Fernando Diretor de Ketchum Digital. 9 anos na Ketchum. IBM, Computerworld, IT Mídia, Jornal do Brasil, Época

Transcrição

1 CONCEITO DIGITAL

2 Fernando Diretor de Ketchum Digital 9 anos na Ketchum IBM, Computerworld, IT Mídia, Jornal do Brasil, Época Mais de 10 anos desenvolvendo projetos em internet ig, Globo.com, IDGNOW! VÍRTUA,

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5 DIGITAL É SOMENTE O OPOSTO DE ANALÓGICO

6 CÉREBRO É DIGITAL

7 HORMÔNIOS SÃO ANALÓGICOS

8 CONVIVEM EM HARMONIA

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11 # Jornalismo # Publicidade # Relações Públicas

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19 DIGITAL ESTÁ EM TODO LUGAR PERMEIA AS AÇÕES

20 Monitoramento Diagnósticos Estudos

21 Monitoramento Diagnósticos Estudos

22 Perfis, Fan Pages e Comunidades

23 Divulgação de Ariel Líquido com a campanha Lavando Roupa Suja Objetivo Divulgar Ariel Líquido e promover as vantagens do produto líquido. Ações I Divulgação da websérie Lavando Roupa Suja com a Fernanda Torres I Divulgação da entrega de amostras de Ariel Líquido na página do Facebook Resultados BLOGS I Mais de 100 blogs divulgaram a campanha ORKUT I Divulgação em 20 comunidades I usuários potencialmente atingidos TWITTER I 600 tuítes I internautas potencialmente impactados FACEBOOK I Mais de fans da página Descubra Ariel I Mais de interações dos usuários na página I 150 fotos postadas no mural da página I 100% dos comentários dos consumidores que receberam a amostra foram positivos. I internautas potencialmente impactados pelas mídias sociais

24 Gerenciamento dos perfis de Semp Toshiba no Twitter e Facebook. Objetivo I Gerenciar e produzir conteúdo para os perfis da Semp Toshiba nas redes sociais Twitter e Facebook; I Gerenciamento de reclamações nas redes sociais. I Divulgar campanhas e produtos. Ações I Atualização dos perfis com informações sobre produtos da marca; I Divulgação de iniciativas e campanhas da marca; I Orientação de consumidores, em relação a dúvidas ou problemas relacionadas aos produtos da marca; I Resposta as principais dúvidas de consumidores feitas pelo Yahoo! Respostas I Monitoramento e encaminhamento de reclamações ao SAC Semp Toshiba. Resultados I 68% dos casos atendidos foram resolvidos. I 36% das perguntas respondidas no Yahoo! Respostas foram escolhidas como a melhor respostas, pelos internautas. I Twitter O perfil conta com seguidores. I Facebook A página conta com 960 fãs.

25 Divulgação do creme dental Oral-B Pro-Saúde Objetivo Divulgar os diferenciais do creme dental Oral-B Pro-Saúde e tirar dúvidas sobre saúde bucal. Ações I Divulgação em blogs e comunidades do Orkut I Chat no Formspring com o Dentista da Oral-B e vídeos do chat no You Tube Resultados BLOGS I Divulgação feita para 70 blogs atingindo quase 100 mil internautas ORKUT I Divulgação em 34 comunidades. I 50 comentários só na comunidade Odontologia no tópico sobre Oral-B. I usuários potencialmente atingidos. FORMSPRING I 60 perguntas respondidas em 3 horas de chat com o dentista da Oral-B. I O chat continua on-line e ainda impacta internautas com dúvidas. YOU TUBE I 5 vídeos do dentista respondendo perguntas foram colocados no You Tube I Mais de 150 internautas assistiram os vídeos no canal Ketchum Digital I Mais de internautas potencialmente impactados pelas mídias sociais

26 Relacionamento com influenciadores Campanhas de Divulgação Cobertura Multimídia de Eventos

27 Evento Golden Sleep - Pampers Objetivo I As ações tiveram objetivo de atingir mamães e futuras-mamães. Com a interação das internautas com nossos perfis, para passar a key messages da marca. Ações I Foram criados perfis na redes sociais: Twitter, Orkut, YouTube, Facebook e Formspring. I Quatro blogueiras foram mandadas ao evento e nove participaram virtualmente. I Interação com as mães que não estavam no evento. I Cobertura multimídia - o evento teve a presença de blogueiras que tiraram dúvidas na hora. Resultados I MILHÕES de pessoas impactadas com as ações nas mídias sociais. I A marca passou a ser reconhecida, pelo internauta, como fonte de informação para cuidados com o bebê. TWITTER I 54 tweets com a cobertura multimídia e 62 retuítes dos internautas, o que impactou mil pessoas. I 19 perguntas pelo Twitter + 15 perguntas no Formspring.

