PESQUISA DE AUDIÊNCIA JORNAIS IMPRESSOS E TELEVISÃO. AGOSTO de Fone: (47) instituto@univali.

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Isaque Azevedo Branco
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1 DADOS DE PESQUISA PARA JORNAIS IMPRESSOS PESQUISA DE AUDIÊNCIA JORNAIS IMPRESSOS E TELEVISÃO AGOSTO de 2010

2 APRESENTAÇÃO Neste relatório constam os dados obtidos pelo Instituto de Pesquisas Sociais Universidade do Vale do Itajaí (IPS Univali) referentes à pesquisa de audiência de jornais impressos e emissoras de televisão dos municípios de Itajaí, Balneário Camboriú, Navegantes e Camboriú, realizada entre os dias 16 a 19 de agosto de O processo de coleta de dados foi realizado em períodos de abordagem com garantia de diversidades de respondentes (unidade de análise de pesquisa), evitando-se dias ou períodos que possam causar viés metodológico, em áreas de concentração com membros da população da pesquisa da cidade ou área de pesquisa. Para esta pesquisa foi considerado o Erro Amostral (E) de 2,38pp (pontos percentuais) para mais ou para menos. Foram realizadas 1757 entrevistas válidas, com proporcionalidade entre os municípios de pesquisa e entre setores de pesquisa em cada município. O Intervalo de Confiança (Z) é 95%. Para interpretação de resultados estatísticos é importante considerar que para o intervalo de confiança (Z) se forem realizadas 100 pesquisas com a mesma metodologia, 95 delas dariam resultados dentro do intervalo estatístico de cada variável. Por exemplo, se a variável x apresentar freqüência de 35,00%, em 95 pesquisas as freqüências estariam entre 32,62% e 37,38%. A aplicação da pesquisa foi realizada tendo como padrão abordagem aleatória simples com membros da população de pesquisa em circulação. O IPS UNIVALI garante confiabilidade e segurança estatística e metodológica dos resultados apresentados e fica à disposição para dirimir, explicar e assumir quaisquer dúvidas que possam vir a serem apresentadas. PROF. SÉRGIO SATURNINO JANUÁRIO Coordenador Executivo do IPS Univali Caso você queira saber mais sobre a pesquisa ou obter detalhamentos de resultados, entre em contato com o Instituto de Pesquisas Sociais Univali pelo telefone (+47) ou pelo instituto@univali.br 2

O processo de coleta de dados foi realizado em períodos de abordagem com garantia de diversidades de respondentes (unidade de análise de pesquisa), evitando-se dias ou períodos que possam causar viés

3 PERFIL DA POPULAÇÃO DE PESQUISA ESTRATIFICAÇÃO DA AMOSTRA MUNICÍPIOS DE PESQUISA ITAJAÍ 45,53% BALNEÁRIO CAMBORÍU 28,00% NAVEGANTES 14,63% CAMBORIU 11,84% GÊNERO Masculino 52,93% Feminino 47,07% FAIXA-ETÁRIA 16 até 17 anos 1,54% 18 até 24 anos 11,61% 25 até 34 anos 21,51% 35 até 44 anos 23,45% 45 até 59 anos 27,66% 60 até 69 anos 10,36% Mais de 69 anos 3,76% Não respondeu 0,11% ESTADO CIVIL/SITUAÇÃO CONJUGAL Solteiro 27,03% Casado 55,09% Viúvo 5,81% Separado Judicialmente 3,36% Divorciado 3,64% União Livre 5,01% Não respondeu 0,06% GRAU DE INSTRUÇÃO Lê e Escreve 1,37% 1a até 4a série 19,07% 5a até 8a série 26,01% II Grau incompleto 9,56% II Grau completo 31,36% Superior incompleto 4,95% Superior completo 6,72% Analfabeto 0,97% RENDA FAMILIAR APROXIMADA Até R$ 510,00 6,77% De R$ 511,00 até R$ 1.020,00 18,21% De R$ 1.021,00 até R$ 1.530,00 17,93% De R$ 1.531,00 até R$ 2.040,00 15,88% De R$ 2.041,00 até R$ 2.550,00 8,20% De R$ 2.551,00 até R$ 3.060,00 5,75% De R$ 3.061,00 até R$ 4.000,00 4,72% De R$ 4.001,00 até R$ 5.000,00 2,90% Mais de R$ 5.000,00 3,24% Não sabe/não respondeu 16,39% 4

CIVIL/SITUAÇÃO CONJUGAL Solteiro 27,03% Casado 55,09% Viúvo 5,81% Separado Judicialmente 3,36% Divorciado 3,64% União Livre 5,01% Não respondeu 0,06% GRAU DE INSTRUÇÃO Lê e Escreve 1,37% 1a até 4a

