (diferenciado), porém existem produtos e serviços substitutos bem próximos. É o caso dos restaurantes, academias, salão de beleza e outros. As empresas buscam diferenciar seus produtos e serviços por meio, por exemplo, da composição química dos perfumes ou dos serviços oferecidos por seus vendedores. Os preços dos produtos e serviços são levemente influenciados pelas empresas, mas são fortemente estabelecidos pelo mercado. Isso acontece porque o número de substitutos do produto ou serviço é muito grande; contudo não há preço único nesta estrutura. Nesta estrutura de mercado, não existem barreiras (obstáculos) à entrada de novas empresas produtoras. Quando os lucros de uma indústria estão altos (os chamados lucros extraordinários), novas empresas surgem e os lucros extraordinários voltam ao seu nível normal. d) Oligopólio Nesta estrutura, existe um pequeno número de empresas produtoras; todavia, poucas dominam totalmente o mercado. As empresas produzem um produto homogêneo (semelhante), o caso da indústria do aço, por exemplo, ou um produto heterogêneo (diferenciado), como é o que ocorre na indústria de automóvel, embora com substitutos próximos. As empresas têm uma forte influência sobre os preços dos produtos no mercado. Sendo assim, elas podem discriminar preços conforme suas necessidades. O oligopólio pode ser definido de duas formas: a) Oligopólio concentrado no qual há um pequeno número de empresas no setor. Podemos citar como exemplo a indústria automobilística. b) Oligopólio competitivo existe um pequeno número de empresas que dominam um setor inteiro com muitas empresas. Um exemplo bem típico é a da Coca-cola, que domina o mercado; existem, entretanto, muitas pequenas empresas espalhadas nesta indústria. Lista de Exercícios - 01 Professor Johnny Página 3

Nesta estrutura, há duas formas de atuação das empresas: a) Concorrem entre si e estabelecem uma guerra de preços ou de promoções. b) Formam cartéis (trustes) como maneira de estabelecer um preço que será praticado pelas empresas integrantes do cartel. Cartel é uma forma de organização informal (não oficial) de produtores dentro de um setor de mercado. O cartel pode fi xar os preços e também a repartição (cota) do mercado entre as empresas. Há também o caso em que as empresas de um setor oligopolista decidem em sigilo estabelecer o mesmo preço, aceitando a liderança exercida por uma delas na indústria. A firma líder estabelece o preço que é seguido pelas demais. Um exemplo desta ocorrência é a indústria do cimento no Brasil. No oligopólio, existem obstáculos (barreiras) para entrada de novas empresas produtoras no mercado. Para facilitar o entendimento, o Quadro 1 apresenta um resumo das principais características das estruturas de mercado: Fonte: Vasconcelos e Garcia (2004, p. 81). Estruturas de Mercado de Fatores de Produção Além da estrutura de mercado em relação a produtos e serviços, também encontramos, na literatura econômica, estruturas de mercado em relação aos fatores de produção. Conforme assinalam Vasconcelos e Garcia (2004), os fatores de produção mão de obra, capital, terra e tecnologia, igualmente apresentam diferentes estruturas. Esses fatores de produção estão diretamente relacionados e dependentes do mercado de produtos e serviços. Como a demanda de insumos (elementos ou fatores tais como máquinas e equipamentos, energia, trabalho, mão de obra, entre outros, utilizados para produzir determinado serviço ou produto) está atrelada ao mercado de produtos e serviços. A necessidade desses fatores de produção também é chamada demanda derivada. Estruturas de Mercado de Fatores de Produção Além da estrutura de mercado em relação a produtos e serviços, também encontramos, na literatura econômica, estruturas de mercado em relação aos fatores de produção. Conforme assinalam Vasconcelos e Lista de Exercícios - 01 Professor Johnny Página 4

