ADDITIONAL TEXT. Divulgação política na web

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1 ADDITIONAL TEXT Divulgação política na web

2 Divulgação política na web Primeiros passos para a utilização do Facebook De acordo com uma pesquisa divulgada em 2014 pela Nielsen IBOPE, mais de 87 milhões de brasileiros residem em domicílios com acesso à internet, o que corresponde a mais de 40% da população. Se considerarmos as pessoas com acesso em qualquer ambiente, como trabalho, escola e lan houses, esse número é ainda maior: são mais de 105 milhões de usuários em território nacional. 85 MILHÕES de pessoas com acesso à internet E não para por aí: segundo dados do SurveyMonkey, os brasileiros lideram o ranking de tempo gasto em redes sociais. Em média, cada indivíduo gasta quase 14 horas por mês em páginas como o Faceboook. Além disso, nossos compatriotas estão entre os que mais compartilham conteúdos nas redes sociais, ocupando o terceiro lugar na lista. 5 horas por dia no facebook

3 Esses dados são um sinal da influência da internet e das mídias sociais na vida dos cidadãos brasileiros. São nesses espaços que informações são compartilhadas, opiniões são formadas e ideias são discutidas. Isso faz com que os candidatos tenham um espaço de fácil acesso para se comunicar com seus eleitores e realizar uma boa campanha política. As mídias sociais estão conquistando um lugar importantíssimo e cada vez maior na divulgação de campanhas políticas, já que são canais muito buscados pelos eleitores para interagir com os candidatos, dar sugestões e demonstrar apoio. Dessa forma, é possível usar essas mídias de modo que as pessoas realmente se interessem pelo candidato e queiram segui-lo para ouvir suas propostas Candidato Assim, é indispensável ter conhecimento sobre as possibilidades que a web oferece e estudar as plataformas que serão utilizadas, tirando o máximo de proveito delas. Apesar de a internet ser um ambiente acessível, utilizá-la não é uma tarefa totalmente simples: é preciso planejar as campanhas com cuidado, manter uma presença constante, analisar o comportamento dos usuários e tomar diversos cuidados para não cair em armadilhas.

4 O QUE PODE SER FEITO Criação de um perfil ou página para o candidato; Compartilhamento de informações relevantes para os seguidores, como propostas, ações realizadas, vídeos de divulgação e notícias importantes. Divulgação do número do candidato; Criação e/ou utilização de hashtags para interagir e se aproximar do público; Acompanhamento do que os usuários estão falando sobre o Interação com o público através dos comentários; Construção de uma boa imagem pessoal e profissional. eleitores dados interação tendência debates

5 O QUE NÃO PODE SER FEITO Segundo a legislação vigente, não é permitido qualquer tipo de anúncio pago, como Facebook Ads, LinkedIn Ads, Youtube Ads e Twitter Ads. Democratas e republicanos estão ampliando fortemente o uso de , web sites interativos, blogs de candidatos e partidos e mensagens de texto para arrecadação de dinheiro. A internet, dizem eles, parece ser muito mais eficiente e com menos custo do que as ferramentas tradicionais da política escreveu o jornalista americano Adam Nagourney. Mas afinal, quais são as vantagens de utilizar a internet para a divulgação política? Uma das maiores vantagens de utilizar a internet é que é possível interagir com o seu público de forma rápida e efetiva. Em alguns meios, como em um cartaz, por exemplo, não é possível dialogar com os receptores da sua mensagem. Eles lerão o texto, pensarão alguma coisa, mas você não saberá o que eles estão pensando!