4 Jornal mais lido (espontânea) Diarinho - do Litoral 39,90% 8,88% Jornal de Santa 6,09% 1,08% A Notícia 0,68% O Estadão 0,06% R7 0,11% Click RBS 0,06% Jornal de Navegantes 0,46% Visão 0,06% O Tempo 0,11% Gazeta do Povo 0,23% Yahoo 0,06% Folha On line 0,06% Uol 0,11% Bolsão 0,51% Estado de São Paulo 0,11% Agora 0,06% G1/Globo.com 0,51% Sopa de Siri 0,06% Jornal mais lido (espontânea) Folha de São Paulo 0,68% Terra 0,23% De olho no Bairro 0,06% O Globo 0,11% Todos 0,06% Tribuna 0,11% Jornal Hoje 0,06% do Comércio 0,06% Folha do Norte 0,06% Correio 0,06% Pagina 3 0,34% Zero Hora 0,11% Correio do Povo 0,40% Tribuna do Paraná 0,06% Popular 0,11% Linha Popular 0,17% Boca 0,06% Universal 0,40% Prefere não responder 0,91% Não lê 36,77% AUDIÊNCIA DE LEITURA DE JORNAL IMPRESSO - AGOSTO 2010 (total na população) 1,08% 8,88% Jornal de Santa 6,09% DIÁRIO DO LITORAL - Diarinho 39,90% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 8

com 0,51% Sopa de Siri 0,06% Jornal mais lido (espontânea) Folha de São Paulo 0,68% Terra 0,23% De olho no Bairro 0,06% O Globo 0,11% Todos 0,06% Tribuna 0,11% Jornal Hoje 0,06% do Comércio 0,06%

5 AUDIÊNCIA DE LEITURA DE JORNAL IMPRESSO - AGOSTO 2010 (Ponderado para População de leitores de jornais) 1,71% 14,04% Jornal de Santa 9,63% DIÁRIO DO LITORAL - Diarinho 63,10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 9

6 Gênero do Litoral Jornal de Santa Masculino 59,49% 57,89% 45,79% 67,31% Feminino 40,51% 42,11% 54,21% 32,69% TOTAL 100,00% 100,00% 100,00% 100,00% FAIXA ETÁRIA do Litoral Jornal de Santa 16 até 17 anos 1,57% 0,93% 2,56% 18 até 24 anos 12,70% 15,79% 10,28% 7,69% 25 até 34 anos 23,97% 26,32% 17,76% 18,59% 35 até 44 anos 25,53% 26,32% 25,23% 26,28% 45 até 59 anos 25,53% 26,32% 28,04% 32,05% 60 até 69 anos 8,42% 5,26% 13,08% 7,69% Mais de 69 anos 2,28% 4,67% 4,49% Não respondeu 0,64% TOTAL 100,00% 100,01% 99,99% 99,99% GRAU DE INSTRUÇÃO do Litoral Jornal de Santa Lê e Escreve 0,57% 1a até 4a série 16,41% 12,15% 8,33% 5a até 8a série 27,39% 21,05% 21,50% 13,46% II Grau incompleto 10,41% 10,53% 11,21% 10,26% II Grau completo 35,24% 47,37% 37,38% 37,82% Superior incompleto 4,42% 5,26% 7,48% 11,54% Superior completo 5,56% 15,79% 10,28% 18,59% TOTAL 100,00% 100,00% 100,00% 100,00% 11

até 69 anos 8,42% 5,26% 13,08% 7,69% Mais de 69 anos 2,28% 4,67% 4,49% Não respondeu 0,64% TOTAL 100,00% 100,01% 99,99% 99,99% GRAU DE INSTRUÇÃO do Litoral Jornal de Santa Lê e Escreve 0,57% 1a até

7 RENDA FAMILIAR do Litoral Jornal de Santa Até R$ 510,00 5,28% 2,56% 3,74% De R$ 511,00 até R$ 1.020,00 17,55% 10,53% 5,13% 14,95% De R$ 1.021,00 até R$ 1.530,00 20,83% 21,05% 14,10% 15,89% De R$ 1.531,00 até R$ 2.040,00 18,26% 15,79% 15,38% 17,76% De R$ 2.041,00 até R$ 2.550,00 8,70% 10,53% 12,82% 7,48% De R$ 2.551,00 até R$ 3.060,00 5,85% 10,53% 10,26% 5,61% De R$ 3.061,00 até R$ 4.000,00 4,99% 5,26% 4,49% 11,21% De R$ 4.001,00 até R$ 5.000,00 3,42% 5,26% 7,69% 5,61% Mais de R$ 5.000,00 1,43% 5,26% 11,54% 6,54% Não sabe/não respondeu 13,69% 15,79% 16,03% 11,21% TOTAL 100,00% 100,00% 100,00% 100,00% ESTADO CIVIL/SITUAÇÃO CONJUGAL do Litoral Jornal de Santa Solteiro 28,25% 31,58% 20,56% 25,00% Casado 54,78% 52,63% 58,88% 59,62% Viúvo 4,14% 10,28% 3,85% Separado Judicialmente 2,71% 3,74% 6,41% Divorciado 3,28% 5,61% 2,56% União Livre 6,85% 15,79% 0,93% 2,56% TOTAL 100,01% 100,00% 100,00% 100,00% 12

000,00 4,99% 5,26% 4,49% 11,21% De R$ 4.001,00 até R$ 5.000,00 3,42% 5,26% 7,69% 5,61% Mais de R$ 5.

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