INSTITUTO SUPERIOR DE CIÊNCIAS SOCIAIS E POLÍTICAS

Transcrição

1 Assessoria Mediática Sónia Pedro Sebastião INSTITUTO SUPERIOR DE CIÊNCIAS SOCIAIS E POLÍTICAS Universidade Técnica de Lisboa Sónia M. Pedro Sebastião

2 Programa Relações Públicas i.natureza das Relações Públicas ii.públicos internos e externos: sua caracterização iii. As especialidades iv. os particularismos das RP online v.instrumentos das Relações Públicas vi.perfil do Profissional de Relações Públicas Plano de Relações Públicas 1.Pesquisa em Relações Públicas 2.Planeamento de Relações Públicas 3.Avaliação das Relações Públicas Assessoria Mediática 1.Importância do público media 2.Instrumentos de comunicação com os media 3.Media partnership 4.Media Training Comunicação de Crise 1. Imagem e Estratégia 2. O papel das Relações Públicas na Gestão da Crise

3 Bibliografia SEBASTIÃO, Sónia (2009) Comunicação Estratégica: as Relações Públicas. Colecção de Manuais Pedagógicos ISCSP. Bibliografia Complementar: Breakenridge, Deirdre; DeLoughry, Thomas (2003) The new PR toolkit. Strategies for successful media relations. NJ: Prentice Hall. Coombs, W. Timothy; Holladay, Sherry (2010) The handbook of crisis communication. West Sussex: Wiley-Blackwell. Coombs, W. Timothy (2011) Ongoing Crisis Communication: Planning, Managing, and Responding. 2 nd Edition, Thousand Oaks: Sage Publications. Cutlip, Scott; Center, Allen; Broom, Glen (1999) Effective Public Relations. 8ª edição, Londres: Prentice-Hall. Gonçalves, Vítor (2005) Nos bastidores do jogo político, o poder dos Assessores. Coimbra: Minerva. Marconi, Joe (2004) Public Relations The complete Guide. Ohio: South-Western Educational Pub. Seib, Philip; Fitzpatrick, Kathy (1995) Public Relations Ethics. Florida: Harcourt Brace and company. Sommers, Susan (2008) Building Media Relationships. Oxford University Press. Tench, Ralph; Yeomans, Liz (2009) Exploring Public Relations. Pearson Education Limited. Wilcox, Dennis L. (2009) Public relations writing and media techniques. Allyn and Bacon. Young, Philip; Phillips, David (2009) Online Public Relations. A Practical Guide To Developing An Online Strategy In The World Of Social Media. Kogan Page. Artigos disponibilizados no blog.

4 Avaliação Teste (50%) 05 de Dezembro (2ª feira) Projecto Assessoria & Assuntos Públicos (50%) 1. Escolha de um assunto público (hot topic relacionado com o Governo e de interesse nacional); 2. Clipping de notícias sobre o mesmo; 3. Identificação dos organismos envolvidos e respectiva legislação; 4. Entrevista aos respectivos assessores e jornalistas (1+1) recomendável (mas não obrigatório); Depois de analisada toda a informação sobre o tema, recolhida indirectamente (notícias) e directamente (entrevistas). 5. Produção de conteúdo sobre o tema objectivo informativo. * Tipos de conteúdos: nota de imprensa (texto escrito); vídeo promocional/informativo (2,50 a 3 minutos); notícia (reportagem televisiva ou radiofónica 2,50 a 3 minutos); entrevista ficcionada (televisiva ou radiofónica 2,50 a 3 minutos); social media release (multimedia).

5 Plano de Assessoria Elementos que deve conter: Introdução 1. Caracterização do Assunto Público (teoria) 2. Recolha e análise de notícias sobre o mesmo 3. Quadro Legal do Assunto Público (se aplicável) 4. Análise das entrevistas e suas conclusões (se realizadas) 5. Descrição do conteúdo produzido (spot audio/tv) / ou conteúdo caso optem pela nota informativa (com indicação dos objectivos a atingir) 6. Indicação dos jornalistas / órgãos de comunicação social onde deve ser apresentado Considerações finais Bibliografia (se utilizada) Anexos (entrevistas na íntegra, scanner de notícias, CD com vídeos ou áudio conforme o caso)

6 Trabalho Prático Regras: Até 09/10: entrega, via , do plano provisório de trabalho, para discussão e aprovação. Deste plano deverão constar: Composição do grupo de trabalho (até 5 elementos) e respectivos contactos ( ); Pontos 1 e 2 do plano. Caracterização do Assunto Público (teoria) Recolha e análise de notícias sobre o mesmo (cerca de 3 notícias ilustrativas, ponto a completar com o desenvolvimento do trabalho) Nota: Caso optem pela produção de um filme, o mesmo deve ser composto com uma lógica televisiva/radiofónica, isto é, tanto o som como a imagem devem ser compostos de forma a configurarem um spot de divulgação. A vossa intenção é informar as pessoas sobre o assunto público escolhido.

7 Trabalho Prático Regras: 28 de Novembro (2ª feira): entrega na aula do trabalho final (vídeo e texto) em CD + texto em suporte papel. Apresentação oral do trabalho no fim do semestre (Dez/Jan) a definir pela docente (apresentação aleatória salvo indicação prévia do grupo de trabalho).

8 O aluno deverá ter um mínimo de 8 valores no teste para que a nota do trabalho seja considerada na avaliação final (RGA). Os seguintes incumprimentos levam à anulação dos trabalhos: Não cumprimento dos prazos de entrega dos relatórios e do(s) trabalho(s); Não respeito pelas regras definidas no presente guião (estruturação, mínimos 15 páginas sem anexos, máximos 20 páginas sem anexos); Alteração do tema do trabalho depois do mesmo ser aprovado; A não apresentação oral do(s) trabalho(s) na data estipulada; Aluno que não participe na apresentação oral será penalizado em 50% da nota do trabalho.

9 Informações disponibilizadas em (consulta obrigatória): Password: PRMedia