28 Campanha de relacionamento e hotsite - Obesidade sem marcas Objetivos I Estimular a participação da população na consulta pública sobre a inclusão da cirurgia bariátrica via laparoscopia no rol de procedimentos da ANS. I Tornar o tema Cirurgia Bariátrica conhecido e tornar a SBCBM consultora no tema. Ações I Criação de um hotsite com informações, videocast com o presidente da Sociedade, notícias e área para abaixo-assinado. I Divulgação da campanha para blogs e comunidades online, por meio de sugestões de pauta e criação de selo da campanha. I Criação e administração do perfis da SBCBM no Twitter e fan page no Facebook. Resultados I HOTSITE 2056 assinaturas e 6831 visitas vindas de 382 cidades, somente durante a campanha. I ORKUT Foram feitos posts sobre a campanha em 235 comunidades sobre obesidade, cirurgia bariátrica, diabetes e gastroplastia. Mais de 181 mil usuários foram potencialmente impactados. I TWITTER A campanha atingiu mais de 536 mil pessoas potencialmente. I FACEBOOK O Facebook foi responsável por atrair 420 visitantes ao hotsite, cerca de 7% do tráfego total. I BLOGS Na blogesfera, a campanha foi veiculada 55 vezes por meio de posts e da utilização do selo criado.

29 Release Multimídia Agência de Notícias

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33 Gillette Copa do Mundo África do Sul HOTSITE: 8,000 Visitantes únicos em 20 dias 83% Visitas de blogs & Twitter 4,108 Comentários Newsroom Hotsite AGÊNCIA DE NOTÍCIAS: +1 mil Bloggers & jornalistas registrados 6 mins Average time 1,045 Downloads: (3.26 downloads per user) Mobile

34 Evento P&G Experience Objetivo I Divulgar, nas mídias sociais, a participação da P&G, na WTC, destacando a marca Olay, Naturela e Head&Shoulders. Ações I Convite para top blogueiras acompanharem o evento e visitarem o espaço P&G. I Sala de imprensa, com conteúdo de todas as marcas P&G. I Cobertura multimídia pelo Resultados I milhões de pessoas foram impactadas com as ações nas mídias sociais. I 132 posts + 14 fotos = 1951 vizualizações mil pessoas impactadas. I Resultados 100% positivos. BLOGS I A participação de 16 blogueiras resultou em 58 posts nos blogs e impactou potencialmente milhões de pessoas. SALA DE IMPRENSA I A sala de imprensa teve: 157 cadastros, previews e 534 visitantes de 28 cidades

35 Aplicativos Sites Vídeos Games

36 DESAFIO DURACELL I Gerar conteúdo e visibilidade ao patrocínio da Duracell à administradora de empresas Luciana Mesquita, que tentaria atravessar o Canal da Mancha a nado. I Blog do Desafio Duracell, que acompanhou a preparação e a prova de Luciana Mesquita I Perfil do Desafio Duracell no Twitter para anunciar os posts feitos no blog I Campanha de divulgação em diversos blogs relacionados ao Desafio ( I Divulgação do blog em comunidades relacionadas ao Desafio I Gravação de vídeos com a equipe e com o nadador Gustavo Borges I 10 posts publicados, 60 comentários, visitas, visitantes únicos, pageviews ORKUT I Divulgado em 27 comunidades. Mais de 780 mil pessoas potencialemente atingidas FLICKR Objetivo Ações Resultados I 200 imagens publicadas e visualizações BLOGS I O site foi anunciado em mais de 30 blogs, incluindo nomes relevantes da área, como o Agência Placar e o Negócios do Esporte, hospedado pelo UOL.

37 Gillette Rally dos Sertões Objetivo I Cobrir o dia a dia da Equipe Gillette no Rally dos Sertões 2010 e divulgar a nova campanha Put Your Hands Up \o/. Ações I Equipe Gillette, que mostrou, por fotos, vídeos e relatos em textos, o dia a dia dos pilotos no Rally dos Sertões I Criação do perfil no I Relacionamento com blogueiros estratégicos I Comunidades relevantes do Orkut envolvidas Resultados I 510 mil pessoas atingidas nas mídias sociais em 10 dias I 7 mil views em foto de produto I Quase 700 comentários I Mais de 8 mil pageviews TWITTER I Quase 600 seguidores no Twitter I Mais de 56 mil visualizações dos vídeos BLOGS I 38 posts em blogs ORKUT 329 mil pessoas atingidas no Orkut