O Vale Cultura é um benefício de R$50,00 que poderá ser dado pelas empresas brasileiras aos seus funcionários que ganham até 5 salários mínimos para consumo de atividades culturais Lançamento confirmado para outubro/13
Com este benefício o trabalhador terá a opção de escolher quais programas culturais ele deseja assistir e com isso cerca de 18 milhões de brasileiros podem ser beneficiados, representando um aumento de R$ 11,3 bilhões na cadeia produtiva da Cultura. E como objetivo da campanha, temos que fazer com que as pessoas utilizem o Vale Cultura para ir ao cinema Fonte: Ministério da Cultura http://www.brasil.gov.br/sobre/cultura/iniciativas/vale-cultura
Considerando o fato de que os potenciais usuários, ainda não se beneficiam ou sequer sabem da existência do Vale Cultura, a campanha se concentra em ter: Tom informativo a respeito do benefício do Vale Cultura Linguagem de fácil assimilação, mostrando como é fácil de utilizar nos cinemas Convite a utilizar o vale cultura para uma sessão de cinema futura
Estamos falando ao trabalhador sobre o benefício que ele tem direito e como é fácil de utilizar para assistir um filme no cinema... Vale Cultura O seu cinema está garantido
Peça conceito da campanha
Na criação das peças, utilizamos cores marcantes para dar vida a campanha, imagens com cenas consagradas no cinema, atores de grande identidade com o público e um TEMA que traz proximidade, fala com toda a família e cria um novo hábito de consumo que pode ser renovado todo mês.
Anúncio página dupla mote COMÉDIA
Anúncio página dupla mote ANIMAÇÃO
Anúncio página dupla mote ROMANCE
Anúncio página dupla mote DRAMA
Anúncio página dupla mote AÇÃO
Materiais de ativação para utilização dos cinemas como ponto de divulgação. Sugerimos algumas alternativas para destacar a campanha em relação aos demais materiais que se encontram nos cinemas. Display balcão Display de chão Adesivo de bilheteria Adesivo de banheiro Orelha de monitores de bilheteria Cartaz comunicação interna para funcionários dos cinemas
Display de balcão Peça para colocar na bilheterias (1ª FASE Lançamento da Campanha)
Display de balcão Peça para colocar na bilheterias (1ª FASE Lançamento da Campanha)
Display de balcão Peça para colocar na bilheterias (2ª FASE Comunicação da Campanha)
Display de balcão Peça para colocar na bilheterias (2ª FASE Comunicação da Campanha)
Display de balcão Sugestão Adesivo
Display de balcão Sugestão Adesivo
Display de chão - (1ª FASE Comunicação da Campanha)
Display de chão - (1ª FASE Comunicação da Campanha)
Display de chão - (2ª FASE Sustentação da Campanha)
Display de chão - (2ª FASE Sustentação da Campanha)
Adesivo Banheiro Masculino Sugestão para substituição do display
Adesivo Banheiro Feminino Sugestão para substituição do display
Adesivo Banheiro Sugestão para substituição do display
Orelha computador Material para computadores da bilheteria
Cartaz Comunicação Interna Para ser colocado em murais e informar aos funcionários sobre o Vale Cultura
Cartaz Comunicação Interna Para ser colocado em murais e informar aos funcionários sobre o Vale Cultura
O conceito desenvolvido para o SITE utiliza a identidade visual criada para a campanha de mídia, adaptada ao meio digital, com o objetivo de trazer ao usuário: Uma experiência rápida, simples e direta Um centro de informações sobre o cartão Com um call to action muito claro: Utilize seu benefício nos cinemas
Site Map hotsite Home Page Vale Cultura O que é A quem se Destina Benefícios Cinemas Participante s Como Utilizar Passo a passo para utilização Mapa de localidade Lista de cinemas FAQ FAQ
FAQ Para tornar a navegação fácil e agradável, as principais áreas serão identificadas por ícones. Além disso cada área do site terá uma cor específica, de acordo com o ícone correspondente.
Home Page do site da campanha
Página interna sobre o Vale Cultura
Página interna como utilizar
Página interna cinemas participantes
MÍDIA SOCIAL
Sugerimos dividir os esforços nas redes sociais momentos bem definidos para que a comunicação e divulgação tenham uma sequencia lógica Outubro Novembro Dezembro Lançamento Divulgação Sustentação
Página Facebook com exemplo de post do vale-cultura
1ª Fase - Lançamento: FALAR SOBRE O VALE CULTURA Informações técnicas de como vai funcionar o benefício Quem poderá ser beneficiado Adaptação da campanha de mídia para as redes
Post Facebook - exemplo de post 1ª fase
2ª Fase - Divulgação: CHAMAR PARA O CINEMA / ENGAJAR Fazer a divulgação do benefício. Convocar as pessoas a fazerem o vale cultura Quem já tem o benefício, ir ao cinema.
Post Facebook - exemplo de post 2ª fase
Post Facebook - exemplo de post 2ª fase
Post Facebook - exemplo de post 2ª fase
Post Facebook - exemplo de post 2ª fase
Post Facebook - exemplo de post 2ª fase
Post Facebook - exemplo de post 2ª fase
3ª Fase Sustentação: FALAR SOBRE O VALE CULTURA Mostrar os destaques dos principais filmes Utilizar os memes dos gêneros Trazer número de pessoas que já aderiram
Post Facebook - exemplo de post 3ª fase
Post Facebook - exemplo de post 3ª fase
Post Facebook - exemplo de post 3ª fase
Post Facebook - exemplo de post 3ª fase
Post Facebook - exemplo de post 3ª fase
Post Facebook - exemplo de post 3ª fase
Post Facebook - exemplo de post 3ª fase
RÁDIO SPOT 30S
Ator 1: Imagine se você tivesse um vale romance... Ator 2: Ou um vale animação para toda família... Ator 3: Que tal um vale comédia que você recarrega todo mês? Todos: Agora você tem o Vale Cultura! Ator 1: Vale Cultura é um benefício que todo trabalhador tem direito. Ator 2: Ele funciona como o vale refeição ou o vale transporte e é aceito em todos os cinemas e todas as sessões. Ator 3: Peça o Vale Cultura para o seu empregador e garanta o seu direito. Vale Cultura A sua sessão de cinema está garantida.
Ator 1: Imagine se você tivesse um vale romance... Ator 2: Ou um vale animação para toda família... Ator 3: Que tal um vale comédia que você recarrega todo mês? Todos: Agora você tem o Vale Cultura! Ator 1: Vale Cultura é um benefício que todo trabalhador tem direito. Ator 2: Ele funciona como o vale refeição ou o vale transporte e é aceito em todos os cinemas e todas as sessões. Ator 3: Peça o Vale Cultura para o seu empregador e garanta o seu direito. Vale Cultura A sua sessão de cinema está garantida.
CINEMA SPOT 30S