Marketing Infantil. Professor André Martins

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1 Marketing Infantil Professor André Martins

2 Século 20 Crianças vistas como seres inocentes e cheio de desejos; Natal única época de conseguir presentes; No século IV, as igrejas ocidentais passaram a adotar o dia 25 de dezembro para o Natal e o dia 6 de janeiro para Epifania (que significa "manifestação"). Nesse dia comemora-se a visita dos Magos. A celebração do Natal de Jesus foi instituída oficialmente pelo Papa Libério, no ano 354 d.c.. Segundo estudos, a data de 25 de dezembro não é a data real do nascimento de Jesus. A Igreja entendeu que devia cristianizar as festividades pagãs que os vários povos celebravam por altura do solstício de Inverno. Dia 25 era tido também como o do nascimento do misterioso deus persa Mitra Fonte Wekipédia

3 Natal Papai Noel Em 1931 a Coca-Cola teria realizado uma grande campanha publicitária vestindo Papai Noel ao mesmo modo de Nast, com as cores vermelha e branca o que foi bastante conveniente já que estas são as cores de seu rótulo. Tal campanha fez um enorme sucesso e a nova imagem de Papai Noel espalhou-se rapidamente pelo mundo. Portanto a Coca-Cola foi responsável por ajudar a difundir o mito tal qual ele é, mas, de forma alguma por criar a figura tão conhecida de Papai-Noel. O cartunista Nast foi o responsável pela criação da imagem do Papai Noel Inspirado em São Nicolau Taumaturgo, arcebispo de Mira, no século IV. Nicolau costumava ajudar, anonimamente, quem estivesse em dificuldades financeiras. Colocava o saco com moedas de ouro a ser ofertado na chaminé das casas.

4 Em 1931 a Coca-Cola teria realizou uma grande campanha publicitária vestindo Papai Noel ao mesmo modo de Nast, antes era mais comum na cor azul. Papai Noel do cartunista Thomas Nast Para a revista Harper,s Weeklys, em 1886, na edição especial de Natal Atual

5 Nasce um grande consumidor 1947 Primeiro Programa de TV voltado para o público infantil; 1936 Barbie lançada oficialmente em 1959; Ruth e Eliot Handler eram donos da empresa de brinquedos Mattel, fabricando a Barbie que foi vendida a 3 dólares os primeiros exemplares, que teve bonecas do primeiro exemplar.

6 Moldes da sociedade Falcon quando a companhia de Brinquedos Estrela S/A iniciou a produção dos G.I.JOE - titulados de Comandos em Ação

7 Década de 50 e 60 O pai ainda era o chefe de família, quem detinha o poder do dinheiro e a última palavra, ele decidia a compra; PAPAI SABE TUDO - Essa série, dos anos 50, fez muito sucesso no EUA e no resto do mundo.

8 Anos 70 Os pais buscavam uma nova forma de cuidar de seus filhos; Aumento de pais separados; As departamento de MKT das empresas começaram a olhar para eles como consumidores; Os pais trabalhavam e a popularização da TV o pessoal do MKT descobriu que as crianças é que passavam horas na frente da TV;

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10 Anos 80 O Marketing percebe que além de influenciar, a criança pode ser um grande consumidor; O Filme Star Wars foi um divisor de águas na indústria cinematográfica. Entre brinquedos e jogos rendeu 307 milhões, o dobro do filme.

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12 Anos 80 Os pais sentem necessidade de compensar a ausência, sendo pela separação ou pelo trabalho, as crianças começam a ficar mais poderosas; As indústrias criam brinquedos com a intenção em virar desenho e por conseqüência, vendas; Boneca Repolhinho pais brigavam para boneca;

13 Boneca Repolhinho

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15 Anos 90 O marketing resolve estudar este público; O que eles fazem para conseguir o que querem; Investigam, filmam no parque, dormindo, na cozinha; 76% dos lanches comprados em casa, as crianças é quem decidem; As `propagandas com maior sucesso são as que utilizam linguagem apropriada de amolação

16 Amolação Em 1998 as pesquisas mostravam que uma amolação eficaz de uma criança, pode aumentar o consumo em 30% em todos os setores. 1 a cada 2 visitas ao fast food deve-se a amolação das crianças, 70% dos pais deixam levar pela amolação;

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18 Elas decidem 80% das crianças preferem ir ao shopping do que ao parquinho; 80% das crianças participam no processo de decisão da compra de uma casa; 75% dos pais acreditam que um brinde ou um brinquedo influenciam na hora da compra de um produto. 78% das propaganda de alimentos processados mostram algum tipo de personagem consumindo o produto; Pesquisa mostra que os pais (especialmente os separados) e as mães que trabalham fora são os que mais cedem aos apelos dos filhos, movidos principalmente pelo sentimento de culpa. Um levantamento recente do Ibope confirma: mais da metade das mães que trabalham, gostaria de se dedicar apenas aos filhos.

19 Na mídia 5 horas é a média que a criança de 4 a 11 anos passa assistindo TV no Brasil. É a maior média mundial; 550 comercias dirigidos ao publico infantil podem ser assistido em 5 horas; Somente com 12 anos de idade a criança consegue discernir o conteúdo comercial da programação. Fonte: instituto Alana e Criança a alma do negócio

20 Mercado Atual PESQUISA MOSTRA QUE AS CRIANÇAS INFLUENCIAM ATÉ 50% DAS DECISÕES DE COMPRA DENTRO DE UM SHOPPING, ESPECIALISTAS AFIRMAM QUE A TENDÊNCIA DESSE INDÍCE É CRESCER AINDA MAIS NOS PRÓXIMOS ANOS A maioria dos entrevistados avaliou que os mais persuasivos têm entre 4 e 7 anos (36%) e de 7 a 11 anos (28%). Em alguns itens, como na área de alimentação, o poder de persuasão das crianças explode, segundo os dados da pesquisa feita pela TNS. É o caso de bolachas e chocolate (82%), iogurtes (70%), bebidas e sucos (61%). 71% das mães brasileiras disseram estar dispostas a sacrificar o bolso para atender ao desejo dos filhos.

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22 Em atenção às denúncias feitas pelo Projeto Criança e Consumo, o PROCON aplicou multa à empresa Mattel do Brasil Ltda., no valor de R$ ,45

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