Questionamento 2 do edital 001/ CFM 4 mensagens

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Alice Pedroso Anjos
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1 Page 1 of 5 Comissão de Licitações - CFM <colic@portalmedico.org.br> Questionamento 2 do edital 001/ CFM 4 mensagens Christianne Varela <chris@linkpropaganda.com.br> 21 de fevereiro de :37 Para: colic@portalmedico.org.br Cc: Samir <samir@linkpropaganda.com.br> Prezados Srs, Solicitamos o esclarecimento das seguintes dúvidas: 1) SOBRE A QUANTIDADE TOTAL DE PEÇAS. No Edital, constam as seguintes informações: Idéia Criativa: a licitante: a) Apresentará 3 (três) peças para o Código de Ética Médica, o Dia do Médico e a Regulamentação da Medicina, conforme regras previstas no Anexo I. a1) Essas peças não serão consideradas para fins do limite previsto na alínea a do item nem deverão constar das informações pertinentes ao item b1) apresentará exemplos de peças que corporifiquem objetivamente a campanha publicitária proposta para a solução do problema específico de comunicação expresso no Anexo I e evidenciem o conceito geral tratado e o formato de comunicação padronizado tratado no mesmo anexo Os exemplos de peças da campanha expressa na alínea b1 do item : a) Estão limitados a 6 (seis), independentemente do meio de divulgação, do tipo ou característica da peça; Da leitura desses itens, entende-se que no total, a licitante poderá apresentar um máximo de 9 peças. Entretanto, na pág 101 do Briefing/Anexo I, consta o seguinte:... As licitantes deverão apresentar exemplos concretos (peças de comunicação) que demonstrem a aplicação dessa plataforma publicitária e exibam o conceito geral previsto neste Briefing. Os exemplos estão limitados a: um anúncio de página inteira de revista (em cores) um anúncio para outdoor (em cores) um folder em cores com duas dobras (formato aberto de 60 cm x 20 cm) um banner para internet (formato 16 cm x 4 cm) Por essa instrução, o limite é de 4 peças para exemplificar a campanha solicitada e o total máximo de peças então seria 7 não 9.

2 Page 2 of 5 Por outro lado, na pág 102 do Briefing/Anexo I, consta a Síntese das Tarefas das Licitantes, transcrita abaixo, dentre as quais não constam as 3 peças temáticas acima referidas. Síntese das Tarefas das Licitantes De acordo com as regras e informações previstas neste Briefing e no Edital, constituem tarefa das licitantes apresentar, defender e demonstrar: a) Conceito geral b) Formato de Comunicação Padronizado para atividades do Conselho Federal de Medicina c) Campanha específica para a proposta de Regulamentação da Medicina. PERGUNTA I: Considerando as instruções acima descritas, qual o limite total de peças que a licitante pode apresentar? 2) SOBRE O FORMATO DE COMUNICAÇÃO PADRONIZADO. Nas págs 100 e 101 do Briefing/Anexo I, referindo-se ao que o CFM espera ver apresentado sobre o referido formato, está dito que:... Dentro deste escopo, cristalizando a noção da importância das várias ações e iniciativas e percepções que valorizam o papel do médico na sociedade, a licitante apresentará e defenderá esse formato padronizado, abordando, principalmente, diretrizes de comunicação, a amplitude e a aplicabilidade da plataforma proposta em diferentes espaços de mídia ou não mídia. Por outro lado, na mesma página e no parágrafo seguinte, fica definido que: Esse formato será aplicado em função do seguinte tema: regulamentação do exercício da Medicina. As licitantes deverão apresentar exemplos concretos (peças de comunicação) que demonstrem a aplicação dessa plataforma publicitária e exibam o conceito geral previsto neste Briefing. Os exemplos estão limitados a: um anúncio de página inteira de revista (em cores) um anúncio para outdoor (em cores) um folder em cores com duas dobras (formato aberto de 60 cm x 20 cm) um banner para internet (formato 16 cm x 4 cm).

