7ª edição turma 2015 período do curso 08.09.2015 a 10.11.2015 curso de imersão em Branding da teoria à prática, o mais completo Inscrições abertas, entre em contato conosco: (11) 2114-8821 cursos.extensao@mackenzie.br
introdução Reconhecido como o mais completo programa de Branding oferecido no Brasil, o curso Imersão em Branding une o pioneirismo e o conhecimento da TroianoBranding com a tradição na educação da Universidade Presbiteriana Mackenzie. Criado em 2008, o curso foi uma iniciativa da TroianoBranding, uma empresa pioneira que ofereceu as primeiras discussões estruturadas sobre o tema, construiu cases mundiais e antecipou as maiores tendências de marcas no cenário nacional. Com este know-how, o curso leva sua assinatura e participação dos melhores profissionais em sua execução, em contato direto com os participantes para troca de experiências e geração de conhecimento para aplicação prática dentro de suas organizações. Neste programa, o participante passe a ter uma visão aprofundada de branding e, consequentemente, um melhor desempenho no mercado de trabalho atual. Em 2015, em sua 7ª edição, o curso apresenta uma novidade: a parceria com o Mackenzie. Com mais de 140 anos de história, desde a sua fundação, é um agente de uma série de inovações pedagógicas que acompanha e influencia o cenário da educação no país.
o programa o curso Público-alvo Profissionais das áreas de marketing, comunicação e negócios em geral, preferencialmente com experiência na área, que estejam à procura de uma imersão nos conceitos e ferramentas de Branding. Informações gerais Duração e horários Data: 08 de setembro a 10 de novembro (terças-feiras) Horário: 19h00 às 22h00 Carga horária total: 40 h/a Metodologia a) O curso utiliza de forma intensiva a discussão de cases e atividades práticas, estimulando a interação entre alunos e professores; b) Material didático atual, que inclui os conceitos apresentados no curso, além de leituras e referências de apoio; c) Livro de temática complementar, compondo também o material de apoio. Diferenciais a) Alguns dos maiores especialistas do Brasil compondo o quadro de professores; b) Aulas dinâmicas, com exposições teóricas e aplicações práticas; c) Aulas semanais, colaborando para viagens e rotina dos executivos participantes. Investimento R$ 5.250,00 ou 2 parcelas de R$ 2.625,00 Taxa de inscrição: R$ 50,00 (descontados no valor do investimento). O valor da inscrição não será restituído, quando houver a formação de turmas. Inscrições On-line: até 01 de setembro ou o preenchimento das vagas. INSCRIÇÕES Documentos necessários: carteira de identidade, CPF e histórico (se graduando) ou certificado de conclusão de curso (se graduado). Para comunidade mackenzista é necessário informar o seu código de matrícula ou DRT. Material didático e Coffee Break. Endereço: Rua da Consolação, 930 - Consolação, São Paulo - SP, 01302-907
cronograma de aulas
aula 1: o marketing hoje e o desafio do Branding Por que marcas são tão fundamentais atualmente na vida das empresas e no dia a dia de consumidores e clientes; Conceitos indispensáveis sobre marcas e Branding: a visão dos grandes autores e organizações; Consumidores, Trade e influenciadores: alguns dos elos fundamentais da cadeia de Branding; O papel dos CEOs e do Board na gestão de marcas; A gestão de marcas nas organizações: protagonistas, coadjuvantes e figurantes. São esses os atores desse processo?
aula 2: pesquisa e desenvolvimento de marcas fortes Uma visão geral do universo de pesquisas de marca: vantagens comparativas, cuidados e armadilhas; Técnicas qualitativas e métodos projetivos: porque os psicólogos têm razão; Estratégias etnográficas: o que nasceu há mais de 200 anos é muito moderno hoje; Medidas de força: como a minha marca é comparada com seus competidores Auditoria de Marca. Não basta o que dizem os meus vendedores; Segmentações de mercado. Modelos de brand segmentation.
aula 3: identidade de marca Revendo o conceito de posicionamento: o que mudou da década de 70 até hoje; Imagem de marca: algo que todo mundo fala, mas é preciso saber quais as formas de avaliá-la; Três conceitos vizinhos e complementares, porém muito diferentes: identidade, posicionamento e imagem; Modelos de blueprint de marca.
aula 4: arquitetura de marca A importância de sua existência atualmente; Modelos de arquitetura de marca praticados no mercado; As ameaças à integridade da arquitetura de marca: de puxadinhos ao surubrand ; Uma metodologia para construir ou ajustar arquiteturas de marca.
aula 5: os sinais da marca Qual a importância dos elementos de representação visual da marca; Criação do brand name: as armadilhas do longo, complexo e delicado processo de escolha de um nome; Design sozinho não é branding, mas tem um papel central nesse processo: da subjetividade aos critérios conceituais; Sistemas de avaliação dos elementos de representação visual de uma marca.
aula 6: a comunicação da marca Revendo o conceito clássico de USP (Unique Selling Proposition): jurássico ou atual? Comunicação integrada de marca: organizando a rede de contatos da marca com seus stakeholders; Planejamento de comunicação.
aula 7: marcas e o universo digital Planejando a comunicação digital: o desenvolvimento da estratégia; Aferição de resultados de comunicação digital; Principais tendências do marketing digital;
Gerando extensões de linha de forma mais inovadora; aula 8: marcas como plataforma de inovação Por que planejar extensões de marca hoje é uma ferramenta essencial de desenvolvimento de negócios? Século XXI versus Século XX: da criação de marcas à multiplicação de seu uso; All Ries estava errado: boas extensões fortalecem a marca e seu fluxo de caixa; Como planejar extensões que dão certo; Os riscos das aventuras em extensões de marca.
Marcas corporativas; aula 9: marcas corporativas A força integradora e mercadológica da marca corporativa; A gestão da marca corporativa: de uma preocupação institucional apenas a um papel-chave na gestão da empresa; Medidas de prestígio da marca corporativa; Um exemplo e uma referência obrigatória: o case Unilever. Como mensurar o valor econômico de uma marca?
aula 10: Propósito de marca O deslocamento competitivo de produtos e serviços para Propósitos; O conceito de Propósito de marca; Tangibilizando o Propósito: como ele sai do papel e ganha vida dentro e fora da empresa; A importância do Brand Inside : alinhar discursos internos e engajar colaboradores em torno do Propósito da marca; Discussão de cases nacionais e internacionais;
professores Jaime Troiano CEO da TroianoBranding Cecília Russo Troiano Diretora Geral da TroianoBranding Ana Luisa Negreiros Van de Werf Diretora de projetos da TroianoBranding Andréa Russo Diretora de Marketing da TroianoBranding
convidados O curso também contará com a participação de executivos que contribuirão no conteúdo e discussões de conceitos, entre eles: Romeo Busarello Diretor de Ambientes Digitais e Relacionamento com cliente da Tecnisa Paschoal Fabra Neto Sócio Presidente e Diretor Geral de Criação da F&Q Brasil Zanna Diretora de criação da Zanna Sound Branding
inscrições abertas turma 2015 - vagas limitadas Para mais informações, entre em contato conosco: (11) 2114-8821 cursos.extensao@mackenzie.br