RELAÇÕES ENTRE DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS SUSTENTÁVEIS E ECODESIGN: UMA ANÁLISE A PARTIR DA BIBLIOMETRIA E CLASSIFICAÇÃO

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1 João Pessoa/PB, Brasil, de 03 a 06 de outubro de 2016 RELAÇÕES ENTRE DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS SUSTENTÁVEIS E ECODESIGN: UMA ANÁLISE A PARTIR DA BIBLIOMETRIA E CLASSIFICAÇÃO MARCO ANTONIO PAULA PINHEIRO (UNESP ) marcoppinheiro@gmailcom Daniel Jugend (UNESP ) daniel@febunespbr O objetivo deste artigo é analisar a literatura recente para o desenvolvimento de produtos sustentáveis, considerando a integração de práticas de ecodesign na gestão de portfólio de produtos Para isso, aplicou-se técnicas de bibliometria ee classificação Foram considerados documentos publicados nos últimos cinco anos que apresentaram pesquisas relacionando a integração de práticas sustentáveis e ecodesign na gestão do portfólio e do desenvolvimento de produtos Análises sobre os principais journals, editoras, tipos de abordagens e métodos de pesquisas, além de um estudo sobre os países e continentes que mais apresentam pesquisas nas áreas também foram realizados Os resultados apresentam crescimento de pesquisas que abordam questões sustentáveis, de meio ambiente, eco-innovações e aspectos green em geral no ciclo de vida dos produtos Notou-se também que há tendência de ampliação de estudos em gestão de projetos e de desenvolvimento de novos produtos que considerem a integração dos temas ecodesign e gestão de portfólio de produtos Palavras-chave: Design for Environment, Ecodesign, Desenvolvimento de Novos Produtos, Green Product, Gestão de Portfólio de Produtos

2 1 Introdução Os padrões de produção e consumo têm apresentado relevantes mudanças ao longo das últimas décadas (SMITH; OFFODILE, 2015); isto porque cada vez mais tem sido valorizada a oferta dos produtos de empresas que buscam minimizar a agressão ao meio ambiente (AZEVEDO; LIMA FILHO; LUCENA, 2002; KIRCHOFF; KOCH; SATINOVER NICHOLS, 2011; JI; MA; LI, 2014) Muitos consumidores concernentes à esta questão têm buscado estão valorizando o consumo de produtos e serviços ecologicamente adequados (JI; MA; LI, 2014), devido ao interesse crescente de preservação do meio ambiente (MEDEIROS; SILVA, 2010; JABBOUR; JABBOUR, 2013) Alinhada com esta tendência muitas firmas passaram a desenvolver novas tecnologias, equipamentos e instalações com maior eficiência energética, procurando fontes menos poluentes de energia e implementando programas para melhor consumo de insumos (TIWARI; CHANG; CHOUDHARY, 2015) Assim, o processo de desenvolvimento de produtos (PDP) (ROZENFELD et al, 2006), assim como a gestão de portfólio de produtos (COOPER; EDGETT; KLEINSCHMIDT, 1999), podem desempenhar papel relevante para a utilização de práticas voltadas à sustentabilidade Nesse sentido, para a melhor gestão dos recursos e processos de tomadas de decisões durante a criação e desenvolvimento de novos produtos e serviços, tem aumentado o número de estudos e pesquisas recentes sugerindo a integração destas práticas com uma perspectiva de gestão do ciclo de vida do produto (BRONES; CARVALHO, 2015; PIGOSSO et al, 2013) Existem trabalhos de pesquisas recentes que efetuaram análises sistemáticas do tema ecodesign (BRONES; CARVALHO, 2015; MOREIRA et al, 2015; JOHANSSON; SUNDIN, 2014) No entanto, são poucas as publicações que analisam de forma bibliométrica a integração dos conceitos de ecodesign ou design for environment com a gestão de portfólio de novos produtos Assim este trabalho se propõe a contribuir com este tema de forma a apresentar uma revisão e classificação bibliométrica dos artigos mais relevantes sobre estes temas publicados nos últimos cinco anos 2