6 No caso das redes sociais, os usuários visualizarão o post e poderão expressar a sua opinião nos comentários. Dessa forma, você não só ficará sabendo se a sua campanha está ou não dando certo, como também terá a possibilidade de dar um retorno rápido para o público, melhorando a sua imagem. Aproveitando o mesmo exemplo do cartaz, pensemos na divulgação da mensagem. Imaginemos que um indivíduo esteja andando pela rua e veja um cartaz com uma proposta sua. Ela poderá parar, ler a mensagem e pensar: Que bacana!. Dessa forma, você terá atingido uma pessoa. Agora imagine um possível eleitor que esteja olhando o seu celular e veja uma proposta sua em um post. Ele poderá ler a mensagem e pensar Que bacana! Vou compartilhar com os meus amigos. Em questão de segundos, você terá atingido não só uma pessoa, mas muitos dos amigos dela também. A presença nas redes sociais passa a imagem de um político moderno, antenado, que tem interesse em interagir com seu público. Na internet, é possível atingir inúmeras pessoas em questão de segundos. Não há gastos com impressão de material. Como começar a usar o Facebook em sua campanha política? O Facebook é um site e serviço de rede social que possui mais de um bilhão de usuários ativos sendo, por isso, a maior rede social em todo o mundo. Como descrito na Wikipédia, os usuários devem se registrar antes de utilizar o site e, após isso, podem criar um perfil pessoal, adicionar outros usuários como amigos e trocar mensagens.

7 Além disso, eles podem participar de grupos de interesse comum de outros utilizadores e categorizar seus amigos em listas como as pessoas do trabalho ou amigos íntimos. A rede social é bastante conhecida pelo seu espaço para exposição de ideias e de debate. Para começar, é preciso planejar, ter tempo, desenvolver táticas, contar com uma boa equipe e ter um plano. É preciso ter tudo muito bem organizado! Apesar de que muitas informações a respeito da candidatura são definidas de última hora, as estratégias de marketing político digital podem ser pensadas e planejadas com antecedência. Quanto mais organizado for o processo, menos dor de cabeça será causada na equipe ao longo da campanha. Nesse primeiro momento devemos nos adiantar e planejar: pensar nos objetivos, resultados, meios, recursos e consequências. Além disso, os candidatos devem estar presentes nas redes sociais, não só no período eleitoral. Então nesse momento pré-campanha, o candidato já tem que estar presente e ativo no Facebook.

8 ???? Para começar, registre algumas informações básicas que guiarão você ao longo do planejamento, como: quais são os objetivos, os recursos financeiros, os recursos humanos, as datas importantes, as vantagens e desvantagens do uso da rede social escolhida, as estratégias que serão utilizadas etc. Depois, crie um cronograma no qual serão detalhadas as atividades que precisam ser realizadas e os responsáveis por cada ação. Veja algumas dicas: Você pode pré-estabelecer as datas em que realizará as postagens e definir o tipo de publicação de acordo com o dia da semana. Por exemplo: Nas segundas-feiras faremos um post divulgando uma de nossas propostas. Nas quartas, publicaremos o depoimento de um cidadão que nos apoia. Nas sextas, divulgaremos alguma informação sobre nossos opositores. Defina muito bem quem será o responsável por cada ação realizada em sua fanpage. Por exemplo: A Débora criará o conteúdo das postagens. O Fabrício criará as imagens. A Débora realizará as postagens. O Sérgio responderá os comentários dos usuários. A Natália realizará o monitoramento da página. Você pode criar o cronograma utilizando as planilhas do Google Drive. Assim, todas as pessoas da equipe terão acesso ao mesmo arquivo, podendo trabalhar com os dados de onde estiverem. Além disso, deixando o cronograma na nuvem evita-se que alguém acesse um arquivo desatualizado.

9 Ao montar uma equipe, considere qual é o perfil necessário e quantas pessoas estarão dedicadas a essas tarefas, além do tempo disponibilizado para o trabalho. Logo que montar a equipe, defina as metas que você quer alcançar e como fazer o acompanhamento dessas metas. Agora é a hora de definir as tarefas que mais se encaixam no perfil de determinado colaborador. São elas: Produção do conteúdo que será divulgado nas redes sociais do candidato. Produção das imagens e vídeos que serão publicados na página. Promover a interatividade com o público na internet; Postagem do conteúdo, das imagens e dos vídeos. Monitoramento da página (alcance das publicações, número de comentários, comparação com páginas de opositores etc.).