Garcia (2004), os fatores de produção mão de obra, capital, terra e tecnologia, igualmente apresentam diferentes estruturas. Esses fatores de produção estão diretamente relacionados e dependentes do mercado de produtos e serviços. Como a demanda de insumos (elementos ou fatores tais como máquinas e equipamentos, energia, trabalho, mão de obra, entre outros, utilizados para produzir determinado serviço ou produto) está atrelada ao mercado de produtos e serviços. A necessidade desses fatores de produção também é chamada demanda derivada. A seguir, identificaremos as estruturas de mercado dos fatores de produção. a) Concorrência perfeita no mercado de fatores de produção É um tipo de estrutura em que é encontrada uma oferta abundante do fator de produção mão de obra, principalmente aquela não especializada. Como a oferta desse fator é maior do que a procura no mercado, os ofertantes, em maior número, não conseguem barganhar a remuneração desse fator. Por essa razão, os preços da mão de obra não especializada são baixos em relação ao preço da que exige maior grau de especialização. Um exemplo bem interessante é o caso da utilizada na construção civil. Como o grau de especialização nesse setor é baixo, não há impedimento para a entrada de novos fornecedores, forçando o preço (salário) a patamares inferiores. b) Monopsônio (monopólio na compra de insumos) É uma estrutura de fator de produção em que há somente um comprador para muitos vendedores dos insumos. Podemos citar como exemplo o caso de uma grande empresa que se instala numa região e, por ser a única do gênero no lugar, é contratante exclusiva da mão de obra local. Como essa empresa domina o mercado de mão de obra nessa região, pode estabelecer salários mais baixos, pois os trabalhadores não teriam onde obter colocação, uma vez que é o único local de trabalho disponível. c) Oligopsônio (oligopólio na compra de insumos) É uma estrutura na qual há poucos compradores e que dominam esse mercado para negociar com muitos vendedores. Um caso que ilustra bem essa característica é a forma como está organizada a produção de frangos no oeste do estado de Santa Catarina. De um lado, há as grandes indústrias, tais como BR Foods, Aurora entre outras; do outro, os fornecedores de frango, que são chamados de fornecedores integrados. Essas grandes empresas compram toda a produção de frangos deles. Visto que há poucas empresas e muitos fornecedores integrados, a determinação dos preços fica a cargo das indústrias. A indústria de laticínios também pode ser citada como uma estrutura de mercado oligopsônio. Duas ou mais grandes empresas compram toda a produção de leite dos inúmeros produtores locais. A indústria automobilística é outro exemplo. As montadoras de veículos, que não são muitas, compram autopeças das centenas de produtores do setor. Estrutura de mercado com essas características tornam muito frágeis à negociação dos preços, geralmente a favor das grandes empresas. d) Monopólio bilateral O monopólio bilateral acontece quando uma só firma produz para uma única outra firma comprar. Nessa situação, quem tem maior poder de barganha leva vantagem sobre o outro. De um lado o monopsonista, que tenta pagar um preço menor pelo fato de ser o único comprador; do outro, o monopolista, negociando para pagar o menor preço, utilizando a barganha de ser o único comprador. Um exemplo nesta estrutura é o caso do fornecedor que produz certo tipo de aço especial para um único comprador do produto. Lista de Exercícios - 01 Professor Johnny Página 5

Tipos de Acordos no Mercado UNOCHAPECÓ Programação Econômica e Financeira Com o objetivo de protegerem-se contra a concorrência, ou até mesmo com a finalidade de barganhar preços, as empresas podem praticar os seguintes acordos: a) Cartel É uma forma de associação com características oligopolistas que significam acordo, contrato. Nesse acordo, diversas empresas produtoras estabelecem um acordo sem comprometimento da autonomia de operação e administração. Todas as empresas participantes do cartel continuam fabricando normalmente seus produtos ou serviços, mas seguem uma única orientação em relação à política de preços, características e qualidades do produto, e principalmente o seu volume de produção. Não há concorrência entre as empresas reunidas no cartel, em função das características similares dos produtos e serviços produzidos, com os mesmos preços e idênticas taxas de lucratividade. Essas empresas exercem grande concorrência com as que se encontram fora do cartel, chegando inclusive a inibir o ingresso de novos fornecedores. b) Truste É uma forma de oligopólio que leva à fusão e à incorporação de empresas envolvidas de um mesmo setor de atividades a abrirem mão de sua independência legal para constituir uma única organização, com o intuito de dominar determinada oferta de produtos e/ou serviços. Podemos definir truste também como uma organização empresarial de grande poder de pressão no mercado. Essa expressão é utilizada para designar as empresas ou grupos que, sob uma mesma orientação, mas sem perder a autonomia, se reúnem com o objetivo de dominar o mercado