3 2 Breve revisão bibliográfica Antes de se apresentar o método de pesquisa empregado neste estudo, a revisão teórica irá abordar sinteticamente os dois temas desta pesquisa: gestão de portfólio de produtos (tópico 21) e ecodesign (tópico 22) 21 Gestão de portfólio de produtos O portfólio de produtos é tema consolidado e muito estudado pelas áreas de desenvolvimento de novos produtos, gestão de projetos e gestão da inovação (BARBIERI et al, 2010; HAUSER et al, 2006; JUGEND et al, 2014) Isso porque dentre outros aspectos, a gestão do portfólio de produtos cumpre atividade relevante para o cumprimento dos objetivos de desempenho, alinhamento estratégico, maximização de valor, balanceamento e preparação para o futuro (COOPER et al 2001; VOSS, 2011) A definição de portfólio remete a um grupo de projetos gerenciados e desenvolvidos em uma organização e que competem entre si pelos mesmos recursos a serem investidos (ARCHER; GASEMZADEH, 1999; COOPER et al, 2001) De maneira geral, o papel da gestão de portfólio de produtos é selecionar os projetos com maior probabilidade de sucesso, os que estão mais alinhados com a estratégia da empresa e assim têm maior possibilidade de apresentar bom desempenho no mercado, agregando valor e trazendo melhor retorno à organização (KOPMANN et al, 2015) Cabe também a gestão de portfólio de produtos priorizar, acelerar e descontinuar os diferentes projetos, além de alocar recursos entre eles (COOPER et al 2001) Os objetivos e estratégia de negócio empresarial devem guiar as decisões acerca do portfólio de produtos, determinando o direcionamento do mercado foco, quais vantagens competitivas e tecnologias orientarão seus desenvolvimentos e as alocações de recursos financeiros, humanos e de infraestrutura às áreas de P&D, engenharia, marketing, suprimentos e produção (JUGEND; SILVA, 2013) Manter um mix de produtos competitivos apresenta desafios, já que requer a integração de diferentes áreas da organização, o que por si só se apresenta com perfil crítico, além de associar uma 3

4 série de atividades e tomadas de decisões em um ambiente de incertezas (ROZENFELD et al, 2006) 22 Ecodesign Ecodesign é um conceito relevante para o gerenciamento de fatores ambientais de uma organização, uma vez que mantém foco na integração de conceitos ambientais ao longo do PDP (KARLSSON; LUTTROPP, 2006) Conceitualmente, o ecodesign consiste em projetar e criar produtos de maneira mais ecológica, representando a estratégia de uma empresa para gerar produtos à luz da eco eficiência, com a adoção de tecnologias mais limpas e na prevenção da geração de resíduos (BORCHARDT et al, 2008; NAVEIRO et al, 2005) Em um projeto de produto com base em ecodesign, os requisitos de qualidade e de satisfação do cliente devem ser considerados de forma integrada aos requisitos ambientais, de modo a serem relacionadas, selecionadas e articuladas soluções segundo seu impacto durante o ciclo de vida: fabricação, embalagem, uso, troca de peças e fim de vida (PARK; TAHARA, 2008) Seu principal objetivo é a redução do impacto ambiental (KARLSSON; LUTTROPP, 2006), tendo como foco a tentativa de se equilibrar custos ambientais e o desempenho e funcionalidades dos produtos (LUTTROPP; LAGERSTEDT, 2006) O ecodesign pode auxiliar as organizações a alcançar benefícios econômicos relacionados à redução dos impactos ambientais dos produtos, otimização no consumo de matéria-prima e no uso de energia, melhoria no gerenciamento de resíduos, além de redução dos custos de produção (FIKSEL, 1996; VENZKE; NASCIMENTO, 2002) Também é apresentado no relatório ISO TR (2002), traduzido na NBR ISO TR em 2004, chamada Integração de Aspectos Ambientais no Projeto e Desenvolvimento de Produtos, que considera a função do produto, sua segurança, performance, custo, aceitação no mercado, qualidade, legislação e regulamentos 3 Método de pesquisa Este trabalho procurou mapear e classificar a literatura recente que aborda conceitos de práticas de ecodesign na gestão de portfólio de produtos utilizando técnicas de bibliometria e de classificação As técnicas de bibliometria permitiram apresentar dados relacionados à evolução da literatura ao longo do tempo, como número de 4

