MUPIS PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS 38 MILHÕES DE CONTATOS/SEMANA CADA REDE PROPORCIONA UM SHARE ENTRE 15 E 25% DO TOTAL DAS FACES

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3 PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS 38 MILHÕES DE CONTATOS/SEMANA CADA REDE PROPORCIONA UM SHARE ENTRE 15 E 25% DO TOTAL DAS FACES 95% FACES NO GRANDE PORTO E MST SÃO À SUPERFÍCIE FACES EM 10 CENTROS COMERCIAIS (COBERTURA/CONSUMO) REDES PRESENTES EM 147 ESTAÇÕES NO METRO DE LISBOA E PORTO, TRANSTEJO, FERTAGUS E METRO SUL DO TEJO

4 OS MUPIS MOP VÊEM-SE NA GRANDE PORTO NA MARGEM SUL NOS CENTROS COMERCIAIS DOLCE VITA NO METRO DE LISBOA À SUPERFICIE METRO PORTO INTERIOR E ESTACIONAMENTOS CENTROS COMERCIAIS METRO LISBOA À SUPERFICIE MST

5 ENTÃO, EM LISBOA E GRANDE LISBOA QUANTAS PESSOAS IMPACTAMOS? PESSOAS POR DIA (rua e passageiros)* ENTRADAS POR SEMANA

6 EM LISBOA E GRANDE LISBOA QUEM SÃO AS PESSOAS IMPACTAMOS? 56% 44% RESIDEM FORA DE LISBOA OEIRAS AMADORA CASCAIS MONTIJO SINTRA SEIXAL ALMADA ALCOCHETE SETÚBAL PALMELA RESIDEM NA CIDADE DE LISBOA 41% MASCULINO 59% FEMININO 29% 44% 13% 15 a 24 anos 25 a 44 anos 45 a 54 anos TOTAL 86% ENSINO SUPERIOR/ SECUNDÁRIO 86% TOTAL NACIONAL 33%

7 EM LISBOA E GRANDE LISBOA QUEM SÃO AS PESSOAS IMPACTAMOS? PERFIL DE UTILIZADOR METRO LISBOA MARIANA ESTUDA PSICOLOGIA NA UNIVERSIDADE LUSÓFONA NO CAMPO GRANDE, EM LISBOA, E VIVE EM TELHEIRAS, COM OS PAIS E IRMÃS. A MAIS VELHA É A MARIA, COM 24, QUE TIROU COMUNICAÇÃO SOCIAL MAS COMO AINDA NÃO CONSEGUIU ARRANJAR TRABALHO, ESTÁ EM PART TIME NO CALLCENTER DA TAP; E A MAIS NOVA É A MADALENA COM 17 ANOS, E COMEÇOU A TIRAR A CARTA DE CONDUÇÃO. A MÃE É PROFESSORA NO INSTITUTO HELEN KELLER EM LISBOA, E O PAI É ENGENHEIRO. GOSTA DE IR AO CINEMA, AO SHOPPING COM OS AMIGOS E SAIR À NOITE NA 24 JULHO. LEONOR LICENCIADA EM MARKETING NO IADE E CASADA COM ANTÓNIO, FISIOTERAPEUTA NUMA CLÍNICA NA AV. DA LIBERDADE. VIVE EM CAMPOLIDE, E TRABALHA NUMA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE NA 5 DE OUTUBRO. TEM 2 FILHOS, COM 12 E 14 ANOS QUE ESTUDAM NA EB MARQUESA DE ALORNA. VÃO JUNTOS PARA CASA. A LEONOR E O ANTÓNIO COSTUMAM ALMOÇAR JUNTOS POR TRABALHAREM PERTO, E QUANDO NÃO ALMOÇAM, APROVEITA PARA TRATAR DE ASSUNTOS DA CASA.

8 EM LISBOA E GRANDE LISBOA COM QUE VISIBILIDADE IMPACTAMOS? CADA REDE MOP ENTRE 15 E 25% SHARE FACES REDE VS TOTAL REDES CADA REDE CONCORRÊNCIA 2% E 6% FACES REDE VS TOTAL REDES > MAIOR + TEMPO PROBABILIDADE DE VER MAIOR PROXIMIDADE (FACES/PESSOAS) DE EXPOSIÇÃO CERCA DE 7 MINUTOS DE ESPERA NA GARE TOTAL DE PERMANÊNCIA MÉDIO DE 19 MINUTOS MELHOR QUALIDADE DE AFIXAÇÃO E MANUTENÇÃO MENOS INFLUÊNCIA DO CLIMA MENOS ATOS DE VANDALISMO

