Seminário GVcev Varejo de Moda: Estratégia e Diferenciação. Construção de Marca - Traudi Guida

Transcrição

1 Seminário GVcev Varejo de Moda: Estratégia e Diferenciação ão Construção de Marca - Traudi Guida

2 Construção de Marca 1982 _ Fundação da loja Estoque por Traudi Guida e Rahyja Afrange

3 1988 _ Criação da marca Le Lis Blanc deux, uma monomarca. O conceito de marcas próprias ganhavam espaço no mercado. Objetivo: Desenvolver um negócio de moda voltado para mulheres, com apelo extremamente feminino, desde a concepção do nome e logotipo e adaptada ao comportamento das brasileiras. Pioneirismo no varejo ausência do lucro intermediário do confeccionista. A primeira loja foi no Shopping Iguatemi com 46 m².

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5 1993 _ A Le Lis Blanc deux absorve a marca Estoque. Abertura de mais 3 lojas Le Lis Blanc deux em São Paulo somando 446 m² de loja.

6 1996 _ Inovação e pioneirismo no ponto de venda. A Le Lis Blanc deux reinaugura com a loja do Iguatemi com 300 m², valorizando o conforto e o bem estar da cliente. Loja ambientada com corners e também apresentando a linha casa. Primeira marca a inserir manequins com cabelo / rosto e vitrines com cenários. _ Entrada do terceiro sócio na marca: Alexandre Afrange.

7 1997 _ Intenção de expandir a marca. Abertura da primeira loja própria fora de São Paulo, a praça escolhida foi Curitiba _ Início do processo de licenciamento. Esta operação foi marcada por um controle extremamente rígido.

8 2001 _ A Le Lis Blanc deux começa sua operação no atacado. Comercialização dos produtos em lojas multimarcas de todo o Brasil. Lançamento da linha de aromas. A identidade olfativa da Le Lis Blanc deux é reconhecida como um diferencial e promove uma importante lembrança de marca.

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10 2003 _ Lançamento Revista Le Lis Blanc deux.

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12 2004 _ Inauguração da flagship store no Shopping Iguatemi em um espaço de 500 m². Uma atmosfera diferenciada, com formatos e metragens muito expressivas, somadas a uma arquitetura atraente e acolhedora, com ênfase no visual merchandising. Uma experiência de compra única.

13 Shopping Iguatemi São Paulo

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15 2005 _ Lançamento da Loja Le Lis Casa. Inauguração de uma loja especialmente voltada para decoração com 150 m².

16 2007 _ Nova fase de expanção da Companhia. Aquisição de participação de capital por novos sócios. Momento muito importante para a empresa, propiciou um crescimento extremamente acelerado. Abertura de 22 lojas em um ano (em 2008) _ Abertura do IPO

17 2009 _ Lançamento Linha Le Lis Petit Vitrine Provadores

18 2009 _ Crescimento da Linha de Aroma Alecrim

19 2009 _ Lançamento Linha de Aromas Âmbar

20 2009 _ Lançamento Água de Côlonia 21 em comemoração aos 21 anos da marca.

21 2010 _ A Le Lis Blanc deux: _ Uma das principais empresas de varejo no setor de vestuário e acessórios de moda feminina premium no Brasil. _ A marca está associada a produtos de alta qualidade e a um estilo de vida sofisticado e desejado. _ A coleção Le Lis Blanc traduz a elegância e a feminilidade da mulher contemporânea, com muito charme e estilo. Concepção inspirada nas principais tendências de moda internacionais prezando sempre o design, a excelência em matérias primas e qualidade. _ Atingimos o público de classe AA, AB, com idades entre 18 e 50 anos, formadores de opinião e decisores de compra. Inteligentes e antenadas com o que acontece no mundo da moda e que tem como foco estilo. _ A loja proporciona uma experiência de compra diferenciada. _ Possui 36 lojas próprias, 4 licenciadas e 180 multimarcas.

22 Market Place São Paulo Oscar Freire São Paulo

23 Park Shopping - Brasília Fashion Mall Rio de Janeiro

24 Business _ Marca de moda feminina nº1 em preferência de acordo com a pesquisa Sense Envirosell (1). _ Eleita a marca mais desejada de moda feminina, entre os clientes do Shopping Iguatemi (o mais tradicional e sofisticado shopping do Brasil), através do instituto de pesquisa Intersciense, por iniciativa da Carta Editorial (Revista Vogue). _ Eleita a marca com melhor desempenho em experiência de compra, considerando os índices fidelidade e satisfação de acordo com a pesquisa Sense Envirosell (1). _ Vencedora do prêmio A Marca do Ano - Vestuário Feminino através da ALSHOP (2) durante 4 anos consecutivos antes de ser indicada como Hors Concours. _ Vencedora do prêmio Melhor vestuário feminino Voto Popular através da ALSHOP (2) durante 3 anos consecutivos antes de ser indicada como Hors Concours. _ Vencedora do prêmio Melhor Loja na Categoria de Moda através da Abrasce. _ Prêmio Summit de Varejo outorgado pelo IPDV e Faculdade Getulio Vargas. _ Principais atributos: Loja Qualidade Estilo Equipe de Vendas Variedade de Produtos. _ Marca com melhor desempenho em venda por m² em todos os shoppings. É considerada uma marca ancora. (1) Fonte: Sense Envirosell. Dezembro de (2) Associação dos Lojistas de Shopping Center do Brasil

25 A construção da marca Le Lis Blanc deux: Destaque no conhecimento do comportamento da cliente, foco na experiência de compra, forte dinamismo na decisão de estratégias e inovação constante.