5 documentos e citações A classificação permitiu tabular os trabalhos sobre diferentes aspectos como, por exemplo, o tipo de abordagem metodológica de pesquisa, países com maior número de publicações, principais journals, editoras, etc Os próximos tópicos detalham esses procedimentos 31 Definição dos termos apropriados de pesquisa Analisando os termos e palavras-chave dos documentos a princípio encontrados, e da síntese da literatura apresentada, a definição das buscas deu-se pela inserção dos seguintes termos na forma apresentada: product development process (processo de desenvolvimento de produtos), PDP, product portfolio (portfólio de produtos), new product development (desenvolvimento de novos produtos), NPD e ecodesign, design for environment (projeto para o meio ambiente), DFE, green product (produto verde), eco-design, eco-innovation Na gestão de portfólio, foram considerados os termos mais amplos e conceituados por alguns autores amplamente citados no Brasil e no exterior (por exemplo: COOPER et al, 1999; ROZENFELD et al, 2006) Os termos green product e eco-innovation remetem a ecodesign e atividades sustentáveis no desenvolvimento de novos produtos (JABBOUR et al, 2015) Design for environment é conceito relevante na gestão de produtos e processos com viés ambiental (FIKSEL, 1996) Para localizar as publicações objeto da pesquisa, a base de dados Scopus foi consultada, por ser o maior banco de dados nas áreas da ciência, tecnologia, medicina, ciências sociais, artes e humanidades (FAHIMNIA et al, 2015) 32 Busca dos termos e definição temporal As pesquisas foram realizadas considerando todo o histórico de publicações em data com os termos-chave nos itens tópicos: TITLE-ABS-KEY (título, resumo e palavras-chave) Foram encontrados 159 documentos, sendo 77 conference papers (artigos de conferência), 71 artigos, 3 artigos in press (em impressão), 4 capítulos de livro, 3 reviews (revisões) e 1 livro Como o objetivo deste artigo consiste em analisar, sobretudo, as publicações mais recentes, um recorte temporal dos últimos cinco anos ( ) foi realizado, sendo então validados os trabalhos disponíveis até outubro de 2015, período final da busca 5

6 A primeira seleção foi para a permanência de artigos e reviews, pois se entende que são documentos que passam por maiores critérios de avaliação antes de sua publicação Com a eliminação dos duplicados e demais tipos de arquivos (livros, capítulos de livros e artigos de conferência), resultaram 42 publicações para análise e classificação quanto ao propósito do trabalho de pesquisa distribuídos ao longo do período como apresentados na figura 1 É possível observar que o tema proposto apresenta um equilíbrio em quantidade de publicações nos últimos anos, a partir de 2011, onde apenas três documentos foram encontrados Vale ressaltar que em 2015 o número foi limitado devido ao período de elaboração do estudo, outubro de 2015 Figura 1 Artigos e reviews publicados entre 2011 e outubro de Análises bibliométrica e classificatória Cada documento foi individualmente analisado e o refinamento dos dados extraídos permitiu as seguintes classificações: título, autores, revista, editora, país, número de citações, tipo de abordagem metodológica, natureza da abordagem metodológica e termos de buscas mais recorrentes nos tópicos dos artigos, semelhante a classificações anteriores apresentadas na literatura (FAHIMNIA et al, 2015; JABBOUR, 2013; VARANDAS JUNIOR et al, 2015) 41 Revistas e Editoras 6

7 Na contagem de dados definidos por journals e por ano, notou-se que há um predomínio no número de publicações pelo Journal of Cleaner Production, com 11 dos 42 artigos, ou seja, 26% do total Há três outras revistas que apresentam duas publicações cada no mesmo período temporal analisado, sendo: IEEE Transactions Engineering Management, International Journal of Life Cycle Assessment e Journal of the Operational Research Society Estas detêm somados 14% do total e os outros 60% dos artigos são apresentados em demais revistas, sendo um em cada A tabela 1 apresenta a distribuição por ano dos quatro principais journals; os demais apresentaram 1 publicação cada No período avaliado, 29 é o total de revistas listadas no resultado das buscas Tabela 1 Revistas com maior publicação Revista Ano de publicação Total Journal of Cleaner Production IEEE Transactions on Engineering Management 2 2 International Journal of Life Cycle Assessment Journal of the Operational Research Society Mantendo o mesmo padrão de análise, porém, considerando as editoras, observase maior destaque para a Elsevier que possui 18 artigos, 43% do volume total publicado, apresentando um aumento relevante nos últimos dois anos Springer, Palgrave Macmillan, IEEE Xplore Digital Library, Taylor & Francis e Wiley Online também se destacam somando 40% do total de artigos Na tabela 2 estão as 6 editoras que apresentam 83% de todos os artigos, do total de 13 editoras encontradas no recorte temporal Tabela 2 Editoras das revistas com maior publicação 7

8 Revista Ano de publicação Total Elsevier Springer PalgraveMacmillan IEEE Xplore Digital Library Taylor and Francis Wiley Online Library Autores, Citações e Países Dos artigos avaliados, 137 autores foram listados no total, sendo que em apenas cinco casos os autores aparecem em mais de um artigo publicado, isto demonstra que nos últimos anos ainda não há um autor que influencia preponderantemente as áreas Com isso, para mensurar a questão de influência, uma análise de quantidade de citações realizadas, por ano, é apresentada na figura 2 Pode-se destacar a influência dos três artigos publicados em 2011, que representam o segundo maior número de citações por ano, com 44 de 148, o que equivale a 30% do total Na tabela 3, é possível verificar os 5 artigos com o maior número de citações Destaque para a publicação de Lee e Kim, com 28 citações, cuja pesquisa apresenta um estudo de caso sobre inovações verdes no desenvolvimento de produtos, considerando o papel dos fornecedores ao longo da cadeia Figura 2 Número de artigos e citações por ano de publicação 8