10 Ao decidir realizar sua divulgação política na web, é preciso ter em mente muitos aspectos relevantes em relação ao uso de mídias digitais. Veja algumas dicas: Ofereça informações que sejam úteis e chamativas para o seu público-alvo, como dados e curiosidades sobre um tema de interesse dos usuários. Alguém da equipe deve estar sempre disponível para interagir com os internautas, respondendo rapidamente todas as perguntas feitas. Seja claro e conciso em suas postagens e em sua argumentação ao defender seus pontos de vista. Críticas também devem ser respondidas, de forma educada. Tenha uma equipe responsável por alimentar a sua página com uma frequência pré-estabelecida. Defina quem ficará responsável por monitorar os dados da rede social e verificar quantas pessoas estão visualizando as publicações e quantas pessoas estão interagindo em sua página (deixando comentários e compartilhando as postagens). Esteja por dentro do que os seus opositores estão fazendo e veja o que você pode fazer para melhorar. Ao responder comentários, deixe claro se é a assessoria ou o próprio político quem está escrevendo. Posicione-se sobre temas que estejam em alta no momento. Procure atingir o público jovem e os formadores de opinião. Preocupe-se também com o design da sua página (imagem de perfil e capa, fotos e outras imagens que serão divulgadas, vídeos etc.).

11 O Facebook tornou-se praticamente uma identidade virtual de cada pessoa (não só dos candidatos) por ele congregar texto e foto, além de ferramentas pagas que permitem rápida, ampla e segmentada divulgação. O Twitter continua sendo uma mídia boa para divulgar e acionar mais facilmente a imprensa, não os eleitores diretamente explica o especialista em Marketing Político Eleitoral Gustavo Fleury Aconselhamos a fazer também um monitoramento da mídia social para conhecer e analisar o desempenho do candidato. Esse acompanhamento mostra em tempo real do que os eleitores estão falando e se o candidato e seus temas estão em pauta Além disso, pode antecipar crises e permitir a busca por soluções antes de problemas acontecerem Monitoramento

12 O monitoramento integra informações referentes aos candidatos e contribui na criação de respostas e novos conteúdos para serem compartilhados. O uso constante da internet permite que um grande volume de dados sobre os usuários das mídias sociais esteja disponível gratuitamente, por isso deve-se ter sempre uma equipe preparada para fazer esse monitoramento. MAS, ANTES DE COMEÇAR, FAÇA ALGUMAS PERGUNTAS A SI MESMO: Está preparado para ser exposto a críticas? A internet é um terreno em que a reputação pesa bastante e é determinante para o sucesso da sua atividade na rede. Como qualquer um pode entrar em sua fanpage e deixar um comentário, não será nada raro que pessoas que não concordam com suas ideias ou que apoiam o opositor deixem recados com várias críticas ou mensagens negativas. Portanto, é preciso estar preparado para esse tipo de situações. Possui tempo suficiente? Lembre-se que é necessário ter tempo para alimentar a sua página com postagens interessantes. Também é preciso reservar algumas horas para interagir com o público, respondendo aos comentários. Não podemos nos esquecer de que também é preciso ter disponibilidades para monitorar os resultados.

13 Possui conteúdo para postar? Não há nada mais frustrante do que acessar uma fanpage e ver que não há conteúdos interessantes ou que a página está desatualizada. Se for utilizar o Facebook para divulgar sua campanha, é imprescindível ter conteúdo relevante para publicar e manter a sua presença na rede com postagens frequentes. Metas Para uma campanha política, o tempo é curto e exige agilidade. Além de alinhar a equipe, estabeleça metas semanais, acompanhadas da avaliação dos resultados. É necessário ser criterioso e selecionar as metas mais relevantes para acompanhar. O uso de mídias sociais como ferramentas de campanha já é uma realidade para toda a comunidade política e tornou-se crucial nas estratégias de comunicação. O meio pode ser usado para espalhar sua campanha, coordenar eventos ou levantar dinheiro, entre outras funções. Seguindo as dicas simples apresentadas neste e-book, você estará dando vários passos em direção ao seu sucesso: construirá e manterá uma boa imagem, interagirá com o seu público e conseguirá mais votos! = POOL ESTRATÉGIA BIG IDEA SUCCESS SEO

14 Próximos passos... Precisa de ajuda para fazer o marketing digital da sua campanha? Entre em contato com a Nerit. #Vamosavançarjuntos!