e suprimir a livre concorrência e, também, são grandes grupos ou empresas que controlam todas as etapas da produção, desde a retirada de matéria-prima da natureza até a distribuição das mercadorias. c) Holding É uma forma de sociedade criada com o objetivo de administrar um grupo de empresas (conglomerado). A holding, empresa criada para administrar outras empresas, possui a maioria das ações ou quotas das empresas componentes de determinado grupo destas. Essa forma de sociedade é muito utilizada por médias e grandes corporações e normalmente visa à melhora da estrutura de capital da empresa ou como parte de alguma parceria com outras empresas. Conclusão Vimos, nesta unidade, as diversas estruturas de mercado concorrência, monopólio, oligopólio e concorrência monopolística. Verificamos que essas estruturas de mercado influenciam os preços dos produtos e serviços. Da mesma forma, estudamos as estruturas do mercado de fatores de produção identificados como concorrência, monopsônio, oligopsônio e monopólio bilateral. Assim podemos concluir Concluímos que essas são estruturas que influenciam o preço dos insumos no mercado, alterando as forças de oferta e procura nele. Referências VASCONCELOS, M. A. S. e GARCIA, M. Fundamentos de economia. São Paulo: Saraiva, 2008. Lista de Exercícios - 01 Professor Johnny Página 6

Resolução de Exercícios UNOCHAPECÓ Programação Econômica e Financeira 1) Não é característica do monopólio: a) Barreiras à entrada de novas firmas. b) Transparência de mercado. c) Produto sem substitutos próximos. d) Lucros extraordinários a longo prazo. e) Lucros extraordinários a curto prazo. 2) De acordo com a teoria microeconômica, a diferença básica entre firmas que operam em concorrência perfeita e firmas que operam em monopólio (monopolista) é que: a) O monopolista não pode cobrar um preço que lhe proporcione lucro substancial, ao passo que o concorrente perfeito sempre pode ter um lucro desse tipo. b) O concorrente perfeito pode vender quanto quiser a determinado preço, enquanto o monopolista tem que reduzir seu preço, sempre que quiser qualquer aumento de suas vendas. c) A elasticidade da procura diante do monopolista tem um valor maior do que a elasticidade da procura ante o concorrente perfeito. d) O monopolista procura maximizar lucros, enquanto o concorrente perfeito procura igualar o preço ao custo médio. e) O monopolista apresenta uma curva de custo médio sempre decrescente, enquanto o concorrente perfeito não apresenta nenhuma curva de custos. 3) Oligopólio significa: a) O mesmo que concorrência imperfeita. b) Uma situação em que o número de firmas no mercado é grande, mas os produtos não são homogêneos. c) Uma situação em que o número de firmas concorrentes é pequeno, ou uma situação em que, mesmo com grande número de firmas, poucas dominam o mercado. d) A condição especial da concorrência perfeita que se acha próxima do monopólio. e) Que as firmas são monopolistas entre si. 4) Aponte a alternativa incorreta: a) A principal diferença entre um mercado em concorrência monopolista e um mercado em concorrência perfeita é que o primeiro refere-se a produtos diferenciados, enquanto o segundo diz respeito a produtos homogêneos. b) A longo prazo, os mercados monopolistas e oligopolistas apresentam lucros extraordinários. c) Nos modelos clássicos de oligopólio, o objetivo das empresas é a maximização do mark-up. d) Em concorrência perfeita, a demanda para a firma é infinitamente elástica. e) As barreiras à entrada de novas firmas em mercados concentrados (monopólio, oligopólio) permitem a existência de lucros extraordinários a longo prazo. 5) Aponte a alternativa errada: a) Em monopólio, existem barreiras à entrada de novas empresas no mercado. b) Em concorrência perfeita, os produtos são homogêneos. c) Em oligopólio, a curva de demanda é infinitamente elástica. d) A curva de oferta em concorrência perfeita é o ramo crescente da curva de custo marginal, acima do custo variável médio. e) Em concorrência monopolística, os produtos são diferenciados. 6) Aponte a alternativa falsa: a) A longo prazo, não existem custos fixos. b) Uma empresa que não consiga cobrir seus custos fixos deve encerrar suas atividades. c) A curva de custo variável médio é cortada no ponto de mínimo pela curva de custo marginal. d) O conceito de economias de escala é equivalente ao de rendimentos crescentes de escala. e) A longo prazo, o custo total é igual ao custo variável total. Lista de Exercícios - 01 Professor Johnny Página 7