9 Tabela 3 Cinco primeiros autores por número de citações Númer Autor o citaçõe Ano publicação Revista s Lee, K-H, Kim, J-W Business Strategy and Environment Chan, et al IEEE Transactions on Engineering Management Poudelet et al Journal of Cleaner Production Ostad-Ahmad, H, Collado-Ruiz, D International Journal of Life Cycle Assessment Mestre, A, Vogtlander, J Journal of Cleaner Production As análises por países (figura 3) mostram que os Estados Unidos lideram as publicações com sete artigos, seguido pelo Brasil e Reino Unido com cinco artigos cada, Holanda com quatro, França, Suécia e Taiwan com três publicações, Austrália e Canadá com dois e os demais oito países com um artigo cada Vale ressaltar que a associação dos países se deu pela afiliação do primeiro autor de cada artigo Ao efetuar uma análise geográfica regional, podemos observar que o continente Europeu é destaque com 20 9

10 documentos, seguido pela América do Norte com nove, América do Sul e Ásia com cinco artigos cada, Oceania com dois e África com um Figura 3 Publicações por país e identificação regional continental 43 Títulos, Resumos e Palavras-Chave Após leitura e revisão de todos os títulos, resumos e palavras-chave foram identificados também os termos de busca que apareceram com maior frequência O resultado extraído é apresentado na tabela 4 com a premissa de disposição visual dicotômica entre os termos relacionados à gestão de produtos e àqueles referentes às práticas sustentáveis A primeira conclusão relevante é que não há uma definição de preferência de uso em relação aos termos eco-design e ecodesign Entendendo que ambos têm o mesmo sentido e somando os dois resultados, esta se torna a principal palavra, com 73 inserções Em destaque também o termo green product, relacionado à produto ambientalmente pensado, eco-innovation aparece à frente dos conhecidos termos design for environment e ou DFE Quanto aos conceitos de desenvolvimento de produtos, há dominância dos relacionados ao desenvolvimento de novos produtos, sendo new product development o mais frequente e NPD o segundo mais É interessante observar também que o termo product portfolio (portfólio de produtos) é 10

11 pouco frequente, o que mostra que poucos trabalhos exploraram até então a gestão de portfólio de produtos com práticas de ecodesign Tabela 4 Termos mais frequentes em título, resumo e palavras-chave Palavra Quantidade Palavra Quantidade New product development 36 Eco-design 44 NPD 31 Ecodesign 29 Product development process 25 Green product 44 Product portfolio 9 Eco-innovation 18 PDP 3 Design for environment 16 DFE Abordagem e métodos de pesquisa A figura 4 apresenta os artigos publicados considerando o método de pesquisa empregado, isto é: abordagem qualitativa, quantitativa ou mista quando o artigo apresenta ao menos um método qualitativo e um quantitativo Há clara predominância de métodos qualitativos, o que representa 74% do total Figura 4 Classificação dos trabalhos quanto à abordagem do método de pesquisa 11

12 Já a figura 5 expõe classificação mais detalhada dos trabalhos nos seguintes grupos de abordagens metodológicas de pesquisa: estudo de caso, estudo exploratório, modelagem; revisão da literatura; survey e teórico conceitual, sendo que os valores indicados nas colunas se referem à quantidade de artigos de cada tipo de abordagem de pesquisa no período avaliado Figura 5 Distribuição e quantidade de publicações por ano e método Constata-se que o estudo de caso foi a abordagem mais adotada no período analisado, mas destacam-se também os trabalhos de estudo exploratório e teóricoconceituais O ano de 2014 foi o que apresentou maior diversidade entre os métodos de pesquisa empregados, sendo que ao menos um tipo de cada método de classificação foi realizado no período Ainda vale destacar que algumas publicações foram classificadas em mais de um tipo de estudo por utilizarem abordagens mistas de pesquisa ou pela adoção de dada abordagem ainda ser realizada em testes com aplicações reais ou um maior aprofundamento, tais como nas situações de modelagem seguidas por estudo de caso 5 Considerações Finais 12

