tipos de campanhas PUBLICITÁRIAS

Transcrição

1 PAULOCINTI tipos de campanhas PUBLICITÁRIAS

2 Ela tem como objetivo difundir a marca do fabricante, institucionalizá-la. Neste tipo de campanha você nunca verá uma empresa falando explicitamente sobre os serviços e produtos que têm a oferecer. Não se trata de venda e sim de conquista. Da conquista da confiança das pessoas em tudo o que a empresa faz, do que é. Campanha Institucional

3 Campanha Institucional

4 Campanha Institucional

5 Campanha Institucional

6 A campanha promocional tem como objetivo o produto em particular. Se a institucional diz respeito à marca em geral, agora com a promocional estamos diante da necessidade de explicar o produto e suas minúcias, os modelos existentes, as diferenciações, as razões de compra. A campanha sai da generalidade para entrar em cheio no produto (promoção). Seu foco totalmente voltado para a venda (promoção de vendas). Campanha Promocional

7 Campanha Promocional (PROMOÇÃO DE VENDAS)

8 Campanha Promocional (PROMOÇÃO DE VENDAS)

9 Todos conhecem este tipo de campanha. Basta abrir um jornal de domingo, e lá teremos páginas inteiras das grandes lojas, anunciando seus produtos. São campanhas simples, mas objetivas, cujo retorno em vendas é rápido e mensurável. Elementos básicos: a) um apelo direto, que contém uma oferta geral; b) apresentação do produto, contendo a marca e breve descrição de suas vantagens; c) a oferta, o preço e as condições de pagamento; d) o endereço do lojista e/ou do site. Campanha Promocional (VAREJO)

10 Campanha Promocional (VAREJO)

11 Campanha Promocional (VAREJO)

12 Podem ser campanhas de varejo, realizadas pelo fabricante e pelo lojista, ou até mesmo por duas empresas. Cada um paga a sua parte. Campanha Cooperada

13 Campanha Cooperada

14 São campanhas nas quais uma pessoa de credibilidade presta seu testemunho sobre as qualidades de um produto. a) O falso testemunhal é por exemplo, aquele ator disfarçado de dentista que recomenda determinado creme dental. Em alguns países, tal tipo de propaganda é proibido. b) O verdadeiro testemunhal é aquele em que uma pessoa conhecida atesta, pessoalmente, as qualidades de um produto. Para isso, é necessário pelo menos o seguinte: b.1) que a personalidade a prestar testemunho seja realmente conhecida; b.2) que a personalidade esteja ligada, em sua atividade, ao produto. Campanha Testemunhal

15 Campanha Testemunhal

16 Campanha Testemunhal

17 São campanhas que visam mobilizar uma determinada comunidade para um evento de interesse comunitário, ou até mesmo divulgação de doenças, etc... Por exemplo campanhas para a vacinação; campanhas de prevenção... Campanha Social

18 Campanha Social

19 Campanha Social

20 Campanha Social

21 Elas simplesmente comparam dois ou mais produtos, duas ou mais empresas, marcas, etc. Campanha Comparativa

22 Campanha Comparativa

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24 Dizem que a primeira impressão é a que fica. Em 90% dos casos, é a mais pura verdade. Todo mundo sabe que é muito mais difícil desfazer uma imagem errada do que construir, desde o início, a correta. Campanha Lançamento

25 Campanha Lançamento

26 Campanha Lançamento

27 Uma campanha de reposicionamento exige faro e antecipação de tendências. Exige estratégias de ousadia e sempre trabalham com fator de risco. Quando realiza-se uma campanha para reposicionar um produto ou marca, é porque o mesmo já virou commodity ou seja, tornou-se comum, já não possui diferencial. Campanha Reposicionamento

28 Campanha Reposicionamento

29 Campanha Reposicionamento

30 Mantém o produto na mente do público. Campanha Recordatória

31 Campanha Recordatória

32 Campanha Recordatória

33 Campanha Recordatória

34 Não chega a ser uma campanha. Um ou vários anúncios consecutivos, cujo objetivo é apresentar outro anúncio. Tem como função despertar a curiosidade do leitor para a campanha de propaganda que vai ser feita. Campanha Teaser

35 Campanha Teaser

36 Campanha Teaser

37 Campanha realizada entre empresas. Campanha Business-to-Business

38 Campanha Business-to-Business

39 Campanha Business-to-Business