UNIVERSIDADE LUSÍADA DE LISBOA. Programa da Unidade Curricular MARKETING Ano Lectivo 2017/2018

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1 Programa da Unidade Curricular MARKETING Ano Lectivo 2017/ Unidade Orgânica Arquitectura e Artes (2º Ciclo) 2. Curso Mestrado em Design 3. Ciclo de Estudos 2º 4. Unidade Curricular MARKETING (M4305) 5. Área Científica 6. Ano curricular 1º 7. Tipo de Unidade Curricular / Semestre 2º Semestre quintafeira, 1 de março de /5

2 8. Tipo de aula e carga horária (tempo de trabalho) Aulas Teóricas: Aulas Práticas: Aulas Teóricopráticas: 30,00 Orientação Tutorial: 5,00 9. Créditos 7, Coordenador da Área Científica 11. Regente Prof. Doutor JOÃO PEDRO TEIXEIRA DE LUCENA 12. Assistentes 13. Língua de ensino Português 14. Objectivos Gerais Compreender a filosofia e o pensamento estratégico de marketing de forma a enriquecer a qualidade dos projetos de design bidimensional e tridimensional. 15. Objectivos Específicos Compreender o que significa a filosofia de gestão de?orientação para o mercado? e, consequentemente, entender a filosofia e os princípios da função Marketing dentro das empresas; Compreender o papel do marketing nos projetos de design; Compreender o papel do design nas estratégias e táticas de marketing; 16. Competências a adquirir No final do semestre os alunos serão capazes de incorporar nos seus projetos de design os aspetos estratégicos de marketing que darão mais consistência e fundamentação "comercial" às propostas apresentadas. 17. Metodologia de ensino As aulas serão expositivas com apoio de meios áudio visuais, nas quais o docente interpela os alunos e cria ambiente de reflexão e discussão de casos. quintafeira, 1 de março de /5

3 18. Conteúdos Programáticos 1. Conceitos nucleares de Marketing (a empresa e o seu meio envolvente Macro e Micro, análise SWOT, conceito de mercado, conceito de Marketing e de marketing holístico, conceito de Procura e Necessidade, conceito de Custo, Valor e Satisfação, Segmentação e Posicionamento, o Marketing Mix). 2. As especificidades e os desafios no marketing nos serviços. 3. A Segmentação e seleção de mercadosalvo (os principais critérios e variáveis de Segmentação, identificação e seleção dos segmentos de Mercado) 4. O Posicionamento e o Ciclo de Vida do Produto (a sua importância na gestão de Marketing, Diferenciação e Posicionamento, Posicionamento e a Evolução de Mercado) 5. A Variável Produto (distinção entre Produto, Marca e Embalagem, conceitos de Benefício Núcleo, Produto Genérico, Produto Esperado, Produto Ampliado e Produto Potencial, o Produto como Serviço); 6. A Variável Preço (Preço, custo e Break Even Point, a Política de Preço: Preço de Venda, Condições de Pagamento e Descontos, a Correlação entre alterações de preços e reações do Mercado e Concorrência); 7. A Variável Distribuição (noção de Canal de Distribuição, tipo de Intermediários e suas funções, políticas de Distribuição); 8. A Variável Promoção/Comunicação: (Modelo Geral de Comunicação, Comunicação Above The Line e Below The Line, o mix de comunicação e a comunicação integrada). 19. Métodos de Avaliação Participação e discussão em aula 1 Trabalho individual 1 trabalho de grupo 20. Recursos Didácticos Sala de aula e projetor informático 21. Palavras Chave Marketing Design Estratégia de Marketing Posicionamento Marca Identidade Visual quintafeira, 1 de março de /5

4 23. Bibliografia Principal Kotler, Philip e Keller, Kevin Lane Administração de Marketing Pearson Newberry, Betsy Designer s Guide To Marketing 1997 North Light Books 24. Bibliografia Complementar quintafeira, 1 de março de /5

5 Ficha técnica MIP Título Programa da unidade curricular 'MARKETING': Ano Lectivo 2017/2018 Autor Prof. Doutor JOÃO PEDRO TEIXEIRA DE LUCENA Classificação Descritores Colaborador(es) Data/Hora Formato de dados Estatuto de utilização Relação :35:00 Texto, PDF Acesso público Versão 1,0 (c) Universidade Lusíada de Lisboa, 2018 quintafeira, 1 de março de /5

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