9 NO DISTRITO DO PORTO E MARGEM SUL COM QUE VISIBILIDADE IMPACTAMOS? NA CIDADE DO PORTO, GRANDE PORTO E MARGEM SUL, ONDE MAIS DE 95% DAS FACES ESTÃO À SUPERFÍCIE E DENTRO DAS CIDADES. GRANDE PORTO: PORTO, MATOSINHOS, GAIA, MAIA, GONDOMAR, PÓVOA DE VARZIM E VILA DO CONDE MARGEM SUL: ALMADA, BARREIRO, SEIXAL, PALMELA Há dois lugares que gosto, um é o metro... É uma coisa comovente... Há um milhão de pessoas por dia a pôr a mão neste corrimão... Arquiteto Eduardo Souto Moura Em 2013, o projeto Metro do Porto foi distinguido pela escola de design da Universidade de Harvard, pela sua inserção urbana na região. O júri destacou o potencial desta infraestrutura de mobilidade Cuidadosamente planeada e executada para transformar a cidade e a região

10 NO DISTRITO DO PORTO QUEM SÃO AS PESSOAS IMPACTAMOS? 69% 31% RESIDEM FORA DO PORTO V.N.GAIA MATOSINHOS MAIA GONDOMAR PÓVOA DE VARZIM ESPINHO VILA DO CONDE VALONGO RESIDEM NA CIDADE DO PORTO 48% MASCULINO 52% FEMININO 40% 35% 13% 15 a 24 anos 25 a 44 anos 45 a 54 anos TOTAL 88% CLASSE A/B/C1 70%

11 NO PORTO, GRANDE PORTO E MARGEM SUL QUEM SÃO AS PESSOAS QUE IMPACTAMOS? PERFIL METRO PORTO LUÍS É CASADO E TEM UM FILHO DE 6 ANOS. QUADRO MÉDIO NUMA FARMACÊUTICA. NUNCA FREQUENTOU NENHUM CURSO MAS TEM VÁRIAS FORMAÇÕES. A MULHER É DONA DE UMA LOJA DE ROUPA NA BAIXA DO PORTO E VIVEM NA RUA DO MELO EM CEDOFEITA A SUA PRINCIPAL PREOCUPAÇÃO É A EDUCAÇÃO DO FILHO E POR ISSO ESTUDA NOS SALECIANOS DO PORTO E É ELA QUE O VAI POR E BUSCAR. CARLOS É GERENTE DE CONTA NUM BANCO NA SACURSAL DA ALAMEDA. VIVE EM OEIRAS. TEM UM CÃO, LABRADOR, CHAMADO SNOOPY, QUE DIVIDE COM A EX-NAMORADA COM QUEM TEM UMA BOA RELAÇÃO. FAZ SURF, E AO FIM DE SEMANA, GOSTA DE COPOS E JANTARADAS E É PREOCUPADO COM A SUA IMAGEM. À HORA DE ALMOÇO, VAI AO GINÁSIO.

12 QUAL A COBERTURA IDEAL COMO E ONDE QUANTO CUSTA CADA PONTO DE COBERTURA ADICONAL? QUANDO CERCA DE 80% DO CONSUMO CONCENTRA-SE NA ÁREA I, II E III DA NIELSEN

13 REDES DE MUPIS QUAL A COBERTURA IDEAL? No nosso caso, e em virtude da mobilidade e necessidade das pessoas de se deslocarem nos transportes públicos, a cobertura ultrapassa os concelhos onde operamos: COBERTURA MOP CONCELHOS* COBERTURA MOP ADICIONAL** CONCELHOS TOTAL %IPOP &IPCR GRANDE LISBOA 72% 5 28% 2 100% 100% 100% GRANDE PORTO 100% 6 0% 0 100% 100% 100% LITORAL CENTRO 10% 4 12% 5 22% 40% 45% LITORAL NORTE 12% 4 3% 1 15% 19% 23% * Concelhos onde existem faces MOP ** Passageiros que vêm de fora dos concelhos com faces MOP (Estudo Metro)

14 REDES DE MUPIS COMO E ONDE? Redes presentes em 147 estações no Metro de Lisboa e Porto, Transtejo, Fertagus, Metro Sul do Tejo e em 10 Centros Comerciais Cobertura massiva do utente dos transportes públicos REDES SEMANAIS NACIONAIS CONSUMO LISBOA PORTO CENTROS COMERCIAIS TOTAL REDES TOTAL FACES GRANDE LISBOA 64% 73% 70% 45% GRANDE PORTO 32% 27% 30% 14% OUTROS COIMVRA, OVAR, FUNCHAL, VILA REAL 4% 0% 0% 41% Sendo que CENTROS COMERCIAIS 9% 12% 0% 100% RUA 34% 30% 35% 0%

