Livro da marca Logomarca 1
Este livro apresenta as regras de aplicaçnao do logotipo Brastemp. Para o pleno entendimento do seu Conceito, Diretrizes e contexto de aplicação recomendamos a leitura prévia do Livro de Estratégia da Marca e do Livro de Linguagem da Marca. 2 3
bemvindo 01 História da Brastemp / 7 A evolução do Logotipo 02 Logotipo Brastemp / 11 Conceito de Desenho Versões cromáticas preferêncial e secundária Redução Máxima Área de não interferência Usos sobre cores Usos sobre imagens Usos Incorretos 03 Logotipo Brastemp Gourmand / 25 Versões Horizontal e Vertical Versões cromáticas preferêncial e secundária Redução Máxima Área de não interferência Usos sobre cores Usos sobre imagens Usos Incorretos 4 5
01 História do logotipo Brastemp 6 7
História da logomarca Ao longo dos sessenta anos da marca nosso logotipo passou por evoluções. Todas as mudanças buscaram acompanhar os movimentos estratégicos da marca. 1954 1967 2015 1979 1983 2001 2007 8 CONCEITO DE LINGUAGEM 9
02 Logotipo Brastemp 10 11
logotipo anterior O novo logo Brastemp respeita toda a sua história, sendo uma evolução do antecessor. As mudanças refletem o novo momento da marca e mostram um resultado mais arejado, leve e sofisticado, com traços mais modernos e altura expandida. 12 o logotipo brastemp 13
Versões cromáticas Versão cromática preferêncial O logotipo Brastemp possui duas versões cromáticas para serem aplicadas em materiais de comunicação. A preferêncial utiliza a cor institucional (laranja) de Brastemp. Versão cromática secundária A versão em preto e branco deve ser aplicada sempre que a peça não permita a aplicacão da versão cromática preferêncial, seja por limitação de impressão ou por adequação a algum contexto circunstancial. C 0 M 85 Y 100 K 0 R 219 G 83 B 42 Pantone 7579 html db532a 14 15 14 Versões cromáticas preferêncial e secundária 15
Redução máxima Área de não interferência Presando pela leitura, o logotipo Brastemp possui uma redução máxima de 1,5cm de largura (medidos pelo logo Brastemp). 1,5cm Para melhor visualização e leitura, o logotipo Brastemp possui uma área de resguardo mínima. Dentro desta área imaginária, não devem haver elementos ou cores que compitam com a logomarca. X 16 redução máxima e área de não interferência 17
cor preferêncial cor secundária cor preferêncial cor secundária 10% Usos sobre cores O logotipo Brastemp pode ser aplicado sobre qualquer cor sendo observadas as limitações de impressões e a relação de contraste com a cor do fundo. 40% 30% 20% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 18 usos sobre cores 19
Usos sobre imagens O logotipo Brastemp pode ser aplicado sobre qualquer fundo sendo observadas a legibilidade, limitações de impressão e a relação de contraste com a cor do fundo. Preferêncialmente deverá ser aplicado sobre áreas e fundos com pouco ruído mantendo a leveza e respiro prezados pela marca. 20 20 usos sobre imagens 21
Usos incorretos Não distorcer as proporções do logotipo. brastemp Não alterar a tipografia. Não inclinar o logotipo. Não utilizar o logotipo em contorno. Não utilizar meio tons, como cinza. Não utilizar cores fora da paleta da marca. Não aplicar o logotipo em gradiente. Não aplicar o logotipo sobre cores ou fundos com pouco contraste. 22 usos incorretos 23
04 Logotipo Brastemp Gourmand 24 25
logo anterior O novo logotipo Brastemp Gourmand, com tipografia mais elegante e delicada representa o novo posicionamento da marca e seu público que busca melhor performance e design superior. o logotipo brastemp GOURMAND 26 27
Versões cromáticas Versão cromática preferêncial O logotipo Brastemp Gourmand possui duas versões cromáticas para serem aplicadas em materiais de comunicação. A preferêncial utiliza a cor preta no logotipo Brastemp e no logotipo gourmand a cor Bordô. Versão cromática secundária A versão em preto e branco deve ser aplicada sempre que a peça não permita a aplicacão da versão cromática preferêncial, seja por limitação de impressão ou por adequação a algum contexto circunstancial. C 0 M 100 Y 80 K 50 R 140 G 0 B 25 Pantone 222 28 29 28 Versões cromáticas preferêncial e secundária 29
Versões Horizontal e Vertical Para facilitar sua aplicação, O logotipo Brastemp Gourmand possui duas versões: vertical e horizontal, sendo a primeira de uso preferencial. versão vertical (preferêncial) versão horizontal 30 VERSÕES HORIZONTAL E VERTICAL 31
Redução máxima Área de não interferência Presando pela leitura, o logotipo Brastemp Gourmand possui uma redução máxima de 1,5cm de largura (medidos pelo logo Brastemp). Para melhor visualização e leitura, o logotipo Brastemp Gourmand possui uma área de resguardo mínima. Dentro desta área imaginária, não devem haver elementos ou cores que compitam com a logomarca. 2cm X 2cm 32 redução máxima E Área de não interferência 33
cor preferêncial cor secundária 10% Usos sobre cores O logotipo Brastemp pode ser aplicado sobre qualquer cor sendo observadas as limitações de impressões e a relação de contraste com a cor do fundo. 40% 30% 20% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 34 usos: sobre cores cores 35
Usos sobre imagens O logotipo Brastemp Gourmand pode ser aplicado sobre qualquer fundo sendo observadas a legibilidades, limitações de impressão e a relação de contraste com a cor do fundo. Preferêncialmente deverá ser aplicado sobre fundos com pouco ruído mantendo a leveza e respiro prezados pela marca. 36 usos: fundos complexos 37
Usos incorretos Não inclinar o logotipo. Não alterar as proporções dos elementos do logotipo. Gourmand Não distorcer as proporções do logotipo. Não alterar a tipografia. Não utilizar o logotipo em contorno. Não utilizar cores fora da paleta da marca. Não separar os logotipos Brastemp e Gourmand Não aplicar o logotipo Brastemp Gourmand na cor Brastemp Não aplicar o logotipo em gradiente. Não aplicar o logotipo sobre cores ou fundos com pouco contraste. 38 usos incorretos 39
Conteúdos Linha do tempo da Logomarca Logotipo Brastemp Versões Pantone Versões CMYK Versões RGB Logotipo Brastemp Gourmand Versões Horizontal e Vertical Versões Pantone Versões CMYK Versões RGB 40 41