3 Page 3 of 5 PERGUNTA II: Se já estão definidas as peças e suas respectivas dimensões, bem como os meios de comunicação a serem utilizados no formato padronizado, é correto o nosso entendimento de que a agência fica sem margem para eventualmente propor e defender um Formato diferente dessas determinações de peças, meios e dimensões? Exemplo: Se em nossa estratégia entendêssemos ser adequado defender o uso de TV e outras peças de não mídia, pelas determinações acima, não seria possível exemplificar, {a despeito do item a):... Estão limitados a 6 (seis), independentemente do meio de divulgação, do tipo ou característica da peça}. PERGUNTA III: Pelo exposto no Briefing, é correto concluir que o Formato De Comunicação a ser proposto se refere tão somente a aspectos de conteúdo e linguagem, posto que os meios e formatos estão previamente definidos no exemplos acima discriminados? Att Christianne Varela Comissão de Licitações - CFM <colic@portalmedico.org.br> 23 de fevereiro de :30 Para: paulo.souza@portalmedico.org.br Paulo, Favor, responder aos questionamentos Mensagem encaminhada De: Christianne Varela <chris@linkpropaganda.com.br> Data: 21 de fevereiro de :37 Assunto: Questionamento 2 do edital 001/ CFM Para: colic@portalmedico.org.br Cc: Samir <samir@linkpropaganda.com.br> Paulo Henrique de Souza - CFM <paulo.souza@portalmedico.org.br> 23 de fevereiro de :59 Para: Comissão de Licitações - CFM <colic@portalmedico.org.br> Cc: Thiago de Sousa Brandão <bthiago@portalmedico.org.br> Acabei de enviar a resposta ao Thiago, para que ele repasse a voces apos fazer alguns ajustes. Paulo Em 23 de fevereiro de :30, Comissão de Licitações - CFM <colic@portalmedico.org.br> escreveu: Comissão de Licitações - CFM <colic@portalmedico.org.br> 25 de fevereiro de :14

4 Page 4 of 5 Para: Christianne Varela <chris@linkpropaganda.com.br> Prezados Senhores, O presente faz-se em consideração ao pedido de esclarecimento a cerca da Concorrência CFM nº 01/2010, formulado através de encaminhado ao Conselho Federal de Medicina, protocolado sob o nº 1623/2011, para o qual foi dada a seguinte resposta pelo setor técnico responsável: " Resposta à pergunta I: Os itens devem ser entendidos da seguinte forma: como componente da Ideia Criativa, a agência deverá apresentar três peças para cada um dos temas independentemente do meio de divulgação, do tipo ou característica da peça. Ou seja, três peças sobre o Código de Ética Medica, três peças sobre o Dia do Médico e três peças sobre Regulamentação da Medicina. Neste caso, o volume chega a nove peças. No entanto, para responder de forma objetiva ao problema específico apresentado desenvolvimento de campanha sobre a Regulamentação da Medicina: a agência deverá apresentar quatro peças publicitárias que materializem o conceito geral expresso no briefing. - um anúncio de página inteira de revista (em cores) - um anúncio para outdoor (em cores) - um folder em cores com duas dobras (formato aberto de 60 cm X 20 cm) - um banner para internet (formato 16 cm X 4 cm) A soma totaliza 13 peças, sendo que desse total quatro se referem ao problema específico e aos parâmetros definidos e as outras nove devem estar relacionadas aos três grandes temas (Código de Ética Medica, Dia do Medico e Regulamentação da Medicina), mas sem limitação de meio de divulgação, tipo ou característica da peça. Resposta à pergunta II e III: O entendimento não está correto. Como explicitado no problema específico de comunicação, a agência apresentará sua proposta em diferentes tipos de mídia ou não mídia. Ressalte-se que elas deverão apresentar quatro peças concretas que se adéquem ao conceito geral da campanha (um anúncio de página inteira de revista (em cores), um anúncio para outdoor (em cores), um folder em cores com duas dobras (formato aberto de 60 cm x 20 cm), um banner para internet (formato 16 cm x 4 cm); no entanto, pode apresentar outras três peças independentemente de tipo, meio de divulgação ou característica, que se relacionam ao mesmo tema. Ressaltamos que a busca pelo melhor planejamento, da melhor criação que envolve a concretização, do planejamento e da melhor distribuição de peças na mídia se concretizará se as interessadas observarem o exposto nas páginas 100 a 102 do caderno do edital. Neste ponto é apresentado o Problema Específico de Comunicação, cujas soluções apresentadas pelas interessadas serão objeto de análise e julgamento. O exposto neste item deixa claro aos interessados o problema pelo qual a melhor técnica será avaliada, sendo que as peças solicitadas não configuram desrespeito ao potencial criativo dos participantes do processo. O que o CFM espera é provocar a apresentação de um plano de comunicação desenvolvido com base na economicidade das ações e no uso racional dos recursos, sendo que os formatos indicados são os que possuem potencial de uso pela entidade. Ou seja, houve a preocupação de orientar os participantes neste processo no sentido de focarem seu potencial na proposição de ações criativas, exequíveis e economicamente viáveis". Atenciosamente, FRANCISCO ANTONIO DE CAMARGO RODRIGUES DE SOUZA Presidente da Comissão de Licitação Em 21 de fevereiro de :37, Christianne Varela <chris@linkpropaganda.com.br> escreveu:

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