UNIVERSIDADE LUSÍADA DE LISBOA. Programa da Unidade Curricular LANÇAMENTO DE NOVOS PRODUTOS Ano Lectivo 2012/2013

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1 Programa da Unidade Curricular LANÇAMENTO DE NOVOS PRODUTOS Ano Lectivo 2012/ Unidade Orgânica Ciências da Economia e da Empresa (1º Ciclo) 2. Curso Marketing e Publicidade 3. Ciclo de Estudos 1º 4. Unidade Curricular LANÇAMENTO DE NOVOS PRODUTOS (L3225) 5. Área Científica 6. Ano curricular 3º 7. Tipo de Unidade Curricular / Semestre 1º Semestre quinta-feira, 20 de Setembro de /7

2 8. Tipo de aula e carga horária (tempo de trabalho) Aulas Teóricas: Aulas Práticas: Aulas Teórico-práticas: 30,00 Orientação Tutorial: 20,00 9. Créditos 6, Coordenador da Área Científica 11. Regente Prof. Doutor FERNANDO ANTÓNIO DA COSTA GASPAR 12. Assistentes 13. Língua de ensino Português 14. Objectivos Gerais Como gerar ideias de novos produtos. Conceitos de produtos. Testar os conceitos desenvolvidos. Desenvolver o produto. Testar o produto. Lançar o produto. Para cada produto novo planear o ciclo de desenvolver os objectivos de marketing em cada estágio deste. Estabelecer as estratégias de produto, preço, distribuição, promoção em cada estágio do ciclo de vida, com planos de marketing anuais. Adicionalmente estabelecer o plano de investimento correspondente anualmente e avaliar o VAL do projeto. 15. Objectivos Específicos Os alunos adquirirem conhecimentos, para identificarem oportunidades de mercado e decidirem em quais apostar para desenvolvimento de novos produtos rentáveis para a empresa, para desenvolvimento da sua carteira de produtos e para o crescimento desta e poder enfrentar a concorrência. 16. Competências a adquirir Saber como desenvolver ideias e conceitos que servirão de base a produtos adequados às capacidades da empresa e aos seus mercados alvo. Conhecer técnicas sobre inovação relativas a novos produtos e a alterações de produtos existentes, para entrega de valor para os clientes. Saber gerir o desenvolvimento e lançamento de novos produtos para o mercado com a rentabilidade alvo para a empresa. quinta-feira, 20 de Setembro de /7

3 17. Metodologia de ensino Aulas presenciais 18. Conteúdos Programáticos quinta-feira, 20 de Setembro de /7

4 Apresentação da disciplina. UNIVERSIDADE LUSÍADA DE LISBOA Programa da disciplina. Metodologia da cadeira. Parte Um: Visão geral e Oportunidade Identificação / Selecção 1: O Menu 2: O processo do Novo Produto 3: Identificação de Oportunidade e Selecção: Planeamento estratégico para novos produtos Parte Dois: Geração de conceito 4: Preparação e alternativas 5: Idealização Baseada em Problemas: Identificar e Resolver Problemas dos Clientes 6: Abordagens Analíticas de Atributos: Introdução e Mapeamento Perceptual 7: Abordagens Analíticas de Atributos: Análise Custo Benefício e Técnicas Qualitativas Parte Três: Conceito/Avaliação de Projecto 8: O Conceito de Sistema de Avaliação 9: Teste de conceito 10:O Ecrã Completo 11: Previsão de Vendas e Análise Financeira 12: Protocolo de Produto Parte Quatro: Desenvolvimento 13: Desenho 14: Gestão da equipa de desenvolvimento 15: Teste de uso do produto Parte Cinco: Lançamento 16: Planeamento estratégico de lançamento 17: Implementação do plano estratégico 18: Teste de mercado 19: Gestão do lançamento 20: Questões sobre política relativa ao público quinta-feira, 20 de Setembro de /7

5 Bibliografia UNIVERSIDADE LUSÍADA DE LISBOA Apêndices A: Fontes e ideias já geradas B: Outras técnicas de geração de conceitos C: Lista de verificação de Estimulador de Idealização D: O plano de marketing E: Directrizes para a avaliação do programa de novos produtos Sistema de avaliação. Revisões da matéria. 19. Métodos de Avaliação Participação em classe, discussão de, textos, artigos e matéria dada e testes individuais. 20. Recursos Didácticos Meios áudio visuais, vídeos, transparências, artigos. 21. Palavras Chave Product Management Product Policy Product Development New Products. quinta-feira, 20 de Setembro de /7

6 23. Bibliografia Principal Paul Trott : INOVATION MANAGEMENT AND NEW PRODUCT DEVELOPMENT Edição: 4TH Edition 2008 Great Britain, Hants Prentice Hall Edição: C. Merle Crawford, C. Anthony Di Benedetto New Products Management 9th USA McGraw Hill 2008 Edição: Michael Baker, Susan Hart Product Stratejy and Management 2nd Edition U.K. Pearson Bibliografia Complementar Edição: : 1ª Adriano Freire INOVAÇÃO, NOVOS PRODUTOS, SERVIÇOS E NEGÓCIOS PARA PORTUGAL Lisboa Verbo 2006 Edição: quinta-feira, 20 de Setembro de /7

7 Ficha técnica MIP Título Programa da unidade curricular 'LANÇAMENTO DE NOVOS PRODUTOS': Ano Lectivo 2012/2013 Autor Classificação Descritores Colaborador(es) Data/Hora Formato de dados Estatuto de utilização Relação Prof. Doutor FERNANDO ANTÓNIO DA COSTA GASPAR :23:00 Texto, PDF Acesso público Versão 1,0 (c) Universidade Lusíada de Lisboa, 2012 quinta-feira, 20 de Setembro de /7