15 REDES DE MUPIS QUANTO CUSTA CADA PONTO DE COBERTURA ADICIONAL? MOP SEMANAL POPULAÇÃO DIAS TOTAL/DIA PONDERADOS CORRIGIDA CAMPANHA PONDERADOS DIA PROBABILIDADE CONTATOS SEMANA QUINZENA MÊS TOTAL CONTATOS INVESTIMENTO CPM TOTAL SEMANA TABELA -65% UNI VENDA NACIONAL 2,460,000 0,7 1,722, , , , CONSUMO , , ,61 GRANDE LISBOA/GRANDE PORTO , , ,48 JCDECAUX SEMANAL NACIONAL ,50 GRANDE LISBOA/GRANDE PORTO , , ,76 CENTROS URBANOS ,6 NAC. VITRINE ,6 CEMUSA SEMANAL NACIONAL PLUS ,6 NACIONAL ,6 POWER , , ,84 7 5, ,18 7 5, ,81 7 5, ,87 7 5, ,31

16 REDES MUPIS NACIONAL 1032 Com 34% das faces no exterior, 9% em centros comerciais, distribuídas por Lisboa, Porto, e respetivas áreas metropolitanas. NACIONAL 1032 (2 REDES) Nº FACES 1032 (inclui Dolce Vita e Funchal) Nº LOCALIZAÇÕES 155 Nº CONCELHOS 20 %IPCR 41% Nº MÍNIMO CONTATOS/SEMANA

17 REDES MUPIS CONSUMO 670 Com 30% das faces no exterior, e 12% das faces em centros comerciais. distribuídas por Lisboa, Porto e respetivas áreas metropolitanas CONSUMO 670 (2 REDES) Nº FACES 670 (inclui Dolce Vita na área da GL e GP) Nº LOCALIZAÇÕES 146 Nº CONCELHOS 16 %IPCR 37% Nº MÍNIMO CONTATOS/SEMANA

18 REDES MUPIS GRANDE LISBOA E GRANDE PORTO 510 Com 35% das faces no exterior, distribuídas por Lisboa, Porto e respetivas áreas metropolitanas GRANDE LISBOA E GRANDE PORTO 510 (2 REDES) Nº FACES 510 Nº LOCALIZAÇÕES 139 Nº CONCELHOS 15 (não inclui Dolce Vita) %IPCR 34% Nº MÍNIMO CONTATOS/SEMANA

19 REDES MUPIS MOP vs CONCORRÊNCIA BAIXO CUSTO POR MAIS CONTATOS, COMPARATIVAMENTE (não inclui redes centros comerciais) CONTATOS REDE/SEMANA REDES MOP ALTO REDES JCDECAUX REDES CEMUSA MÉDIO BAIXO ALTO MÉDIO BAIXO CPM

20 REDES MUPIS CENTROS COMERCIAIS 205 REDES MUPIS CONSUMO (DOLCE VITA) Rede consumo nos principais concelhos do país, no interior dos espaços e nos parques estacionamentos. CONSUMO 205 (2 REDES) Nº FACES 205 Nº LOCALIZAÇÕES 10 Nº CONCELHOS 8 %IPCR 23%

21 COBERTURA REDES CENTROS COMERCIAIS DISTRIBUIÇÃO DE CENTROS COMERCIAIS POR CONCELHO CIRCULAÇÃO POR CENTRO COMERCIAL CONCELHO QUANTIDADE CC Amadora 1 Coimbra 1 Funchal 1 Lisboa 2 Oeiras 2 Ovar 1 Porto 1 Vila Real 1 TOTAL 10 CENTRO COMERCIAL VISITANTES/ANO (em milhões) Central Park 2 Dolce Vita Coimbra 9,5 Dolce Vita Douro 6 Dolce Vita Funchal 10 Dolce Vita Ovar 3,5 Dolce Vita Porto 8 Dolce Vita Tejo 15 Miraflores 2 Monumental 3 Picoas Plaza 1,5 TOTAL 61

22 REDES MUPIS CENTROS COMERCIAIS MOP vs CONCORRÊNCIA TEMOS 10 CENTROS VS 25 DA CONCORRÊNCIA A nossa oferta pressupõe maior probabilidade de impacto NACIONAL TOTAL NACIONAL CONCELHOS COMUNS GRANDE LISBOA TOTAL GRANDE LISBOA CONCELHOS COMUNS MOP JCD MOP (6 CCs) JCD (8 CCs) MOP (5 CCs) JCD (7 CCs) MOP (4 CCs) JCD (5 CCs) VISITANTES/ANO VISITANTES/SEMANA VISITANTES/SEMANA (CENTRO) OFERTA FACES POR MIL (200 FACES) 0,17 0,06 0,18 0,08 0,20 0,08 0,19 0,09 ÍNDICE

23 PERFIL DE UTILIZADOR CENTROS COMERCIAIS 42,5% MASCULINO 57,6% FEMININO 44-55% A/B 45% C 40% FAIXAS ETÁRIAS PREDOMINIANTES POR CENTRO COMERCIAL 55% COIMBRA 55% 44-55% DOURO PICOAS PLAZA 15 a 34 anos 16 a 20 anos 21 a 44 anos PORTO FUNCHAL CENTRAL PARK TEJO OVAR MIRAFLORES MONUMENTAL

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