13 Avaliando os resultados obtidos com o presente estudo, pode-se observar que há vasta oportunidade de pesquisas para a ampliação e desenvolvimento dos temas ecodesign e gestão de portfólio de produtos Esta busca permitiu uma leitura atenta do cenário e identificou que ainda existe certa escassez de trabalhos publicados tratando os dois temas em conjunto A maior quantidade de artigos publicados aborda questões sustentáveis, meio ambiente, eco inovações e aspectos green em geral no ciclo de vida dos produtos e não diretamente a integração do ecodesign na gestão de portfólio, fase inicial do processo de desenvolvimento de produtos Dentre os resultados é relevante a participação do Brasil como o único país emergente presente entre os primeiros em publicações, o que significa uma evolução e equiparação a estudos classe mundial nos quesitos ambientais O Brasil apresenta-se como único país da América Latina e suas cinco publicações igualam-se à soma dos artigos publicados pela Ásia Outro resultado de destaque é a grande quantidade de revistas que publicam nos temas pesquisados Mesmo considerando o predomínio do Journal of Cleaner Production, com aproximadamente 25% dos artigos, os outros trabalhos estão divididos em 28 revistas, o que confirma que esta integração de conceitos tem amplo campo de pesquisa e desenvolvimentos e que há uma extensa gama de journals que trabalham os temas O aumento no número de publicações a partir de 2011 também reitera a e relevância dos estudos na área Pode-se considerar uma limitação deste trabalho a não realização de uma revisão bibliográfica mais profunda na literatura sobre todos os termos pesquisados, e sim sobre apenas os dois termos primários objetivo da pesquisa Além disso, esta pesquisa não incluiu alguns outros termos nas buscas, como sustainability, LCA ou life cycle assesment (avaliação do ciclo de vida), o que poderia gerar maior número de artigos relacionados às práticas de ecodesign nos resultados da busca Como sugestão de trabalhos futuros, seria um ganho a contribuição com um modelo de framework, que some pesquisa teórica e empírica, para a integração de práticas de ecodesign e gestão de portfólio, o que não foi encontrado nos trabalhos estudados Entende-se também que este artigo traz contribuições aos pesquisadores, ao revelar que a literatura está convergindo para a implantação de práticas de green management nos atuais processos produtivos, e em especial a área de gestão de portfólio e de projetos, ou seja, o desenvolvimento de novos produtos e à inovação com 13

14 viés ambiental Essa conclusão converge com o atual cenário produtivo, que visa atender tanto às pressões dos stakeholders internos e externos das empresas, tais como: governo, mercado consumidor, acionistas, entre outros; que cada vez têm maior interesse em produtos mais sustentáveis 6 Referências ARCHER, N P; GHASEMZADEH, F An integrated framework for project portfolio selection International Journal of Project Management, v 17, n 4, p , 1999 AZEVEDO, M S; LIMA FILHO, R O; LUCENA, W G L Gestão ambiental: um estudo de caso aplicado à hidroponia Assembléia do Conselho Latino-Americano de Escolas de Administração, 2002 BARBIERI, J C; VASCONCELOS, I F G; ANDREASSI, T; VASCONCELOS, F C Inovação e sustentabilidade: novos modelos e proposições Revista de Administração de Empresas, v 50, n2, pp , 2010 BOKS, C The soft side of eco-design, Journal of Cleaner Production, vol 14 pp , 2006 BORCHARDT, M; POLTOSI, LAC; SELLITTO, MA; PEREIRA, GM Considerações sobre ecodesign: um estudo de caso na indústria eletrônica automotiva Ambiente & Sociedade, v 6, n 2, p , 2008 BRONES, F; CARVALHO, M M From 50 to 1: integrating literature toward a systemic ecodesign Journal of Cleaner Production, vol96, pp 44-57, 2015 COOPER, R G; EDGETT, S J; KLEINSCHMIDT, E J New product portfolio management: practices and performance Journal of Product Innovation Management, vol16, n4, p , 1999 COOPER, R; EDGETT, S; KLEINSCHMIDT, E Portfolio management for new product development R&D Management, v 31, n 4, p , 2001 FAHIMNIA, B; SARKIS, J; DAVARZANI, H Green supply chain management: A review and bibliometric analysis International Journal of Production Economics v 162, p , 2015 FIKSEL, J Design for environment: creating eco-efficient products and processes New York: McGraw-Hill, 1996 GRAEDEL, T E; ALLENBY, B R Industrial Ecology 1995 Prentice Hall, Englewood Cliffs, New Jersey, v 7632, p , 2003 HAUSER, J, TELLIS, GJ; GRIFFIN, A Research on innovation and new products: a review agenda for marketing science Marketing Science, vol 25, n6, pp , 2006 ISO Environmental management Integrating environmental aspects into product design and development International Organization of Standardization, Geneva, Switzerland

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